這兩年爆火的劇本殺，已成為時(shí)下年輕人最喜歡的娛樂(lè )方式之一。

據第三方報告顯示，2021年我國劇本殺市場(chǎng)規模已達170.2億元，預計到2022年劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規模將增至238.9億元。但行業(yè)繁榮的同時(shí)，也伴隨著(zhù)黃暴血腥的內容、盜版侵權、良莠不齊的劇本等問(wèn)題。

3月8日，《上海市密室劇本殺內容管理暫行規定》正式發(fā)布，這是全國首個(gè)正式將密室劇本殺納入管理的地方法規?！兑幎ā分袑”緝热莸怯泴徍肆鞒?、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的禁止行為、消費者適應年齡等方面作出了規范。

在今年全國兩會(huì )上，多位全國人大代表、政協(xié)委員提議，應將野蠻生長(cháng)的劇本殺行業(yè)納入監管范疇，從準入門(mén)檻、版權、內容導向方面建立針對性監管措施。

業(yè)內預計，隨著(zhù)監管與約束時(shí)代到來(lái)，劇本殺行業(yè)將迎來(lái)洗牌。

劇本殺為何火爆？

資料顯示，劇本殺一詞起源于西方宴會(huì )實(shí)況角色扮演“謀殺之謎”。玩家先到實(shí)景場(chǎng)館，選擇人物角色，閱讀人物對應劇本，由DM（游戲主持人）引導玩家進(jìn)行多輪搜集線(xiàn)索，最后找出活動(dòng)里拿了“兇手”劇本的玩家。

2016年，芒果VT的推理類(lèi)綜藝節目《明星大偵探》的播出，與該綜藝節目形式類(lèi)似的劇本殺開(kāi)始廣為人知，逐漸在年輕消費群體中得到普及。

調研機構艾媒咨詢(xún)數據顯示，在2021年上半年中國消費者偏好的線(xiàn)下潮流娛樂(lè )方式中，劇本殺以36.1%的投票率位列第三，僅次于看電影和運動(dòng)健身。

某種程度上，劇本殺是狼人殺游戲的“故事升級版”，更加依賴(lài)劇本質(zhì)量和沉浸體驗。但不同于狼人殺的玩法相對簡(jiǎn)單，容易讓玩家失去新鮮感，劇本殺以推理為核心，加以故事情節的還原、演繹，為年輕人提供了一種全新的娛樂(lè )體驗和社交氛圍。

之所以說(shuō)是社交平臺，是由于劇本殺拼本時(shí)所帶來(lái)的天然社交功能。所謂拼本就是當湊齊一場(chǎng)劇本殺的人數不夠時(shí)，店主有幫忙湊人的義務(wù)，因此一場(chǎng)劇本殺中經(jīng)常會(huì )出現陌生玩家一起游戲的情況。

在一場(chǎng)游戲中，互為陌生人的玩家之間的角色可能是戀人，也可能是仇人。隨著(zhù)劇情深入，玩家需要花費4、5個(gè)小時(shí)，如果是一些硬核推理本，可能耗費8、9個(gè)小時(shí)來(lái)來(lái)演繹故事。

一場(chǎng)劇本殺下來(lái)，原本的朋友關(guān)系會(huì )加深，原本的陌生人則可能成為朋友，甚至進(jìn)一步發(fā)展為戀人，這是劇本殺最吸引年輕人的地方之一，便于拓展社交圈子?，F實(shí)中，通過(guò)玩劇本而成為朋友甚至發(fā)展成戀愛(ài)關(guān)系甚至結婚的例子不在少數。

拓展社交之外，一些玩家也熱衷于劇本殺的沉浸式表演。

為了能讓玩家更好的沉浸在劇情體驗中，劇本殺的場(chǎng)景、擺件陳列、服飾、道具、燈光光影的氛圍效果都相當重要，“穿越”到一個(gè)嶄新的世界，融入故事、帶入角色，更加增強了這種逼真感。

為滿(mǎn)足玩家沉浸式表演需求，劇本殺已經(jīng)從最初的推理探案發(fā)展到現在的陣營(yíng)對抗、沉浸演繹和機關(guān)解密等類(lèi)型。

目前，劇本殺有線(xiàn)上App和線(xiàn)下實(shí)體店兩種玩法，其中實(shí)體店又有兩類(lèi)，相對安靜的棋牌室和裝修精美、道具配合的沉浸式線(xiàn)下館。

據《2021實(shí)體劇本殺消費洞察報告》，2019年全國劇本殺門(mén)店數量由2400家增長(cháng)到了1.2萬(wàn)家，2021年已經(jīng)突破3萬(wàn)家。

隨著(zhù)眾多玩家和商家的加入，劇本殺逐漸成為一門(mén)具備規模的生意。艾媒咨詢(xún)數據顯示，2020年中國劇本殺市場(chǎng)規模已達117.4億元，預計到2022年中國劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規模將增至238.9億元。

劇本殺的想象空間及發(fā)展方向超越了傳統桌游，已經(jīng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口形成，資本開(kāi)始大批量涌入。

2018年10月，“百變大偵探”獲得了數百萬(wàn)元天使輪融資；同年11月，“我是謎”獲得了千萬(wàn)元Pre-A輪融資，投資方為魔量資本。

2021年7月下旬，“推理大師”成功完成千萬(wàn)級美元Pre-A輪融資，投資方是梅花創(chuàng )投；2022年2月中旬，“推理大師”獲網(wǎng)易資本數千萬(wàn)人民幣融資。

企查查數據顯示，2021年劇本殺相關(guān)的融資事件共計8起，涉及項目共8個(gè)，披露的融資總額超0.88億元。

上市公司方面，國內劇本殺鼻祖芒果超媒推出沉浸式娛樂(lè )項目MCITY，并在長(cháng)沙、上海開(kāi)出實(shí)體門(mén)店；金逸影視已在廣州試點(diǎn)引進(jìn)劇本殺；萬(wàn)達電影已在北京、上海部分影城舉辦劇本殺活動(dòng)及演出。

芒果超媒相關(guān)人士介紹，門(mén)店客流表現不俗，未來(lái)將基于公司完整的內容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，來(lái)為劇本殺門(mén)店進(jìn)行引流。

亂象迎來(lái)政策監管

劇本殺行業(yè)經(jīng)歷了一輪野蠻生長(cháng)，但不規范的發(fā)展也為亂象滋生提供了土壤。

目前，劇本殺仍處在發(fā)展期，進(jìn)入門(mén)檻低的特點(diǎn)決定了水平參差不齊的商家涌入這個(gè)行業(yè)。

隨著(zhù)競爭日趨激烈，由于沒(méi)有明確的審核標準，一些商家為迎合消費者的感官刺激，在購買(mǎi)或者自行提供的劇本中加入暴力、靈異甚至色情等元素，以達到吸引眼球的目的；還有劇本店要求DM顏值要高，利用這類(lèi)“打擦邊球”的方式吸引玩家。

然而，劇本殺面向的顧客群體偏年輕化，有時(shí)也會(huì )有未成年人。艾瑞咨詢(xún)數據顯示，有超過(guò)55%比例的“00后”群體參與過(guò)相關(guān)的線(xiàn)下新娛樂(lè )。

一位長(cháng)沙劇本殺的負責人表示，“現在市場(chǎng)上的劇本數量龐大，但質(zhì)量良莠不齊，劇本同質(zhì)化嚴重、情節缺乏邏輯，不適合全年齡段的玩家。”

好的劇本，在劇本殺行業(yè)是稀缺資源。據了解，在國內每年的劇本殺展會(huì )上，都會(huì )有來(lái)自不同城市的上百家門(mén)店爭奪劇本，再加上劇本殺行業(yè)中，本來(lái)劇本創(chuàng )作者就是以兼職居多，優(yōu)秀劇本的數量更是稀少。

但在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，部分店家為降低成本，低價(jià)購買(mǎi)社交軟件轉發(fā)的劇本盜版鏈接、電商平臺售賣(mài)的盜版劇本，給正版劇本使用傳播權益和整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展造成傷害。

一些別有用心的玩家，也讓劇本殺游戲變了味。據財聯(lián)社的采訪(fǎng)，部分玩家熱衷于玩劇本殺的動(dòng)機不一，有的直言“有機會(huì )脫單”、“能接觸不同異性”等。某位玩家透露，有時(shí)因劇情需要，異性玩家還需進(jìn)行曖昧的肢體接觸、現場(chǎng)飲酒等。

針對劇本殺的種種亂象，在今年地方兩會(huì )期間，對于加強行業(yè)管理的提案也多了起來(lái)。

一位來(lái)自上海的人大代表建議，相關(guān)職能部門(mén)應加強對劇本內容的審核，結合未成年人身心特點(diǎn)，指導經(jīng)營(yíng)單位對故事劇本、場(chǎng)景、情節等進(jìn)行分級管理。

江蘇省兩會(huì )上，也有建議提出加強劇本殺、密室逃脫等新型游戲場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)管理，以解決目前有的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所存在的疏散指示標志不規范、無(wú)應急照明設施、滅火器配置不夠等問(wèn)題。

在劇本的版權方面，有委員建議從版權入手來(lái)引導“劇本殺”新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。通過(guò)平臺對“劇本殺”前端版權進(jìn)行登記、審核，版權交易透明化，在避免劇本版權糾紛的同時(shí)，把一些正能量、弘揚主旋律的劇本引進(jìn)來(lái)。

與此同時(shí)，各地方相繼出臺規范措施。1月6日，重慶市文化旅游協(xié)會(huì )發(fā)布了《關(guān)于發(fā)布沉浸式劇本娛樂(lè )行業(yè)負面清單的通知》，其中指出不得有恐怖、殘忍、暴力、色情、低俗，摧殘工作人員或消費者身心健康的表演、游戲方式；不得以偷拍偷錄等方式，侵犯劇本版權及侵害他人合法權益。

1月13日，上海市出臺《密室劇本殺內容管理暫行規定》，規定明確，經(jīng)營(yíng)單位應當自劇本上架之日起30日內，將自審后的劇本向所在區文化和旅游局備案登記；對不適宜未成年人參與的密室劇本殺活動(dòng)，經(jīng)營(yíng)單位應當在顯著(zhù)位置或活動(dòng)前予以提示，并不得允許未成年人進(jìn)入。

此外，遼寧和天津兩地也發(fā)布了試行和征求意見(jiàn)稿。

行業(yè)或將展開(kāi)大洗牌

行業(yè)人士認為，隨著(zhù)監管政策的到來(lái)，劇本殺也來(lái)到一個(gè)必經(jīng)的階段：規范與洗牌。

美團發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費洞察報告》顯示，超過(guò)九成的劇本殺商戶(hù)選擇入局的動(dòng)因是通過(guò)劇本殺來(lái)創(chuàng )業(yè)打造自己的獨立品牌，但同時(shí)劇本殺行業(yè)的連鎖化程度較低，78%的商戶(hù)僅開(kāi)出單店。

劇本殺的業(yè)務(wù)模式也決定了其盈利上限，有從業(yè)者表示，在理想的情況下，一個(gè)有5間房的場(chǎng)地，每個(gè)房間每天最多3場(chǎng)，一天下來(lái)也就15場(chǎng)。這還是在節假日的情況下，如果遇到疫情影響或者同行競爭，工作日里可能只有一場(chǎng)或者沒(méi)有。

面對生存和監管壓力，一些入行早的店家已經(jīng)轉型做發(fā)行商，向產(chǎn)業(yè)鏈的上游靠攏。這是由于目前門(mén)檻較低的實(shí)體店玩家涌入過(guò)多，對劇本需求激增，但供給卻存在缺口。

公開(kāi)信息顯示，2021年劇本殺消費需求增速達3800%，店家每年對劇本的需求量在6-8萬(wàn)套，而劇本的產(chǎn)量上限只有1-2萬(wàn)套。

但這條路也不好走，一個(gè)劇本對應一個(gè)創(chuàng )意，要滿(mǎn)足市場(chǎng)每年至少6萬(wàn)套劇本，創(chuàng )作出6萬(wàn)個(gè)創(chuàng )意并不現實(shí)，這也是目前市場(chǎng)上好劇本稀缺，“撞梗”不斷的原因。

堅持下來(lái)的店家，看好劇本殺的市場(chǎng)前景，配合監管積極轉型。比如將劇本殺與教育結合，市場(chǎng)上出現的抗戰主題《兵臨城下》、外交懸疑主題《外交官》、反電信詐騙主題《來(lái)電》等劇本，正是這樣的嘗試。

上游的發(fā)行商，在政策來(lái)臨之前，積極為劇本申請刊號，以防止被認定為非法出版物而被強制下架。而政策對正版劇本版權的保障和維護，也讓劇本編劇迎來(lái)了職業(yè)的春天。

一位從業(yè)者坦言，政策適當引導有利于行業(yè)健康發(fā)展，同時(shí)隨著(zhù)監管利劍落下，這個(gè)行業(yè)的內容生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈條將進(jìn)行一次大洗牌與重構。

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