今年的十一長(cháng)假特殊，疫情積累的消費欲望得以釋放，又是中秋國慶疊加，成為八天長(cháng)假。從消費心理來(lái)說(shuō)，則是春節五一十一，小假大假一起過(guò)，全年假日集中過(guò)。今日，統計數據發(fā)布，自有官方解讀。在此期間，我只是在京郊晃了晃，但是天天在看各地的情況，看下來(lái)，有幾點(diǎn)感想：

第一，很多人期盼的旅游消費爆發(fā)并沒(méi)有發(fā)生，從邏輯上來(lái)說(shuō)，積累的消費釋放應當超過(guò)去年同期，現在人數僅恢復到八成，收入僅恢復到七成，并不理想。

第二，往年的出國旅游需求轉移到國內市場(chǎng)，觸發(fā)了高端消費，精品仍然受歡迎，頗有供不應求之感。但只是少數，總體而言，人均花費僅為732元，由此導致人數恢復和收入恢復相差十個(gè)百分點(diǎn)，旺丁不旺財。

第三，短距離，高頻次 ，合家歡，山水間。是今年十一的顯著(zhù)特點(diǎn)，城市休閑和鄉村度假成為趨勢，也是長(cháng)遠導向。

第四，新業(yè)態(tài)，新追求，新玩法，層出不窮，是新生代引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。

第五，目的地營(yíng)銷(xiāo)和行業(yè)競爭白熱化，運營(yíng)成本大幅度上升。與此同時(shí)，一些景區降價(jià)甚至免票，壓抑了可持續發(fā)展能力，成為冠冕堂皇的惡性市場(chǎng)競爭。假日擁堵是規律，安全第一，幾乎沒(méi)有品質(zhì)可言。問(wèn)題在于，如何保障長(cháng)期品質(zhì)，形成品牌。有動(dòng)力，無(wú)能力。

第六，14億人口，4億中產(chǎn)，消費潛力是必然的，消費經(jīng)驗的豐富也是必然的。優(yōu)質(zhì)低價(jià)是違背規律的，運動(dòng)方式可以一時(shí)，不能長(cháng)久。讓客人心甘情愿掏兜，歡天喜地花錢(qián) ，才是本事。

第七，企業(yè)是市場(chǎng)主體，也是根本。政府往往是只要面子，不問(wèn)里子。企業(yè)最終要看收益，一個(gè)長(cháng)假下來(lái)，部分企業(yè)盈利，多數企業(yè)打平，也仍然有一批企業(yè)虧損。但是恢復了現金流，也就有了活力。

最后，還是這句話(huà)，庚子年難過(guò)，防疫常態(tài)化，不是一句空話(huà)。國際風(fēng)云如何變幻，都在壓向中國。今年，熬。明年，活。后年，火。

*本文來(lái)源：微信公眾號“伍策看世界”（ID： wucekanshijie），作者：魏小安，原標題：《十一長(cháng)假旅游分析 》。

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