春節的腳步漸近，越來(lái)越多選擇“就地過(guò)年”的消費者們，也開(kāi)始盤(pán)算起了假期將如何度過(guò)。瞄準這一新需求，各OTA都計劃或已經(jīng)上線(xiàn)了一些年味十足的“就地過(guò)年”旅游產(chǎn)品。截至目前，全國已有29個(gè)省區市先后提出了“就地過(guò)年”的倡議，部分地區還推出了景區免費或相關(guān)的消費券、過(guò)年紅包等。

出招“留客”

注定不一般的牛年春節，旅游市場(chǎng)也將迎來(lái)一場(chǎng)全新的客源爭奪戰。

“盡管1月13日已正式開(kāi)售除夕當日的火車(chē)票，但截至目前，平臺上春節期間跨省份的大交通產(chǎn)品預訂并未像往年一樣出現大幅上漲，同時(shí)，在過(guò)去的一周，大量本地游產(chǎn)品搜索量出現了明顯的提升?！比ツ膬焊笨偛脛㈥细嬖V北京商報記者，從旅游市場(chǎng)的搜索和預訂情況就可以看出，今年選擇“就地過(guò)年”的人明顯多了不少。

劉晗介紹，以北京為例，此前7天去哪兒網(wǎng)上春節期間“北京本地景區”等關(guān)鍵詞的搜索量較前一周增長(cháng)七成，而相關(guān)“酒店+景區門(mén)票”組合套餐的搜索量也增長(cháng)了四成。

劉晗的感受并非個(gè)例。飛豬相關(guān)負責人也表示，錯峰返鄉、非必要不返鄉成為了今年春節出行的主要特征。在此背景下，不少本地游熱門(mén)景區等相關(guān)產(chǎn)品，“一反常態(tài)”成為了消費者關(guān)注的焦點(diǎn)。

其實(shí)，就在近期，多地文旅部門(mén)和景區為“留客”已紛紛出招豐富旅游產(chǎn)品供給。具體來(lái)說(shuō)，寧波市奉化區提出，將發(fā)放210元溪口景區免費門(mén)票；福建省泉州市則表示，春節期間留泉的外地來(lái)泉就業(yè)企業(yè)職工憑個(gè)人身份證可免費乘坐公交車(chē)、免收國有A級旅游景區門(mén)票。佛山市人社局、總工會(huì )、工商聯(lián)則共同推出了8項大禮包，并推出送門(mén)票免費游佛山的活動(dòng)。

此外，佛山市還提出要發(fā)放百萬(wàn)元消費紅包，鼓勵居民春節期間“就地過(guò)年”。泉州市也出臺了8條措施鼓勵就地過(guò)年，其中，對2月11日-17日留泉過(guò)年的非泉州籍企業(yè)工會(huì )會(huì )員，憑個(gè)人身份證、“泉工惠”職工服務(wù)卡、閩政通“通信大數據行程卡”，經(jīng)審核確認后按每人200元標準網(wǎng)上申領(lǐng)新年紅包。浙江省臺州市鼓勵企業(yè)給員工特別是留在臺州過(guò)年的外來(lái)員工發(fā)放新春紅包。臺州市各級政府將重點(diǎn)給部分企業(yè)發(fā)放留臺州過(guò)年的外來(lái)員工新春紅包予以支持補助。

本地游的新玩法

留在本地過(guò)年，對于那些已經(jīng)熟悉了工作地的人們來(lái)說(shuō)，一些傳統的旅游產(chǎn)品可能已經(jīng)不再像“初來(lái)乍到”時(shí)對自己那么有吸引力了。

“整體來(lái)看，牛年春節假期期間，一些主題鮮明的本地一日游產(chǎn)品，以及酒店+門(mén)票+餐飲等打包優(yōu)惠產(chǎn)品，格外受到消費者關(guān)注?！眲㈥辖榻B，比如北京市內，圍繞古北水鎮、南宮溫泉水世界、軍都山滑雪場(chǎng)等景區形成的旅游套餐，預訂熱度上升迅猛。

決定留在北京過(guò)年的劉女士就告訴北京商報記者，在北京工作的幾年中，自己已經(jīng)多次打卡市內的各大知名景區，因此，如果OTA或旅行社能別出心裁地在保證安全的基礎上，設計一些新型的出行產(chǎn)品，或許能夠幫助自己更充實(shí)地度過(guò)春節假期。

就此，不少OTA在“上新”春節產(chǎn)品時(shí)，特別注意強調“年味”以及出行過(guò)程中的安全性。攜程玩樂(lè )平臺首席商務(wù)官方洪峰就介紹，近期平臺在設計跟團游產(chǎn)品時(shí)，增加了“年味私家團”“年夜飯私家團”等主題，通過(guò)獨立成團、獨立用車(chē)、專(zhuān)屬司導、增加年夜飯環(huán)節等來(lái)豐富本地游客過(guò)年期間的出游體驗。

而飛豬方面還表示，今年平臺還根據本地過(guò)年的新需求，增加了一站式產(chǎn)品的供給，推出江浙滬地區多家溫泉酒店+下午茶套餐、酒店+滑雪票+晚餐一站式度假套餐產(chǎn)品；廣深珠地區還有多家五星酒店上線(xiàn)了4-6人小家庭年夜飯套餐、海鮮烤肉自助餐、海景套房+晚餐等。

“保供”新挑戰

“第一次在工作地過(guò)年，在保障安全的基礎上，我也希望能多體驗到一些不一樣的過(guò)年特色?！眲⑴拷ㄗh，旅行社、OTA，或者民宿主等供應商可以多提供一些深度游產(chǎn)品，如到周邊鄉村體驗當地的春節風(fēng)俗等，讓自己能融入到春節的氛圍里，有更多的參與感。

對此，馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒指出，平臺將嘗試依托自身的周邊游信息和大量旅游攻略，在熟悉的居住地挖掘更多的春節玩法，盡量滿(mǎn)足消費者的春節假期旅行需求。攜程全球玩樂(lè )平臺首席商務(wù)官方洪峰也表示，攜程將進(jìn)一步利用自身在戶(hù)外徒步、登山、滑雪、越野自駕、騎行等主題類(lèi)旅游的資源，計劃在春節前期發(fā)布全國周邊主題旅游合集，主打租車(chē)+精選酒店+戶(hù)外活動(dòng)。飛豬則提出，平臺還將推出多種“就地過(guò)年”的玩法及優(yōu)惠。

在北京第二外國語(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來(lái)，選擇“就地過(guò)年”的大部分人是一些獨自居住的年輕消費群體，針對這部分游客，景區或文旅企業(yè)可嘗試更多的“云過(guò)年”活動(dòng)及產(chǎn)品，設計一些與傳統春節相關(guān)的產(chǎn)品，像線(xiàn)上放鞭炮、直播采購年貨、制作新年手工等。還可以開(kāi)發(fā)一些互動(dòng)游戲，融入不同地區的傳統，喚醒人們“兒時(shí)的記憶”。

同時(shí)，吳麗云還強調，各旅游企業(yè)在保證安全的基礎上，盡可能加大特色旅游產(chǎn)品的供給，難度確實(shí)不小。她建議：“有能力的景區應盡量開(kāi)發(fā)一些適合過(guò)年的產(chǎn)品，但同時(shí)嚴格做好防控安全措施，分時(shí)段限制人流，各省及各企業(yè)也可以根據自身情況靈活調整假期，以錯峰休假等方式來(lái)激活不同時(shí)間段的消費潛力?！眳躯愒票硎?。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：蔣夢(mèng)惟、楊卉，原標題：《“就地過(guò)年”熱 OTA本地游花樣多》。

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