剛剛過(guò)去的2020年暑期旅游旺季備受關(guān)注，市場(chǎng)的恢復情況以及需求趨勢演變等成為關(guān)注焦點(diǎn)。記者從同程旅行與航班管家聯(lián)合發(fā)布的《2020暑期國內出行及文旅消費盤(pán)點(diǎn)報告》了解到，非一線(xiàn)城市出行消費線(xiàn)上化水平顯著(zhù)提升，暑期出行需求復蘇勢頭強勁。

需求復蘇勢頭強勁

暑期民航客運方面也出現了強勁的復蘇趨勢?！秷蟾妗穪?lái)自航班管家的數據顯示，8月份全國民航航班執行量約為35.7萬(wàn)架次，較7月份增長(cháng)了13.5%，月平均客座率提升了0.51個(gè)百分點(diǎn)。整個(gè)暑期（7月和8月）的月平均客座率約為72.49%，達到2019年同期的八成以上。

熱門(mén)航線(xiàn)方面，來(lái)自同程旅行的機票預訂數據顯示，重慶——深圳、深圳——重慶、重慶——廣州、杭州——貴陽(yáng)、貴陽(yáng)——杭州、上?！貞c、杭州——重慶、廣州——重慶、重慶——上海、深圳——上海等是今年暑期（7月和8月）最熱門(mén)的20條航線(xiàn)。分時(shí)間段來(lái)看，暑期上半段由中西部城市飛往東部沿海城市的航線(xiàn)相對更為繁忙，暑期下半段則有所改變，飛往熱門(mén)旅游目的地、中西部城市的航線(xiàn)熱度明顯抬升，一定程度上表明旅游客流、探親客流對于暑期民航客運的復蘇貢獻度較高。

客流結構方面，親子客群在暑期出行及出游人群中的比例較全年平均水平仍有顯著(zhù)提升。來(lái)自同程旅行的數據顯示，暑期攜帶12周歲以下兒童的民航旅客占比約4.4%，明顯高于正常年份的全年平均水平。

非一線(xiàn)城市出行消費線(xiàn)上化水平顯著(zhù)提升

《報告》認為，非一線(xiàn)城市尤其是三四線(xiàn)城市疫情防控形勢相對更為穩定，經(jīng)濟生活及旅游消費復蘇趨勢穩定向上，同時(shí)，疫情期間自助服務(wù)終端、非接觸服務(wù)普及率快速提升，主要城市出行及出游消費線(xiàn)上化水平也隨之明顯提高。

來(lái)自同程旅行的暑期道路客流量數據顯示，隨著(zhù)各地道路客運的穩步恢復，主要城市8月中下旬相比7月中上旬的客流量均有較大幅度的增長(cháng)。其中，一線(xiàn)城市8月最后兩周的客流量較7月前兩周平均增長(cháng)了20%以上，二線(xiàn)城市平均增長(cháng)了50%以上，三線(xiàn)及以下城市（中小城市、縣級城市等）8月最后兩周的客流量則平均較7月前兩周增長(cháng)了100%以上。

總體來(lái)看，全國主要城市的道路客運高峰在8月中下旬，客流量增長(cháng)的動(dòng)能一方面來(lái)自暑期出行及出游旺季的拉動(dòng)，另一方面，非一線(xiàn)城市出行服務(wù)線(xiàn)上化率的提高為消費者創(chuàng )造了更加便利的道路出行服務(wù)。暑期道路出行客流量較高的非一線(xiàn)城市主要有西安、成都、?？?、蘭州、南昌、武漢、佛山、長(cháng)春、重慶、鄭州等。

旅游行業(yè)業(yè)內人士認為，暑期上半段跨省跟團游的放開(kāi)及旅游景區客流上限提升至50%的政策調整，對于出行及出游需求的復蘇起到了積極的促進(jìn)作用。同時(shí)，部分城市自5月份以來(lái)推出的發(fā)放消費券活動(dòng)對于提振旅游消費信心效果顯著(zhù)，尤其是文旅消費券活動(dòng)與直播帶貨的緊密配合收到了不錯的效果。

“直播帶貨”創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)助力文旅復蘇

文旅消費的復蘇有力地支撐了暑期出行市場(chǎng)的整體回暖?！秷蟾妗穪?lái)自同程旅行的文旅消費大數據顯示，從7月初開(kāi)始，全國主要旅游景區的客流整體是穩步向上的，尤其是跨省跟團游的解禁和旅游景區客流量上限提升至50%，極大地提振了暑期文旅消費信心?？土鞣植挤矫?，暑期的每個(gè)雙休日基本都是客流高峰，主要景區的接待旺季時(shí)段集中在8月中旬前后。

具體的出游主題方面，主題公園、水世界/水公園是今年暑期最受歡迎的兩大熱門(mén)出游主題，二者合并占比38.9%，與往年暑期基本一致。此外，歷史遺跡、動(dòng)物園、山岳、海洋館等也是比較熱門(mén)的出游主題。

《報告》認為，隨著(zhù)國內經(jīng)濟活動(dòng)基本回歸正軌，在防控常態(tài)化條件下，暑期人們的出行及旅游消費信心也在快速恢復，尤其是夜間文旅消費的快速反彈，讓各個(gè)城市的“人間煙火氣”有序回歸。夜間文旅消費的復蘇帶動(dòng)了相關(guān)目的地的住宿、餐飲等消費的恢復，成為今年暑期旅游旺季的一個(gè)值得關(guān)注的趨勢。另外，“直播帶貨”模式幾乎成了今年暑期主要目的地的營(yíng)銷(xiāo)標配，形成了“美景+好物”的特殊消費場(chǎng)景，不僅帶動(dòng)了旅游消費，也帶動(dòng)了地方土特產(chǎn)的線(xiàn)上銷(xiāo)量，成為在線(xiàn)旅游平臺與用戶(hù)互動(dòng)交流的新方式。

*本文來(lái)源：上游新聞，作者：談書(shū)，原標題：《文旅消費穩步復蘇，非一線(xiàn)城市出行消費線(xiàn)上化水平顯著(zhù)提升》。

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