新文旅、新消費、新科技，文旅界代表22日在北京發(fā)布《中國文旅新消費順義共識》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“順義共識”）。其中指出，以“新文旅、新消費、新科技”賦能疫后文旅振興。

9月22日，由北京市文化和旅游局、北京市順義區人民政府、北京市順義區委宣傳部指導，北京市順義區文化和旅游局主辦，執惠集團承辦，以“新文旅 新消費 新科技”為主題的“2020北京順義第三屆文旅發(fā)展高峰論壇”舉辦，并發(fā)布上述共識。

本屆論壇邀請國內外文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)指導機構協(xié)會(huì )、頭部企業(yè)高管、項目操盤(pán)手等業(yè)界代表共同與會(huì )。其中國家文旅部、北京市文旅局、順義區政府、順義區文旅局等相關(guān)領(lǐng)導，帶來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)、目的地城市方面的政策、發(fā)展走向等分析研判。

執惠創(chuàng )始人兼董事長(cháng)劉照慧介紹說(shuō)，本次高峰論壇發(fā)布的“順義共識”指出，受疫情影響，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上，今年是一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，這表現在：一方面，較長(cháng)時(shí)間停擺，帶來(lái)全球文旅產(chǎn)業(yè)增長(cháng)勢頭趨緩，包括大量文旅企業(yè)陷入危機乃至退出，市場(chǎng)格局正在洗牌；另一方面，疫情常態(tài)化帶來(lái)旅游消費需求變化或變革，供給端也應時(shí)應勢而變，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生變化。疊加內循環(huán)新格局推進(jìn)落地，目的地城市、文旅企業(yè)以及從業(yè)者，都將面對后疫情時(shí)代下全新的文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局，過(guò)往的經(jīng)驗、積淀，既有的規劃、策略以及產(chǎn)品等，需要在更新語(yǔ)境中找到適配點(diǎn)、突破點(diǎn)。

他表示，“順義共識”聚焦“新文旅 新消費 新科技”，以“三新”賦能疫后文旅振興。其中指出：第一，文旅產(chǎn)業(yè)格局在變新。新業(yè)態(tài)、新客群、新技術(shù)、新市場(chǎng)、新“玩家”，這些都在重塑文旅產(chǎn)業(yè)的供給與需求兩端，這兩端的相互作用，也使得文旅產(chǎn)業(yè)保持持續更迭創(chuàng )新，乃至某個(gè)時(shí)間節點(diǎn)實(shí)現躍升發(fā)展的可能。同時(shí)，疫情的既有影響以及較長(cháng)時(shí)間里的常態(tài)化可能，加之國內大循環(huán)新格局的推進(jìn)，使得促消費擴內需、拉動(dòng)投資的訴求愈加明顯，文旅產(chǎn)業(yè)正面臨更多的變革重塑機遇和挑戰。新文旅的發(fā)展，也給城市產(chǎn)業(yè)轉型升級、區域經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)新的可能。文旅消費、文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新迭代，也將成為疫后目的地城市復蘇、內循環(huán)下城市經(jīng)濟尋求新增長(cháng)點(diǎn)的催化劑。

第二，文旅消費是新消費的直接載體，文旅大消費延伸為文旅新消費的趨勢也越加明顯。從微觀(guān)看，新客群重塑新消費，新中產(chǎn)的崛起、90后與00后體量擴增，很大程度上推動(dòng)著(zhù)消費升級，以及消費的產(chǎn)品服務(wù)供給，決定著(zhù)消費的新走向。從宏觀(guān)看，消費拉動(dòng)與供給改變，消費帶來(lái)更多的產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟活力，因此文旅新消費將對文旅產(chǎn)業(yè)供給及更深層次的結構調整優(yōu)化帶來(lái)催化作用，進(jìn)而推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的結構轉型變革，順應產(chǎn)業(yè)轉型升級的趨勢與要求。同時(shí)，內循環(huán)新格局中，消費的作用與效能會(huì )有更突出的價(jià)值。

第三，新科技中5G等迅速普及，VR/AR在文旅中的應用越加廣泛，夜游項目“光怪陸離”的體驗再造，智慧景區、智慧目的地、數字文旅的覆蓋范圍在不斷鋪開(kāi)。

“大體來(lái)說(shuō)，它們三者之間是互通互促的關(guān)系?！眲⒄栈郾硎?，科技的升級發(fā)展為文旅產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng )新提供了更多更有效的手段、方式，豐富升級了文旅新供給。而這些供給本質(zhì)要實(shí)現的是契合新消費需求。在新消費市場(chǎng)環(huán)境中，文旅業(yè)需要實(shí)現更多的產(chǎn)品迭代、模式優(yōu)化和路徑創(chuàng )新來(lái)予以匹配，需要找到文旅新消費語(yǔ)境下的發(fā)力點(diǎn)或支撐點(diǎn)，比如文創(chuàng )、文旅IP、夜間經(jīng)濟、目的地營(yíng)銷(xiāo)、文旅大住宿等，對科技+文旅的創(chuàng )新結合也提出更多要求。

劉照慧指出，此次高峰論壇舉辦地——北京順義，是首都重點(diǎn)發(fā)展的平原新城、國際交往的重要門(mén)戶(hù)和產(chǎn)業(yè)大區、經(jīng)濟強區，也是首都大運河文化帶的重要組成部分，有著(zhù)延續2000多年的歷史文化底蘊，文旅資源豐富?！绊樍x共識”高度評價(jià)文旅新消費的“順義樣本”，認為，“順義樣本”為疫情常態(tài)化、雙循環(huán)發(fā)展格局等多重背景下，目的地文旅產(chǎn)業(yè)尋求發(fā)展突破點(diǎn)提供了可分析、可借鑒、可復制的樣本。

“本次高峰論壇基于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多個(gè)有效支撐點(diǎn)，通過(guò)多維度、綜合系統性的共商研討，為文旅產(chǎn)業(yè)及區域經(jīng)濟發(fā)展提供洞見(jiàn)，也為文旅產(chǎn)業(yè)的資源、資本等合作提供有效契機，助力后疫情時(shí)代文旅復蘇、變革發(fā)展?！眲⒄栈壅f(shuō)。

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