文旅惠評丨抖音打擊違規低價(jià)游;廣東夜間文旅消費活力超過(guò)白天

本文作者:執惠 2023-08-26 10:41:03
一周文旅大事深度解析

作為文旅業(yè)者,我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn),有著(zhù)更多的了然于心,知曉它的變革、冷暖及趨勢。于此,執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài),試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息,基于一定的框架、視角或維度,來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展,帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第173周】,文旅一線(xiàn)情報,一周深度評析。

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1.廣東旅控集團廣東旅控集團與??低曔_成合作

近日,廣東省旅游控股集團與杭州??低晹底旨夹g(shù)股份有限公司在廣州舉行業(yè)務(wù)座談和戰略簽約會(huì ),并簽訂戰略合作協(xié)議。根據戰略合作協(xié)議,雙方將充分整合優(yōu)勢資源,以智能物聯(lián)科技賦能廣東旅控集團旗下多元文旅產(chǎn)業(yè)數字化升級;聚焦于多業(yè)態(tài)(旅游景區、酒店餐飲、商業(yè)零售等)場(chǎng)景需求,聯(lián)合開(kāi)展創(chuàng )新研究,促進(jìn)“文化+科技+旅游”深度融合,打造全新的、先進(jìn)的系統及服務(wù)方案,利用??低暤臄底挚萍?,融合與賦能旅控集團的多場(chǎng)景業(yè)態(tài),提升管理和服務(wù)水平。

2.亞朵集團亞朵公布第二季度營(yíng)收10.93億元

近日,亞朵集團發(fā)布2023年第二季度財報,并召開(kāi)業(yè)績(jì)溝通會(huì )。今年二季度,亞朵集團實(shí)現營(yíng)收10.93億元,同比增長(cháng)112.3%;調整后凈利潤為2.49億元,同比增長(cháng)312.9%。亞朵集團方面表示,受益住宿需求的強勁增長(cháng),集團取得了顯著(zhù)的突破。報告期內,亞朵集團的RevPAR(平均可出租客房收入)為384元,為2019年同期的114.8%;同時(shí),公司實(shí)現了ADR(日均房?jì)r(jià))和OCC(入住率)的雙增長(cháng),分別為475元和77.1%,均超過(guò)2019年同期水平。由于暑期出行激增,7月亞朵ADR突破500元,入住率超過(guò)84%,均創(chuàng )下月度歷史新高,RevPAR為2019年同期的122%。

3.途牛旅游網(wǎng)途牛二季度扭虧為盈

近日,途牛旅游網(wǎng)公布第二季度業(yè)績(jì)報告,根據財報,途牛第二季度打包旅游服務(wù)收入同比增長(cháng)632.3%6980萬(wàn)元;其他收入達3020萬(wàn)元,較上年同期增長(cháng)10%;營(yíng)業(yè)成本3450萬(wàn)元,占凈收入的34.6%,相比2022年同期占比為55.3%,毛利6540萬(wàn)元,同比增長(cháng)296%。財報顯示,今年二季度,途牛定制游產(chǎn)品GMV環(huán)比增長(cháng)超100%。除此之外,得益于數字化轉型的加速以及航司直聯(lián)、酒店直聯(lián)等自動(dòng)化系統的深入應用,今年第二季度,途牛機票、酒店業(yè)務(wù)迎來(lái)首次盈利。

4.西藏旅游西藏旅游上半年營(yíng)收同比增長(cháng)112.41%

據西藏旅游公告,在今年上半年西藏自治區旅游市場(chǎng)活力逐步釋放的背景下,西藏旅游實(shí)現營(yíng)業(yè)收入9066.48萬(wàn)元,比上年同期增長(cháng)112.41%,實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤297.40萬(wàn)元,同比扭虧為盈。據了解,上半年西藏旅游基于游客差異化需求,以及“九大垂直自然帶”產(chǎn)品體系建設的階段性成果,加快雅魯藏布大峽谷景區玉松島項目建設,打造觀(guān)山文化元素,拓展高山徒步、康養度假等優(yōu)質(zhì)客源,通過(guò)多重IP屬性產(chǎn)品的挖掘和培育,逐步突破對傳統旅游產(chǎn)品的依賴(lài),實(shí)現多元化、品質(zhì)化發(fā)展。

5.同程旅行同程旅行發(fā)布2023Q2財報

近日,同程旅行發(fā)布2023年第二季度及上半年業(yè)績(jì)報告。財報顯示,2023年二季度,同程旅行收入達28.7億元,同比增長(cháng)117.4%。經(jīng)調EBITDA(稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤)8.1億元,同比增長(cháng)175.8%。經(jīng)調凈利潤5.9億元,同比增長(cháng)428.9%;據了解,二季度同程旅行平均月付費用戶(hù)4220萬(wàn),同比增長(cháng)61.7%,較2019年同期增長(cháng)52.3%,連續兩個(gè)季度創(chuàng )歷史新高。截至2023年6月30日,同程旅行居住在非一線(xiàn)城市的注冊用戶(hù)占比約87%;二季度總交易額達597億,較2019年同期增長(cháng)44.6%。

6.格力集團格力集團成立文旅公司

根據天眼查App顯示,珠海海辰文旅有限公司已于近日成立,法定代表人為閔明,注冊資本100萬(wàn)人民幣,經(jīng)營(yíng)范圍包括酒吧服務(wù)、住宿服務(wù)、旅游業(yè)務(wù)、旅游開(kāi)發(fā)項目策劃咨詢(xún)等。股權全景穿透信息顯示,該公司由珠海格力海島投資有限公司全資持股,后者為珠海格力集團有限公司全資子公司。

7.華強方特華強方特2023年上半年凈利2.9

近日,華強方特披露其2023上半年經(jīng)營(yíng)情況,上半年實(shí)現營(yíng)收28.7億元,同比增長(cháng)43%,凈利潤2.9億元,上年同期為虧損近1.3億元,同比大幅扭虧為盈,打破了2021年以來(lái)持續虧損的態(tài)勢。據了解,2023上半年,華強方特的文化科技主題公園收入24.86億元,同比增長(cháng)90.62%;其中主題公園運營(yíng)收入19.77億元,同比增長(cháng)174.47%。除此之外,華強方特的數字動(dòng)漫業(yè)務(wù)也表現優(yōu)異,收入3.69億元,同比增長(cháng)54.81%;2023上半年方特動(dòng)漫IP的授權產(chǎn)品新上市超100款,新增立體毛絨、典藏卡牌、手賬文創(chuàng )等品類(lèi)。

8.抖音集團抖音發(fā)起甘肅DOU是好風(fēng)光鄉村文旅扶持項目

近日,在文旅部資源開(kāi)發(fā)司、甘肅省文化和旅游廳的指導下,抖音公益、抖音生活服務(wù)聯(lián)合發(fā)起了“美好鄉村等你來(lái)”鄉村旅游數字提升行動(dòng)之“甘肅DOU是好風(fēng)光”公益項目。根據介紹,“山里DOU是好風(fēng)光”項目基于抖音平臺的技術(shù)和能力,面向鄉村文旅經(jīng)營(yíng)主體,提供免費的數字新媒體能力提升培訓,以及公益流量、標準建設等服務(wù)和支持,助力鄉村旅游復蘇與數字化發(fā)展。本次甘肅DOU是好風(fēng)光項目將重點(diǎn)開(kāi)展鄉村文旅產(chǎn)品助銷(xiāo)、鄉村文旅資源宣傳推廣、鄉村文旅長(cháng)期扶持計劃、鄉村旅游目的地打造四項工作,以公益活動(dòng)形式激發(fā)文旅富農增收效能,助力甘肅鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

9.張家界張家界上半年營(yíng)業(yè)收入約1.79億元

近日,張家界旅游集團股份有限公司披露2023年半年度報告。財務(wù)數據顯示,張家界今年上半年營(yíng)業(yè)收入約1.79億元,同比增長(cháng)573.55%;歸母凈虧損約4101.29萬(wàn)元,同比減虧65.02%。從營(yíng)業(yè)收入構成來(lái)看,上半年,張家界旗下多個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)超過(guò)500%以上,其中旅行社服務(wù)和楊家界索道收入甚至超過(guò)900%。據了解,張家界曾在業(yè)績(jì)預告中表示,報告期內公司大幅減虧的原因系旅游市場(chǎng)恢復,公司營(yíng)業(yè)收入較上年同期大幅增長(cháng),但因大庸古城公司折舊攤銷(xiāo)及財務(wù)費用導致公司仍處于虧損。

10.抖音集團抖音打擊違規低價(jià)游

近日,抖音生活服務(wù)發(fā)布《關(guān)于打擊違規“低價(jià)游”的公告》,開(kāi)展合規經(jīng)營(yíng)宣導、違規經(jīng)營(yíng)巡檢等治理措施。根據介紹,平臺明確禁止低價(jià)游(抖音來(lái)客入駐商家上架的商品,低于200//),商家禁止以贈送機票、返現等方式發(fā)布不合理低價(jià)游商品,各種形式的折扣優(yōu)惠,包括返現、贈品等,都會(huì )被計算在線(xiàn)路游的總包價(jià)格進(jìn)行統一折算。除此之外,為保障消費者合法權益,提高用戶(hù)體驗,同時(shí)降低商家“低價(jià)游”等違規風(fēng)險,平臺基于調研結果、品牌官方指導價(jià)、商品歷史同期成交價(jià)等多種資料,針對熱門(mén)旅游景區門(mén)票、目的地等售賣(mài)價(jià)格平臺特制定指導價(jià)格指引(境內版、境外版)。

11.中青旅聯(lián)科咸陽(yáng)秦文化城市夜游文旅項目簽約

近日,第十屆西部文博會(huì )“陜西省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項目投融資推介會(huì )”在西安舉行,由咸陽(yáng)市文化投資發(fā)展有限公司聯(lián)合中青旅聯(lián)科(北京)數字營(yíng)銷(xiāo)有限公司共同策劃打造的“秦時(shí)明月·夢(mèng)回咸陽(yáng)”咸陽(yáng)秦文化城市夜游文旅項目完成簽約。據介紹,咸陽(yáng)秦文化城市夜游文旅項目以“秦文化”為核心,圍繞咸陽(yáng)湖一河兩岸雙橋進(jìn)行布局,以水岸聯(lián)動(dòng)、日夜聯(lián)動(dòng)為思路,深入挖掘咸陽(yáng)秦文化特色,利用光影水秀等科技手段和美學(xué)創(chuàng )作進(jìn)行創(chuàng )新性演繹轉化,致力于打造咸陽(yáng)文商旅相融合的城市夜游引擎。

12.世界旅游理事會(huì )WTTC:中國旅游業(yè)產(chǎn)值10年后將超越美國

據世界旅游理事會(huì )(WTTC)發(fā)布的《2023年全球趨勢報告》顯示,2033年中國旅游業(yè)產(chǎn)值將達4萬(wàn)億美元,超越美國的2萬(wàn)億美元,拿下全球第一。報告稱(chēng),全球旅游業(yè)有望在未來(lái)十年成為一個(gè)價(jià)值15.5萬(wàn)億美元的產(chǎn)業(yè),占全球經(jīng)濟的11.6%以上;2023年全球旅游業(yè)投資額預計增長(cháng)11.5%,有望達到9550億美元,預計2025年將恢復至疫情前水平;預計到2024年,中國游客將全面回歸,這將開(kāi)啟全球旅游業(yè)的另一波重要增長(cháng)浪潮——到2033年,中國在全球出境游支出中所占的份額預計將達到22.3%。

本周的巨頭行情關(guān)注抖音打擊違規低價(jià)游

近日,抖音生活服務(wù)發(fā)布《關(guān)于打擊違規“低價(jià)游”的公告》,禁止發(fā)布/宣傳/售賣(mài)不合理低價(jià)的旅行產(chǎn)品,并針對熱門(mén)旅游景區門(mén)票、目的地等售賣(mài)價(jià)制定指導價(jià)格。

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抖音生活服務(wù)關(guān)于打擊違規“低價(jià)游”的公告

根據公告詳情,抖音平臺目前已明確禁止低價(jià)游(抖音來(lái)客入駐商家上架的商品,低于200//天),商家禁止以贈送機票、返現等方式發(fā)布不合理低價(jià)游商品,各種形式的折扣優(yōu)惠,包括返現、贈品等,都會(huì )被計算在線(xiàn)路游的總包價(jià)格進(jìn)行統一折算。

屢禁不止,低價(jià)游低在哪里?

長(cháng)期以來(lái),旅游市場(chǎng)所存在的不合理低價(jià)游已演變成為業(yè)內重要難題,由此引發(fā)的強制性購物、消費誤導和暴力沖突等事件不斷涌現,嚴重危害廣大游客權益,影響旅游行業(yè)健康發(fā)展。

作為旅行業(yè)內常見(jiàn)的釣魚(yú)策略,"低價(jià)游"本質(zhì)在于逆向定價(jià),將價(jià)格壓低至經(jīng)營(yíng)成本水平,以虛假標價(jià)方式吸引游客,運用非正常宣傳手段引導游客消費行為,借此采用不正當競爭手法干擾市場(chǎng)秩序,屬于涉嫌違反相關(guān)法律法規的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

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不合理“低價(jià)游 圖源:經(jīng)濟參考報

通俗來(lái)講,就是指某些旅行社利用游客對廉價(jià)產(chǎn)品的貪婪心理,以極低甚至所謂的"零團費"誘使游客參團,隨后通過(guò)組織購物或其他額外付費項目以獲取回扣,進(jìn)而謀取不正當經(jīng)濟利益。

甚至,部分費用未能涵蓋最低限度的交通和住宿成本,僅是通過(guò)“低價(jià)陷阱”引起游客關(guān)注,誘導游客進(jìn)行再次消費,以二銷(xiāo)所帶來(lái)的豐厚回報來(lái)填補團費的赤字,在購物和自費項目上產(chǎn)生更多的支出。

根據業(yè)內相關(guān)人士透露,低價(jià)團運營(yíng)模式主要涵蓋三個(gè)核心環(huán)節:首先由上游組團旅行社在游客所在地推廣旅游產(chǎn)品,采用明顯低于市場(chǎng)標價(jià)的定價(jià)策略,以吸引游客的興趣和參與。

隨后組團旅行社將游客移交至地接旅行社,后者則負責詳細行程的策劃與實(shí)施,并承擔游客出行的大部分成本,將多家旅游商品購物店的參觀(guān)安排納入其中。

最終導游引導游客進(jìn)入購物店,進(jìn)行消費活動(dòng)。各方通過(guò)從購物店獲取回扣來(lái)實(shí)現自身經(jīng)濟利益,以彌補成本并獲取額外收益,從而實(shí)現低價(jià)團模式持續運作。

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低價(jià)游高額利益鏈 圖源:深圳新聞網(wǎng)

在此過(guò)程中,盡管合同條款或注明無(wú)強制性消費要求,然而在購物場(chǎng)所,游客往往需要停留較長(cháng)時(shí)間,以執行相關(guān)購物活動(dòng),那些選擇不參與自費項目的游客常常難以獲取適宜安排,僅能獨自等待。這一現象不僅削弱旅游活動(dòng)的愉悅性,對游客整體體驗產(chǎn)生直接負面影響,同時(shí)也擾亂了旅游市場(chǎng)的正常運行。

政策加持,旅游市場(chǎng)仍需規范

正所謂"一分錢(qián)一分貨",在市場(chǎng)經(jīng)濟的環(huán)境下,商品和服務(wù)的價(jià)值與其所提供的實(shí)際內在品質(zhì)之間存在密切關(guān)聯(lián)。而在旅游行業(yè)所涉及的矛盾、投訴和違規行為中,有八成可追溯至低價(jià)游模式。

為了應對此類(lèi)問(wèn)題,自今年以來(lái),已有多個(gè)相關(guān)部門(mén)采取措施。2023年4月,文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規范旅游市場(chǎng)秩序的通知》,要求各地區以及各在線(xiàn)旅游平臺,共同集中力量打擊頻發(fā)的違法經(jīng)營(yíng)行為,以維護旅游市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)秩序并保障游客的合法權益。

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《關(guān)于進(jìn)一步規范旅游市場(chǎng)秩序的通知》

2023年5月,北京市文化市場(chǎng)綜合執法總隊牽頭組織召開(kāi)首屆京津冀地區文化市場(chǎng)綜合執法協(xié)作聯(lián)席會(huì )議,通過(guò)《2023年京津冀地區文化市場(chǎng)綜合執法協(xié)作工作方案》,明確提出圍繞非法“一日游”“低價(jià)游”等旅游擾序行為,加大聯(lián)防聯(lián)治力度,構建京津冀旅游市場(chǎng)綜合治理管控網(wǎng)。

而除了監管和執法之外,旅游理性消費促進(jìn)還需要加強宣傳策略。消費者之所以屢入陷阱,主要是由于“識破不合理低價(jià)旅游團套路”的宣傳和警示作用尚未充分發(fā)揮,相關(guān)主管部門(mén)應持續進(jìn)行有效宣講,以引導消費者選擇具備品質(zhì)保障的旅游產(chǎn)品。

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低價(jià)游屬于違法活動(dòng) 圖源:央視新聞

在此同時(shí),合法合規的旅行社也有必要強化消費者意識,以推動(dòng)旅游市場(chǎng)實(shí)現可持續發(fā)展,通過(guò)建立暢通的投訴和問(wèn)題解決渠道,以便及時(shí)解決潛在問(wèn)題。最好的做法是做到未訴先辦,甚至是不訴自辦,確保消費者權益得到有效維護。

大眾旅游市場(chǎng)發(fā)展至今,單純想要通過(guò)整治措施,在短期內將其轉變?yōu)楦叨纫幏痘袠I(yè)不切實(shí)際。這是一個(gè)漫長(cháng)而漸進(jìn)的過(guò)程,需要通過(guò)多方協(xié)同努力,采取行動(dòng)引導消費者理性消費,提升他們對不合理低價(jià)游的識別能力,著(zhù)力維護文旅市場(chǎng)平穩有序。讓游客可以賓至如歸,旅游市場(chǎng)能重回正軌。

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1.廣東橫琴粵澳深度合作區出臺文旅產(chǎn)業(yè)扶持新政

近日,經(jīng)過(guò)橫琴粵澳深度合作區執委會(huì )審議通過(guò),由橫琴粵澳深度合作區經(jīng)濟發(fā)展局制定的《橫琴粵澳深度合作區文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》正式印發(fā)。據了解,《扶持辦法》共25條,從支持品牌創(chuàng )建、激活消費市場(chǎng)、促進(jìn)琴澳合作、打造新興業(yè)態(tài)、完善產(chǎn)業(yè)鏈條等方面,給予具體資金支持,扶持范圍涵蓋了市場(chǎng)主體及相關(guān)從業(yè)人員,旨在支持澳門(mén)世界旅游休閑中心建設,促進(jìn)橫琴粵澳深度合作區文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。根據《扶持辦法》,獲評國家3A級及以上旅游景區的企業(yè)、獲評國家級或省級旅游度假區的企業(yè),以及獲評五星級、四星級飯店的企業(yè),將給予一次性獎勵最高500萬(wàn)元。對于已享受過(guò)獎勵的企業(yè),亦給予晉升補差獎勵。

2.河北:京津冀共推文旅消費協(xié)同發(fā)展

近日,京津冀文化和旅游消費協(xié)同發(fā)展座談交流活動(dòng)在廊坊舉辦。座談會(huì )上,京津冀文化和旅游行政部門(mén)代表,文旅消費場(chǎng)景運營(yíng)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì )、旅行社、OTA平臺代表,圍繞促進(jìn)文旅消費和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以及加強區域消費聯(lián)動(dòng)主題作交流發(fā)言。據介紹,京津冀三地文化和旅游行政部門(mén)將圍繞建立京津冀文旅消費座談交流機制、聯(lián)合開(kāi)展文旅促消費活動(dòng)、加強重大信息共享、推動(dòng)全國重點(diǎn)區域聯(lián)動(dòng)發(fā)展等4個(gè)方面,推進(jìn)京津冀文旅消費協(xié)同發(fā)展。

3.廣東:廣東啟動(dòng)夜間文化和旅游消費促進(jìn)系列活動(dòng)

近日,廣東省2023年夜間文化和旅游消費促進(jìn)主會(huì )場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式在佛山舉行,活動(dòng)以“粵夜粵美 暢賞灣區”為主題,通過(guò)佛山古鎮夜游、主會(huì )場(chǎng)啟動(dòng)儀式、2023佛山美食啤酒節、點(diǎn)亮“佛山之心”等系列夜間文旅活動(dòng),展現活力廣東、時(shí)尚灣區的魅力。廣東省文化和旅游廳負責人表示,廣東正積極實(shí)施促文旅消費七個(gè)一舉措、加強對文旅重點(diǎn)項目建設的支持、啟動(dòng)百城百區金融支持文旅消費行動(dòng)等一攬子措施,全省文化和旅游經(jīng)濟穩步進(jìn)入“供需兩旺、加速回暖”的復蘇上升通道。

4.廣東:廣東夜間文旅消費活力已超過(guò)白天

近日,廣東省文化和旅游廳發(fā)布《2023年上半年廣東省夜間文旅消費高質(zhì)量發(fā)展報告》:2023年上半年廣東省夜間文旅消費支出占全天文旅消費支出的比重為61.62%,夜間文旅消費活力已超過(guò)白天。從消費端看,“夜宴”“夜娛”分別占人均夜間文旅消費支出的28.46%、18.94%,占比排名前兩位。報告顯示,廣東省女性夜間文旅消費水平整體上高于男性,“80后”是夜間文旅消費主力軍,收入及學(xué)歷水平與夜間文旅消費水平呈正相關(guān)。從夜間文旅消費時(shí)段看,20點(diǎn)至22點(diǎn)是廣東夜間文旅消費者的“黃金時(shí)段”,81.97%的夜間文旅消費者選擇在此時(shí)段出游消費。

5.浙江:浙江推進(jìn)景區城、景區鎮高質(zhì)量建設

近日,浙江省文化和旅游廳印發(fā)《浙江省景區城建設指南(2023年修訂版)》以及《浙江省景區鎮(鄉、街道)建設指南(2023年修訂版)》,對建設景區城、景區鎮(鄉、街道)提出了具體要求。景區城建設指南明確,以縣(市、區)建成區為景區城范圍,地方文化特色鮮明、人居環(huán)境優(yōu)美和諧、公共服務(wù)普惠完善、休閑業(yè)態(tài)豐富多元、綜合治理井然有序的宜居、宜業(yè)、宜游區域為景區城。景區鎮建設指南明確以集鎮為核心,輻射整個(gè)建制鎮(鄉、街道),堅持全域景區化,體現環(huán)境美、生活美、人文美、產(chǎn)業(yè)美、治理美,凸顯自然山水格局和當地歷史人文特色,塑造人與自然和諧共生、鎮景融合的宜居、宜業(yè)、宜游空間為景區鎮(鄉、街道)

6.福建:泉州提出力爭2024年旅游收入超千億元

近日,福建省泉州市文化廣電和旅游局召開(kāi)2023年文旅工作推進(jìn)會(huì ),提出樹(shù)品牌、拼千億、提能級為抓手,推動(dòng)落地一批項目、活化一批業(yè)態(tài)、提升一批品質(zhì)、打造一批IP,做大做強文旅經(jīng)濟,力爭到2024年旅游收入超千億元,打響宋元中國·海絲泉州城市品牌。除此之外,泉州將實(shí)施“文旅政策保障”工程,強化頂層設計,一盤(pán)棋謀劃文化和旅游發(fā)展中長(cháng)期規劃和三年行動(dòng)計劃,加快制定出臺《泉州市促進(jìn)文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展激勵措施》,推動(dòng)設立文旅公益基金和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,扶持推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

7.浙江:杭州開(kāi)展文旅服務(wù)亞運立功競賽

近日,杭州市文化旅游服務(wù)亞運立功競賽啟動(dòng)活動(dòng)在杭州市舉辦,發(fā)布《杭州市文化和旅游行業(yè)服務(wù)亞運立功競賽評選總體方案》,杭州亞運會(huì )文旅服務(wù)工作全面轉向沖刺階段。據杭州市文化廣電旅游局負責人表示,辦好亞運會(huì )是提升杭州旅游國際化水平和城市消費能級的重大機遇,也是全面展示杭州文旅行業(yè)發(fā)展成果的重大舞臺。要以立功競賽為契機扎實(shí)推進(jìn)文旅行業(yè)提檔升級。通過(guò)爭賽比創(chuàng ),以賽促訓,提升服務(wù)亞運保障水平,提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級,推動(dòng)運動(dòng)休閑、文旅消費、商務(wù)會(huì )展等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展,持續放大亞運紅利效應,促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)和消費升級。

8.四川:四川加快推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展

近日,四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導小組2023年全體會(huì )議召開(kāi)。會(huì )議強調,四川要堅定不移推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展,加快推進(jìn)基礎設施補短提升,構建大香格里拉、大峨眉等快進(jìn)慢游交通網(wǎng)絡(luò );大力提升旅游接待能力,建立質(zhì)量過(guò)硬、分布合理、類(lèi)型多樣、特色鮮明的住宿接待體系;著(zhù)力提升旅游服務(wù)品質(zhì),全面提升游客體驗感和舒適度,更好滿(mǎn)足個(gè)性化品質(zhì)化需求。加強中高端文旅商品供給,借鑒成都大運會(huì )特許商品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗,加快打造獨具特色的系列文旅商品;“零容忍”整治擾亂旅游市場(chǎng)秩序、侵害消費者權益等行為,堅決維護四川旅游品質(zhì)形象。

9.遼寧:“2023遼寧鄉村文化旅游季在阜新啟幕

近日,“2023遼寧鄉村文化旅游季”系列推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式在阜新拉開(kāi)序幕。本次活動(dòng)以“愛(ài)上黑土地·鄉約在遼寧”為主題,立足供需兩端,全面展示近年來(lái)遼寧省鄉村旅游工作發(fā)展成就,旨在以塑造和構建遼寧鄉村旅游品牌IP為核心,促進(jìn)文化和旅游深度融合,推動(dòng)遼寧省鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展。主辦方組織開(kāi)展“2+5+100”系列活動(dòng),包括開(kāi)幕式和閉幕式2項重要活動(dòng),業(yè)態(tài)創(chuàng )新示范、文化賦能鄉村、智慧場(chǎng)景打造、鄉創(chuàng )征集展示、鄉村品牌傳播5項主題活動(dòng)以及100個(gè)鄉村旅游新場(chǎng)景發(fā)布。 

10.遼寧:沈陽(yáng)出臺措施促進(jìn)文旅消費

近日,沈陽(yáng)市政府新聞辦召開(kāi)“恢復和擴大消費”新聞發(fā)布會(huì ),面向文化和旅游行業(yè)出臺10條政策措施。政策措施包括舉辦文旅活動(dòng)、推出文旅惠民舉措、打造文旅場(chǎng)景、培育演藝會(huì )展品牌、拓展晨夜文旅空間、提升文化產(chǎn)品供給、加強都市圈旅游合作、創(chuàng )意文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)、完善旅游服務(wù)功能、優(yōu)化文旅市場(chǎng)環(huán)境10個(gè)方面促進(jìn)文旅消費。其中,在促進(jìn)、拓展消費等方面,可通過(guò)舉辦高品質(zhì)文旅活動(dòng)帶動(dòng)消費,深耕“沈水之陽(yáng) 我心向往”文旅品牌;推出文旅惠民舉措激發(fā)消費,持續發(fā)放文化和旅游消費券;打造新型文旅場(chǎng)景引領(lǐng)消費,擦亮歷史文化、紅色文化、工業(yè)文化、民族文化金字招牌,推進(jìn)文旅與體育、商務(wù)、農業(yè)、科技、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合,推出更多新型消費場(chǎng)景,打造更多新型消費品牌。

11.廣東:藏粵聯(lián)手推廣G219西藏段秀美風(fēng)光

近日,中國G219西藏段旅游推廣活動(dòng)在廣州舉辦。根據介紹,國道219線(xiàn)(簡(jiǎn)稱(chēng)G219)是中國西北、西南地區的邊境公路,途經(jīng)新疆、西藏、云南、廣西四省區,擁有得天獨厚的自然條件,跨越林芝、山南、日喀則、阿里等地區,途經(jīng)多座8000米以上雪山及眾多湖泊、冰川,古格王朝遺址、珠穆朗瑪峰、瑪旁雍錯、岡仁波齊、雅魯藏布大峽谷等著(zhù)名景點(diǎn)分布于沿途。據了解,此次推介活動(dòng)旨在加強G219西藏段的品牌推廣和建設,提高G219西藏段線(xiàn)路產(chǎn)品的影響力;以本次推介為契機,西藏自治區將繼續加強與廣東省的互動(dòng)交流,在客源互送、資源共享、市場(chǎng)共建、品牌共創(chuàng )、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面開(kāi)展密切合作,共同推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

12.福建:福建德化啟動(dòng)2023瀑布暢玩季

近日,2023瀑布暢玩季活動(dòng)在福建省德化縣啟動(dòng)。根據福建省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示,舉辦2023瀑布暢游季活動(dòng),是對閩山閩水的一次解構,豐富和延伸了“來(lái)福建”內涵,必將成為“清新福建”的又一招牌。希望全省各地認真研究游客需求,繼續深入挖掘閩山閩水物華新的內涵,在產(chǎn)品建設、服務(wù)監管、宣傳營(yíng)銷(xiāo)等方面創(chuàng )新理念、創(chuàng )新模式,創(chuàng )新方法,推動(dòng)福建省文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。而在此之外,本次活動(dòng)還將有利于推動(dòng)德化縣全域旅游建設,打造海絲路上具有中國山水藝術(shù)特質(zhì)的生態(tài)型休閑旅游目的地。

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注廣東夜間文旅消費活力超過(guò)白天

近日,廣東省文化和旅游廳發(fā)布《2023年上半年廣東省夜間文旅消費高質(zhì)量發(fā)展報告》:2023年上半年廣東省夜間文旅消費支出占全天文旅消費支出的比重為61.62%,夜間文旅消費活力已超過(guò)白天。“夜宴”“夜娛”分別占人均夜間文旅消費支出的28.46%、18.94%,占比排名居前兩位。

從夜間文旅消費時(shí)段看,20點(diǎn)至22點(diǎn)是廣東夜間文旅消費者的“黃金時(shí)段”,81.97%的夜間文旅消費者選擇在此時(shí)段出游消費。當前廣東省各地夜間文化和旅游經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好,涌現出廣州“Young城Yeah市”,佛山“夜佛山”等一批品牌項目。

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“夜佛山” 圖源:文旅佛山

夜經(jīng)濟引領(lǐng)城市新活力興起

在當代城市發(fā)展脈絡(luò )中,夜間經(jīng)濟已成為促進(jìn)城市活力和吸引力的重要引擎。作為新興經(jīng)濟模式,夜間經(jīng)濟不僅為城市文化內核賦予了更為豐富的內涵,同時(shí)也在創(chuàng )造就業(yè)機會(huì )方面發(fā)揮著(zhù)積極作用,為城市居民提供了更加多樣化的娛樂(lè )和消費選擇。

蓬勃興起的夜經(jīng)濟已不再單純依賴(lài)于夜品消費或商品購買(mǎi),而是經(jīng)過(guò)演化轉變成為涵蓋購物、餐飲、文化、旅游、娛樂(lè )等多元領(lǐng)域的經(jīng)濟活動(dòng)融合體系,為城市發(fā)展帶來(lái)了嶄新可能性,進(jìn)一步提升城市競爭力。

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青果熙市夜游季 圖源:江蘇微旅游

根據商務(wù)部城市居民消費習慣調查報告顯示,60%的城市居民的消費行為在夜間時(shí)段發(fā)生,大型商場(chǎng)每日18時(shí)至22時(shí)的消費額占整日營(yíng)業(yè)額的超過(guò)一半。

而在旅游消費領(lǐng)域,夜間消費貢獻更為顯著(zhù),其人均消費至少是白天3倍。暑期重慶解放碑、長(cháng)沙五一廣場(chǎng)等客流量較集中熱門(mén)商圈,夜間消費規模同比增長(cháng)163%;有關(guān)“夜游”“夜市”的相關(guān)攻略筆記同比均有較大增長(cháng)。夜間經(jīng)濟不僅為消費者帶來(lái)更多購物動(dòng)機,同時(shí)也激發(fā)出更多消費動(dòng)力,有力推動(dòng)文旅市場(chǎng)復蘇,成為擴大消費、促進(jìn)內需的嶄新動(dòng)力。

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長(cháng)沙夜經(jīng)濟 圖源:文旅湖南

國家發(fā)展改革委在《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》明確提出,推動(dòng)夜間文旅消費規范創(chuàng )新發(fā)展,引導博物館、文化館、游樂(lè )園等延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間,支持有條件的地區建設“24小時(shí)生活圈”。

添柴加火,加強城市經(jīng)濟煙火味

不容否認,夜經(jīng)濟已成為消費領(lǐng)域新增長(cháng)的重要因素。其所帶來(lái)的影響不僅限于延長(cháng)城市營(yíng)業(yè)時(shí)間,更體現在為市民和游客創(chuàng )造了多元化的文化和娛樂(lè )體驗。

通過(guò)精心策劃的文化節、音樂(lè )演出、夜間市集等活動(dòng),夜間文旅消費為人們提供了與白天完全不同的生活感受。這種多元、創(chuàng )意的夜間文化體驗,不僅滿(mǎn)足了不同群體的多樣需求,也為城市文化內涵注入了新的活力,使城市的魅力得以跨越白天和黑夜的限制,推動(dòng)城市文旅消費進(jìn)一步提升。

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日照東夷小鎮 圖源:東港發(fā)布

通過(guò)多元化的文化活動(dòng)和創(chuàng )新性的娛樂(lè )體驗,城市夜晚逐步從寧靜轉向活躍,煥發(fā)出嶄新的生機,不僅為城市文化、經(jīng)濟和社會(huì )生活注入了新的活力,同時(shí)也為未來(lái)城市發(fā)展打開(kāi)了引人期待的全新篇章,推動(dòng)城市在目的地競爭中取得領(lǐng)先位置。

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重慶夜市 圖源:重慶日報

各地應積極推動(dòng)夜間資源供給創(chuàng )新,倡導構建夜經(jīng)濟+融合發(fā)展模式。通過(guò)持續擴大和優(yōu)化商業(yè)、綜合收益以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式,塑造涵蓋文化、體育、旅游和商業(yè)元素的獨特夜間消費中心,建設涵蓋全時(shí)、全域和全年齡層的現代夜間消費體系。

同時(shí),應對夜間交通、安全和環(huán)境等關(guān)鍵配套設施進(jìn)行全面完善,緊密契合消費需求,加強夜間旅游產(chǎn)品和服務(wù)提升用戶(hù)體驗和用戶(hù)黏性,持續釋放夜間經(jīng)濟活力,助推城市文旅邁向高質(zhì)量發(fā)展!

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