習近平總書(shū)記強調：“要教育引導全黨大力發(fā)揚紅色傳統、傳承紅色基因，賡續共產(chǎn)黨人精神血脈，始終保持革命者的大無(wú)畏奮斗精神，鼓起邁進(jìn)新征程、奮進(jìn)新時(shí)代的精氣神。”這為我們繼續深入挖掘、傳承、研究和利用紅色基因，弘揚紅色精神，促進(jìn)紅色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提供了強大的精神動(dòng)力。

近來(lái)，紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。現已建成300家紅色旅游經(jīng)典景區，近三年來(lái)全國紅色旅游接待游客累計達34.78億人次，綜合收入達9295億元。

演藝、景區步履維艱，紅色文旅賦能何以逆勢增長(cháng)？

需求端游客消費習慣改變，供給端改變迅速

近兩年來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，各國、省、區域人員流動(dòng)受限，文旅景區多慘淡經(jīng)營(yíng)，諸多知名大型演藝相繼停演。2020年6月30日，全球聞名的太陽(yáng)馬戲團宣布破產(chǎn)；2022年5月3日，舞蹈藝術(shù)家楊麗萍含淚宣布演出19年超過(guò)7000多場(chǎng)的《云南印象》演出團隊被迫解散；2022年7月12日，王潮歌導演在個(gè)人視頻號宣布將于7月中旬暫時(shí)解散（只有紅樓夢(mèng)）劇組……

大理楊麗萍大劇院

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )數據，4月30日-5月4日期間，全國演出場(chǎng)次（含旅游演藝）總計約5900場(chǎng)，與去年“五一”假期同比下降53%；演出票房收入約1.43億元，同比下降79%；觀(guān)演人次200余萬(wàn)，同比下降67%。

盡管文旅演藝遭受重創(chuàng )，但危機之中往往蘊藏轉機。疫情常態(tài)化局面形成，跨省游、跨區域游存在較大變數，游客出游時(shí)間和出游半徑縮短，消費習慣重構，近郊旅游、城市周邊一日游爆發(fā)式增長(cháng)。

疫情常態(tài)化時(shí)代，游客消費習慣發(fā)生巨大變化，作為景區二級市場(chǎng)的文旅演藝，從外地游客到本地游客，從長(cháng)篇巨制到短小精悍，從陽(yáng)春白雪到平民消費，需要依據城市周邊一日游、短途游的發(fā)展趨勢，在客群研判、創(chuàng )編制作等方面靈活調整。

去偽存真，紅色產(chǎn)業(yè)沉浸式文旅尚無(wú)標準

鼎彝文旅集團董事長(cháng)梁紅杰在一次演講中指出，“祖國山河一片沉，天下景區一片浸”，沉浸式文旅因行業(yè)關(guān)注度高、形式新穎成為投資熱點(diǎn)，哪兒都說(shuō)自己是沉浸式文旅，人人都說(shuō)沉浸式，個(gè)個(gè)都稱(chēng)沉浸式，但行業(yè)缺少明確的參考標準和清晰的發(fā)展思路，陷入迷局。

通過(guò)對國內外沉浸式文旅產(chǎn)品多年的觀(guān)察、理解和分析，梁紅杰建議，提出行業(yè)標準，為沉浸式文旅去偽存真，讓投資人更有方向、更有信心，引導行業(yè)共識，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)于沉浸式文旅真偽標準，梁紅杰指出，文旅項目、時(shí)間沉入、空間浸泡、人物故事沉浸、吸引力和生命力并存是真沉浸式文旅的幾個(gè)維度標準。

假沉浸項目往往只做表面功夫，做個(gè)外觀(guān)、加點(diǎn)光影、加幾個(gè)換裝人物就號稱(chēng)沉浸。例如，一場(chǎng)加了光影聲畫(huà)的物品展覽被假展陳、假博物館稱(chēng)為沉浸，一個(gè)有人物和故事線(xiàn)索的泛沉浸式體驗被劇本殺、密室逃脫等稱(chēng)為沉浸，一條有光影的游覽路線(xiàn)被光影式夜游、街區、古鎮等稱(chēng)為沉浸……

真沉浸項目會(huì )在時(shí)空轉換下加入故事和IP，用人物的角色轉換做牽引，最后達到心情愉悅、頓悟、反思等心靈轉化，使沉浸式文旅稱(chēng)為有吸引力和生命力的項目。真沉浸式文旅是對企業(yè)、投資人、項目的經(jīng)營(yíng)運營(yíng)負責，行業(yè)內我們要去偽存真，選擇真沉浸，杜絕假沉浸。

活下來(lái)、扛得住、活得好的文旅演藝有何特點(diǎn)？

后疫情時(shí)代常態(tài)管控下，以“人員流動(dòng)”為基礎的旅游活動(dòng)，因疫情管控要求，多地頻繁出現間歇性停滯，對文旅景區的打擊較大，諸多面向全國游客的知名大型文旅演藝項目遭遇停演、場(chǎng)次降低等沖擊。

在這種狀況下，整個(gè)文旅演藝行業(yè)是很難受的，但確實(shí)還有一些文旅演藝企業(yè)展現出了頑強的生命力，他們仍然能夠活下來(lái)，甚至也表現出了能活下去的態(tài)勢。這些文旅演藝活下來(lái)的秘密是什么，為什么它們能夠活著(zhù)，有哪些共通的特點(diǎn)，未來(lái)生存之道是什么？

白鹿原影視城的《黑娃演藝》是一個(gè)很好的例子?！逗谕扪菟嚒穭?chǎng)游客容量并不是特別大，但在今年“五一”仍接待了超過(guò)8000人次的觀(guān)眾，這個(gè)數據是比去年還要好的。

白鹿原影視城

白鹿原文旅演藝能夠活下來(lái)且活得較好主要是因為運用了文旅發(fā)展的“輕型休閑度假”理論和遵循于“精準巧”原則。

其中，“輕型休閑度假”理論的特點(diǎn)是投資不大，游客進(jìn)入門(mén)檻不高，產(chǎn)品屬內循環(huán)里板塊之一；除此之外，產(chǎn)品非常輕巧，運營(yíng)成本不高，與微度假有重合之處又有自身特色；特點(diǎn)是重游率、促銷(xiāo)率非常高，相當于旅游和休閑消費變成了一種超市化的消費。就像我們采購生活必需品一樣，會(huì )階段性地不斷去重復體驗消費。

“精準巧”原則是指產(chǎn)品精致、投資輕便、定位準確，市場(chǎng)運作對大眾需求把握準確，產(chǎn)品不依附于房地產(chǎn)或商業(yè)、自成一派，設計靈巧，劇場(chǎng)充分考慮游客參與體驗。

關(guān)于扛得住的文旅演藝，梁紅杰認為，適應內循環(huán)趨勢和提高文旅演藝防疫能力“三快”原則是其扛得住的重要原因。

首先，適應內循環(huán)趨勢，疫情期間雙循環(huán)格局中內循環(huán)成為重中之重。面向的是兩小時(shí)自駕車(chē)程內的游客，客源為周邊游客而非跨省游客。

其次，提高文旅演藝防疫能力的“三快”原則，在做項目產(chǎn)品定位的時(shí)候，要把握制作快、交付快、回收快的“三快”原則。

梁紅杰認為，在打造項目的時(shí)候，不一定非得打造什么世界級旅游目的地，先把當下和周邊拿下再說(shuō)前途，快速制作、交付、應用，快速地在小范圍內火起來(lái)，隨后蔓延全國。這就要求立足當下，不搞好大喜功的東西。

對于疫情下不僅能扛得住還能活得好的文旅演藝產(chǎn)品，梁紅杰指出，客群、內容、演出時(shí)長(cháng)、演出形式、門(mén)票等元素及“三得”原則都很重要。

以《二虎守長(cháng)安》為例，梁紅杰把它成為“打不死的小強”。“因為從2016年到現在，如果只計算《二虎守長(cháng)安》的運營(yíng)費用，我們估算在4年內是可以收回投資的，這是非常不容易的。今年白鹿原影視城五一的游客量高達8萬(wàn)+，客單價(jià)能夠達到100以上，特別是《二虎守長(cháng)安》，基本上每天演出5場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，確實(shí)讓整個(gè)白鹿原影視城的文旅項目在資金上得到一些周轉，緩解了燃眉之急，但是像這樣的產(chǎn)品全國并不太多。”

《二虎守長(cháng)安》演出現場(chǎng)

“三得”原則是《二虎守長(cháng)安》一直在遵循的。“我們做的產(chǎn)品一定是老百姓看得懂、看得起、看得值的劇目。”梁紅杰說(shuō)，“‘看得懂’是針對老百姓，而不是針對文化學(xué)者，人民大眾看起來(lái)不費勁；另外是‘看得起’，票價(jià)合適，《二虎守長(cháng)安》票價(jià)最早是60元，剛剛調成80左右；還有一個(gè)是‘看得值’，看完以后無(wú)論是票價(jià)還是內容，大家都覺(jué)得很值。”

總體來(lái)講，現在看來(lái)，中國的文旅演藝確實(shí)是“紅”運當頭，未來(lái)紅色演藝的風(fēng)口來(lái)了。2022首個(gè)中國紅色文化演藝發(fā)展研討會(huì )暨白鹿原影視城交流考察也即將于8月10日開(kāi)啟！

聚行業(yè)佼首，共話(huà)紅色文化演藝未來(lái)

星星之火，可以燎原。2022年，是黨的二十大召開(kāi)之年，同時(shí)也是展現國家層面紅色文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展成果的關(guān)鍵之年。“十四五”第二年，已建成300家紅色旅游經(jīng)典景區；近三年來(lái)，全國紅色旅游接待游客累計達34.78億人次，綜合收入達9295億元。未來(lái)，紅色旅游內涵將更加豐富、覆蓋范圍將更廣，也更加需要紅色經(jīng)典IP為紅色旅游經(jīng)典景區發(fā)展賦能。

紅色賦能文旅，演藝助力景區。演藝作為文旅融合的最佳載體，既能賦能紅色文化，也能讓歷史鮮活再現、讓紅色文化更具有感染力。本著(zhù)甄選具有引領(lǐng)性、代表性、專(zhuān)業(yè)化、水準高的紅色文旅產(chǎn)品和紅色演藝項目，集中展示國內紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成果、新動(dòng)態(tài)的目標，執惠特聯(lián)合鼎彝文旅，于8月10日-11日，聚焦“紅色新產(chǎn)業(yè)演藝新模式”，走進(jìn)中國西安·白鹿原影視城，重溫古都西安的紅色記憶，謀劃首個(gè)產(chǎn)業(yè)級紅色閉門(mén)研討會(huì )，解析紅色旅游變革方向邏輯，以全產(chǎn)業(yè)鏈視野和產(chǎn)業(yè)視角驅動(dòng)增長(cháng)新模式，搭建基于紅色核心項目和重點(diǎn)城市目的地的紅色產(chǎn)業(yè)資源對接平臺。

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