提到生態(tài)旅游，你會(huì )想到什么？

是一望無(wú)垠的草原？還是廣闊無(wú)邊的大海？

是庇護著(zhù)近30%陸域國家重點(diǎn)保護野生動(dòng)植物的23萬(wàn)平方公里國家公園？還是境內近兩萬(wàn)處包含自然保護區、風(fēng)景名勝區、地質(zhì)公園和自然遺產(chǎn)的各級各類(lèi)自然保護地？

你是不是也和我一樣，一下子就想到了最近爆火的露營(yíng)？

聽(tīng)國慶假期出去玩的朋友說(shuō)，她去的那個(gè)地方，廁所旁邊都扎滿(mǎn)了帳篷。

但事實(shí)上，生態(tài)旅游的商機遠不止露營(yíng)。

什么是生態(tài)旅游？

單從爆火的露營(yíng)就不難看出，生態(tài)旅游確實(shí)是具有無(wú)限商機的“藍色”旅游領(lǐng)域。不僅門(mén)檻比較低，而且還具有較強的普適性。

那么，到底什么是生態(tài)旅游呢？

我們先來(lái)看一個(gè)小故事。

2018年前后，正是國內國家公園建設如火如荼的時(shí)候。浙工商張海霞教授一行人輾轉多地考察國外國家公園，以期為國內國家公園建設提供一定的經(jīng)驗。

那天時(shí)間閑余，她們在大提頓國家公園的珍妮湖選了一個(gè)劃船項目，計費標準是每小時(shí)25美元。景觀(guān)碼頭?？恐?zhù)10只左右的游船。

珍妮湖

然而蕩舟湖上不到10min，一位考察隊成員身體不適，大家只能上岸。結算時(shí)，游船租賃公司的服務(wù)人員堅持不收費，給出的理由是，時(shí)間上未達到收費標準（15min起算）。

而在我們的日常體驗中，不難回憶起大多不滿(mǎn)1h按1h、超過(guò)1h按2h的計費規則。并且，在實(shí)際體驗過(guò)程中，工作人員提供的服務(wù)大多與購買(mǎi)的服務(wù)標準有一定的差距。

為什么在大提頓國家公園，幾乎是“獨一家”的景觀(guān)碼頭沒(méi)有量化游船，也沒(méi)有過(guò)高定價(jià)或是服務(wù)隨意？

大提頓國家公園

這就涉及到了我們前面提出的問(wèn)題：什么是生態(tài)旅游？

綜合國內外各界對生態(tài)旅游的理解，我們認為，生態(tài)旅游是在具有一定自然風(fēng)光、風(fēng)土人情等生態(tài)旅游資源的地方開(kāi)展的，既能保護當地自然生態(tài)環(huán)境和人文生態(tài)系統，又能提高當地居民生活質(zhì)量，還能為旅游者帶來(lái)身心愉悅，且可持續發(fā)展的一種旅游方式。

發(fā)展生態(tài)旅游需要考慮環(huán)境、當地居民、旅游者等多方的利益，缺一不可。大提頓國家公園游船不量化、定價(jià)合理、提供標準服務(wù)的原因可能就在于此，其致力于達到多方利益的平衡點(diǎn)。

是生態(tài)，也是生意

生態(tài)旅游源自荒野，去往有人的“荒野”。不僅探討人與自然的關(guān)系，也要探討人與人的關(guān)系。不僅要保護生態(tài)環(huán)境，也要提振社區發(fā)展（鄉村振興）。

提振社區和保護生態(tài)上升到國家層面，便出現了國家公園。

而提到國家公園，不容忽視的一定是黃石。

黃石國家公園

黃石國家公園的建立，很大程度上仰仗了鐵路公司的助力。與曾經(jīng)慘遭破壞的約瑟米蒂不同，鐵路公司注意到它的時(shí)候，它還擁有絕美的風(fēng)景。修往黃石的鐵路一旦建成，這里的美景將為鐵路公司帶來(lái)龐大的旅客群體和不菲的收入。

因而，當時(shí)推動(dòng)黃石國家公園建立的人，并不都是為了保護自然美景，更多的是發(fā)現了其中蘊含的巨大商機。

他們砍伐這里的原始樹(shù)木、獵殺野生動(dòng)物、驅逐原住民，他們修建道路、旅館，吸引大量游客來(lái)到黃石……由于經(jīng)營(yíng)者未對游客產(chǎn)生的生活垃圾及時(shí)處理，導致對黃石造成了嚴重的環(huán)境污染；加上原始元素的大量減少，游客發(fā)現旅游地與他們的慣常居住地無(wú)異，漸漸對黃石失去了興趣。慢慢地，到黃石游憩的人少了很多。

發(fā)現這個(gè)問(wèn)題后，他們開(kāi)始呼吁人們保護當地的生態(tài)環(huán)境，雇傭原住民為游客提供服務(wù)，配備一定量的垃圾收納設施（如垃圾桶、垃圾車(chē)等）并及時(shí)處理，還周到的為游客提供解說(shuō)服務(wù)。至此，黃石漸漸有了現代生態(tài)旅游的雛形。

經(jīng)營(yíng)者通過(guò)修建道路、旅館等經(jīng)營(yíng)設施為游客提供旅行所需，取得了不菲的收入；社區居民（原住民）通過(guò)被經(jīng)營(yíng)者雇傭獲得報酬，共享生態(tài)旅游的紅利；游客通過(guò)經(jīng)營(yíng)者提供的設施、社區居民（原住民）提供的特色服務(wù)獲得與在慣常居住地不同的生活體驗，從而達到了身心愉悅的游憩目的。

為了使游客源源不斷的來(lái)到這里，經(jīng)營(yíng)者和社區居民（原住民）都會(huì )自發(fā)的保護國家公園（生態(tài)旅游目的地）的生態(tài)環(huán)境，并通過(guò)解說(shuō)或其他方式引導游客保護生態(tài)環(huán)境。所有參與方和非參與方都會(huì )從這項看似只有投入沒(méi)有產(chǎn)出的行動(dòng)中獲益。

遠不止露營(yíng)

生態(tài)旅游如何成為生意？生態(tài)旅游只有露營(yíng)這一種變現方式嗎？很明顯不是的。

在以國家公園為主體的自然保護地體系中，可供游客參觀(guān)游覽的只有面積相對不大的一般控制區。人們可以在一般控制區開(kāi)展不破壞生態(tài)功能的生態(tài)旅游，建設相關(guān)的必要公共設施。

與這些地方相比，生態(tài)良好的鄉村更加具備發(fā)展生態(tài)旅游的土壤。雖然，發(fā)展生態(tài)旅游的鄉村，往往與國家公園比鄰。例如，黃石國家公園周邊就有7個(gè)小鎮。

西黃石小鎮

鎮子與自然環(huán)境有機融合、建筑風(fēng)貌同環(huán)境渾然一體是這7個(gè)小鎮的共同特點(diǎn)；同時(shí)，它們的產(chǎn)業(yè)體系各具特色，如服務(wù)型、生產(chǎn)型、研發(fā)型等。

借鑒到中國的國家公園周邊鄉村建設中，要挖掘在地特色，實(shí)現差異化發(fā)展。以首批5個(gè)國家公園為例：三江源國家公園周邊鄉村開(kāi)發(fā)要以三江（長(cháng)江、黃河、瀾滄江）為主要元素，大熊貓國家公園周邊鄉村建設要重視國寶熊貓IP，東北虎豹國家公園周邊鄉村振興要關(guān)注東北虎、東北豹元素的參與，海南熱帶雨林國家公園周邊鄉村提振要發(fā)展雨林特色生態(tài)旅游，武夷山國家公園附近鄉村產(chǎn)業(yè)不能冷落大紅袍。

三江源國家公園黃河園區

當國策（鄉村振興）遇到國策（國家公園），能產(chǎn)生“露營(yíng)效應”嗎？

之所以這么問(wèn)，是因為，露營(yíng)火了，真的火了，幾乎可以說(shuō)是毫無(wú)征兆的火了。

有人說(shuō)是因為疫情，可為什么到了第三年，露營(yíng)才真正的火了呢？

有沒(méi)有一種可能，只是因為它是生態(tài)旅游最好實(shí)現的一種方式，是第一步呢？

下一個(gè)火的，會(huì )是skiing、rafting還是hiking呢？

應該，是skiing吧？畢竟，冬天馬上又要來(lái)了。

寫(xiě)在最后

多年前，鄉村旅游剛興起的時(shí)候，你覺(jué)得，破舊不堪的老村子能掙到什么錢(qián)，生意還是在大城市做才有大錢(qián)賺?，F在，人家在村里開(kāi)的民宿天天高價(jià)滿(mǎn)房，一個(gè)月的凈利潤甚至抵得上大城市一年。

過(guò)去，你覺(jué)得，做生態(tài)旅游處處受限，時(shí)時(shí)刻刻把保護環(huán)境放在第一位還怎么掙錢(qián)？可是人家做露營(yíng)的，又已經(jīng)是天天高價(jià)滿(mǎn)房了。

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COP15;生態(tài)旅游

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