誰(shuí)說(shuō)“老實(shí)人”不能驚艷四方？

這句話(huà)對于今年爆火的河南來(lái)說(shuō)，應該比其他地區更有體會(huì )。

一直以來(lái)，憨厚、老實(shí)這兩個(gè)詞是外界對于河南最主觀(guān)的看法，農業(yè)大省、天下糧倉也是河南摘不掉的標簽。河南似乎跟“土”已經(jīng)脫不開(kāi)關(guān)系。

但讓人意外的是，從今年河南春晚到河南元宵晚會(huì )，再到清明奇妙游以及前兩日的端午奇妙游，河南這兩個(gè)字總能刷屏網(wǎng)絡(luò )，并且網(wǎng)友的評價(jià)一致為“美”、“炸”、“驚艷”這樣的稱(chēng)贊。

火一次可能是出奇取勝，火兩次可以解釋為群眾慣性，但火三次四次就是不可否認的實(shí)力了。

我們都知道，在網(wǎng)紅時(shí)代，流量就是最大的紅利，無(wú)論是人還是一個(gè)地區，爆火其實(shí)是一件非常簡(jiǎn)單的事，但是想在“浪潮”下維持住火下去的能力卻不是一件容易的事。

而河南爆火的背后蘊藏著(zhù)哪些邏輯呢？爆火又能給河南帶來(lái)什么呢？河南能否吃到這波時(shí)代紅利呢？

地區“網(wǎng)紅化”是紅利

事實(shí)上，在河南爆火之前，已經(jīng)有不少地區吃上了“網(wǎng)紅時(shí)代”這波紅利。

2018年，重慶輕軌穿樓、洪崖洞絕美夜景、潮人街拍圣地太古里等相關(guān)視頻相繼刷屏網(wǎng)絡(luò )，據不完全統計，在整個(gè)2018年，“#重慶輕軌”、“#重慶洪崖洞”、“#成都太古里”等帶有川渝城市名稱(chēng)的相關(guān)關(guān)鍵詞在各大短視頻平臺、社交平臺的總熱度已超百億。

乘上短視頻東風(fēng)再加上川渝文化圈本就有人口過(guò)億的優(yōu)勢，使得成都、重慶等城市迅速走紅。甚至很多沒(méi)去過(guò)川渝地區的人都能對其說(shuō)道一二。

而這為川渝地區帶來(lái)了什么呢？

數據顯示，2018“抖音之城”排行榜中，成都高居榜單第二，點(diǎn)贊量達到23.7億次，僅次于北京，而重慶也以17億次點(diǎn)贊排在榜單前列。

簡(jiǎn)單地點(diǎn)贊排行背后無(wú)疑是全國人民對川渝地區的喜愛(ài)和種草。

“只要是花錢(qián)的地方，都跟川渝有關(guān)系?！币晃唤?jīng)?；燠E在川渝片區的當地人士稱(chēng)。

從早期的大熊貓、旅游城市、美食天堂，到這兩年興起的時(shí)尚文化、說(shuō)唱文化、醫美文化，川渝地區給外界的印象在這些年在不斷迭代出新，為其旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)重要突破。

據相關(guān)統計局數據，2018年成都實(shí)現旅游總收入3712.6億元，2019年飆升至4650億元；重慶2018年旅游總收入為4344.15億元，2019年升至5734億元。

旅游業(yè)超高的增長(cháng)速率無(wú)疑是網(wǎng)紅時(shí)代為川渝地區帶來(lái)最直觀(guān)的紅利。

但不可否認的是，相比于吸引游客，如何吸引人才更為重要。

我們都知道，評判一個(gè)城市是否具有發(fā)展潛力，常住人口凈流入占比是一個(gè)很重要的指標，而且2019年川渝地區中心城市成都的常住人口凈流入占比不足10%，重慶更是僅有0.73%。與其他同級別城市相比，這個(gè)比例并不樂(lè )觀(guān)。

而且有意思的是，相比于川渝地區的俊男靚女，老齡人群顯然更多。

據智庫預測，到2030年川渝城市群將邁入超深度老齡化階段，而據七普數據：四川65歲以上人口占比為16.93%、重慶為17.08%，按七普數據，川渝超深度老齡化的到來(lái)只會(huì )提前。從城市群來(lái)看成渝老齡化程度遙遙領(lǐng)先長(cháng)三角、大灣區、京津冀。

事實(shí)上，川渝地區一直以來(lái)是靠著(zhù)大量人口來(lái)支撐GDP的（四川省9000萬(wàn)左右，重慶市3000萬(wàn)左右），但整個(gè)四川省除了成都市以外其他城市并無(wú)太大吸引力，這就會(huì )造成如果成都經(jīng)濟不行，四川省大量人口只能去沿海省份打工，長(cháng)久以往人口流失會(huì )越來(lái)越多，人口紅利也可能不復存在。

最近兩年川渝地區無(wú)論是通過(guò)“網(wǎng)紅化宣傳”還是各項政策扶持，最后的結果似乎都只是停留在表面，人口流入并沒(méi)有太多，尤其是年輕群體，甚至出現占比減少的狀況。

川渝地區是否趕上了網(wǎng)紅時(shí)代的這波紅利，旅游業(yè)的增長(cháng)足以說(shuō)明，但是川渝地區是否真正抓住了這波網(wǎng)紅時(shí)代紅利，我想答案可能是否定的，因為川渝地區在這個(gè)網(wǎng)紅時(shí)代中所宣傳的點(diǎn)以及所能被外人看到的點(diǎn)，其實(shí)與“網(wǎng)紅流量小生”邏輯一致，誘人的外表注定無(wú)法成為留住人才的重要資本。

事實(shí)也是這樣，在風(fēng)光兩年后，川渝地區也不再是那個(gè)網(wǎng)絡(luò )上被人議論最多的地區了。

2020年開(kāi)年，疫情黑天鵝襲來(lái)，河南率先做出榜樣，“封省、封城、封村”，那時(shí)候各大視頻、社交平臺充斥著(zhù)“向河南學(xué)習”的話(huà)語(yǔ)、字樣，那段時(shí)間河南成了全網(wǎng)最紅的“仔”。

但疫情之后，河南被外界討論的聲量越來(lái)越小，不過(guò)正當河南逐步退出“網(wǎng)紅”行列的時(shí)候，河南春晚一出《唐宮夜宴》又徹底開(kāi)啟了河南的破圈之路。

“說(shuō)實(shí)話(huà)，節目能出圈完全是意料之外?！焙幽闲l視春晚總導演陳雷介紹，“導演組在設計春晚的立意時(shí)，就強調黃河文化、中原文化，希望在春晚里面有很多能夠彰顯我們本身文化自信的文藝節目?！?/p>

這一出《唐宮夜宴》有多火呢？據不完全統計，在節目播出一周內，“唐宮夜宴”相關(guān)話(huà)題先后多次登上微博熱搜，超20億次播放量，微博話(huà)題閱讀數更是超過(guò)5億次。而這還僅是一個(gè)平臺上的成績(jì)。

當然，在《唐宮夜宴》之后，河南持續發(fā)力向外進(jìn)行文化輸出，《元宵奇妙夜》、《清明奇妙游》、《端午奇妙游》等等一系列優(yōu)秀作品徹底讓河南成了2021最大的“網(wǎng)紅”。

與川渝地區的爆火不同，河南沒(méi)有明星大腕，不靠網(wǎng)紅話(huà)題，成功出圈更多是靠著(zhù)一部部?jì)?yōu)秀的作品。

用陳雷的話(huà)來(lái)說(shuō)就是，“這些作品喚醒了當代那些'享受未來(lái)'的人們內心對傳統文化的熱愛(ài)和推崇，更把文物背后的文化魅力、人文情懷和藝術(shù)神韻深入社會(huì )公眾的心中，滋養人們的精神世界?！?/p>

在這個(gè)短視頻橫行的弱思考年代，每幀景觀(guān)照、每段網(wǎng)紅打卡視頻都可以引起對目的地的向往，這必然會(huì )促進(jìn)當地旅游業(yè)發(fā)展，但在冷靜過(guò)后，還需回到地區發(fā)展的本質(zhì)，如何留下年輕群體。

當傳統文化不再是冷硬束之高閣的文物，而是用極具個(gè)性化和網(wǎng)絡(luò )化的表達擁抱年輕人，這往往會(huì )釋放出強大的市場(chǎng)影響力，撬動(dòng)隱藏在年青一代骨血里最深刻的文化家國情懷。

文化輸出是會(huì )讓人沸騰的，川渝地區是這樣，河南更是這樣。

2021年，河南旅游無(wú)疑會(huì )成為熱詞之一，但與川渝地區不同，河南人更希望看到的可能是“老家河南”、“回到河南”、“來(lái)到河南”這樣的字眼。

河南必須著(zhù)急

去年10月，國家高層召開(kāi)會(huì )議，審議《成渝地區雙城經(jīng)濟圈建設規劃綱要》。

會(huì )議要求，成渝地區牢固樹(shù)立一盤(pán)棋思想和一體化發(fā)展理念，健全合作機制，打造區域協(xié)作的高水平樣板。

一時(shí)間，西南方向奪走了所有人的目光。而無(wú)論是人口還是GDP都遠勝成渝的中原城市群，卻沒(méi)有得到更多注意。

2016年12月，國務(wù)院將鄭州設為國家中心城市，隨后又正式批復了《中原城市群發(fā)展規劃》。自此，中原城市群正式確立。

不過(guò)中原城市群雖然包括了河南、河北、山西、安徽、山東五大省份，總面積接近30萬(wàn)平方公里，但不可否認的是中原城市群的支撐點(diǎn)主要還是在河南省。

因為按照面積分配，河南省占據中原城市群的55.98%，山西省13.75%，安徽省13.77%，河北省8.93%，山東省7.67%。

再看GDP，截至2019年，中原城市群5省30市GDP總量為79791.2億元，占全國GDP總量的8.1%。而這其中河南占據中原城市群經(jīng)濟總量的68.1%，山西占據5.7%，安徽為12.0%，河北7.0%，山東7.2%。

河南是整個(gè)中原城市群名副其實(shí)的老大哥。

縱觀(guān)整個(gè)中原城市群，截至2019年常住人口總量為1.6億，常住人口城鎮化率為54%，低于同期全國60.6%的水平。

且從產(chǎn)業(yè)結構來(lái)看，2019年中原城市群整體上第一產(chǎn)業(yè)占比僅為9.3%（主要指生產(chǎn)食材以及其它一些生物材料的產(chǎn)業(yè)），第二產(chǎn)業(yè)為44.6%（主要指加工制造產(chǎn)業(yè)或指手工制作業(yè)），第三產(chǎn)業(yè)為46.1%（指第一、第二產(chǎn)業(yè)以外的其他行業(yè)，比如現代服務(wù)業(yè)或商業(yè)）。同期全國水平分別為7.1%、39.0%和53.9%。很明顯，中原城市群的產(chǎn)業(yè)結構存在較大改善空間。

從2016年中原城市群被官宣以來(lái)，5年時(shí)間城市群雖然有所發(fā)展，但從一些城市基礎數據來(lái)看，仍處于較低發(fā)展水平階段，所以作為“老大哥”的河南必須率先做出改變。

發(fā)展需要人才，人才需要產(chǎn)業(yè)支撐，但更需要人文支持，尤其是面對年輕群體。

數據顯示，自2018年以后，大學(xué)生就業(yè)意向城市最高的已經(jīng)不再是北上廣深這些一線(xiàn)城市，而是武漢、鄭州、成都這些新一線(xiàn)城市，這對河南來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次吸引人才的契機。

不過(guò)值得一提的是，此前河南已經(jīng)出現過(guò)一次大規模人口回流現象。

2010年富士康確定落戶(hù)鄭州，那一年鄭州常住人口為866.1萬(wàn)人，比2009年激增了一百多萬(wàn)人。

富士康的吸引力無(wú)疑是巨大的，但作為一家密集型電子設備制造廠(chǎng)商，雖然在產(chǎn)業(yè)結構的升級和上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展上為鄭州乃至整個(gè)河南提供了強勁的動(dòng)力，但這種廠(chǎng)區始終不具備吸引高等年輕人才的潛力，這是毋庸置疑的。

如果說(shuō)過(guò)去十年整個(gè)河南靠的是鄭州，整個(gè)鄭州靠的是富士康，那么未來(lái)十年，河南一定不只靠鄭州，鄭州也一定不只靠富士康，河南似乎已經(jīng)意識到這一點(diǎn)。

從“鄭汴一體化”到“鄭開(kāi)同城化”，反映的是區域經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入了新階段，也就常說(shuō)的區域一體化。鄭州不再“單打獨斗”，帶動(dòng)周邊區域發(fā)展，與周邊區域共同發(fā)展是未來(lái)的新變化、新要求。

此外，河南還有中原城市群的副中心城市洛陽(yáng)，這更是河南除鄭州外的另一“利劍”，無(wú)論是城市人口特性，還是交通出行，亦或是產(chǎn)業(yè)集群、城市知名度等等，洛陽(yáng)都有趕超鄭州之勢。

一直以來(lái)洛陽(yáng)都是河南主推的城市之一，今年以來(lái)更是頻繁出圈，只要是與河南相關(guān)的大熱點(diǎn)，幾乎都能看到洛陽(yáng)的身影。

而文化對于一個(gè)城市的發(fā)展也起著(zhù)至關(guān)重要的作用，中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所的蔡建明教授曾在一次演講中提到，“為什么文化如此重要？因為文化能引導人們的認知和行為，它是社會(huì )規范的基礎，它對創(chuàng )新有重要影響力；尤其對于中國來(lái)說(shuō)，要從中國制造轉型為中國創(chuàng )造，就需要在新型城市化進(jìn)程中，將文化要素有機融入城市空間營(yíng)造中，共同發(fā)展，才能為城市帶來(lái)持久創(chuàng )造力，為生活在城市的人們創(chuàng )造出更美好的生活?！?/p>

事實(shí)也是這樣，年輕人會(huì )穿上漢服走上街頭，會(huì )在街頭上演中國風(fēng)快閃，這或許就是新一代年輕人別樣的生活方式。

有就業(yè)經(jīng)濟的城市能吸引年輕人，有文化底蘊的城市也會(huì )吸引年輕人。從十年前的富士康到如今的“文化內容破圈”，可以看出河南正想要做出改變，但河南能抓住這次機會(huì )嗎？

爆火后的河南能否走好下一步？

一座城市的興衰，總是不斷上演留住人、吸引人、激勵人、服務(wù)人的故事。而河南堅守的歷史文化資源和傳統文化資源在這個(gè)時(shí)代成了最珍貴的存在。

以傳統戲曲節目《梨園春》為例，當各大地方電視臺都在追求流量時(shí)，《梨園春》自1994年開(kāi)播到現在，已經(jīng)堅守了27年之久，并且河南衛視陸續有漢字文化類(lèi)節目《漢字英雄》、漢語(yǔ)成語(yǔ)競猜類(lèi)節目《成語(yǔ)英雄》等這樣極具中國傳統文化性質(zhì)的新節目推出。

不可否認的是這些節目的流量遠不如當紅小生錄制的流量綜藝，但這些節目無(wú)疑給那些需要文化的民眾提供了窗口。

不過(guò)隨著(zhù)時(shí)代變化，年輕一代現在已經(jīng)逐漸意識到流量和資本裹挾所產(chǎn)生的危機，轉而尋求文化歸屬感和民族認同感。而傳統文化中所蘊含的高雅趣味和深厚內涵，恰恰能滿(mǎn)足年輕人百變的個(gè)性追求。

不過(guò)回到問(wèn)題本質(zhì)，河南不缺文旅資源和規模，甚至不缺創(chuàng )新和企業(yè)大廠(chǎng)，但是河南卻很難留住年輕人，主要原因或是因為河南缺少持續創(chuàng )新的能力帶來(lái)穩定收益的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也就是說(shuō)，現在的河南并不是一個(gè)具有潛力的市場(chǎng)也缺少較為高端的人才團隊，這就會(huì )導致即便河南已經(jīng)有吸引人才的窗口，卻很難留住人才。

城市是人類(lèi)的聚集地，每個(gè)城市都有自己的優(yōu)勢和局限性，揚長(cháng)避短，用優(yōu)勢吸引人才。

所以，一個(gè)城市想要吸引什么樣的人，就應當具備相應的條件，滿(mǎn)足這些人的生活需求。想要吸引不同的人，就應當盡可能多、盡可能全的條件，滿(mǎn)足不同人的需求。

但并不是每一座城市都能具備所有人才需要的所有的資源條件，每個(gè)城市都有自己的優(yōu)勢和局限性。因此要揚長(cháng)避短，確定自己的競爭優(yōu)勢，以及獨特的城市定位。

從《唐宮夜宴》到《元宵奇妙夜》再到后來(lái)的《清明奇妙游》、《端午奇妙游》一部部?jì)?yōu)秀作品象征的是河南對外的文化輸出，也意味著(zhù)河南已經(jīng)邁出文化引人的第一步，但在前所未有的機遇面前，河南能否走好下一步還需時(shí)間來(lái)告訴我們答案。

*本文來(lái)源：微信公眾號“百略網(wǎng)”（ID:wwwbailve），作者：王思原，原標題：《河南爆火背后的邏輯是什么？》。

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