12月7日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新十條”），不再對跨地區流動(dòng)人員查驗核酸檢測證明和健康碼，不再開(kāi)展落地檢，無(wú)癥狀、輕癥可居家。過(guò)去三年里收緊的出行限制進(jìn)一步放松，基本上回到疫前水平。

消息一出，旅業(yè)沸騰。各地政策進(jìn)一步放松，OTA搜索量倍數激增，文旅股價(jià)再度攀升。

目的地

各地政策進(jìn)一步放松

據不完全統計，全國已有近20個(gè)省市調整有關(guān)措施，其中近50個(gè)城市宣布除養老院、醫院等特殊場(chǎng)所外，其他公共場(chǎng)所均不再查驗核酸檢測陰性證明。

包機出國搶訂單成為潮流，浙江官方率先組織了疫后首支出境旅行團。而后，包括四川、廣東、江蘇和福建等在內的多地包機出國搶訂單。

12月4日清晨，一支由浙江省商務(wù)廳等省級部門(mén)相關(guān)負責人組成的隊伍正驅車(chē)前往機場(chǎng)，開(kāi)始為期6天的歐洲行。此次歐洲行是由省級商務(wù)部門(mén)帶隊出國的第一團，也是2019年疫情發(fā)生后中國境內向境外發(fā)出的第一支旅行團。后續，浙江省將通過(guò)包機、拼機、航班等模式組織超1萬(wàn)家企業(yè)赴境外參加經(jīng)貿活動(dòng)。

12月5日，由四川省商務(wù)廳組織的商務(wù)包機“組團出海”赴歐洲拓展市場(chǎng)活動(dòng)成行，31家外貿企業(yè)共40人飛赴法國、德國、意大利，開(kāi)展為期9天的經(jīng)貿促進(jìn)活動(dòng)。這是疫情以來(lái)四川首個(gè)省級層面組織的境外商務(wù)團。

四川組織外貿企業(yè)赴海外“搶訂單” 圖源：網(wǎng)絡(luò )

證券時(shí)報消息，據不完全統計，浙江、四川、廣東、江蘇和福建等地均已有政府相關(guān)部門(mén)組團出海“搶訂單”的行動(dòng)，未來(lái)預計將有更多的省市加入到出海“搶訂單”之列。

以旅游業(yè)為重要支柱的熱門(mén)旅游城市獲利。被稱(chēng)為“東方夏威夷”的三亞就是其中一個(gè)。

三亞“省外來(lái)（返）三亞人員不再實(shí)施分類(lèi)管理”的政策發(fā)布后，兩小時(shí)內三亞進(jìn)港機票搜索量環(huán)比前一日同期增長(cháng)166%。消息發(fā)布一天后，三亞酒店預訂間夜量環(huán)比增長(cháng)95%。

三亞機票酒店預定量暴漲3倍 圖源：去哪兒旅行

除此之外，廣州、鄭州、深圳、重慶等城市景區門(mén)票訂單量也獲得顯著(zhù)增長(cháng)。

廣州日報數據顯示，近一周，廣州市景區門(mén)票訂單量環(huán)比上市235%；鄭州市景區門(mén)票訂單量環(huán)比上升300%；深圳市景區門(mén)票訂單量環(huán)比上升80%；重慶市景區門(mén)票訂單量環(huán)比上升59%……

OTA

機酒搜索量、訪(fǎng)問(wèn)熱度暴漲

“新十條”發(fā)布后，包括攜程、同程旅行、去哪兒、途牛旅游網(wǎng)、馬蜂窩等在內的多家OTA平臺機酒瞬時(shí)搜索量激增，訪(fǎng)問(wèn)熱度不同程度暴漲，訂單預定量也獲得較大幅度增長(cháng)。

交通方面，機票、火車(chē)票等搜索量在不同平臺均獲得不同程度激增。

乘火車(chē)不再查驗核酸證明 圖源：中國鐵路

不同平臺機票和火車(chē)票搜索量增長(cháng)不盡相同，部分平臺機票搜索量高于火車(chē)票。其中，同程旅行機票瞬時(shí)搜索量較前日同一時(shí)段上漲438%，火車(chē)票瞬時(shí)搜索量上漲276%；去哪兒網(wǎng)機票瞬時(shí)搜索量增長(cháng)7倍，火車(chē)票搜索量增長(cháng)5倍，機票瞬時(shí)搜索量達疫前水平。

另一部分平臺火車(chē)票搜索量高于機票。12月7日，航班管家平臺機票搜索量環(huán)比前一日同時(shí)段增長(cháng)超5.4倍，高鐵管家平臺火車(chē)票搜索量環(huán)比前一日同時(shí)段增長(cháng)超5.9倍。機票和火車(chē)票搜索量均達到今年內峰值。

出行時(shí)間上集中在春節前夕，即將到來(lái)的元旦假期“呼聲”欠佳。攜程數據顯示，“新十條”發(fā)布后機票瞬時(shí)搜索量增160%，其中，春節前夕（臘月二十五-除夕）的機票搜索量漲至三年以來(lái)最高點(diǎn)。

春節前夕機票搜索量漲至三年以來(lái)最高點(diǎn) 圖源：攜程

“目前是12月初，到明年1月，能夠出現更多的城市堅定執行‘新十條’的落地，那么新春的出游會(huì )出現一波高峰。”多米游CEO陳超告訴執惠，“只要全國能夠流動(dòng)暢通，用戶(hù)的出行意愿就會(huì )恢復?，F在剛解封，有些人是屬于觀(guān)察期間，會(huì )擔心病毒出現的醫療擠兌風(fēng)險，所以一切需要時(shí)間窗口來(lái)適應。”

酒店住宿方面，近一周內酒店和打包旅游產(chǎn)品訂單量環(huán)比均增長(cháng)顯著(zhù)。途牛旅游網(wǎng)數據顯示，近7天（12月1日-12月7日）訂單量環(huán)比前7天（11月24日-11月30日）增長(cháng)72%。其中，打包旅游產(chǎn)品訂單量環(huán)比增長(cháng)78%，酒店訂單量環(huán)比增幅達到81%。

預訂訂單增長(cháng)之后，具體盈利情況還要看核銷(xiāo)數據。陳超今年新拓展了抖音酒旅供應鏈業(yè)務(wù)，從上海和平飯店的數據來(lái)看預定量很高。陳超對此解釋?zhuān)A定量高是產(chǎn)品不錯、用戶(hù)接受，但是具體的核銷(xiāo)還需要有利的防控政策。

另外，海外市場(chǎng)度假也有了新突破。“現在也有用戶(hù)計劃寒假?lài)舛燃俚?，歐洲市場(chǎng)酒店現在滿(mǎn)房，好的酒店幾乎一房難求。國內政策的利好，也鼓勵著(zhù)有條件的家庭率先走出國門(mén)旅游了。”陳超告訴對此充滿(mǎn)信心，“只要市場(chǎng)信心有了，政策持續放開(kāi)，相信旅游復蘇也會(huì )慢慢起來(lái)，但是一定是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。”

股市

文旅板塊多股再度暴漲

“新十條”發(fā)布后，文旅板塊多股再度暴漲。截至北京時(shí)間12月7日15:00，桂林旅游10.04%、曲江文旅10.03%等多股漲停，中青旅、ST凱撒、西域旅游等多股錄得5%以上漲幅。

事實(shí)上，這并非是近期文旅板塊股票首次暴漲。早在一周前的11月29日，文旅板塊就曾迎來(lái)一次暴漲，包括桂林旅游、九華旅游、天目湖、中青旅、西藏旅游、峨眉山A、黃山旅游等在內的多股就曾漲停。詳情可點(diǎn)擊《文旅板塊多股漲停，福音？仍需保持觀(guān)望》一文查看。

11月29日，文旅板塊多股漲停 圖源：網(wǎng)絡(luò )

彼時(shí)業(yè)界對此幾乎無(wú)一看好。自上周一以來(lái)，A股市場(chǎng)旅游板塊漲幅已超過(guò)17%，躋身行業(yè)板塊漲幅前十。隨著(zhù)政策的進(jìn)一步放松和文旅板塊的持續表現，業(yè)界對此看好的聲音越來(lái)越強。

寫(xiě)在最后

旅業(yè)復蘇、興盛是長(cháng)期趨勢

“新十條”發(fā)布后，除卻餐館、電影院、KTV等室內場(chǎng)所需要48小時(shí)核酸檢測陰性證明和高、低風(fēng)險區的判定外，因疫情而產(chǎn)生的出行限制幾乎全部解除。但要恢復到疫情前，仍需要一定的時(shí)間。

一方面，取決于地方對國家政策的執行速度和力度。目前來(lái)看，國內大部分地區和城市已經(jīng)采取了不同程度的“放松”政策。例如，取消對進(jìn)京旅客查驗核酸檢測陰性證明和健康碼，不再執行落地“三天三檢”；杭州地鐵、公交不再查驗健康碼等。

杭州公交不再查驗健康碼 圖源：網(wǎng)絡(luò )

另一方面，取決于國民對病毒恐懼度的降低和游客出游信心的恢復。根據相關(guān)網(wǎng)絡(luò )輿論和走訪(fǎng)調查發(fā)現，大部分國民對新冠病毒仍存在不同程度的恐懼，布洛芬遭搶購、多款感冒藥賣(mài)斷貨、杭州抗新冠中藥方火了等話(huà)題頻繁登上熱搜。而在#你元旦有出游計劃嗎#話(huà)題下，歡呼雀躍準備出門(mén)的網(wǎng)友少之又少，大多充滿(mǎn)著(zhù)對外出游玩的恐懼。

布洛芬遭搶購 圖源：網(wǎng)絡(luò )

后續，各級政府對“新十條”的宣貫，不僅應落實(shí)在“上傳下達”和“層層減碼”層面，也應該落實(shí)在盡快轉變基層干部思維模式，進(jìn)而普及群眾對新冠病毒現階段認識上。各級各類(lèi)媒體應協(xié)同各級政府，做好政策宣貫和現階段病毒知識普及等工作，盡快消除國民對新冠病毒的恐懼，重拾正常生活的信心。

而具體到文旅，執惠集團董事長(cháng)劉照慧對此不無(wú)看好。“文旅是很有韌性的產(chǎn)業(yè)，只要放開(kāi)，市場(chǎng)彈性還是在的。”他認為，文旅人要準備好四個(gè)方面的條件來(lái)迎接文旅市場(chǎng)恢復。一是目的地資源運維和接待能力，需要把資源盤(pán)活起來(lái)，補足運營(yíng)能力的欠缺；二是供應鏈的彈性供應和資金保障，供應鏈的彈性供應需要大量周轉資金，解決近幾年文旅產(chǎn)業(yè)資金鏈緊張的難題是當務(wù)之急；三是持續投資開(kāi)發(fā)更新產(chǎn)品，及時(shí)尋找新的“產(chǎn)業(yè)+文旅”投資平衡模式，比如能源、工業(yè)、鄉村振興、文化、體育等與文旅的加和；四是人才體系的保障，三年疫情造成市場(chǎng)存量文旅人才和高效文旅人才儲備的雙重缺失，解決三年疫情帶來(lái)的人才短缺問(wèn)題迫在眉睫。

“作為人與人、國家與國家之間溝通交流的重要場(chǎng)景，旅行是不可或缺的，也是人生重要的幸福感來(lái)源。旅游業(yè)的復蘇與興盛是一個(gè)長(cháng)期趨勢，不會(huì )被短期波折所阻礙，我們值得對之保持信心與耐心。”攜程集團董事局主席梁建章近日說(shuō)道。

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