5月11日，文旅產(chǎn)業(yè)指數實(shí)驗室發(fā)布2020年4月全國地市級文旅新媒體傳播力指數TOP10榜單?；趯Φ厥屑壩穆脵C構微信、微博、頭條號和抖音傳播力綜合評價(jià)的結果，2020年4月全國地市級文旅新媒體傳播力指數TOP10排序為：濟南市、福州市、南京市、武漢市、洛陽(yáng)市、廈門(mén)市、佛山市、遼陽(yáng)市、煙臺市、咸寧市。

本期全國地市級文旅新媒體傳播力指數（2020年4月）是文旅新媒體傳播力系列指數中地市級文旅新媒體評價(jià)的首次成果公開(kāi)發(fā)布。榜單共包括5項，分別為微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力、抖音傳播力以及新媒體綜合傳播力。

文旅新媒體傳播力指數研究由中國旅游報社、中國社會(huì )科學(xué)院中國輿情調查實(shí)驗室和阿里巴巴集團共同組建的文旅產(chǎn)業(yè)指數實(shí)驗室主導，聯(lián)合清博大數據、抖音、問(wèn)卷網(wǎng)等新媒體與大數據聯(lián)盟成員機構共同實(shí)施。文旅新媒體傳播力指數共包括六類(lèi)：省級文旅新媒體傳播力指數、地市級文旅新媒體傳播力指數、縣級文旅新媒體傳播力指數、景區新媒體傳播力指數、酒店業(yè)新媒體傳播力指數、旅游上市企業(yè)新媒體傳播力指數。

2020年4月全國地市級文旅新媒體傳播力指數一覽表

綜合傳播力指數

地市級文旅新媒體綜合傳播力評價(jià)維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音傳播力四個(gè)一級指標構成。權重構成為：微信傳播力35％；微博傳播力30％；頭條號傳播力15％；抖音傳播力20％。

地市級文旅新媒體綜合傳播力一級指標權重

基于對地市級文旅機構微信、微博、頭條號和抖音傳播力綜合評價(jià)的結果，2020年4月全國地市級文旅新媒體傳播力指數TOP10排序為： 濟南市、福州市、南京市、武漢市、洛陽(yáng)市、廈門(mén)市、佛山市、遼陽(yáng)市、煙臺市、咸寧市。

地市級文旅新媒體綜合傳播力TOP10 （出處：文旅產(chǎn)業(yè)指數實(shí)驗室）

微信傳播力指數

文旅微信公眾號傳播指數（WCI）的評價(jià)維度包括：整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力四個(gè)方面。這四個(gè)指標所占權重分別為：整體傳播力30％、篇均傳播力30％、頭條傳播力30％、峰值傳播力10％。

從2020年4月各城市文旅部門(mén)微信公眾號的表現看，TOP10分別為：武漢市文化和旅游局、洛陽(yáng)旅游、清遠文體旅游、南京文旅、佛山市文化廣電旅游體育局、天下英雄城（南昌市）、濟南市文化和旅游局、文旅中山、青島市文化和旅游局、遇見(jiàn)福州。

武漢市文化和旅游局的微信公眾號成為傳播力第一，與疫情后武漢受到廣泛關(guān)注不無(wú)關(guān)系。從4月份該微信公眾號表現看，共發(fā)布文章18篇，比3月份減少8篇；閱讀總數超過(guò)55萬(wàn)，其中有兩篇10萬(wàn)＋；平均每篇閱讀量為30855?？傮w來(lái)看，4月份，武漢微信公眾號的傳播力在呈現下滑趨勢。第二名的洛陽(yáng)旅游在4月份的發(fā)文數為110篇，總閱讀量為57萬(wàn)，平均每篇閱讀量5204，和上個(gè)月相比，基本保持穩定。而第三名的清遠文體旅游則是異軍突起。4月份共發(fā)文69篇，比上個(gè)月增加9篇，但閱讀總量超過(guò)51萬(wàn)，增加近12萬(wàn)。

微信傳播力指數TOP10

微博傳播力指數

微博傳播指數（BCI）通過(guò)微博的活躍度和傳播度來(lái)反映賬號的傳播能力和傳播效果。從權重來(lái)看，活躍度占20％，傳播度占80％。其中，活躍度的衡量指標有發(fā)博數和原創(chuàng )微博數；傳播度的衡量指標則包括：轉發(fā)數、評論數、原創(chuàng )微博轉發(fā)數、原創(chuàng )微博評論數和點(diǎn)贊數。

從2020年4月地市級文旅機構官方微博傳播力來(lái)看，排在TOP10的是：石家莊文旅之聲、濟南市文化和旅游局、文旅成都、遇見(jiàn)福州、青島市文化和旅游局、南寧市文化廣電和旅游局、無(wú)錫市文廣旅游局、南京文旅、煙臺市文化和旅游局、蘇州文化旅游資訊。

 微博傳播力指數TOP10

從排名居前三位的官方微博看，石家莊文旅之聲雖然在原創(chuàng )微博數和點(diǎn)贊數上低于后兩者，但在原創(chuàng )轉發(fā)上遙遙領(lǐng)先，是后兩者的兩倍以上；濟南市文化和旅游局微博的原創(chuàng )發(fā)博數在三者中數量最多，平均每天20條；文旅成都在三項指標上均居第二位。

排名前三的微博比較

頭條號傳播力指數

地市級文旅機構頭條號傳播指數TGI通過(guò)對頭條號賬號的傳播指數和互動(dòng)指數來(lái)反映賬號的傳播能力和效果。其中，傳播指數權重為80％，互動(dòng)指數權重為20％。頭條號傳播指數的衡量指標包括日均閱讀數和篇均閱讀數；互動(dòng)指數的衡量指標則由日均評論數和篇均評論數構成。

從2020年4月各城市頭條號的表現看，排在TOP10的是：濟南市文化和旅游局、遇見(jiàn)福州、黃山市文化和旅游局、綿陽(yáng)旅游、海絲泉州文旅之聲、武威文體廣電旅游、阿壩州旅游、廣元旅游、南寧旅游、德陽(yáng)文旅。

頭條號傳播力指數TOP10

從排名前10頭條號4月份的表現看，發(fā)文量最多的是濟南市文化和旅游局為336條，其次是武威文體廣電旅游113條，第三位是黃山市文化和旅游局107條；從閱讀量看，濟南市文化和旅游局超過(guò)33萬(wàn)，其他均在2－6萬(wàn)之間；每篇的閱讀量比較接近，在500－1000左右?？梢?jiàn)，和微信、微博相比，文旅頭條號文章很少有爆款現象。

抖音傳播力指數

地市級文旅傳播機構幾乎都開(kāi)設了抖音號。其傳播力指數的評價(jià)數據和評價(jià)方法由抖音方面提供。其計算公式如下：

抖音傳播力指數＝

A＊ln(a＋1)＋B＊ln(b＋1)＋C＊ln(c＋1)＋D＊ln(d＋1)＋E＊ln(e＋1)＋F＊ln(f＋1)

a＝發(fā)布視頻數 b＝累計播放量 c＝點(diǎn)贊量 d＝分享量 e＝評論量 f＝漲粉量

從2020年4月地市級文旅機構抖音傳播力來(lái)看，排在TOP10的是：淄博文旅、旅行者（玉樹(shù)藏族自治州）、南寧旅游、遼陽(yáng)文旅、錫林郭勒文化旅游、遇見(jiàn)美好三亞、文旅鄂州、唐山文化旅游、煙臺文旅、好耍在眉山。

*本文來(lái)源：中國旅游新聞客戶(hù)端，作者：宗世杰，原標題：《2020年4月全國地市級文旅新媒體傳播力指數TOP10發(fā)布》。

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