各大學(xué)校陸續開(kāi)學(xué)，暑期游漸走向平靜，今年的旅游高峰期又少了一個(gè)。

暑期游恢復情況好不好？

綜合OTA、航司數據及公開(kāi)信息來(lái)看，今年暑期游整體表現出較好的恢復勢頭，但與去年同期相比，尚有較大差距。這背后是疫情、政策、游客信心等多重因素的綜合作用。

1個(gè)月后的國慶黃金周，將是今年文旅企業(yè)復蘇回血的最后一個(gè)黃金時(shí)間，關(guān)鍵一“戰”。

但這場(chǎng)“戰”也不太好打，背后同樣有多重變量，部分變量很關(guān)鍵。

文旅部數據顯示，去年國慶黃金周七天全國共接待國內游客7.82億人次，實(shí)現國內旅游收入6497.1億元，分別同比增長(cháng)7.81%、8.47%。

今年呢？會(huì )怎樣？

暑期游恢復情況好不好？

目前關(guān)于今年暑期游的市場(chǎng)情況全景式呈現，尚無(wú)公開(kāi)的信息，不過(guò)我們參考多個(gè)重要細分領(lǐng)域的已有信息，也可嘗試拼接出一幅有多個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)的市場(chǎng)圖景。

一、親子游恢復怎樣？

家庭親子游是暑期游當仁不讓的主流客群之一。參考攜程8月中旬發(fā)布的《2020暑期親子游人氣報告》，其中顯示，跨省游恢復一個(gè)月里，在跟團游、自由行產(chǎn)品的訂單中，親子用戶(hù)的人數環(huán)比恢復前增長(cháng)了400%，今年暑期親子游訂單占總體旅游訂單的34%，仍為暑期最大出游人群，但是相比去年同期的45%下跌了11%，恢復比例有限。

這里有幾個(gè)主要影響因素，一是疫情雖整體受控，且局勢向好，但游客的出游信心還未完全恢復，整體出游意愿受制；二是一些地方教育部門(mén)和學(xué)校有加碼政策，諸如師生減少不必要外出，原則上不跨省域長(cháng)途旅行、必須報備申請，以及需提前14天返回本市，以在正式返校前進(jìn)行隔離等，對學(xué)生和家長(cháng)出行帶來(lái)一定阻礙。

二、跨省游、本地游/周邊游呢？

繼續參考OTA數據，去哪兒網(wǎng)數據顯示，暑期國內長(cháng)線(xiàn)跟團游、長(cháng)線(xiàn)自由行（機+酒）產(chǎn)品恢復至去年50%水平；跨省周邊游已恢復至去年同期9成水平。同時(shí)，途家數據顯示，目前北京京郊最火民宿的預約已排到了12月份，從當前預定數據來(lái)看，預計今年暑期將恢復到去年同期85%以上，這也部分佐證了周邊游的主流地位。

這其中也和上述的教育部門(mén)及學(xué)校政策有關(guān)，導致不少親子游以城市周邊游作為需求釋放地。

經(jīng)過(guò)一定的大數據分析，同程航旅日前發(fā)布的報告預測顯示，7月13日至8月31日（全國大部分地市中小學(xué)暑假時(shí)間）為2020年暑期的旅游旺季，最熱門(mén)的出游類(lèi)型為周邊游。

該報告還提到，從全國主要旅游景區在整個(gè)暑期的客流量變化趨勢來(lái)看，幾乎每一個(gè)雙休日都是景區的客流高峰。隨著(zhù)疫情防控常態(tài)化，人們的出行選擇也從長(cháng)途度假游轉向周邊休閑游。

三、航司客座率提高了嗎？

參考東方網(wǎng)的報道，其提到通過(guò)從民航及各大旅行平臺獲悉，暑假期間，國內航班已恢復到正常水平95%以上。

其中民航局最新統計數據顯示，從7月到8月初，國航、東航、南航、海航和吉祥航空的客座率都有提升，都在65%至82%之間，相比今年2月的全國均值50.3%已有不小提升。

同時(shí)，今年暑運期間，海南三亞機場(chǎng)預計運送旅客301.19萬(wàn)人次，同比增長(cháng)-2.01%，但8月運送旅客已實(shí)現同比增長(cháng)1.6%，回暖趨勢較為明顯。

這背后有多個(gè)影響因素，其一，跨省跟團游恢復開(kāi)放，長(cháng)距離出游（多是小團、自由行等）、商旅需求進(jìn)一步釋放；其二，機票降價(jià)、多個(gè)航司接連推出“隨心飛”產(chǎn)品，拉高既有出行需求，并激發(fā)潛在需求（比如較長(cháng)距離出行中，因機票價(jià)格降低或低價(jià)，使得部分人群將原高鐵等出行方式置換為飛機），提升了環(huán)比增量；其三，三亞機場(chǎng)的數據有特殊性，和其目的地屬性、免稅政策帶來(lái)市場(chǎng)變化等有關(guān)。

四、哪些目的地恢復較好？

在諸多關(guān)于文旅業(yè)恢復境況的公開(kāi)信息中，三亞出現頻次相對較高，其被視為疫后目的地復蘇的指向標之一，也是暑期游最熱門(mén)目的地之一（上述三亞機場(chǎng)數據，算是佐證信息之一）。

這其中邏輯自然也不復雜：1、三亞在國內的高端休閑度假屬性相對較強，承接了出境游內化轉換為國內游的部分需求；2、海島屬性、疫情較輕，是相對更安全的目的地；3、航司低價(jià)機票的推動(dòng)；4、海南自貿港政策包括免稅政策的推動(dòng)催化作用等。

三亞是觀(guān)察國內長(cháng)途游現狀與走向的一個(gè)代表目的地，而諸如其他也較熱門(mén)的目的地上海、杭州、成都和西安等，則更多可視為城市周邊游的重要標的。

綜上，大致來(lái)看今年暑期游境況，其一，整體表現出還算較好的恢復勢頭，但與去年同期相比，預估還有較大差距；其二，受制于政策客觀(guān)制約與主觀(guān)出游信心，長(cháng)途跨省游依然還處于緩慢恢復中，部分目的地的相對“火熱”，更應視為局部特殊，而非全域圖景，周邊游/本地游還是主流，相應的鏈條產(chǎn)品供給體系也在順勢改變。

今年國慶旅游收入能超6400億嗎？

暑期即去，九月、十月尚屬旅游高峰期，尤其即來(lái)的國慶黃金周，將是文旅企業(yè)的關(guān)鍵一“戰”，這一“戰”的重要性和意義，無(wú)需贅言。

參考文旅部測算數據，去年國慶黃金周七天全國共接待國內游客7.82億人次，實(shí)現國內旅游收入6497.1億元，分別同比增長(cháng)7.81%、8.47%。

在暑期游恢復還算較好的情境下，今年的國慶黃金周收入有無(wú)可能靠近去年的6497.1億元，以及有多靠近？

這其中亦有多重變量。

一、疫情走向怎樣？

目前國內疫情整體受控，多數區域對境內疫情常態(tài)化的防控、防外輸入等已基本建立一套運行體系，且已有較長(cháng)時(shí)間歷練，尤其暑期游期間的運行與歷練，為國慶黃金周的疫情防控應對等，多數已提供了較好的經(jīng)驗。

于此，如果疫情在未來(lái)一個(gè)月或更長(cháng)時(shí)間里至少維持現狀，國慶黃金周將會(huì )是今年文旅業(yè)一個(gè)真正的高峰期，旅游需求集中釋放期。而若疫情出現反復，則境況難以預估。

二、防控政策是否放寬？

按此前部分專(zhuān)家對疫情走向的預判，秋冬季節可能會(huì )出現疫情的反復，加上已開(kāi)學(xué)，國慶黃金周在開(kāi)學(xué)后不久，由此，這個(gè)時(shí)間可能處于疫情防控的關(guān)鍵敏感期，相關(guān)區域或部門(mén)可能會(huì )更謹慎應對。

早在8月13日，國家衛健委、教育部已發(fā)布分別適用于高校、中小學(xué)校、托幼機構的《秋冬季新冠肺炎疫情防控技術(shù)方案（更新版）》，有序推進(jìn)秋季學(xué)期復學(xué)復課。

對上述方案涉及的部分問(wèn)題，教育部相關(guān)負責人也做出了回應。

比如“開(kāi)學(xué)后要封閉式管理嗎？”

其回應稱(chēng)，特殊情況不允許離開(kāi)校園……從校門(mén)管控來(lái)講，沒(méi)有必要不出校門(mén)；如果有事情，有工作要做，出校門(mén)也是可以的。

再比如“國慶假期學(xué)生可以回家或者旅游嗎？”

其回應稱(chēng)，實(shí)際上可以考慮，如果一個(gè)大學(xué)生“十一”假期要回家，或者是到外地去旅游，那么他回來(lái)的時(shí)候，其實(shí)跟秋季學(xué)期剛開(kāi)學(xué)的時(shí)候的要求是一樣的，所以這件事情應該還是由各校自己來(lái)決定。

上海一高校即將返校大四學(xué)生告訴執惠，學(xué)校已提出返校后要先隔離14天，開(kāi)學(xué)后可能是在宿舍里上網(wǎng)課，除了四六級考試不進(jìn)教學(xué)樓；同時(shí)，原則上非必要原因不準離開(kāi)校園，特殊情況要申請等。但學(xué)校暫未給出更具體的要求或解釋。

這些政策如果較嚴格執行，類(lèi)同暑期親子游的境況預計還會(huì )出現，家庭親子群體、年輕客群等，在國慶黃金周的出游體量將會(huì )受制。

三、景區、室內項目限流會(huì )更寬松嗎？

隨著(zhù)疫情好轉，景區、室內項目的限流已進(jìn)一步放寬，但距離游客承載量峰值還有較大距離。

單以景區來(lái)說(shuō)，國慶黃金周是絕對的高峰期，但今年游客體量減少、門(mén)票價(jià)格降低甚至免票，以及新的產(chǎn)品服務(wù)供給體系還未能實(shí)質(zhì)改善，其營(yíng)收環(huán)比會(huì )有一個(gè)小爆發(fā)，但相比去年同期還難以匹敵。

說(shuō)一個(gè)細節，據公開(kāi)信息，今年暑期游期間，定制小團、私家團逐漸興起，背后映襯著(zhù)安心安全與注重高端或個(gè)性化體驗的結合需求，這對景區來(lái)說(shuō)，本質(zhì)上不算好消息。疫情影響下，游客的出行方式已在發(fā)生更多變化，景區要應對而變的趨勢走向愈加復雜。

四、旅游信心能恢復多少？

如上述，親子游恢復不及去年同期，一個(gè)主要因素是游客出游的信心還未完全恢復。如果黃金周前疫情態(tài)勢穩定，游客信心會(huì )進(jìn)一步恢復，但要完全恢復，幾率很小。

跨省游體量預計會(huì )有一個(gè)提升，但整體仍會(huì )受制，本地游/周邊游仍是主流，導致旅游半徑縮小，于此，就算本地游/周邊游進(jìn)一步走熱，有著(zhù)與去年黃金周可堪匹敵的人次體量，但涉及的吃住行等消費體量還會(huì )有較大差距。本地或周邊消費，與異地消費還是有較多不同。

五、出境游回流轉化能有多少期待？

今年內及更長(cháng)時(shí)間里，出境游的恢復可基本忽略，相應的需求釋放會(huì )轉化為國內需求，上述的定制小團（比如高端定制游）、三亞疫后復蘇“走熱”等，可作為部分例證。

往年的黃金周基本是出境游旺季，這次的黃金周里出境游的內化應該會(huì )有更多表現，但能轉化為多少收入，又有多個(gè)變量，包括原有出境游群體的出游信心、國內目的地的產(chǎn)品匹配等情況。

最后看一個(gè)數據，大家來(lái)琢磨下。公開(kāi)報道提到，7月1日至8月18日，海南省4家離島免稅店銷(xiāo)售額突破50億元，同比增長(cháng)2.5倍。平均下來(lái)，基本一天銷(xiāo)售1億的節奏。

但這其中有多少代購帶來(lái)的銷(xiāo)售額？其中有多少是免稅催化帶來(lái)的增量游客？這些信息或是我們去評估出境游內化空間的參考指標。

說(shuō)到這里，您對接下來(lái)的國慶黃金周怎么看？

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旅游 十一黃金周

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