文旅惠評 | 主題公園未來(lái)發(fā)展將聚焦科幻和文化方向;去年赴泰中國游客較預期少100萬(wàn)

一周文旅大事深度評析。

作為文旅業(yè)者,我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn),有著(zhù)更多的了然于心,知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此,執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài),試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息,基于一定的框架、視角或維度,來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展,帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第177周】,文旅一線(xiàn)情報,一周深度評析。

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1、去年簽約2100家,攜程系旅游門(mén)店規模重回6500家

1月3日,吉林省首家攜程門(mén)店在長(cháng)春開(kāi)業(yè)。至此,攜程系門(mén)店在2023年簽約量超過(guò)2100家,打破攜程歷年新簽約門(mén)店數量的紀錄。據了解,截至目前,攜程三品牌門(mén)店數已重新回到6500家的規模,并在諸如長(cháng)春、張掖這樣疫情前都未觸達的城市落腳扎根。旅游門(mén)店的火爆程度甚至在4月18日這天實(shí)現一天同時(shí)200家店開(kāi)業(yè)的盛況,成為行業(yè)迅猛復蘇的風(fēng)向標。如今的攜程,已經(jīng)在國內超過(guò)286個(gè)城市、縣域布局了三品牌旅游門(mén)店。在旅游穩健復蘇的2023年,攜程總計新簽約2100家旅游門(mén)店,遠遠超越了2019年1375家。

2、海昌海洋公園元旦假期累計接待游客超17萬(wàn)人次

據海昌海洋公園公眾號消息,海昌海洋公園在2024年元旦小長(cháng)假期間再度成為熱門(mén)的旅游目的地。據統計,元旦假期期間,海昌海洋公園旗下主題公園、海洋(探索)館及冰雪中心等項目累計接待游客超過(guò)17萬(wàn)人次,元旦假期營(yíng)業(yè)收入同比2023年增長(cháng)4倍。除去2023年新開(kāi)業(yè)的鄭州公園數據,旗下公園板塊元旦假期總人次同比2023年增長(cháng)3倍,對比2019年增長(cháng)超1倍。其中,上海公園元旦假期總入園人次超過(guò)6萬(wàn)人次,較2019年同期增長(cháng)超1倍,創(chuàng )歷史同期單日新高。旗下2023年新開(kāi)業(yè)的鄭州公園單日最高接待量達2萬(wàn)。

3、新華聯(lián)文旅:重整計劃執行完畢,申請撤銷(xiāo)退市風(fēng)險警示

近日,新華聯(lián)文化旅游發(fā)展股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng),公司及兩家全資子公司北京新華聯(lián)置地有限公司和長(cháng)沙新華聯(lián)銅官窯國際文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司的重整計劃,已于2023年12月29日執行完畢。同日,公司收到北京市第一中級人民法院的《民事裁定書(shū)》,確認公司重整計劃執行完畢,并終結公司重整程序。由此,新華聯(lián)文旅因被法院裁定受理重整而觸及的退市風(fēng)險警示情形已經(jīng)消除,向深圳證券交易所申請撤銷(xiāo)相應的退市風(fēng)險警示。 

4、華僑城文旅項目元旦假期接待游客超200萬(wàn)人次

據經(jīng)濟觀(guān)察網(wǎng)報道,2024年元旦假期,超200萬(wàn)人次游客在華僑城各地文旅項目歡度元旦。其中,華僑城旗下主題公園接待游客超60萬(wàn)人次,各項關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)指標持續走高。元旦假期,華僑城旗下各酒店推出“奇趣巡游鬧元旦”“Fun肆歡樂(lè )購”等主題活動(dòng)。其中,深圳前海華僑城JW萬(wàn)豪酒店、深圳華僑城洲際大酒店、深圳威尼斯英迪格酒店等多家酒店假期入住率達到100%。

5、上海樂(lè )高樂(lè )園度假區預計2025年春夏開(kāi)業(yè)

近日,據在上海國際會(huì )議中心舉行的2024年上海灣區城市形象推介大會(huì )消息,上海樂(lè )高樂(lè )園主題度假區項目目前正處于塔吊林立的全速建設期,預計將于2025年春夏與游客見(jiàn)面,屆時(shí)將為金山北部地區帶來(lái)每年300-500萬(wàn)人次的穩定客流。上海樂(lè )高樂(lè )園度假區是專(zhuān)為2-12歲親子家庭打造的旅游綜合目的地,由默林娛樂(lè )集團運營(yíng),占地面積達到31.8萬(wàn)平方米。建成后的樂(lè )高樂(lè )園度假區將由樂(lè )高主題樂(lè )園以及1座配套主題度假酒店構成。

6、清明上河園:2023年全年接待人數突破600萬(wàn)

近日,據清明上河園發(fā)布消息,元旦小長(cháng)假清明上河園游客接待量,《大宋·東京夢(mèng)華》實(shí)景演出觀(guān)演人數、綜合收入均創(chuàng )歷史新高。數據顯示,清明上河園2023年景區全年接待人數突破600萬(wàn),創(chuàng )開(kāi)園25年以來(lái)歷史新高,全媒體平臺全網(wǎng)曝光總量近100億人次。2023年,全年共演出423場(chǎng),接待觀(guān)演人數超100萬(wàn)人次,演出場(chǎng)次、接待人數、綜合收入均創(chuàng )歷史新高,實(shí)景演出入選了全國旅游演藝精品名錄。 

7、旅智科技等推出“免費用 放心住”網(wǎng)約房數字化解決方案

1月5日,同程旅行旗下旅智科技與上海復創(chuàng )科技等正式達成戰略合作,四方將面向住宿業(yè)推出“免費用 放心住”網(wǎng)約房數字化解決方案,以幫助酒店產(chǎn)業(yè)鏈伙伴實(shí)現對“網(wǎng)約房”科學(xué)、動(dòng)態(tài)的長(cháng)效管理。此次網(wǎng)約房數字化解決方案的推出,是旅智科技面向住宿產(chǎn)業(yè)鏈的又一舉措。作為住宿業(yè)一站式數智化解決方案服務(wù)商,旅智科技旗下包含“旅智云”、“住哲”、“金天鵝”和“云掌柜”四大品牌。目前,旅智科技以科技能力幫助酒店實(shí)現提質(zhì)增效,服務(wù)已覆蓋中高端及連鎖酒店、中小型單體酒店、民宿及集群產(chǎn)業(yè)全住宿業(yè)數智化應用場(chǎng)景。截至2023年,旅智科技累計服務(wù)超過(guò)5萬(wàn)家住宿業(yè)客戶(hù)。

8、東呈酒店:東呈會(huì )app 5.0全面上線(xiàn)

1月1日,東呈會(huì )app 5.0全面上線(xiàn)iOS、華為、小米等應用市場(chǎng)。新版app從功能板塊、個(gè)性化定制、視覺(jué)交互、情緒體驗等層面,均對新世代用戶(hù)特性,做出切實(shí)可行的響應。標志著(zhù)東呈集團在國內旅游出行市場(chǎng)回暖疊加新亮點(diǎn)涌現的大趨勢下加速擁抱年輕大眾,奔向中國酒店業(yè)下半場(chǎng)。數據顯示,版本上線(xiàn)iOS當日,即有47%用戶(hù)主動(dòng)更新。東呈會(huì )app 5.0版本的四大亮點(diǎn):一、積分即時(shí)可兌,會(huì )員權益更實(shí)在;二、本店VIP功能再升級,提升會(huì )員出行幸福感;三:“超會(huì )玩”內容欄目,會(huì )員共創(chuàng )更真實(shí);四:規則更清晰,使用更流暢,界面更美觀(guān)。

9、攜程和香港機管局啟動(dòng)戰略合作

1月2日,攜程集團與香港機管局達成戰略合作,雙方將進(jìn)一步開(kāi)展創(chuàng )新項目,為跨境旅客提供更便捷、高效的旅行體驗,并持續推動(dòng)跨境旅游市場(chǎng)的發(fā)展。香港機管局近日數據顯示,目前香港國際機場(chǎng)客運量已恢復到疫情前水平的80%,并預期將于2024年年底完全恢復至疫情前水平。攜程數據也顯示,自今年2月份內地與港澳實(shí)現全面通關(guān)以來(lái),香港搜索熱度和訂單量持續居于跨境目的地領(lǐng)先地位,剛剛過(guò)去的元旦假期中,香港訂單也穩居境外目的地首位。 

本周的巨頭行情關(guān)注華僑城A、海昌海洋公園等主題公園頭部運營(yíng)商。

近日,從元旦假期公布的數據看,各大主題公園(包括旅游演藝)的數據相當可觀(guān),2024年旅游市場(chǎng)的加快復蘇與回暖迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。

首先,主題公園“一哥”華僑城A各地文旅項目在2024年元旦假期接待超200萬(wàn)人次游客,華僑城旗下主題公園接待游客超60萬(wàn)人次,深圳前海華僑城JW萬(wàn)豪酒店等多家酒店假期入住率達到100%。

其次,作為中國最大的海洋公園運營(yíng)商,海昌海洋公園元旦假期累計接待游客超過(guò)17萬(wàn)人次,營(yíng)業(yè)收入同比2023年增長(cháng)4倍,鄭州海昌海洋公園單日最高接待量達2萬(wàn)人次。 

兩大巨頭只是慣常在元旦假期火爆的旅游行業(yè)的一個(gè)縮影,華強方特、長(cháng)隆集團等旗下各大主題公園也很有可能絡(luò )繹不絕,人滿(mǎn)為患。

文旅部發(fā)布的數據統計顯示,元旦假期3天,全國國內旅游出游1.35億人次,同去年元旦假期相比增長(cháng)155.3%,實(shí)現國內旅游收入797.3億元,同比增長(cháng)200.7%。在當下國內旅游市場(chǎng)的消費趨勢從觀(guān)光型向休閑度假轉變的大背景下,主題樂(lè )園等成為元旦假期文化和旅游休閑主要場(chǎng)景,這一點(diǎn)并不難理解。

中國的主題公園市場(chǎng)2024年預計將迎來(lái)新的行業(yè)格局。在國內本土主題公園在二線(xiàn)城市及下沉市場(chǎng)持續擴張的同時(shí),國際主題公園品牌經(jīng)過(guò)疫情三年的沉淀和蓄力在中國市場(chǎng)即將迎來(lái)新的爆發(fā)階段。未來(lái)幾年內,預計仍會(huì )有國內外樂(lè )園大品牌共存,存在競爭也存在合作,切分不同區域、不同市場(chǎng)及不同客群的市場(chǎng)份額。

不久前,上海迪士尼宣布第八個(gè)主題園區瘋狂動(dòng)物城主題樂(lè )園開(kāi)業(yè),并計劃未來(lái)不斷加大投資。同為國際主題樂(lè )園品牌,建設中的上海樂(lè )園樂(lè )園度假區近日也宣布最近進(jìn)展。該項目目前正處于塔吊林立的全速建設期,預計將于2025年春夏與游客見(jiàn)面,屆時(shí)將為金山北部地區帶來(lái)每年300-500萬(wàn)人次的穩定客流,此外深圳、四川也有兩大樂(lè )高樂(lè )園正在建設中。

對于中國主題公園市場(chǎng)的發(fā)展趨勢,中國主題公園研究院院長(cháng)林煥杰認為,國際品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)已經(jīng)成為普遍現象,市場(chǎng)會(huì )朝著(zhù)兩個(gè)主要方向發(fā)展。一個(gè)是科幻太空科幻方向,一個(gè)是中華文化元素方向。

同時(shí),在一些國家政策影響下,主題公園未來(lái)在規模上和數量上會(huì )出現比較大的調整,應用高科技的主題公園相關(guān)產(chǎn)品會(huì )越來(lái)越多。隨著(zhù)地產(chǎn)與主題公園的脫鉤加快,未來(lái)主題公園需要在門(mén)票及二次消費之外尋找更多的增長(cháng)點(diǎn)。

最后,主題公園對社會(huì )和區域經(jīng)濟帶來(lái)不少的好處,但政府需要平衡好投入與回報的關(guān)系。

不過(guò),從旅游投資的角度看,當下的很多地方政府債務(wù)壓力山大,很多文旅項目出現停滯或停止的現象,主題公園項目“值不值得上”行業(yè)也有一些不同的聲音。

甘肅省文旅集團項目預審委員會(huì )委員、中國景區職業(yè)經(jīng)理人聯(lián)盟副會(huì )長(cháng)張功贊表示,從供應角度看,當前旅游產(chǎn)品整體呈現供過(guò)于求的態(tài)勢,主題公園和景區酒店也包括在內。雖然地方政府面臨資金困境,但市場(chǎng)需求依然存在。然而,政府考核將更加偏重經(jīng)濟指標,如利潤。因此,預計新項目上馬將大為減少,而現有項目則需繼續推進(jìn)。從現有主題公園的經(jīng)營(yíng)效率和業(yè)績(jì)狀況來(lái)看,地方政府在資金壓力下,其能動(dòng)性已大不如前。

他還指出,主題公園和景區酒店作為旅游產(chǎn)品的重要組成部分,其供給過(guò)剩的現象反映了市場(chǎng)的競爭激烈和產(chǎn)業(yè)結構的不合理。為了應對這一局面,地方政府在投資決策時(shí)需更加謹慎,不僅要考慮項目的經(jīng)濟效益,還需顧及社會(huì )影響和環(huán)境因素。同時(shí),對于已建成項目,應加強經(jīng)營(yíng)管理和創(chuàng )新發(fā)展,以提高效率和業(yè)績(jì)水平。只有這樣,才能更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求,推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。 

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1、中國旅游研究院:預計2024年國內旅游收入超6萬(wàn)億

近日,中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)發(fā)布預測報告稱(chēng),綜合需求側的先行數據、供給側的動(dòng)能積聚和政策面的積極信號,中國旅游研究院對2024年旅游經(jīng)濟形勢持積極樂(lè )觀(guān)的預期,預計2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過(guò)60億人次和6萬(wàn)億元,出入境旅游人次和國際旅游收入將分別超過(guò)2.64億人次、1070億美元。

2、文旅部主管《導游服務(wù)規范》國家標準獲批發(fā)布

近日,國家市場(chǎng)監督管理總局(國家標準化管理委員會(huì ))批準發(fā)布423項推薦性國家標準和2項國家標準修改單。由文化和旅游部主管、全國旅游標準化技術(shù)委員會(huì )歸口及執行的國家標準《導游服務(wù)規范》(GB/T 15971-2023)位列其中。該標準是原國家標準修訂,將自2024年4月1日起實(shí)施。新版標準修訂的主要內容包括規范相關(guān)表述、更新導游服務(wù)能力要求、優(yōu)化導游服務(wù)內容要求、增加出境游領(lǐng)隊服務(wù)要求、優(yōu)化入境游導游服務(wù)要求、完善突發(fā)事件和常見(jiàn)問(wèn)題的處理要求、增加導游服務(wù)質(zhì)量評價(jià)內容。

3、哈爾濱要求賓館酒店珍惜旅游市場(chǎng)轉暖升溫機遇

據哈爾濱日報報道,1月1-2日,哈爾濱市政府組織召開(kāi)哈爾濱市冬季旅游提升賓館酒店服務(wù)質(zhì)量座談會(huì )。市政府要求,哈市賓館酒店經(jīng)營(yíng)企業(yè)要珍惜哈市旅游市場(chǎng)轉暖升溫機遇,帶頭加強行業(yè)自律,主動(dòng)承擔社會(huì )責任,切實(shí)提升服務(wù)意識。賓館酒店經(jīng)營(yíng)企業(yè)要做到不過(guò)度浮動(dòng)價(jià)格、不盲目調整價(jià)格、不虛高標注價(jià)格,真正提供質(zhì)價(jià)相符的優(yōu)質(zhì)服務(wù),讓外地賓客切實(shí)體驗到哈市的大氣洋氣和貨真價(jià)實(shí),為促進(jìn)哈市冬季旅游、全季旅游的可持續發(fā)展營(yíng)造更加優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境。

4、中泰宣布3月起永久互免簽證

近日,泰國總理賽塔·他威信表示,中泰兩國將從3月起永久互免對方公民簽證。此前的報道顯示,9月13日,泰國內閣會(huì )議作出決定,對中國游客實(shí)施為期5個(gè)月的免簽政策,即從2023年9月25日起至2024年2月29日。攜程平臺上,泰國關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比消息公布一小時(shí)前增長(cháng)超90%。攜程集團國際版Trip.com泰國站點(diǎn)上,中國關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比一小時(shí)前增長(cháng)超80%。去哪兒大數據也顯示,該政策發(fā)布后,平臺泰國機票搜索量環(huán)比上周同一時(shí)間上漲超七成,泰國酒店搜索量環(huán)比上漲1倍。

5、國內首個(gè)《快樂(lè )大本營(yíng)》IP主題樂(lè )園亮相湘潭

近日,全國首個(gè)《快樂(lè )大本營(yíng)》IP主題樂(lè )園在湖南湘潭正式亮相。據悉,快樂(lè )大本營(yíng)親子樂(lè )園項目占地22畝,建筑面積1.47萬(wàn)平方米,樂(lè )園以多樣化戶(hù)外游樂(lè )業(yè)態(tài)為主。該項目是利用湖南廣電綜藝節目IP“快樂(lè )大本營(yíng)”落地轉化而來(lái)的主題樂(lè )園產(chǎn)品,融合強標識度的節目元素及場(chǎng)景包裝,以“快樂(lè )家族”5位性格迥異的主持人卡通形象進(jìn)行區域劃分,根據其不同的性格特征打造集親子互動(dòng)娛樂(lè )、年輕人冒險挑戰等一站式放肆嗨玩勝地。

6、去年海南離島免稅銷(xiāo)售額超430億元,增長(cháng)25.4%

據公開(kāi)信息,2023年??诤jP(guān)監管的離島免稅購物金額達到437.6億元,同比增長(cháng)25.4%。購物人數和購物件數分別增長(cháng)了59.9%和3.8%,人均購物金額為6478元。自2023年4月1日起,新增的“即購即提”和“擔保即提”提貨方式成為免稅消費新熱點(diǎn)。其中,cdf??趪H免稅城去年錄得超過(guò)450萬(wàn)客流。此外,截至去年11月底,??诤jP(guān)共監管市內免稅店銷(xiāo)售離境免稅品1400余件,價(jià)值約200萬(wàn)元,購物旅客近200人次,涵蓋美國、英國、加拿大等11個(gè)國家及中國香港、中國臺灣地區。

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注中泰永久互免簽證。

近日,據央視新聞客戶(hù)端消息,泰國總理賽塔·他威信當地時(shí)間1月2日表示,中泰兩國將從3月起永久互免對方公民簽證。

消息發(fā)布后,泰國旅游在國內各個(gè)社交媒體上又上了一波熱搜。比如,攜程平臺上泰國關(guān)鍵詞比消息發(fā)布前猛漲90%、去哪兒泰國機票搜索量環(huán)比上周同一時(shí)間上漲超七成等。

事實(shí)上,2023年以來(lái),尤其是自泰國副總理及兩位部長(cháng)前往機場(chǎng)迎接首批中國游客登上熱搜后,泰國國家旅游局針對中國市場(chǎng)動(dòng)作頻頻,采取一些列大舉措吸引中國游客前往泰國旅游。

7月,泰國國家旅游局與支付寶建立戰略合作伙伴關(guān)系,推出聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)計劃。十一假期剛過(guò),泰國總理及泰國國家旅游局長(cháng)迫不及待再次來(lái)到中國,聯(lián)合螞蟻、攜程、春秋、美團等八大巨頭在北京簽署“戰略合作意向書(shū)”,通過(guò)密切合作進(jìn)一步滿(mǎn)足中國游客的多元化需求,重塑中國游客赴泰旅游信心。

不過(guò),在好消息不斷上熱搜,各種利好政策吸引中國游客不斷增加的同時(shí),期間也夾雜著(zhù)安全相關(guān)的各種負面新聞,這也是全年看來(lái)前往泰國游客的中國游客遠不及預期的重要原因之一。

比如,泰國對中國游客實(shí)施免簽入境政策以后內,去泰國游客的中國人超過(guò)10萬(wàn)人次,與前一周相比大增72%,而槍擊事件發(fā)生一周后,抵達泰國機場(chǎng)的中國游客減少6萬(wàn)人。

從全年看,上半年泰國共吸引中國游客超過(guò)140萬(wàn)人次,10月中旬達到約265萬(wàn)人次,并預計突破400萬(wàn)人次大關(guān),但最終還是未實(shí)現既定目標,中國游客僅有342萬(wàn)人次,與最終預計的440萬(wàn)人次相差近100萬(wàn)。

疫情前的2019年,泰國共吸引近4000萬(wàn)國際游客,其中中國游客獨占鰲頭,單一市場(chǎng)的游客量高達1100萬(wàn)人次,占比超過(guò)40%。整個(gè)2023年,泰國共接待海外游客2725萬(wàn)人次,基本實(shí)現此前制定的全球總體目標,但推出種種便利措施后,中國游客接待量卻未達標,也是泰國旅游局今年比較遺憾的地方。

此次泰國國家旅游局再次放出“大招”,與繼續看好中國出境游市場(chǎng),希望吸引更多中國游客前往泰國旅游的決心與態(tài)度密不可分。目前,泰國將2024年旅游收入的目標提升至3.5萬(wàn)億泰銖(約合7305億元)。

過(guò)去一年,泰國頻繁與中國政府、旅游企業(yè)、中國游客打交道,不斷解決航班復蘇數量少、旅游價(jià)格上漲、安全或消費信心不足等問(wèn)題,永久互免簽證的便利政策能否破解難題,明年能否獲得更多中國游客的青睞,還有待于進(jìn)一步觀(guān)察。

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