作為一種新的旅游業(yè)態(tài)，極地旅游近年來(lái)呈現出了爆發(fā)式的增長(cháng)。以登陸南極的中國游客數量為例，2016年中國已成為全球第二大赴南極旅游客源地，從2008年的不足100人次到2016年的3944人次，九年時(shí)間里增長(cháng)了近40倍。但是人們對于極地旅游的概念、內涵、外延并沒(méi)有統一的認識，“極地旅游”在產(chǎn)業(yè)上下游中處于什么位置？該如何準確理解“極地旅游”？

9月20日，在中國旅游協(xié)會(huì )、中華環(huán)保聯(lián)合會(huì )等機構共同主辦，執惠承辦的首屆《中國極地旅游論壇暨高端旅游資源洽談會(huì )》上，執惠創(chuàng )始人兼CEO劉照慧發(fā)表主題為“朝游碧海暮蒼梧”的主題演講，探究“極地旅游”的意義。

在發(fā)言中，劉照慧認為極地旅游的涵義可以延伸為三大方面，第一個(gè)方面是極地，極地意味著(zhù)場(chǎng)景，代表人們旅行所能到達的目的地，比如南極、北極；第二方面是極限，指人們體驗的內容，具體來(lái)講就是人類(lèi)在與自然融合的過(guò)程中，借助現代高科技手段，最大限度發(fā)揮自我身心潛能、向自身挑戰的娛樂(lè )體育運動(dòng)，比如攀巖、越野賽車(chē)等；第三方面是極致，指最佳的意境、情趣，比如奢華獨特的旅行、文化旅游等。

定義“極地旅游”新概念：極地、極限、極致

極地旅游并不僅僅指代南極、北極旅游業(yè)態(tài)，它的涵義應該更加豐富。目前南極、北極并不在中國出境游目的地名單中，加之其特殊的地理和環(huán)境因素，從資源和旅行花費方面來(lái)說(shuō)，南極、北極旅游具有高端稀少的屬性特點(diǎn)，蘊含“極”字則代表著(zhù)現代人們對更加極致旅游的探索精神，對更豐富的人生意義以及人與自然的關(guān)系的思考，因此，從這些方面可以看到極地旅游具有豐富的涵義。

古人云“大丈夫當朝游碧海暮蒼梧”，這句話(huà)意思是說(shuō)“早上還在碧海游玩，晚上又回轉到了蒼梧住宿。言外之意，大丈夫應該要四處游歷，增廣見(jiàn)識，而不是徘徊于家鄉尺寸之地，老于戶(hù)牖之下?！笨梢?jiàn)，對旅行與人生意義的思考古已有之，而極地旅游的三個(gè)延伸則代表了人們對旅行意義的不同思考。

極地旅游的第一方面“極地”意味著(zhù)那些特殊的目的地場(chǎng)景，除了南極北極，還包括珠穆朗瑪峰、馬里亞納海溝甚至遙遠的太空等。這一次PPT我特別選擇了太空圖片作為背景，因為我是科幻小說(shuō)愛(ài)好者，也是劉慈欣的忠實(shí)讀者，我讀完他的作品后對于人類(lèi)探索太空、探索更深更未知的空間有了更好的理解。

對于“極限”該怎么理解？我想這是指人們體驗的內容，指人類(lèi)在與自然融合的過(guò)程中，借助現代高科技手段，最大限度發(fā)揮自我身心潛能、向自身挑戰的娛樂(lè )體育運動(dòng)。隨著(zhù)大眾旅游時(shí)代到來(lái)，人們的旅行需求更加多元化，各種細分主題旅行受到旅行者青睞，有很多種極限旅行都具有非凡的意義，比如深潛、滑雪、跳傘、攀巖、越野賽車(chē)等。從“極限”角度來(lái)看，這些旅行活動(dòng)意味著(zhù)人類(lèi)對生命極限的探索，如同百年奧運精神。

極致則是指最佳的意境、獨特的情趣，諸如定制的奢華旅行、美食旅行、海島度假旅行等。

大眾旅游時(shí)代，“極地旅游”的三大轉變

從極地旅游的三大延伸方向，我們可以看到極地旅游屬于細分、小眾、獨特的旅行體驗方式，隨著(zhù)市場(chǎng)需求的變化，極地旅游也從之前專(zhuān)業(yè)化、高端化、相對高齡化開(kāi)始向平民化、年輕化、個(gè)性化過(guò)渡。

胡潤排行榜數據顯示，中國高端旅游者的平均年齡是42歲。我們看上圖右邊有一個(gè)很有意思的數據對比，過(guò)去一年當中80后年輕一代旅游者開(kāi)始追求和這些高端人群類(lèi)似的旅游體驗方式，其中包括極地冒險探索、輕奢旅游、越野、環(huán)游世界，從趨勢方面來(lái)看，平民化、年輕化、個(gè)性化旅游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

我特別同意張青松教授所倡導的現代旅行者應該具備更高知識層、認知層，高端用戶(hù)不是平均財富達到兩千多萬(wàn)這樣的土豪層，而是對大自然有所敬畏，對稀缺資源樹(shù)立起保護意識的人群，這才是我們真正在產(chǎn)業(yè)層面上可以延展和影響到的用戶(hù)群。

從上圖我們可以看到，環(huán)球世界、輕度冒險、極地探索等“極地”相關(guān)旅行越來(lái)越受到年輕群體青睞，呈現出平民化、個(gè)性化、年輕化趨勢。

在新的變化趨勢下，極地高端旅行者的需求也具有不同于普通大眾旅游的特點(diǎn)。

“極地旅游”吸引用戶(hù)的關(guān)鍵因素：稀缺的自然資源

由于高端旅行者一般具有豐富的旅行經(jīng)歷，因此，對旅行產(chǎn)品和服務(wù)也變得越來(lái)越挑剔，在選擇旅行服務(wù)機構時(shí)，有59%的旅行者認為行程設計合理最重要，其次較看重的是企業(yè)個(gè)性化服務(wù)和解決行程問(wèn)題的能力。但無(wú)論是行程設計還是服務(wù)質(zhì)量應該都是用戶(hù)普遍性的要求，而稀缺的極地、極限、極致資源則成了極地旅游發(fā)展的關(guān)鍵元素，33%的旅行者會(huì )看重這一項。但是我認為在整個(gè)的旅游過(guò)程當中這些稀缺資源的重要性應該排在頭位，而且旅行者對于資源的保護意識應該保持最強，比如南極、北極目的地資源環(huán)境一旦被破壞就很難恢復，十分稀缺。

稀缺的目的地資源注定了極地等高端旅行只能作為小眾細分的旅行方式，在南極、北極的管理公約中，對每年赴極地的總人數做出了嚴格的限制，因此，在發(fā)展的過(guò)程中必然會(huì )遇到供給與需求的失衡問(wèn)題。

事實(shí)上，目前赴極地的航空、郵輪資源已經(jīng)處于相對緊張的狀態(tài)。過(guò)去一年全球有將近四萬(wàn)人來(lái)到南極，未來(lái)還會(huì )保持增長(cháng)勢頭，在這個(gè)過(guò)程中，需要人們保持高度的環(huán)境保護意識，減少對極地環(huán)境的影響。

我們的祖先很早就提出了環(huán)境保護問(wèn)題，荀子《王制》的“草木繁華滋碩之時(shí)，則斧斤不入山林，不夭其生，不絕其長(cháng)也”就是在教導人們開(kāi)發(fā)自然資源絕不能“殺雞取卵”“涸澤而漁”。