作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第71周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

首先看攜程的新動(dòng)向。

近期三亞官方微信號“三亞發(fā)布”發(fā)布消息稱(chēng)，攜程擬在三亞設區域總部（計劃位于三亞中央商務(wù)區），計劃以區域總部為核心，將多個(gè)旅游要素板塊遷入三亞，吸引境內外游客來(lái)海南旅游，助力海南國際旅游消費中心建設。這是攜程與三亞合作進(jìn)一步緊密的直接信號。

早在去年3月，攜程即與三亞有較密切的合作互動(dòng)，包括攜程與三亞旅文集團等成為戰略合作伙伴等。整體看，攜程擬在三亞設立區域總部，有多重正常邏輯：

其一，自貿港在接下來(lái)幾年將是關(guān)鍵建設期和政策與市場(chǎng)紅利釋放期，近期國家發(fā)改委高層提出“穩步推進(jìn)海南自由貿易港建設，力爭到2025年能夠有新的重大進(jìn)展”，即是一種反映。加上出境游回流轉化，三亞以及整個(gè)海南成為旅游業(yè)“內循環(huán)”的必然高地之一，中國旅游集團、凱撒、途牛等旅企分別在海南設立總部或樞紐中心，也自是直接反映，在新市場(chǎng)機會(huì )空間面前，一定要離得足夠近。攜程在三亞設立區域總部，提升與三亞的合作層級、海南在業(yè)務(wù)區域中的層級，也屬必要；

其二，攜程2020年財報已直接展現了國內中高端消費帶來(lái)的復蘇推動(dòng)力，在國內游仍是主流，深耕國內的戰略下，三亞這一休閑度假需求聚集地、出境游消費回流重要承接轉化地，攜程也自要進(jìn)一步深耕。同時(shí)，攜程等國際化業(yè)務(wù)中，三亞在未來(lái)入境游的更強勢入口，也必然需要更多合作抓住。自然，三亞乃至海南也需要攜程帶來(lái)更多的國內中高端客流、未來(lái)的入境游客群，這是彼此互為借力的邏輯。

再看另一巨頭，環(huán)球影城的新走向。

據外媒報道，日本環(huán)球影城近日宣布新建的超級任天堂世界主題樂(lè )園定于3月18日開(kāi)業(yè)。此前，該樂(lè )園計劃2月4日開(kāi)園，但由于當地政府因疫情宣布緊急法令而延期到3月18日。

超級任天堂世界主題樂(lè )園由任天堂和大阪環(huán)球影城合作建設并運營(yíng)，總投資大約為3.5 億美元。據官網(wǎng)信息顯示，樂(lè )園將延用環(huán)球影城的路子，以任天堂游戲經(jīng)典IP為主要元素，設立主題游樂(lè )區、餐飲區、周邊售賣(mài)區等幾個(gè)部分，包括馬里奧、耀西、庫巴等經(jīng)典角色均會(huì )出現。

此外，超級任天堂樂(lè )園在日本開(kāi)業(yè)后，未來(lái)還將陸續在好萊塢、新加坡環(huán)球影城和奧蘭多新建的環(huán)球影城主題公園中亮相。

從兩個(gè)維度分析，一是主題公園巨頭存量項目的增量更新。諸如環(huán)球影城、迪士尼長(cháng)年吸引力不減，既在于大IP的市場(chǎng)影響力持續與沉淀效應，也在于保持對主題公園項目的體驗產(chǎn)品保持更新，單個(gè)更新體驗項目+園內整體體驗更新，對存量客群形成消費黏性，也有助于挖掘新的客群；

二是超級任天堂作為知名游戲IP，受眾積累多年、粉絲量群體龐大，在IP更多變現方面既有可行性，也有必然性，主題公園的場(chǎng)景空間、龐大的客群，在與IP銜接融合形成新的場(chǎng)景體驗產(chǎn)品、衍生品開(kāi)發(fā)等方面，擁有天然優(yōu)勢。

這里剛好說(shuō)到國內的主題公園。

3月12日，哈爾濱極地館二期——大連圣亞極地公園開(kāi)業(yè)。這是黑龍江省百大項目、國內首個(gè)極地旅游度假區，公園內包括兩場(chǎng)世界頂級表演秀、全球首個(gè)北極熊酒店、十二大景區等。

該項目投資8億，是國內擁有極地、海洋動(dòng)物種類(lèi)最多的極地主題公園，白鯨、北極熊、海豚、企鵝近萬(wàn)只珍稀極地海洋動(dòng)物齊聚，同時(shí)百余種近千只陸生珍稀動(dòng)物入駐。

同樣主要從兩個(gè)維度來(lái)看，其一，哈爾濱屬于典型的冰雪旅游高地，豐富的冰雪資源做優(yōu)出新成為關(guān)鍵之一。

哈爾濱極地館是世界首座極地演藝游樂(lè )園，哈爾濱國際冰雪節四大景區之一，大連圣亞極地公園的開(kāi)業(yè)，實(shí)現該極地館的業(yè)態(tài)做新，同時(shí)也將大連圣亞的IP、運營(yíng)能力引入，實(shí)現極地館的體驗業(yè)態(tài)豐富度提升。而從另一角度來(lái)說(shuō)，目的地競爭中能力的差異化一大表現是獨特項目的競爭力，需要將獨特資源、差異化項目的層級不斷抬升，形成一個(gè)目的地核心項目或核心吸引物的更高競爭形態(tài)。

其二，極地公園的開(kāi)業(yè)，對仍處于困境難去的大連圣亞來(lái)說(shuō)，是個(gè)好消息，其中因為2020年業(yè)績(jì)不佳，大連圣亞面臨退市風(fēng)險，此前高層“內斗”的后遺癥也還存在，并將帶來(lái)持續影響。近期其董事兼總經(jīng)理毛崴向公司提供財務(wù)資助，金額為2000萬(wàn)元，另其董事長(cháng)楊子平近期增持股份，這些被視為管理層對大連圣亞發(fā)展保有信心，但也顯現大連圣亞當前的資金困境，以及管理層期許通過(guò)增持股份，來(lái)提升市場(chǎng)信心的考慮。大連圣亞的危機尚未遠去。

目的地投資晴雨表

本周目的地重點(diǎn)關(guān)注安徽、湖南、海南、長(cháng)三角，它們各有新動(dòng)作，值得多加關(guān)注。

先說(shuō)安徽。近日，安徽出臺《關(guān)于促進(jìn)旅游民宿發(fā)展的指導意見(jiàn)》，提出到2025年，實(shí)現全省旅游民宿從規模到質(zhì)量的全面提升，力爭超過(guò)10000家，推出一批精品旅游民宿，打造一批特色民宿集群等。

近期出臺民宿相關(guān)的政策的還有文旅部、重慶等。從大方向上其實(shí)能看出幾個(gè)重要跡象：

1、更多的政策細則等出臺，其實(shí)意味著(zhù)旅游民宿（稱(chēng)為“鄉村民宿”也大體可以）由早前的“模糊”產(chǎn)業(yè)屬性，更加明晰的走向細分明確的產(chǎn)業(yè)化，畢竟更多的監管或支持政策，說(shuō)明被重視程度提高，規范性在不斷增強，一個(gè)成熟的行業(yè)或產(chǎn)業(yè)，必然對應著(zhù)系統、具體的以及成熟的發(fā)展監管體系；

2、從安徽等地的民宿政策來(lái)看，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)鄉村民宿等遇到的金融、土地等問(wèn)題，其實(shí)還處于繼續摸索解決階段；

3、5年里發(fā)展1萬(wàn)家民宿，打造民宿集群，背后必然有市場(chǎng)的推動(dòng)力效應，鄉村民宿作為城市微度假的核心消費產(chǎn)品，以及鄉村休閑度假目的地的核心吸引物之一，特色化、高需求稱(chēng)為其中部分特征，推動(dòng)鄉村民宿發(fā)展，自然也成為多個(gè)地方推動(dòng)休閑度假發(fā)展的抓手之一；

4、疫情下城市周邊游、休閑度假游走高，以及周邊游未來(lái)較長(cháng)期的主流地位，以及鄉村振興戰略推進(jìn)落地的需要，這是觀(guān)察鄉村民宿走向的重要兩個(gè)維度，鄉村民宿的發(fā)展層級、空間等，確實(shí)會(huì )有提升了，不少地方自然是認識到了這一點(diǎn)。

再說(shuō)湖南和長(cháng)三角。

湖南近期出臺十二條措施激發(fā)文旅消費潛力，包括推進(jìn)文旅消費試點(diǎn)示范，加快高等級景區和文旅消費集聚區建設，實(shí)施智慧文旅工程，發(fā)展假日和夜間文旅經(jīng)濟，開(kāi)展鄉村旅游消費行動(dòng)，大力發(fā)展入境旅，挖掘旅游購物潛力，培育高品質(zhì)的旅游演藝和綜藝節目，豐富文旅消費業(yè)態(tài)，優(yōu)化文旅消費環(huán)境，加強組織實(shí)施和政策保障等。

而長(cháng)三角將推進(jìn)社?？?含電子社?？?在長(cháng)三角區域文旅領(lǐng)域的互認互通互用，實(shí)現民眾一卡在手，就能享受長(cháng)三角區域文化體驗和旅游觀(guān)光服務(wù)?！耙豢ㄍā奔磳?shí)現社?？ㄔ陂L(cháng)三角區域文化和旅游場(chǎng)景的身份認證。

這些信息的一個(gè)共性是，2021年各目的地擴大內需，促進(jìn)消費是更為重要的工作之一，拉高本地消費、區域消費聯(lián)動(dòng)提升各區域消費的小盤(pán)及整個(gè)大盤(pán)，背后對應的脫離不開(kāi)城市本地游、周邊游的倚重程度，以長(cháng)三角來(lái)說(shuō)，這里本身就是城市周邊游的典型區域，市場(chǎng)的廣度、消費能力的高度等，本身就存在各自協(xié)同打通的可能和必要，這次“一卡通”的計劃推出，某方面就是要進(jìn)一步消除各自消費的“圍墻”，通過(guò)更便利的文旅消費服務(wù)體驗，來(lái)推動(dòng)長(cháng)三角內居民的消費積極性等。

另延伸來(lái)看，城市群、都市圈的文旅消費圈層進(jìn)一步打通、構建，走向是越來(lái)越明顯，這背后的趨勢亦值得關(guān)注（有機會(huì )細說(shuō)）。

最后再說(shuō)海南。

除了上文提到的攜程計劃落地區域總部在三亞，本周海南還有幾個(gè)新動(dòng)向，一是海南省發(fā)改委公布2021年重點(diǎn)文旅項目投資超300億元，包括海南省環(huán)島旅游公路約175億元、?？谟^(guān)瀾湖度假區（二期）62億元、三亞大悅城城市綜合體項目61億元、三亞檳榔河演藝文旅綜合體——演藝小鎮項目約28億元等。從區域分布看，其投資重點(diǎn)仍集中在三亞和?？?。

二是廣州南沙區文廣旅體局與三亞中央商務(wù)區管理局11日在海南三亞簽訂合作協(xié)議，約定共建區域郵輪產(chǎn)業(yè)群。

三是兩會(huì )期間海南省代表團向大會(huì )提交建議，支持海南辦好博鰲亞洲論壇全球旅游論壇大會(huì )。

綜合這些信息分析：

其一，目前，海南旅游業(yè)仍存區域發(fā)展不平衡的問(wèn)題，項目投資與游客消費主要集中在三亞、?？趦蓚€(gè)城市，“南北熱、中間冷”的整體格局還未發(fā)生根本性變化。完善交通基礎設施建設，有利于加快破解這一問(wèn)題，也因此，海南環(huán)島旅游公路被看作建設國際旅游消費中心、國際旅游島的重要項目。

而從市場(chǎng)供需角度看，海南旅游客源主要來(lái)源于島外，屬于典型的外向型市場(chǎng)，包括省外及境外游客。為滿(mǎn)足國內外游客多元化的旅游需求，打造國際一流的海島休閑度假旅游目的地，海南亟需構建更加多元化的旅游吸引物，豐富旅游產(chǎn)品供給，提升其在國際度假海島市場(chǎng)上的差異化優(yōu)勢。

業(yè)態(tài)分布方面，此前海南的文旅地產(chǎn)項目投資發(fā)展權重較高，主要集中于三亞、?？?、部分海島及填海造陸等項目，而隨著(zhù)房地產(chǎn)市場(chǎng)整治與環(huán)保監管收緊，二者疊加為文旅地產(chǎn)項目帶來(lái)制約，難以做出較大增量，海南也借此逐漸告別房地產(chǎn)依賴(lài)。在自貿港政策紅利下，在主力業(yè)態(tài)、項目類(lèi)型等方面積極轉型探索。

其二，郵輪產(chǎn)業(yè)在國內的市場(chǎng)空間本身就在不斷擴容，加上疫情影響，這個(gè)市場(chǎng)空間給到中國企業(yè)、目地地的機會(huì )會(huì )加速，但也意味著(zhù)需要加快布局動(dòng)作。在國內區域中，珠三角、三亞都是發(fā)展郵輪產(chǎn)業(yè)的（潛在）高地，比如南沙區周邊匯集大灣區全部11座城市及五大國際機場(chǎng)，是連接珠江口兩岸城市群和港澳地區的重要樞紐性節點(diǎn)，這也意味著(zhù)其擁有豐富的境內外游輪客源；而三亞中央商務(wù)區則是海南唯一以郵輪游艇為主導產(chǎn)業(yè)的自貿港園區，該目前已簽約郵輪游艇產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)14家，已注冊郵輪游艇產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)35家。三亞與廣州南沙加強合作，不止在供需兩端互補作用明顯，也有助于在產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節帶來(lái)互助可能。

其三，執惠曾撰文提到，海南的旅游業(yè)發(fā)展要“急”起來(lái)，因為其整體的產(chǎn)業(yè)鏈仍不夠完善、“高級”，區域發(fā)展不平衡境況依然明顯，整體的競爭力依然不夠強，所以能看到海南大力推動(dòng)免稅、醫療旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以此來(lái)實(shí)現差異化產(chǎn)品的供給、產(chǎn)業(yè)鏈的構建，以在應對國內目的地、出境游目的地競爭中有更高的競爭力，而博鰲亞洲論壇全球旅游論壇大會(huì )指向了多個(gè)維度的訴求：目的地營(yíng)銷(xiāo)及品牌打造、更多客流導入、更多的國際資源鏈接引入等，這些都是海南發(fā)展旅游業(yè)亟需的。

另一邊，與海南未來(lái)發(fā)展息息相關(guān)的跨境旅游方面再生變數。

日前，聯(lián)合國世界旅游組織報告顯示，受新冠疫情影響，全球大約三分之一旅游目的地對國際游客“完全關(guān)閉”，大約三分之一旅游目的地施行管控。疫情以來(lái)，部分國家推出“旅行泡泡”、疫苗護照等，嘗試重啟跨境游。 

3月8日，中國版“國際旅行健康證明”微信小程序正式上線(xiàn)，供中國公民使用。該證明展示持有人的核酸、血清IgG抗體檢測結果及疫苗接種情況等，除電子化展示外，還可以打印生成紙質(zhì)版?！氨狻币荒甑某鼍秤位驅⒂瓉?lái)春天。

同日，泰國數字經(jīng)濟促進(jìn)委員會(huì )宣布，攜手多家企業(yè)聯(lián)合推出“數字游艇隔離”項目，國際游客可以選擇在普吉島進(jìn)行為期14天的游艇隔離，隔離期內游客居住在游艇上，并游覽普吉周邊海域，確保安全隔離結束后游客可登島自由活動(dòng)。

這里，我們的聚焦點(diǎn)可以是：更多的區域正嘗試打開(kāi)國門(mén)，以推動(dòng)世界再次開(kāi)放之門(mén)的打開(kāi)，在保持樂(lè )觀(guān)的同時(shí)，依然要看到其中的困難和不確定性，跨境游的恢復也如此。這其中不僅要看一個(gè)國家的政策，比如中國版“國際旅行健康證明”，這自然給希望出境游的人群提供了更多便利可能，但同樣要看目的地國的政策和疫情境況（和人們出游的安全心理密切相關(guān)），其施行效果還需看不同國家的具體政策，未來(lái)各國能否在出入境方面協(xié)同起來(lái)，形成疫苗、隔離方案互認機制等，仍將是影響跨境游恢復的巨大變量。

一定程度來(lái)說(shuō)，這一證明對于出境游的意義，更多或體現在商旅客群與留學(xué)生群體所獲便利，目前談及團隊出境旅游的恢復則為時(shí)尚早。

文旅新科技動(dòng)態(tài)

近期，德國酒店技術(shù)初創(chuàng )企業(yè)Cosi Group宣布獲得2000萬(wàn)歐元融資。這筆資金將用于擴大公司歐洲業(yè)務(wù)及投資推出新的品牌和成立新的戰略商業(yè)部門(mén)。Cosi成立于2019年，主要為酒店和公寓為主的房地產(chǎn)行業(yè)提供新技術(shù)解決方案，其技術(shù)驅動(dòng)的房產(chǎn)兼具精品酒店的質(zhì)量和私人公寓的舒適感。據悉，OS系統每天能夠動(dòng)態(tài)調整房間價(jià)格, 客人80%以上的行程可實(shí)現自動(dòng)化，能在客人提前自助登記入住時(shí)安排客房服務(wù)。目前，Cosi已經(jīng)簽約750家酒店客房，其他1500家正在談判中。

這家企業(yè)能獲得融資至少有兩個(gè)重要因素：一是酒店、公寓等整體還處于市場(chǎng)擴容發(fā)展中，存量項目的運營(yíng)能力提升需要，結合新技術(shù)而成的運營(yíng)系統或方案成為必然需要，二是增量項目還在增加，同樣對優(yōu)質(zhì)的運營(yíng)方案供給商需求度高，該企業(yè)的能力成為滿(mǎn)足需求的關(guān)鍵。接下來(lái)運營(yíng)能力的比拼，將會(huì )更加突出，類(lèi)似Cosi Group這樣的企業(yè)還將獲得更多資本關(guān)注和支持。

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