這是一份令人振奮成績(jì)單。

近日，文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)繆沐陽(yáng)在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì )上介紹，自今年疫情防控政策優(yōu)化以來(lái)，文旅部從供需兩端持續發(fā)力，出臺了一系列提振文旅消費的政策，推動(dòng)了旅游市場(chǎng)需求的集中釋放和居民出行頻次的大幅增加，在帶動(dòng)相關(guān)消費提升中發(fā)揮了巨大的綜合效益。

統計數據顯示，2023年上半年，國內旅游總人次達到23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長(cháng)63.9%；實(shí)現國內旅游收入（旅游總花費）2.3萬(wàn)億元，比去年同期增加了1.12萬(wàn)億元，增長(cháng)95.9%，接待旅游人次和收入均達到同比“雙增長(cháng)”的預期目標。

01文旅消費重回“微笑曲線(xiàn)”

綜合2023年上半年國內旅游接待人次和旅游收入數據可見(jiàn)，上半年我國旅游業(yè)正穩步駛入全面復蘇的新通道。

從上半年接待人次來(lái)看。今年上半年，國內旅游總人次達到23.84億，比去年同期增加9.29億，同比增長(cháng)了63.9%。經(jīng)過(guò)近5年同期數據比較，比2021年疫后最好的同期增加5億人次以上；與2019年同期相比仍存在一定差距，僅恢復至2019同期水平的77.40%，還有7億人次的差距。據此，今年上半年仍存在一定的市場(chǎng)供給過(guò)?，F象。

從上半年前兩季旅游人次看。2023年第一季度，國內共接待旅游總人次12.16億，同比2022年同期增長(cháng)46.5%；比2021年一季度增加了近2億人次。2023年第二季度，國內共接待旅游總人次為11.68億，同比去年增長(cháng)86.9%，接待人次創(chuàng )造了四年來(lái)同期的新高，分別超出2020年和2022年二季度同期5億人次以上。季度性增速特別明顯。

從國內旅游人次基本份額看。2023年上半年，國內旅游總人次23.84億，分別包括城鎮居民國內旅游人次18.59億（同比增長(cháng)70.4%）；農村居民國內旅游人次5.25億（同比增長(cháng)44.2%）。其中，城鎮居民國內旅游人次，比2022年增加7.7億人次、比2021年增加5.5億人次；農村居民旅游人次比去年增加1.7億人次、比2021年減少了0.33億人次。農村居民旅游潛力尚有潛力可挖。

再看國內旅游收入情況。2023年上半年，國內旅游收入（旅游總花費）為2.30萬(wàn)億元，比去年同期增加1.12萬(wàn)億元，增長(cháng)了95.9%。對比近5年同期旅游收入數據可以看出，今年上半年旅游收入比2021年同期最好水平高出6000億元，是2020年疫后以來(lái)同期的最高值。但與2019年同期相比，上半年國內旅游收入僅恢復至82.73%，同2019年同期仍相差4800億元。

對比近3年同期城鎮和農村居民旅游花費數據（2019、2020年同期未公布）。其中，2023年上半年，城鎮居民出游花費1.98萬(wàn)億元，同比2022年增長(cháng)108.9%，增加了1萬(wàn)億元；農村居民出游花費0.32萬(wàn)億元，比去年同期增長(cháng)41.5%，增加了900億元。相比2021年同期，城鎮出游花費增長(cháng)了6800億元；農村居民出游花費減少了200億元。農村居民花費明顯收縮。

從上半年國內旅游人均花費來(lái)看。2023年上半年，國內旅游人均花費為963.1元，同比2022年增長(cháng)19.5%，人均增加了160元；恢復到2019年同期（944元）人均花費水平。其中，城鎮居民人均花費1062.9元，同比增長(cháng)22.6%，人均增加200元，與2019年基本持平（1062.6無(wú)元）。農村居民人均花費609.9元，同比下降1.9%，減少了22元；比2019年減少了25元，呈減弱態(tài)勢。

綜合析評，2023年上半我國文旅消費雖然重回“微笑曲線(xiàn)”，但與2019年同期相比較，旅游人次和旅游收入僅恢復到77.40%和82.73%，還有很大的市場(chǎng)上升空間，特別是農村居民旅游消費潛能還沒(méi)有完全得到有效釋放。

02區域市場(chǎng)復蘇“穩開(kāi)高走”

縱觀(guān)全國文旅消費內循環(huán)大盤(pán)，離不開(kāi)區域市場(chǎng)近端向心力與遠端輻射力的綜合效應。據文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）不完全統計，截至8月7日，已有15個(gè)?。ㄗ灾螀^）公布了上半年度的旅游業(yè)相關(guān)數據。與去年同期或2019年情況相比，各地旅游市場(chǎng)保持了持續快速增長(cháng)良好勢頭，旅游經(jīng)濟基本盤(pán)指標快速增長(cháng)。其中，部分旅游大省穩開(kāi)高走、強勢復蘇。

從各省份核心數據來(lái)看，云南省接待人數和旅游收入暫居15個(gè)省份之首，接待游客5.39億人次、旅游收入6934億元，均超越2019年同期；江蘇省暫列第二，接待境內外游客4.78億人次、實(shí)現旅游收入6100億元，分別同比增長(cháng)98.3%和83.5％，好于全國水平。表現搶眼的還有安徽省，共接待游客4.15億人次、實(shí)現旅游收入3959億元，分別高出全國25.8個(gè)百分點(diǎn)和18.7個(gè)百分點(diǎn)。

從部分省份景區數據看，相較去年同期的數據均實(shí)現跳越式上揚。例如文旅大省四川，上半年該省A級旅游景區共接待游客3.12億人次，景區實(shí)現總收入617.20億元，較2019年同期分別增長(cháng)13.36%、54.86%。“吸睛”又“吸金”的還有湖南省，1—6月該省納入監測的416家旅游景區累計接待游客1.82億人次，同比增長(cháng)116.86%；營(yíng)業(yè)收入達214.55億元，同比增長(cháng)135.01%。

特別值得一提的是江西和內蒙古。上半年以來(lái)，江西省策劃啟動(dòng)百縣百日、百城百夜、百企百創(chuàng )等文旅消費季活動(dòng)，累計接待游客39590萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入達3562億元，創(chuàng )四年來(lái)人次和收入的歷史新高。內蒙古持續推進(jìn)“百萬(wàn)人互游”計劃，先后策劃組織300多項文旅活動(dòng)，上半年全區接待游客9185萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入1185億元，分別是去年同期的2.55倍和3倍。

此外，一些熱門(mén)旅游城市也呈現“雙增長(cháng)”的態(tài)勢。例如廣州市，上半年共接待市民游客0.97億人次，同比增長(cháng)58.2%，實(shí)現文旅消費總額1357億元，同比增長(cháng)了49%。知名旅游目的地張家界，上半年共接待游客1889萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入252.68億元，同比分別增長(cháng)185.40%和162.86%，兩項關(guān)鍵指標同比增長(cháng)均超100%。與此同時(shí)，云南麗江、四川樂(lè )山、廣西桂林等地也都實(shí)現了“雙增”。

除了令人振奮的數據，上半年文旅消費元化趨勢也不斷顯效，各種新興文旅消費熱點(diǎn)此起彼伏，例如“圍爐煮茶”儀式游、“盛唐密盒”互動(dòng)游、“進(jìn)淄趕烤”美食游、“寺廟禪修”療愈游、“特種兵式”打卡游、“體旅融合”鄉村游以及沉浸式體驗游等等。這些時(shí)尚繁新的文旅消費新熱點(diǎn)，漸進(jìn)式地推動(dòng)大眾旅游消費的活躍度，并產(chǎn)生良好的引流效應。

“盛唐密盒”互動(dòng)現場(chǎng) 圖源：央視新聞

以貴州的“村超”為例。據央視報道，近日歷經(jīng)三個(gè)月、98場(chǎng)比賽，貴州“村超”決出冠軍。受“村超”活動(dòng)舉辦地的影響，貴州榕江這個(gè)人口不足40萬(wàn)的小縣城火爆出圈，全網(wǎng)瀏覽量達到上百億。在舉辦“村超”期間，榕江縣共吸引超過(guò)250萬(wàn)人次的游客，實(shí)現旅游綜合收入逾28億元，同比增長(cháng)超100%，成為助力鄉村振興的鮮活案例。

貴州“村超”現場(chǎng) 圖源：IC photo

在旅游體驗方面，以休閑街區新場(chǎng)景、新空間為爆點(diǎn)的沉浸式消費也成功“破圈”。據中國旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年旅游休閑街區客流監測報告》顯示，上半年，全國2200多個(gè)典型休閑街區（含商圈及沉浸式業(yè)態(tài)）共接待規模近3.1億人次游客，本地客流占比達到70.4%。華東、華南兩個(gè)地區總客流超過(guò)1.5億人次。東北地區，哈爾濱市中央大街的表現尤為突出。

03下半年旅游市場(chǎng)趨勢研判

當前，在各級政策加持與消費促進(jìn)措施推動(dòng)下，暑期旅游市場(chǎng)呈現“供需兩旺”，有望達到全年國內出游高峰值，并為下半年國內旅游市場(chǎng)全面復蘇打下堅實(shí)基礎。據專(zhuān)家預測，按上半年的增速測算，2023年全國旅游綜合營(yíng)業(yè)收入有很大可能保持在5萬(wàn)億元的范圍。而實(shí)現這個(gè)預期，下半年仍有“30至35億人次和3至4萬(wàn)億元”的增長(cháng)空間。

先看國內市場(chǎng)優(yōu)勢。下半年假期供給將更加充裕，以親子研學(xué)、避暑旅游、畢業(yè)旅行、康養旅游等細分領(lǐng)域，正迎來(lái)集中消費的“窗口期”。據中國旅游研究院的預測，今年暑期將是過(guò)去五年來(lái)最熱門(mén)的暑期，預計6、7、8三個(gè)月國內旅游人數達18.54億人次，占全年國內旅游人數的28.11%；實(shí)現國內旅游收入1.2萬(wàn)億元，約占全年國內旅游收入的27.46%。這表明下半年有很大的增長(cháng)潛力。

立秋已至，暑期旺季結束后，接著(zhù)9月29日又將迎來(lái)中秋節和國慶節長(cháng)達8天的“大黃金周”，“雙節疊加”必將推動(dòng)下半年的文旅市場(chǎng)進(jìn)入新一輪高潮。同時(shí)，長(cháng)達8天的高速公路免費通行政策也將進(jìn)一步釋放長(cháng)線(xiàn)游和過(guò)夜客流的綜合消費效能。自2009年首現國慶節與中秋節相連調休八天，截至2023年史上共出現5次“大黃金周”，前四屆均創(chuàng )下了不菲假日旅游戰績(jì)。

值得關(guān)注的是，今年“五一”小長(cháng)假，國內旅游出游合計2.74億人次，按可比口徑恢復至2019年同期119.09%；實(shí)現國內旅游收入1480.56億元，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。依據“五一”復蘇的強勁勢頭預判，今年的“大黃金周”旅游人次有望突破8億大關(guān)（按人均1000元內計算），實(shí)現旅游收入在7500—8000億元區間，并創(chuàng )造歷史新紀錄。

再來(lái)看政策方面。近期，國務(wù)院辦公廳轉發(fā)國家發(fā)展改革委“恢復和擴大消費20條措施”。這組措施幾乎涵蓋了文旅消費六大板塊，包括“豐富文旅消費”“打造沉浸式演藝新空間”“大力發(fā)展鄉村旅游”等全鏈條文旅消費措施。同時(shí)，還涉及小微企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)的10項稅費優(yōu)惠政策的4年延續期，以及公安部探索旅館業(yè)“一業(yè)一證”改革等等。這些政策的出臺將持續為文旅市場(chǎng)復蘇“添薪加火”。

在地方層面上，各地正圍繞“促消費、拼經(jīng)濟”加快推進(jìn)下半年重點(diǎn)工作。例如，近日山東省召開(kāi)省政府常務(wù)會(huì )議強調，縱深推進(jìn)“山東消費提振年”，擴大住宿、餐飲、體育、健康、旅游、文娛、會(huì )展等消費來(lái)刺激經(jīng)濟增長(cháng)。湖北省則安排近10億元的專(zhuān)項資金全力推動(dòng)文旅消費的增長(cháng)。深圳市發(fā)放1000萬(wàn)元補貼用于支持外地在深圳過(guò)夜游客的旅行社，按照每團每客每夜100元的標準進(jìn)行補貼。

04結語(yǔ)

最后要強調的是，文旅消費作為現代服務(wù)業(yè)的重要支柱，因受各種客觀(guān)因素的制約，潛藏的巨大的消費潛力尚未充分釋放。比如，如何平抑物價(jià)、改善旅游旺季價(jià)格暴漲以及傳統產(chǎn)品供給過(guò)剩等，都是政策制定方與市場(chǎng)供給方需要應對的問(wèn)題。因此，下半年沖刺全年旅游收入5萬(wàn)億元大關(guān)，不僅需要政策的革故鼎新，還需要供給的推陳出新，才能更好地激發(fā)和兌現消費潛力。

版權聲明

發(fā)表評論

查看更多