旅游消費在消費市場(chǎng)中扮演著(zhù)重要角色，是人們消費升級的重要體現，對經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展具有較強的帶動(dòng)性。2021年政府工作報告中關(guān)于今年要重點(diǎn)做好的工作之一就包括，“堅持擴大內需這個(gè)戰略基點(diǎn)，充分挖掘國內市場(chǎng)潛力”“發(fā)展健康、文化、旅游、體育等服務(wù)消費”。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條較長(cháng)，涉及餐飲、娛樂(lè )、交通、購物等多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域，這些都是消費市場(chǎng)的重要組成部分，發(fā)展旅游消費，不僅關(guān)乎旅游業(yè)本身的繁榮，還會(huì )帶動(dòng)其他一系列領(lǐng)域消費的提振，并且可以提供更多的就業(yè)崗位，對國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展與社會(huì )和諧穩定來(lái)說(shuō)意義重大。

預計“五一”小長(cháng)假

本地游、周邊游將保持增長(cháng)勢頭

每年臨近黃金假期，旅游便會(huì )成為最熱門(mén)詞之一。日前，“今年五一連放5天假”的消息沖上微博熱搜，對于即將來(lái)到的小長(cháng)假，不少游客已將假期出游計劃提上日程。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒告訴《證券日報》記者，3月10日至12日，馬蜂窩旅游平臺上關(guān)于“五一”的搜索熱度環(huán)比上漲130%，“五一去哪兒”的搜索熱度環(huán)比上漲112%。此外，游客“五一”出行的選擇也更為豐富，新疆、西藏、四川、海南、青甘大環(huán)線(xiàn)等中長(cháng)線(xiàn)旅游度假目的地和線(xiàn)路的關(guān)注度也隨之上升。

“隨著(zhù)國內疫情防控形勢持續穩定向好，疊加天氣的逐漸轉暖以及清明、‘五一’小長(cháng)假的臨近，極大地促進(jìn)了大家的旅游意愿?！备兑环虮硎?，經(jīng)過(guò)一年多的經(jīng)驗積累，各地景區也已形成完備的旅游服務(wù)安全保障措施和相應的應對機制，預計旅游市場(chǎng)將迎來(lái)消費旺季。

“一個(gè)月前到賬的年終獎可以派上用場(chǎng)了”，哈爾濱市民李晶（化名）3月14日告訴《證券日報》記者，她計劃拿出兩萬(wàn)元當“五一”旅游基金，帶父母去云南省游玩一圈，那里四季如春，景色佳、美食多，正好也借此機會(huì )好好陪陪他們。

在北京市工作的佳琪（化名）也已開(kāi)始規劃“詩(shī)和遠方”，她向《證券日報》記者透露，“自北京市發(fā)布從3月16日起低風(fēng)險地區進(jìn)返京不再需核酸檢測陰性證明那一刻起，我就開(kāi)始盤(pán)算去四川省游玩了，主要想看看大熊貓。不過(guò)目前往返機票價(jià)格都在2000元以上，準備等機票降價(jià)了再擇機‘下手’?！?/p>

攜程旅行網(wǎng)大數據顯示，自3月12日14時(shí)左右北京市發(fā)布“自3月16日起，國內低風(fēng)險地區人員進(jìn)返京不再需核酸檢測陰性證明”通知后，與當天較早一時(shí)段（13時(shí)至14時(shí)）相比較，北京始發(fā)航線(xiàn)瞬時(shí)搜索量飆升，增長(cháng)幅度達到100%。搜索信息中，最為熱門(mén)的前三個(gè)目的地為上海、成都、三亞。與此同時(shí)，機票預定量大幅上漲，機票預訂量增長(cháng)60%。

攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧對《證券日報》記者表示，今年是我國進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段后的第二個(gè)“五一”小長(cháng)假。從2020年“五一”旅游市場(chǎng)的表現來(lái)看，國內旅游市場(chǎng)在接待人數和旅游收入上分別恢復到前年同期的53.5%和36.7%，攜程集團在2020年“五一”期間的交通訂單環(huán)比4月增長(cháng)超過(guò)130%。國內疫情防控形勢持續向好，2021年的“五一”旅游市場(chǎng)也將加快復蘇的步伐，預計今年“五一”小長(cháng)假期間，本地游、周邊游市場(chǎng)仍將保持旺盛的增長(cháng)勢頭。

旅游業(yè)需修煉“內功”

搶抓三大機遇

不過(guò)，面對游客集中釋放的出游熱情，也有一些旅行社尚未做好準備?！蹲C券日報》記者3月14日致電北京市某旅行社咨詢(xún)“五一”出行跟團游產(chǎn)品時(shí)，該旅行社工作人員表示，“目前‘五一’假期相關(guān)旅游產(chǎn)品暫未推出，近期咨詢(xún)的游客也較多，產(chǎn)品預計將于3月中下旬與游客‘見(jiàn)面’”。

談及下一步在挖掘市場(chǎng)潛力，推動(dòng)文旅消費方面還需如何發(fā)力？付一夫表示，整個(gè)旅游業(yè)應進(jìn)一步修煉“內功”，順應時(shí)代潮流進(jìn)行轉型升級，具體應抓住三大機遇：第一，科技旅游機遇。主要包括：以數字化轉型推動(dòng)行業(yè)精細化管理，提質(zhì)增效，優(yōu)化消費體驗；積極開(kāi)拓線(xiàn)上渠道，不斷拓寬收入來(lái)源；打造“無(wú)接觸”新旅游產(chǎn)品，如在線(xiàn)博物館、在線(xiàn)沉浸體驗等；開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)。

?第二，文旅融合機遇。主要包括：發(fā)揮各地文化資源優(yōu)勢，深入挖掘不同區域的自然風(fēng)景、文化古韻及風(fēng)土人情，將中國傳統文化與新時(shí)代發(fā)展特色結合起來(lái)；創(chuàng )新文旅融合方式，加強構筑文化場(chǎng)景，引入新的文化元素，并積極打造當地旅游品牌。

?第三，消費升級機遇。主要包括：人們對于旅游品質(zhì)的重視程度日益提高，定位精準的高品質(zhì)、定制類(lèi)產(chǎn)品正逐步成為行業(yè)新方向；應針對不同人群的心理需求、消費喜好等特點(diǎn)，設計包裝有特色、富有吸引力的旅游產(chǎn)品和路線(xiàn)，并配以貼心優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

*本文來(lái)源：證券日報網(wǎng)，作者：昌校宇、楊潔，原標題：《預計“五一”旅游市場(chǎng)將保持旺盛增長(cháng) 行業(yè)發(fā)展需搶抓三大機遇》。

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