2023年中秋節、國慶節假期，文化和旅游行業(yè)恢復勢頭強勁，全國假日市場(chǎng)平穩有序。經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，中秋節、國慶節假期8天，國內旅游出游人數8.26億人次，按可比口徑同比增長(cháng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(cháng)4.1%；實(shí)現國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(cháng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(cháng)1.5%。

這精準印證了我們的預判，8月8日，文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）發(fā)布《沖刺50000億元收入，旅游業(yè)復蘇大數據解析》一文，預測今年的“大黃金周”旅游人次有望突破8億大關(guān)，實(shí)現旅游收入在7500—8000億元區間。

中秋遇上國慶，“前半程團圓、后半程旅游”特征較為明顯，群眾假日出游意愿得到集中釋放，中遠程旅游實(shí)現較高增長(cháng)，主要旅游目的地及熱門(mén)景區消費活躍度持續高位運行，旅游需求多樣性和個(gè)性化并存，“熱點(diǎn)更熱、冷點(diǎn)不冷”現象突出。文化和旅游行業(yè)結合假日特點(diǎn)，通過(guò)“旅游+”融合演藝、體育、非遺等，推出一系列體驗豐富、備受游客青睞的活動(dòng)和產(chǎn)品。

文化和旅游活動(dòng)精彩紛呈。文化和旅游部啟動(dòng)2023年“山河秋韻”全國旅游宣傳推廣，聯(lián)動(dòng)各地圍繞金秋文旅推廣季開(kāi)展豐富多彩的活動(dòng)，生動(dòng)展示長(cháng)城秋色、醉美紅葉、鄉村秋景、民俗物候等金秋文旅魅力，以秋天之美成旅游之邀，以旅游之樂(lè )添生活之彩。江西、河南、浙江等地結合中秋國慶主題，開(kāi)展特色鮮明的節日主題活動(dòng)，為游客帶來(lái)精彩的假日體驗。江西南昌以“風(fēng)景這邊獨好”為主題，舉辦國慶煙花晚會(huì )，吸引市民和游客觀(guān)看。河南焦作云臺山景區數萬(wàn)游客傳遞巨幅國旗，共同唱響《歌唱祖國》《我和我的祖國》等愛(ài)國歌曲。浙江借助亞運會(huì )推出“看亞運 游浙里”十大亞運文旅精品線(xiàn)路。

文化和旅游活動(dòng)深度融合成為亮點(diǎn)。中秋國慶期間正值國家藝術(shù)院團演出演播季，多部?jì)?yōu)秀舞臺藝術(shù)作品在北京、上海、內蒙古等地上演，為群眾帶來(lái)豐富節日大餐的同時(shí)，帶動(dòng)了當地旅游消費。黑龍江舉辦首屆金秋演藝旅游節，推出優(yōu)秀劇目展演、音樂(lè )會(huì )、曲藝小劇場(chǎng)話(huà)劇等不同藝術(shù)形式的多個(gè)系列專(zhuān)場(chǎng)演出，滿(mǎn)足市民游客多樣化觀(guān)演需要。廣東、湖南、陜西、四川、山西、海南等地舉辦特色鮮明的賞燈觀(guān)月、文藝表演、巡游等系列活動(dòng)。智慧旅游沉浸式新產(chǎn)品新場(chǎng)景成為消費新熱點(diǎn)，深受年輕游客喜愛(ài)。長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區舉辦“桂月秋思·望長(cháng)安”系列活動(dòng)，夜上黃鶴樓、尼山圣境、上海天文館等沉浸式游戲、研學(xué)等豐富業(yè)態(tài)為游客提供多樣化體驗。

文化和旅游消費增長(cháng)迅猛。文化和旅游部舉辦全國國慶文化和旅游消費月活動(dòng)，推出149條全國鄉村旅游精品線(xiàn)路和69家工業(yè)旅游示范基地。河北推出的“登山采摘鄉村休閑之旅”，帶領(lǐng)游客一起走進(jìn)美麗鄉村，賞秋景、享秋實(shí)。江蘇、湖北、寧夏、重慶、內蒙古等地推出發(fā)放文旅消費券和門(mén)票特價(jià)等舉措，激發(fā)游客消費熱情。江蘇鹽城發(fā)放1.1億元文商旅消費券釋放消費潛力，內蒙古制定“秋季旅游專(zhuān)列、包機和招徠區內外游客”獎補政策。國家級夜間文化和旅游消費集聚區示范帶動(dòng)作用進(jìn)一步體現，夜間消費活力進(jìn)一步激發(fā)。根據中國聯(lián)通數據監測，9月28日18時(shí)至10月6日6時(shí)，243個(gè)國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量1.12億人次，平均每個(gè)集聚區每夜5.76萬(wàn)人次，較2022年國慶節假期增長(cháng)68.7%。

攜程《中秋國慶旅游總結報告》

一票難求、人山人海......為期八天的中秋國慶“超級黃金周”火爆落幕，展現了旅游業(yè)的活力、潛力，以及轉型期的新趨勢、新變化。10月6日，攜程發(fā)布《中秋國慶旅游總結報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）》。報告顯示，“十一”假期，國內旅游訂單同比增長(cháng)近2倍，較“五一”增長(cháng)1成；出境游同比增長(cháng)8倍多。

報告強調，相比發(fā)展數量，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量更值得關(guān)注。今年“十一”，各地創(chuàng )新旅游消費場(chǎng)景、豐富旅游產(chǎn)品供給，跟團游、私家團、自駕游、鄉村游、紅色旅游、周邊游等多點(diǎn)開(kāi)花，出境游、文旅融合項目也大幅增長(cháng)。尤其“十一”期間，新出臺的利好政策，使得旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展更值得期待。

十一旅游訂單增長(cháng)近2倍  各地創(chuàng )新文旅供給

“十一”假期前，交通部預計，中秋、國慶假期，全社會(huì )跨區域人員流動(dòng)量（包括營(yíng)業(yè)性客運量、高速公路及普通國省道小客車(chē)出行量）達20.5億人次，日均2.57億人次，比2019年同期日均增長(cháng)11.5%，比2022年同期日均增長(cháng)58.8%。

龐大的出行人數，帶來(lái)旅游行業(yè)的顯著(zhù)增長(cháng)。攜程數據顯示，“十一”期間，國內游訂單同比增長(cháng)近2倍。機票、酒店、門(mén)票、民宿、租車(chē)、郵輪等旗下業(yè)務(wù)也大幅增長(cháng)。其中，門(mén)票、民宿訂單均同比增長(cháng)超2倍，郵輪訂單同比增長(cháng)超6倍。

攜程數據顯示，今年“十一”，國內熱門(mén)旅游目的地Top10為：北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、南京、西安、武漢、深圳。周邊游熱門(mén)目的地Top10是廣州、南京、杭州、上海、北京、濟南、蘇州、天津、深圳、成都。圓明園、寶塔山、中國國家博物館、鴨綠江斷橋、楊家嶺革命舊址、周恩來(lái)紀念館、狼牙山、紅旗渠、中國人民革命軍事博物館等是比較熱門(mén)的紅色旅游景點(diǎn)。

近兩年，旅游行業(yè)的加速復蘇，離不開(kāi)各地文旅部門(mén)的積極創(chuàng )新。“十一”期間，各地舉辦旅游節、藝術(shù)周，創(chuàng )新旅游產(chǎn)品并發(fā)放文旅消費券等，吸引游客前往、促進(jìn)文旅消費。一些城市通過(guò)節慶活動(dòng)，創(chuàng )造新的文旅消費節點(diǎn)，帶動(dòng)城市破圈。攜程數據顯示，南陽(yáng)因音樂(lè )節，宜賓因央視中秋晚會(huì )，“十一”期間搜索熱度同比分別增長(cháng)近2倍、超6倍。

在攜程，湖北、湖南、山東、安徽、四川、深圳、哈爾濱、天津濱海、鹽城等40多個(gè)省市發(fā)放“十一”假期文旅消費券，涵蓋酒店民宿、景區的滿(mǎn)減、直降、折扣等多重優(yōu)惠。以湖北為例，聯(lián)合攜程發(fā)放武漢、宜昌等14個(gè)湖北地市的文旅消費券，核銷(xiāo)金額達到千萬(wàn)元級別。

國慶前后也迎來(lái)一批新開(kāi)業(yè)景區，為游客帶來(lái)新鮮感觀(guān)和游玩體驗。長(cháng)隆宇宙飛船樂(lè )園、長(cháng)三角最大室內滑雪場(chǎng)——龍之夢(mèng)冰雪世界、鄭州海昌海洋旅游度假區等新開(kāi)業(yè)景區，受到游客追捧。其中，長(cháng)隆宇宙飛船樂(lè )園在攜程上線(xiàn)當日，曝光量超過(guò)2億，國慶期間銷(xiāo)售火爆，日均單量增長(cháng)50%。

“3C”旅游出圈  多維度體驗美好中國

今年“十一”，由于確定性長(cháng)假，游客較早提前預訂行程，并帶動(dòng)跨省游、長(cháng)途游占比顯著(zhù)提升。攜程數據顯示，“十一”假期，跨省游訂單占比達51%，同比去年增長(cháng)2倍多；3天以上的團占跟團游總量一半，同比去年增長(cháng)超4倍；長(cháng)途游訂單占比39%，同比去年增長(cháng)超2倍。

新疆、云南等距離較遠的邊疆地區，成為游客出游的熱點(diǎn)區域。“十一”期間，新疆、云南方向跟團游訂單同比增長(cháng)近2倍。從“十一”機票數據來(lái)看，對比“五一”期間旅客人次增速最快的目的地TOP10為：海拉爾、喀什、烏魯木齊、麗江、貴陽(yáng)、蘭州、拉薩、昆明、西寧、桂林，多為西南、西北地區長(cháng)途旅游目的地。

“十一”假期，秋色迷人、氣候宜人，適合出游，是許多人飽覽祖國山河、發(fā)現美好中國的最佳時(shí)機。今年“十一”，以都市游（Citywalk）、鄉村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）為代表的“3C”旅游，成為游客發(fā)現美好中國的三個(gè)側面。

Citywalk融合城市內街景建筑、自然景觀(guān)、餐飲娛樂(lè )、購物中心等等，展現現代都市的肌理與魅力。攜程數據顯示，“十一”期間，Citywalk搜索量同比增長(cháng)7倍多。攜程熱點(diǎn)榜推出Citywalk路線(xiàn)中，天津海河沿線(xiàn)、沈陽(yáng)歐洲風(fēng)情街、上海徐匯濱江大道、北京胡同賞秋、廣州老西關(guān)等入選。

Countryside tourism依賴(lài)于美麗鄉村和綠水青山建設成果，越來(lái)越多人走進(jìn)鄉村中國。攜程數據顯示，經(jīng)歷暑期連續8周增長(cháng)后，鄉村旅游“十一”依然保持高速增長(cháng)，全國鄉村游酒店訂單同比增長(cháng)近1倍，對比2019年同期也增長(cháng)4倍多。值得一提的是，鄉村旅游人群中，90后占比達到了30%，成為增長(cháng)最快的消費人群。北京、杭州、廣州、上海、蘇州、黃山等周邊地區的鄉村成為較熱門(mén)的鄉村游目的地。

Culture and Tourism的旅游行業(yè)大趨勢在今年“十一”體現地尤為明顯。旅游+音樂(lè )、+文化、+美食、+實(shí)景演出等多重文旅“套餐”成為各地標配，帶動(dòng)旅游慢下來(lái)、靜下來(lái)。攜程數據顯示，國慶黃金周期間，音樂(lè )節、演出等關(guān)鍵詞搜索量同比分別增長(cháng)4倍多、3倍多；熱門(mén)演出有黃帝千古情、杭州宋城、廣州長(cháng)隆國際大馬戲、只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城、《長(cháng)恨歌》等。

旅行注重“身心雙修”  旅游市場(chǎng)“新三化”提速

緊張忙碌的生活之余，“十一”假期是難得的身體、心理“Gap”時(shí)間，越來(lái)越多人希望借助假期，調整好身體和心靈，滿(mǎn)血再出發(fā)。今年“十一”，人們越來(lái)越追求“身心雙修”。

節奏舒緩、消耗體力少、適宜“躺平”的溫泉酒店、度假民宿、鄉村民宿成為許多人選擇。攜程數據顯示，十一假期，溫泉酒店、度假民宿等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(cháng)超5成；攜程度假農莊訂單量同比增長(cháng)超過(guò)155%，四川九寨、安徽金寨、貴州畢節、福建赤錫、河南安陽(yáng)林州、新疆等多地攜程農莊均出現了國慶滿(mǎn)房的情況。能夠體驗到影院效果的影音主題房、可以充分釋放多巴胺的運動(dòng)主題房也是假期寵兒，攜程影音房、運動(dòng)房雙節訂單量同比均增長(cháng)近一倍。

與此同時(shí)，旅游市場(chǎng)的碎片化、下沉化、品質(zhì)化進(jìn)一步提速。

所謂碎片化，從用戶(hù)需求看，注重社交、分享與個(gè)性化表達的Z世代，逐漸成為旅游新生力量，帶動(dòng)露營(yíng)、旅拍、趕海、音樂(lè )節以及各類(lèi)主題游等多種新興旅游產(chǎn)品崛起，促進(jìn)旅游供給更多元。攜程數據顯示，“十一”假期旅拍訂單同比增長(cháng)1倍多，搜索熱度同比增長(cháng)2倍多。

從用戶(hù)出游方式看，自由行、私家團、租車(chē)自駕游等方式更受歡迎。攜程數據顯示，今年十一期間，自由行、私家團訂單均同比增長(cháng)2倍多，租車(chē)自駕訂單同比增長(cháng)1倍多。

下沉化則是在熱門(mén)目的地之外，越來(lái)越多“小地方”、“小眾目的地”開(kāi)始走紅。其背后是人們對避開(kāi)“人從眾”的渴望，以及旅游產(chǎn)品差異化、精細化，觸發(fā)游客出游的動(dòng)機越來(lái)越小、越來(lái)越多元化。攜程熱點(diǎn)榜顯示，內蒙古興安盟、福建三明、山西晉城、安徽宣城、江西贛州、福建寧德、四川綿陽(yáng)、福建泉州等等，是值得一去的人少景美的“反向游”目的地。

品質(zhì)化是指游客更加注重出行體驗和感受，旅行途中的餐飲、住宿、衛生安全等都是影響用戶(hù)體驗和評價(jià)的關(guān)鍵因素。旅游消費正從“性?xún)r(jià)比”向“心價(jià)比”轉變，愿意為更好地心情花費更多錢(qián)。攜程數據顯示，十一期間，跟團游人均消費同比去年增長(cháng)8成。

旅游行業(yè)接連迎利好  出境游、入境游有望加速復蘇

十一作為下半年最后一個(gè)公共長(cháng)假期，無(wú)疑將進(jìn)一步推動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)鏈路長(cháng)、涉及環(huán)節多，對餐飲、住宿、交通等行業(yè)拉動(dòng)作用明顯，是促進(jìn)消費和拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要手段。

政策的利好也為旅游行業(yè)發(fā)展注入強心針。“十一”假期期間，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《若干措施》”），提出加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、加強入境旅游工作等5個(gè)方面30條工作措施。緊接著(zhù)，公安部、國家移民管理局宣布實(shí)施區域性入境免簽政策，包括上海外國旅游團郵輪入境15天免簽、海南59國入境旅游30天免簽等利好政策。

可以預期，利好政策將進(jìn)一步加快國內旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，尤其出入境游、出境游業(yè)務(wù)的發(fā)展。在國內旅游加快復蘇，基本恢復至2019年同期水平之后，隨著(zhù)國際航班恢復和簽證政策優(yōu)化，中國游客消費熱情將向出境游延伸，中國也將吸引越來(lái)越多國際游客來(lái)華。

攜程數據顯示，十一期間，出境游訂單同比增長(cháng)超8倍。從機票預訂數據來(lái)看，90后群體仍是出境旅客中的“主力軍”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相當，達到22%。“十一”期間，熱門(mén)機票目的地仍集中在港澳地區及亞洲國家，相較“五一”期間，跨洲長(cháng)線(xiàn)國家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國、法國等旅客增長(cháng)速度最快。

越來(lái)越多海外旅業(yè)商家對中國游客的到來(lái)做好準備。以酒店為例，在攜程“華人禮遇 溫馨款待”專(zhuān)題中，迪拜、巴黎、吉隆坡等超過(guò)15個(gè)熱門(mén)目的地的數百家酒店可為中國游客提供中文服務(wù)、中文支付方式等專(zhuān)屬服務(wù)。

入境游方面，攜程國際版Trip前不久上線(xiàn)“中國旅游指南”，包含酒店預訂、旅行建議、交通出行、支付方式、熱門(mén)目的地等多個(gè)板塊，讓外國友人可以像中國人一樣一鍵買(mǎi)門(mén)票、訂酒店，感受中國旅游、消費的方便快捷。

與此同時(shí)，郵輪將是2024年旅游市場(chǎng)的增量機會(huì )。9月底，天津郵輪母港、青島郵輪母港先后正式復航。上海旅游節期間，首艘國產(chǎn)大型郵輪“愛(ài)達魔都號”亮相，攜程同步開(kāi)售其2024年船票，單日售票峰值破百張船票，皇家光譜號、MSC榮耀號等2024年重回上海的國際大型郵輪船票銷(xiāo)量也大幅上漲。

同程旅行《2023中秋國慶假期旅行消費報告》

10月6日，同程旅行發(fā)布《2023中秋國慶假期旅行消費報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）。報告顯示，2023年中秋國慶假期期間，探親與旅游客流疊加，酒店預訂量創(chuàng )下今年以來(lái)的單日峰值。游客出游半徑進(jìn)一步擴大，長(cháng)線(xiàn)游、出境游市場(chǎng)增長(cháng)迅速。博物館、音樂(lè )節、戶(hù)外運動(dòng)等新興旅游方式受到年輕人群關(guān)注。

探親旅游需求疊加，長(cháng)線(xiàn)游市場(chǎng)火熱

2023年中秋國慶假期，國內探親團圓、文化休閑和旅游度假需求集中釋放，文化和旅游部數據中心預測，今年中秋國慶旅游熱度將創(chuàng )新高，預計國內出游人數將達到8.69億人次，同比增長(cháng)86%。同程旅行數據顯示，中秋國慶假期期間，平臺酒店預訂量超過(guò)“五一”假期，創(chuàng )下今年以來(lái)的單日峰值。機票、火車(chē)票、景區預訂量均創(chuàng )下近5年同期的新高。

同程研究院相關(guān)負責人介紹，以長(cháng)線(xiàn)游客流為主的民航、鐵路出行高峰出現在9月29日和10月6日，而景區門(mén)票預訂則在9月30日至10月4日達到高峰。

中秋國慶熱門(mén)出行航班主要集中在珠三角、長(cháng)三角及成渝城市群的核心城市之間，熱門(mén)火車(chē)線(xiàn)路以廣深、京津等城市之間的往返線(xiàn)路為主。

用車(chē)方面，中秋國慶假期期間遠距離用車(chē)需求增長(cháng)顯著(zhù)，同程旅行平臺順風(fēng)車(chē)跨城出行訂單占比達到79%，其中出行距離在300公里以上的訂單占比33%。

此外，假日期間，國內各大目的地也通過(guò)發(fā)放消費券等方式吸引游客前往，中秋國慶假期前夕，福州市文化和旅游局聯(lián)合同程旅行推出福州文旅中秋國慶網(wǎng)絡(luò )消費季活動(dòng)，面向全國用戶(hù)發(fā)放消費券。深圳市文化廣電旅游體育局也聯(lián)合同程旅行打造“創(chuàng )意深圳 時(shí)尚之都”深圳潮玩旅游消費季。同程旅行數據顯示，今年中秋國慶假期期間，福州景區游客同比增長(cháng)387%，深圳景區游客同比增長(cháng)79%。

音樂(lè )節演唱會(huì )假日吸睛，小眾目的地熱度高

音樂(lè )節成為今年中秋國慶假期文旅消費的一大亮點(diǎn)，據不完全統計顯示，今年國慶假期全國有60多場(chǎng)音樂(lè )節，其中包括了景德鎮浮梁草莓音樂(lè )節、太湖灣音樂(lè )節等各大知名音樂(lè )節。?？谕桃魳?lè )生活節也在假日期間登陸?？跁?huì )展工場(chǎng)，帶動(dòng)?？诼糜嗡阉鳠岫拳h(huán)比上漲84%。

假期期間同程旅行平臺推出周杰倫曼谷演唱會(huì )的機票+門(mén)票、酒店+門(mén)票等多種套餐。其中，機票+門(mén)票套餐連續6天在發(fā)售3分鐘內售罄。同程旅行相關(guān)負責人介紹，音樂(lè )節和演唱會(huì )已經(jīng)成為國內目的地城市吸引年輕游客的重要方式，不僅整體場(chǎng)次多了，音樂(lè )演出的消費市場(chǎng)也進(jìn)一步下沉到二三線(xiàn)城市乃至旅游發(fā)達的縣城。

除了演唱會(huì )之外，各地博物館也再次迎來(lái)客流高峰。同程旅行數據顯示，2023年中秋國慶假期期間，國內博物館旅游熱度環(huán)比上漲超過(guò)4倍，其中，故宮博物院、秦始皇陵博物院和中國國家博物館成為年輕游客最關(guān)注的博物館。國內各大歷史文化類(lèi)景區，也受到游客喜愛(ài)。以河南為例，在河南最熱門(mén)的30家景區中，超過(guò)50%為歷史文化類(lèi)景區，相關(guān)景區游客人數在河南景區游客中占比近半，其中，龍門(mén)石窟、洛陽(yáng)博物館等尤為受歡迎。

避開(kāi)人潮前往小眾目的地旅游，也是成為眾多年輕游客的選擇。同程旅行數據顯示，2023年中秋國慶假期，旅游熱度漲幅最高的小眾目的地分別為阿拉善、阿壩、雙河、防城港、伊春、潮州、中衛、甘南、林芝和白山。其中，內蒙古阿拉善、阿壩和雙河旅游熱度環(huán)比上漲超3倍。

秋季天氣涼爽，戶(hù)外登山熱度再次上升。長(cháng)白山、武當山、泰山、老君山、黃山成為中秋國慶最熱門(mén)的戶(hù)外景區。

出境游增長(cháng)迅速，私家團、主題游產(chǎn)品受關(guān)注

在長(cháng)達8天的中秋國慶假期里，出境游市場(chǎng)也迎來(lái)了重要復蘇節點(diǎn)。同程旅行數據顯示，中秋國慶假期期間出境游酒店、機票預訂量均超過(guò)疫情前同期水平。

同程旅行相關(guān)負責人介紹，往年出境游產(chǎn)品銷(xiāo)售以40人以上的大團為主，今年游客更愿意選擇精品小團、私家團等產(chǎn)品，對旅途中的美食、游玩等相關(guān)體驗也更加注重。高品質(zhì)、純玩無(wú)購物的產(chǎn)品以及親子、滑雪、游學(xué)等主題游產(chǎn)品更受市場(chǎng)青睞。今年8月，中國公布第三批回復出境團隊游的國家和地區名單后，出境游關(guān)注度就持續上升，中秋國慶假期期間出境游需求得到集中釋放。

同程旅行數據顯示，中秋國慶期間最熱門(mén)的出境游目的地分別為中國澳門(mén)、中國香港、泰國、韓國、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、阿聯(lián)酋、印度尼西亞和埃及。此外，歐洲、非洲、南美洲、澳大利亞等長(cháng)線(xiàn)出境游目的地熱度也出現快速增長(cháng)。

驢媽媽旅游網(wǎng)x奇創(chuàng )旅游集團《2023中秋國慶長(cháng)假出游總結報告》

9月29日，國慶黃金周第一天恰逢中秋節，黃山風(fēng)景區秋高氣爽，超過(guò)萬(wàn)人在黃山之巔度過(guò)傳統佳節；10月1日清晨，30萬(wàn)游客市民齊聚天安門(mén)廣場(chǎng)，共同見(jiàn)證五星紅旗升起的莊嚴時(shí)刻……2023年中秋國慶喜相逢，八天超長(cháng)假期促使更多人走出家門(mén)，在路上、在景區、在酒店感受祖國的多彩河山，體驗美好生活，為祖國74周年華誕慶生。

10月6日，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng )旅游集團發(fā)布《2023中秋國慶長(cháng)假出游總結報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗凤@示，雙節期間，全國各地出游人氣火爆，文化古跡游、主題樂(lè )園游、山水名勝游、鄉村旅游等人氣頗高；錯峰出行趨勢明顯，提前兩天出行的長(cháng)線(xiàn)游人次占比較2019年提升12%，短線(xiàn)周邊出游中10月2日、3日出發(fā)的人數較2019年提升23%。古城燈火秀、沉浸式空間、音樂(lè )節等新業(yè)態(tài)成為年輕消費者摯愛(ài)，出游人次較2019年增長(cháng)達113%。上海、杭州、蘇州、廣州、北京、深圳、成都、南京、重慶、武漢位居全國十大熱門(mén)客源地城市。 

科技與創(chuàng )意加持，沉浸體驗、夜游受青睞

《報告》顯示，人文古跡游、IP樂(lè )園游、山水名勝游、鄉村旅游等位居國慶出游人氣主題大類(lèi)前列。其中，鞍山千山風(fēng)景名勝區、上海動(dòng)物園、佛山南海影視城、開(kāi)封包公祠、武漢黃鶴樓公園、包頭海洋世界、洛陽(yáng)老君山景區、南京老山國家森林公園、廣州長(cháng)隆國際大馬戲、北京歡樂(lè )谷等人氣排名靠前。

此外，從全國人氣熱門(mén)景區前50名來(lái)看，地處三四五線(xiàn)城市且非熱門(mén)旅游目的地的景區、景區+酒店等打卡人次較2022年提升了152%。而其他小眾的文化類(lèi)景區，同樣迎來(lái)了一批批研學(xué)新客人，像山西佛光寺、鎮國寺，河北隆興寺等全國文保單位，重慶白鶴梁水下博物館、吉林長(cháng)影舊址博物館、江蘇中國漕運博物館等人氣較高，部分景區預約講解人員甚至要排30分鐘長(cháng)隊。

中秋國慶期間，不少景區通過(guò)科技、創(chuàng )意、音樂(lè )會(huì )等賦能，實(shí)現了歷史與當下融合，成為節假日一大亮點(diǎn)。在山東東平縣，沉浸式互動(dòng)劇“遇見(jiàn)羅貫中”雖然試運營(yíng)，依然吸引了不少年輕游客紛紛換裝“入戲”，以全新的業(yè)態(tài)受到游客、行業(yè)人士好評；暑假期間備受歡迎的上海“夢(mèng)回大唐”沉浸式互動(dòng)場(chǎng)館，推出了中秋國慶特別活動(dòng)“ 戲法大會(huì )”：來(lái)自唐時(shí)西域多國的戲法大師通過(guò)表演與游客互動(dòng)，呈上特色美食，并新增親子家庭為單位的新玩法，受到假期來(lái)滬游客，包括國際友人的喜愛(ài)；在上海虹橋商務(wù)區，“探秘山海經(jīng)”沉浸式藝術(shù)展推出“展覽+互動(dòng)演出+藝術(shù)創(chuàng )作”活動(dòng)，成為眾多親子家庭學(xué)習中華神話(huà)的新載體；在內蒙古阿拉善左旗，經(jīng)典賽事項目阿拉善英雄會(huì )首次引入音樂(lè )節，邀請音樂(lè )藝人和樂(lè )隊獻唱，帶動(dòng)當地酒店、餐飲、民宿、汽車(chē)服務(wù)等異?；鸨?，酒店一房難求；在浙江寧波黃賢森林公園，圍繞非遺展演、親子游樂(lè )、國風(fēng)巡游等推出系列活動(dòng)，假期前6天接待游客8萬(wàn)人次。

山東省東平縣沉浸式互動(dòng)劇“遇見(jiàn)羅貫中”

上海“夢(mèng)回大唐”沉浸式互動(dòng)劇中秋國慶特別活動(dòng)

上海“探秘山海經(jīng)”沉浸式藝術(shù)展

值得注意的是，白天逛景區拍拍拍，晚上夜游看演藝、品美食、賞非遺，成為不少人歡樂(lè )過(guò)節的標配。今年雙節期間，景域驢媽媽集團聯(lián)合安陽(yáng)古城將“古韻鎏光·燈火安陽(yáng)”大型沉浸式夜游升級，嫦娥玉兔精共舞、國風(fēng)cos巡游、漢服巡游互動(dòng)、撲翼機表演等系列新業(yè)態(tài)，為中華字都注入新活力。安陽(yáng)古城前三天接待游客28萬(wàn)人次，特色美食、漢服旅拍、非遺文創(chuàng )特產(chǎn)等銷(xiāo)售超預期，被央視新聞報道?！秷蟾妗凤@示，雙節期間，驢媽媽平臺游船、演藝、主題樂(lè )園夜場(chǎng)等夜游人次較2019年增長(cháng)73%。

安陽(yáng)古城夜游

三四五線(xiàn)市場(chǎng)崛起，全域發(fā)展利于擴大消費

今年中秋國慶八天假期，不少游客在返鄉團圓同時(shí)，選擇扶老攜幼，就近周邊游。同樣的，長(cháng)三角、珠三角及省會(huì )城市居民為了錯峰不堵車(chē)，很多人也特意選擇節中出行。

《報告》顯示，10月1日-10月3日迎來(lái)了2天1晚、3天2晚的周邊出游高峰，驢媽媽平臺3人及以上游客訂單同比2022年增長(cháng)了78%。整體來(lái)看，家庭自駕、朋友組團自駕等自由行是主流方式；高鐵出行人次較2022年提升67%。特色鮮明、配套全、品質(zhì)好的中高端度假酒店，依然是家庭周邊出游的熱門(mén)選擇。如長(cháng)三角地區的湖州太湖龍之夢(mèng)系列酒店、廣州及珠海長(cháng)隆度假區系列酒店，北京環(huán)球影城度假區系列酒店、蘇州同里湖度假村二期、無(wú)錫靈山小鎮拈花灣客棧、金華橫店影視城酒店、黃山關(guān)麓帳篷客度假酒店等相關(guān)套餐，都是出游人氣頗高的代表。

《報告》顯示，杭州、蘇州、黃山、清遠、湖州、南京、珠海、寧波、北京、威海，位居周邊游熱門(mén)目的地前十。此外，部分非熱門(mén)目的地城市或三四五線(xiàn)城市，由于加大了特色新業(yè)態(tài)供給，同比2022年乃至2019年人氣更為火爆，像安陽(yáng)、淮安、濰坊、六安、宜賓、南陽(yáng)、達州等。比如江蘇淮安楚韻集團旗下系列景區推出了好運河下·歡樂(lè )蕭湖系列好運活動(dòng)，吳承恩故居西游記互動(dòng)活動(dòng)、淮安府署竇娥冤新編演藝等，前5天接待游客36萬(wàn)人次；江西省重點(diǎn)鄉村振興項目——浮梁縣的高嶺·中國村，依托千年茶文化特色，推出了浮梁煙火、斗茶大會(huì )、大唐喜事、非遺廟會(huì )、音樂(lè )派對、星空露營(yíng)等，街街有戲、步步是景，日夜打卡人氣頗高；位于四川宣漢的巴山大峽谷景區，組織了巴山之夜拜月大典、非遺打鐵花等節日特色表演活動(dòng)和土家民俗表演錢(qián)棍舞等沉浸式演藝活動(dòng)，雖受連續陰雨天氣影響，同樣吸引了大批川渝陜等省市游客前來(lái)游玩；江西共青城富華山景區依托約2880畝生態(tài)場(chǎng)景開(kāi)展“青年露營(yíng)節”系列活動(dòng)，超炫酷跑“青春彩虹跑”、潮流音樂(lè )Party、滑水道等，主打青春、運動(dòng)與活力，備受大學(xué)生、親子家庭游客喜愛(ài)。

江西省浮梁縣高嶺·中國村景區

江蘇省淮安市河下古鎮

四川宣漢縣巴山大峽谷景區

江西省共青城富華山景區

對此，奇創(chuàng )旅游集團董事長(cháng)馬磊表示，綜合奇創(chuàng )文旅產(chǎn)業(yè)研究院監測數據及行業(yè)觀(guān)察來(lái)看，文化旅游消費已成為多數國人節假日感受美好生活的剛需。發(fā)展中，要改變唯資源論，堅持新資源觀(guān)與新市場(chǎng)化，重視全域發(fā)展思維、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，打造“多+N”引客、留客IP項目，打造更好的游客體驗，讓更多居民受益，創(chuàng )造更大的經(jīng)濟效益；堅持市場(chǎng)導向運營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)推廣，用好科技、藝術(shù)、文創(chuàng )等手段塑造新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，與消費者對話(huà)。一些文化類(lèi)新業(yè)態(tài)雖然單體投資不大，但通過(guò)組合能很好地形成IP矩陣，引流并擴大消費，對于破解淡旺季難題具有重要參考意義。今年國慶期間，奇創(chuàng )旅游集團運營(yíng)及服務(wù)的系列景區推出的新業(yè)態(tài)、節慶活動(dòng)，實(shí)現了入園人次與旅游營(yíng)收的雙豐收。

錯峰長(cháng)線(xiàn)游趨勢明顯，定制游人氣增長(cháng)快

為更早一步享受出游帶來(lái)的娛樂(lè )，今年中秋國慶假期，不少人通過(guò)調休、請假等錯峰長(cháng)線(xiàn)出游?！秷蟾妗凤@示，雙節長(cháng)線(xiàn)出游人數較2022年增長(cháng)270%。9月27日、28日出發(fā)的人次占比較2019年提升了12%；其中，63%的游客每年出游頻次在5次以上，經(jīng)驗豐富。

國內長(cháng)線(xiàn)游來(lái)看，杭州、北京、成都、上海、昆大麗、阿壩、廈門(mén)、甘肅連線(xiàn)、新疆連線(xiàn)、桂林等位居十大熱門(mén)目的地。熱門(mén)玩法包括新疆喀納斯、獨庫公路、伊犁等連線(xiàn)深度游，甘肅敦煌、嘉峪關(guān)、張掖等河西走廊之旅，北京、洛陽(yáng)、西安等城市感受厚重歷史文化，完成換裝穿越之旅，廣西及貴州山水與民族風(fēng)情度假之旅，大理、麗江、昆明連線(xiàn)游，廈門(mén)、威海、北海等濱海慢度假之旅等。新疆、甘肅及內蒙古、青藏等省市相關(guān)產(chǎn)品出游人次增幅明顯，最高較去年同期達433%。

受簽證及航班等因素限制，今年雙節驢媽媽平臺出境游人次恢復到2019年同期的三成多。中國香港、中國澳門(mén)、泰國、新加坡、馬來(lái)西亞、新西蘭、印度尼西亞、西班牙、法國、馬爾代夫等位居出境游熱門(mén)目的地前列。人氣玩法如純凈新西蘭13日11晚自然奇趣之旅、馬來(lái)西亞沙巴半自助跟團游、名勝世界云頂夢(mèng)號新加坡馬來(lái)西亞經(jīng)典游、中國香港與中國澳門(mén)品質(zhì)5日自由行等。

《報告》同時(shí)顯示，雙節定制游出游人次較2019年同期增長(cháng)102%，其中4天以上的長(cháng)線(xiàn)出游占比超過(guò)78%。相比國內其他客源地，上海、北京、蘇州、杭州、廣州、深圳、重慶、南京、天津、無(wú)錫等城市人數占比靠前。除了行程更舒心、體驗高品質(zhì)外，對于小眾化內容、深度講解服務(wù)等需求也較高，尤其是高收入的親子家庭、情侶客人。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示，今年雙節除了以往熱門(mén)目的地持續火爆外，更多三四五線(xiàn)城市也誕生了打卡新業(yè)態(tài)、消費新熱點(diǎn)，有利于實(shí)現全國的均衡發(fā)展。文旅消費的“理由”經(jīng)濟屬性更加明顯，可以是5A景區、知名主題樂(lè )園、特色度假酒店，也可以是音樂(lè )會(huì )、賽事、沉浸式特展等，而燈火夜游、非遺展演、文創(chuàng )伴手禮則進(jìn)一步豐富了個(gè)性化體驗，并擴大了目的地消費。當前，游客消費更趨理性，但依然愿意為深度內容、個(gè)性化體驗、創(chuàng )新場(chǎng)景、品質(zhì)享受等埋單。自由行、定制游、管家陪伴服務(wù)將為更多游客所歡迎。

本文轉載自文化產(chǎn)業(yè)評論

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