中國文創(chuàng )的春天來(lái)了嗎？

近日，網(wǎng)易文創(chuàng )上線(xiàn)《國貨澎湃》系列紀錄片，第三集將鏡頭對準退圈的李亞鵬，和他醉心8年的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)。

今年天貓雙十一開(kāi)售首日，博物館文創(chuàng )產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超400%。而八年前，李亞鵬創(chuàng )立藝蓮文創(chuàng )時(shí)，國內甚至還未引入“文創(chuàng )”這一概念，市場(chǎng)也沒(méi)有形成對文創(chuàng )消費的認知。

故事的轉折發(fā)生在2016年。

臺北故宮首創(chuàng )的《朕知道了》紙膠帶一炮而紅，點(diǎn)燃了博物館文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的火花。2016年，藝蓮文創(chuàng )與故宮文化共同運營(yíng)故宮天貓旗艦店，故宮口紅、故宮日歷等產(chǎn)品迅速出圈。隨后，藝蓮文創(chuàng )先后與大英博物館、法國博物館、頤和園、上美影、八達嶺長(cháng)城等國內外知名IP達成合作。

藝蓮文創(chuàng )的發(fā)展歷程，也是近五年國潮文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)迅速崛起的縮影之一。

2016年被視為博物館文創(chuàng )元年，2019年則是新消費領(lǐng)域的國潮元年。兩條時(shí)間線(xiàn)交織，國潮文創(chuàng )的消費熱潮應運而生。

在年輕化、個(gè)性化、體驗化、差異化的新消費趨勢下，文創(chuàng )產(chǎn)品也不斷推陳出新。越來(lái)越多受歡迎的國潮文創(chuàng )新物種，正在迎合全新的消費潮流與需求熱點(diǎn)，迸發(fā)出巨大的市場(chǎng)潛力：

顏值經(jīng)濟

你是否還記得2018年爆火的故宮口紅？

頂級IP加持下，朱紅、明黃、宮廷藍等成為口紅外殼底色，仙鶴、牡丹、水仙團壽紋等圖樣點(diǎn)綴其中，這款高顏值的跨界融合產(chǎn)品，不出意外吸引了所有人的眼球。

圖片來(lái)源：潤百顏官方微博

今天廣義的“顏值經(jīng)濟”，不只代表著(zhù)圍繞個(gè)人形象發(fā)展起來(lái)的美妝、服飾、醫美等產(chǎn)業(yè)，而是逐漸衍生出新定義，意味著(zhù)以Z世代為主的年輕消費群體，更愿意為高顏值好物買(mǎi)單。

因此，不只故宮口紅“顏值能打”，近年來(lái)走紅的文創(chuàng )產(chǎn)品，無(wú)論IP+文具、飾品、香薰，還是包袋、餐具、擺件等，甚至今年來(lái)走紅的“萬(wàn)物皆可文創(chuàng )雪糕”，都是通過(guò)精巧有趣的“顏值競爭力”，吸引越來(lái)越多年輕消費者為之心動(dòng)。

體驗經(jīng)濟

體驗經(jīng)濟被認為是農業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務(wù)經(jīng)濟之后的第四類(lèi)經(jīng)濟類(lèi)型，更強調顧客的感受性滿(mǎn)足，重視消費行為發(fā)生時(shí)的顧客的心理體驗。

如果說(shuō)“顏值”是一件文創(chuàng )的面子，那么“體驗”就是這個(gè)產(chǎn)品的里子。2020年，河南博物院正是憑借沉浸式體驗的考古盲盒，躋身博物館界的“新晉網(wǎng)紅”。

圖片來(lái)源：河南博物院淘寶官方旗艦店

事實(shí)上，當前文創(chuàng )市場(chǎng)上借力盲盒的營(yíng)銷(xiāo)方式已屬常見(jiàn)。但相比簡(jiǎn)單的玩偶擺件，考古盲盒抓住了盲盒的核產(chǎn)品心邏輯，即未知性、探索性與驚喜感。這也使博物館IP真正變成一段可觸摸、可參與的歷史。 

自河南博物院 “失傳的寶物”系列考古盲盒后，陜西歷史博物館的青銅小分隊系列盲盒、三星堆博物館的考古盲盒等越來(lái)越多的體驗型文創(chuàng )接連問(wèn)世。

數字經(jīng)濟

除了線(xiàn)下實(shí)體文創(chuàng )產(chǎn)品，虛擬現實(shí)、元宇宙等概念正在為數字文創(chuàng )產(chǎn)品帶來(lái)更多想象空間。

本月18日，成都金沙遺址博物館首次推出數字文創(chuàng )產(chǎn)品，開(kāi)售僅50秒就被一搶而空，實(shí)現銷(xiāo)售額39.6萬(wàn)元。資料顯示，區塊鏈技術(shù)賦予每款虛擬文創(chuàng )商品唯一的標識編碼，使每一份產(chǎn)品具有獨一無(wú)二性。

再向前追溯，手游《王者榮耀》先后與敦煌研究院、重慶白鶴梁水下博物館合作開(kāi)發(fā)的限定皮膚，滕王閣推出的游客專(zhuān)屬短視頻系統等，都代表著(zhù)文博IP與數字文創(chuàng )產(chǎn)品的融合與探索。

手游《王者榮耀》與敦煌研究院合作開(kāi)發(fā)的限定皮膚

圖片來(lái)源：微博

中國文創(chuàng )的春天來(lái)了嗎？我想答案是肯定的。

今天的文博文創(chuàng )市場(chǎng)不再是由簡(jiǎn)單的旅游紀念品拼湊而成，而是一片融合了高顏值、新?tīng)I銷(xiāo)、新體驗、新技術(shù)、新形式的文旅消費新藍海。國潮文創(chuàng )行業(yè)正在迎來(lái)一個(gè)百花齊放的創(chuàng )新時(shí)代，我們期待更多新產(chǎn)品的到來(lái)。

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