近期，位于上海市浦東新區金科路上的長(cháng)泰廣場(chǎng)被游戲迷和籃球迷團團圍住，作為疫情發(fā)生后首批復蘇的線(xiàn)下電競大賽之一，2020《街頭籃球》FSPL職業(yè)聯(lián)賽在同期拉開(kāi)序幕。

花式街球、街舞表演，以及隨后12支職業(yè)戰隊帶來(lái)的酣戰，讓許多市民和游客深切感受了到電競的魅力，而上海這座城市也成了游戲愛(ài)好者眼中一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。

電競旅游為城市發(fā)展注入新鮮血液

去年一部名為《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》的電視劇在暑期爆火，該劇講述了楊紫主演的佟年與電競達人韓商言的愛(ài)情故事。

在這個(gè)愛(ài)情故事的背后，韓商言經(jīng)常帶隊飛往全球各個(gè)城市，參加各類(lèi)電競比賽，而粉絲也是蜂擁而至，追隨著(zhù)韓商言的戰隊征戰全球，在追求競技冠軍的旅游中完成了一次奢華的電競之旅。

如今，電競早已獲得主流認可，實(shí)現了蝶變。電競更憑借其行業(yè)屬性，成為新的消費增長(cháng)動(dòng)力。

據艾瑞咨詢(xún)《2020年中國電競行業(yè)研究報告》，2019年中國電競用戶(hù)規模達4.7億人，預計在2021年市場(chǎng)規模突破1600億元。

同時(shí)，由電競產(chǎn)業(yè)衍生而來(lái)電競旅游也由其顯著(zhù)的特點(diǎn)，逐步被大眾所關(guān)注。據行業(yè)人士分析，電競旅游主要具備以下特點(diǎn)：

首先，從內容上來(lái)說(shuō)，電競旅游綠色環(huán)保無(wú)污染、對知名景點(diǎn)依賴(lài)度小、對年輕人群的吸引力大且粘性更高；其次，從市場(chǎng)價(jià)值來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)電競賽事除了門(mén)票收入和廠(chǎng)商贊助，還可以帶動(dòng)酒店、餐飲、娛樂(lè )、文創(chuàng )、景點(diǎn)等多種服務(wù)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的雙向賦能；最后，從城市發(fā)展來(lái)說(shuō)，電競享受著(zhù)年輕創(chuàng )意階層流動(dòng)的巨大紅利，可以為城市升級換代注入新鮮血液和強心劑。

三種維度推動(dòng)電競旅游快速發(fā)展

如今，電競旅游面臨著(zhù)三種維度的“快進(jìn)”：

政府扶持力度不斷加大

近年來(lái)，國家相繼出臺了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》等文件，對電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了政策指引。

各地政府也看準了電競的巨大經(jīng)濟潛力，著(zhù)力打造“電競+文創(chuàng )”“電競+科技”“電競+旅游”“電競+娛樂(lè )”等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng )新發(fā)展格局，激烈爭奪 “電競文化之都”的頭把交椅。

2019年江蘇太倉天鏡湖電競小鎮已集聚電競核心企業(yè)68家，業(yè)務(wù)覆蓋電競賽事運營(yíng)、節目制作、俱樂(lè )部運營(yíng)、主播經(jīng)紀、游戲開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域；入駐電競俱樂(lè )部4個(gè)，下屬戰隊15支，其中職業(yè)聯(lián)賽隊伍10支，集聚電競產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超2000人。

2020年3月，上海黃浦區宣布引入“外灘國際電競文化中心”項目，與企業(yè)合作打造成為全球頂級電競主場(chǎng)。在政策扶持外，更有政企合作推動(dòng)政策實(shí)際落地，拓展扶貧新思路。

2020年5月，成都市政府辦公廳出臺《關(guān)于推進(jìn)“電競＋”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，明確未來(lái)成都將打造“電競文化之都”，布局一批文商旅體多業(yè)態(tài)融合的電競特色街區，形成電競與文創(chuàng )、科技、旅游、娛樂(lè )等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng )新發(fā)展格局，將成都建設成為電競內容生產(chǎn)者的創(chuàng )想之地、電競職業(yè)俱樂(lè )部和運動(dòng)員的征戰之地、電競文化愛(ài)好者的交流之地。

用戶(hù)需求不斷迭代

一方面，電競作為一種青年亞文化，也跟隨著(zhù)80后、90后的成長(cháng)步入當打之年，用戶(hù)需求在電競普及化與專(zhuān)業(yè)化中不斷迭代。

騰訊電競把電競旅游的核心定義為“情感體驗”。

換句話(huà)說(shuō)，電競旅游“玩物”不會(huì )“喪志”，而是開(kāi)啟美好生活的強大動(dòng)力。如2019年馬蜂窩推出的《英雄聯(lián)盟電競旅行數據報告》指出，越來(lái)越多的年輕人希望有機會(huì )去到異地進(jìn)行一場(chǎng)觀(guān)賽玩樂(lè )兩不誤的電競旅游。

有84%的英雄聯(lián)盟玩家有意愿前往異地進(jìn)行電競旅游，而12%的人已經(jīng)有過(guò)國內外電競旅游的經(jīng)歷。觀(guān)賽旅游人群中，年紀最大的玩家已經(jīng)54歲，而年紀最小的，則是在家長(cháng)帶領(lǐng)下的14歲小朋友?！?0后”作為電競之旅的主體，支持主隊是最要的旅行動(dòng)力。在喜歡的隊伍贏(yíng)了之后，用戶(hù)愿意增加30%的消費用來(lái)聚餐慶祝、購買(mǎi)紀念品、旅行玩樂(lè )。

因電競文化之風(fēng)而掀起的電競文旅浪潮讓更多熱愛(ài)電競的宅男、宅女們走出家門(mén)，在走進(jìn)現場(chǎng)、觀(guān)看比賽的同時(shí)，探尋城市之美、品嘗特色美食。

另一方面，受新冠肺炎疫情的影響，網(wǎng)游用戶(hù)暴增，為電競培育了新一代用戶(hù)的同時(shí)，也為電競旅游打下了牢固的群體基礎。

服務(wù)形式不斷升級

電競旅游線(xiàn)下服務(wù)基于電競主題構建衣食住行一站式體驗，滿(mǎn)足年輕用戶(hù)群體重視對話(huà)溝通和沉浸式體驗的需求的同時(shí)，創(chuàng )造出具有優(yōu)質(zhì)體驗的多元電競體驗場(chǎng)景。

比如，2019年8月驢媽媽和騰訊電競合作推廣射擊網(wǎng)游IP《穿越火線(xiàn)》的線(xiàn)下電競旅行體驗項目，不僅向用戶(hù)傳遞了“年輕、拼搏、勇敢”的電競文化，還提供了包括電競俱樂(lè )部實(shí)地探班、真人CF、用戶(hù)見(jiàn)面會(huì )、沉浸式話(huà)劇、ChinaJoy朝圣等符合電競用戶(hù)喜好的相關(guān)行程，廣受好評。

2019年12月，基于海南的新文創(chuàng )戰略，作為“海南數字文創(chuàng )月”中最重磅的收官活動(dòng)——WUCG在三亞落地。在為期6天的活動(dòng)中，帶來(lái)了超過(guò)50個(gè)IP和超過(guò)60項優(yōu)質(zhì)的數字內容體驗，打造出集文化主題展、IP 體驗、科技互動(dòng)、電競賽、舞臺秀于一體的樂(lè )園式體驗，吸引超過(guò)10萬(wàn)人次參觀(guān)，線(xiàn)上收獲超過(guò)22億曝光關(guān)注，TGC海南站成為海南當月最受大眾關(guān)注的活動(dòng)，也為舉辦地帶來(lái)豐富的經(jīng)濟效益。

據統計，在活動(dòng)期間，總客流同比2018年增長(cháng)了19.33%，周邊免稅店人流增長(cháng)87.8%，其中8家合作商鋪也獲得了平均營(yíng)收增長(cháng)率超過(guò)31%的好成績(jì)。

電競+旅游的形式還需豐富

毫無(wú)疑問(wèn)，“電競+旅游”賦予了城市新的文化，注入了新的活力。

不過(guò)，目前國內“電競+旅游”的主要形式尚停留在電競賽事、電競會(huì )展等初級階段，主要靠吸引電競愛(ài)好者、游戲粉絲來(lái)提高本地人氣和知名度。而如何將“電競+旅游”打造成涵蓋觀(guān)光、休閑、商務(wù)的旅游目的地，形成集吃、住、行、游、購、娛為一體的旅游消費系統是急需研究的課題。

誠然，電競旅游能否成為又一個(gè)主要經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)仍需時(shí)間的檢驗，但不可否認的是電競旅游對城市發(fā)展所產(chǎn)生的全新動(dòng)能值得所有人期待。

*本文來(lái)源：微信公眾號“文化在線(xiàn)”（ID：whzx666），原標題：《格物觀(guān)察 | 后疫情時(shí)代，電競旅游或將引起新風(fēng)潮？》。

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