作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第33周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅“戰疫”

本周文旅“戰疫”依然以地方出臺政策支持發(fā)展為主，主要為河北省、廈門(mén)市和溫州三地，其中既包括普惠性的文旅紓困幫扶政策，也涉及地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向細節，關(guān)鍵詞仍是旅游企業(yè)減負、文旅消費提振和文旅新供給體系打造。

先重點(diǎn)看河北。河北省文旅廳發(fā)布的政策主要圍繞兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：投資增長(cháng)、項目建設。吸引投融資，加快項目投建，增加可消費的文旅項目，通過(guò)投資+消費的方式來(lái)提振文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在河北省具體的政策內容中，可以發(fā)現其聚焦點(diǎn)與當前文旅行業(yè)大盤(pán)走勢的多個(gè)共通之處。包括城市更新、鄉村旅游、夜游、智慧旅游、周邊游等，這些都是國內旅游目的地已多在推進(jìn)的產(chǎn)業(yè)板塊或細分領(lǐng)域。

比如河北省將提升一批城市傳統街區，推出一批城市會(huì )客廳，打造城市文旅消費新地標；打造“24小時(shí)城市”，打造國家級夜間文旅消費聚集區，鼓勵景區夜間開(kāi)放，促進(jìn)二次消費；實(shí)施“鄉村旅游后備箱”工程，支持111個(gè)鄉村旅游重點(diǎn)村、50個(gè)特色小鎮設立文創(chuàng )商品購物店。

同時(shí)，打造“鄉愁冀憶”核心支撐品牌，大力培育“冀憶·田園”“冀憶·鄉居”“冀憶·家味”“冀憶·鄉禮”等特色產(chǎn)品。鼓勵推行周末2.5天彈性休假，滿(mǎn)足環(huán)京津周末、小長(cháng)假微度假市場(chǎng)需求，建設游客“第二家園”；深化“河北文化旅游云”大數據應用，全面升級“河北旅游APP”，完善“一部手機游河北”功能；打造“云游河北”系列產(chǎn)品。

這些舉措中有疫情影響下對周邊游的發(fā)力，也有本身結合文旅熱點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展走向的更長(cháng)遠動(dòng)作。

從周邊游角度看，河北需要在本地人相對更高頻消費乃至更高客單價(jià)、消費水平分級等層面，以及吸引更多的京津客群方面，有更多的針對性動(dòng)作。其一，具有地方文化特色的旅游產(chǎn)品供給將給到進(jìn)一步釋放的機會(huì )，不管是產(chǎn)品體系的廣度，還是單一產(chǎn)品的縱深度，會(huì )有主動(dòng)與被動(dòng)的調整；其二，疫情影響下，鄉村旅游將在未來(lái)一段時(shí)間里，也將得到更多的發(fā)展機會(huì )；其三，縱然疫情對經(jīng)濟、消費者的工作及收入、消費水平等帶來(lái)較大影響，但旅游產(chǎn)品的品質(zhì)化、多樣化的趨勢反而可能更為明顯，比如疫情下京津客群受制于開(kāi)放的旅游區域，不少消費需求將更多外溢到河北區域，這其中就有不少休閑的追求品質(zhì)的旅游需求，吸引承接及消化這些需求，是一大關(guān)鍵。這在文旅項目投資與建設方面，會(huì )有一些具體表現。

再看廈門(mén)和溫州兩地。廈門(mén)近日出臺的11條措施重點(diǎn)圍繞旅游、會(huì )展、住宿、餐飲業(yè)展開(kāi)，包括國有A級景區免費開(kāi)放、組織室外特色文藝演出、為本省游客給予相應住宿補貼等舉措，其核心是通過(guò)惠民力度的加強激發(fā)本市文旅市場(chǎng)活力。

相比之下，溫州出臺的旅企11條更中規中矩，通過(guò)貸款利息減免、稅收減免、社保支持、費用成本減負等政策為旅行社等文旅企業(yè)紓困。

從時(shí)間來(lái)看，這兩地的政策出臺相對還有些滯后性。尤其是廈門(mén)這類(lèi)旅游產(chǎn)業(yè)突出的區域，其消費提振和產(chǎn)業(yè)振興，還需要有更完善系統的相關(guān)政策。

目前疫情防控的走向仍不清晰，復工復產(chǎn)雖已開(kāi)始有序進(jìn)行，但文旅行業(yè)面臨的開(kāi)業(yè)無(wú)人、持續費用支出等沖擊仍在持續，各地政府一方面通過(guò)“砸錢(qián)”幫助文旅企業(yè)紓困，一方面通過(guò)“給錢(qián)+給時(shí)間”的方式激活C端消費，同時(shí)通過(guò)文旅項目投資，來(lái)對應短中長(cháng)期的復蘇及振興發(fā)展需求。

文旅巨頭行情

疫情的全球大爆發(fā)對全球文旅行業(yè)的影響還在擴散，文旅巨頭在劇烈沖擊下各自選擇應對自救辦法，住宿業(yè)、主題公園、OTA等，概莫能外。

Airbnb最近表示獲得10億美元融資，同時(shí)其預計2020年營(yíng)收將降低54%或更多；OYO計劃安排全球數千名員工無(wú)限期休假；澳大利亞旅游巨頭Flight Centre計劃關(guān)閉800家門(mén)店；另有攜程股東Booking Holdings賣(mài)出450萬(wàn)份每股存托股（ADS），折合1億美元左右。

住宿、線(xiàn)下門(mén)店都依賴(lài)線(xiàn)下實(shí)景消費，受疫情影響最為直接，縮減業(yè)務(wù)戰線(xiàn)、內部止損，以及外部融資等，所要的都是盡可能長(cháng)時(shí)間的“活下來(lái)”。Airbnb拿到融資背后有兩個(gè)關(guān)鍵信息：目前其仍有數額巨大的現金儲備；融資利息高達11%。

現金流是生命線(xiàn)，這也是為何Booking售出攜程股票的緣由之一，這家世界最大的OTA因疫情受創(chuàng )嚴重，有著(zhù)較大的危機感，雖然其當前仍有63億美元先進(jìn)及等價(jià)物，但如果“最壞”打算，也只能維持到明年下半年，為此其已啟動(dòng)20億美元債務(wù)融資，這背后也和Booking的對沖危機有直接關(guān)聯(lián)，具體分析請看《巨頭危機！全球最大OTA最壞的打算：63億美元現金僅能維持到明年下半年》

當前及未來(lái)的疫情局勢，目前尚難明晰，也就意味著(zhù)沒(méi)有哪家文旅企業(yè)敢說(shuō)自己當前及未來(lái)一定是安全的。未雨綢繆，積極自救，是為必須。

迪士尼也有更多的自救行動(dòng)，比如推出全新的線(xiàn)上游樂(lè )網(wǎng)站?！癕agic Moment”（魔幻時(shí)刻）。在這個(gè)網(wǎng)站上，不僅有來(lái)自迪士尼旗下樂(lè )園有關(guān)設施和游行的視頻，還有數字系列節目《At Home With Olaf》，以及類(lèi)似于《It's A Small World》游園內容、Dapper Dans的獨唱和全新的Magic Happens游行。

旗下主題樂(lè )園無(wú)限期關(guān)閉，對迪士尼的現金流和營(yíng)收帶來(lái)直接影響，“入不敷出”的境況在未來(lái)一段時(shí)間里還可能將加劇。線(xiàn)上項目的拓展，是其內容與流媒體布局的相應優(yōu)勢結合，但帶來(lái)營(yíng)收有幫助，但整體效果不會(huì )多突出。不過(guò)這也說(shuō)明迪士尼在線(xiàn)下受制時(shí)，線(xiàn)上渠道的營(yíng)收能力，提升了其對沖危機的能力。

另說(shuō)下國內文旅企業(yè)（項目），主要看兩家：宋城演藝、古北水鎮。

宋城演藝發(fā)布公告稱(chēng)，預計一季度凈利潤將在0萬(wàn)元至9255.05萬(wàn)元之間，同比下降100%至75%。這主要受疫情影響。從目前國內疫情局勢走向看，宋城演藝在二季度的營(yíng)收預計也將受到較大影響，其對沖疫情這類(lèi)危機的能力也不夠強。

再看古北水鎮。中青旅發(fā)布公告稱(chēng)，2019年，古北水鎮景區全年接待客流239.37萬(wàn)人次，同比下降6.68%；實(shí)現營(yíng)業(yè)收入9.5億元，同比下降4.79%；實(shí)現凈利潤1.46億元，同比減少1.62億元。

客流、營(yíng)收和凈利潤全部下滑，背后原因主要是受周邊文旅項目分流、北京地區大型活動(dòng)、交通瓶頸尚未突破等多因素影響，另受房地產(chǎn)投資收益減少及成本費用上升等疊加因素影響。

大略來(lái)看，接下來(lái)古北水鎮的客流和營(yíng)收壓力都將更大。一方面，古北水鎮曾在2017年達到目前為止的客流高峰275.36萬(wàn)人次，2018年下降為256.49萬(wàn)人次，也就是說(shuō)2019年是其客流再次下滑，未來(lái)周邊文旅項目分流還可能走強，北京地區大型活動(dòng)有不確定性，交通瓶頸突破尚需時(shí)間，都不算有利因素，尤其疫情下北京地區2020年的大型活動(dòng)肯定會(huì )減少，2020年古北水鎮的客流提升不太樂(lè )觀(guān)，關(guān)鍵看在周邊游、國內游這波行情中，能抓住多少。

另一方面，古北水鎮的一大營(yíng)收來(lái)源是房地產(chǎn)投資收益，接下來(lái)這方面的收益將逐步減少，營(yíng)收來(lái)源的多元化需要著(zhù)重考慮，如何提升項目本身的營(yíng)收能力，將是古北水鎮證明自己的關(guān)鍵。

目的地投資晴雨表

融創(chuàng )、恒大的動(dòng)作總讓自己成為“主角”，本周融創(chuàng )連簽兩個(gè)大項目，一是融創(chuàng )文旅城落戶(hù)江蘇南通，總投資達380億元，涵蓋TOD綜合體、冰雪綜合體、一站式體驗商業(yè)、江海文化小鎮、度假酒店群、國際會(huì )議中心、藝展中心、民俗文化村等八大核心項目，打造世界級文旅商度假綜合體。

二是聯(lián)合武漢地產(chǎn)集團，簽約武漢黃陂長(cháng)江文旅城項目，建設集室內滑雪場(chǎng)、商業(yè)風(fēng)情街、娛樂(lè )購物、星級酒店、會(huì )議中心、娛水世界、民宿集群、康療中心、中小學(xué)、智慧生活集聚區等功能于一體的世界級一站式綜合娛樂(lè )休閑旅游目的地。

孫宏斌正在復制拓展融創(chuàng )文旅城模式，這兩個(gè)文旅城一個(gè)在長(cháng)三角腹地城市，另一個(gè)在中部核心城市，而此前其在無(wú)錫和合肥已有文旅城項目，這次算是加強在兩個(gè)國內核心文旅區域的布局，不管在地產(chǎn)還是文旅，長(cháng)三角和中部都有著(zhù)巨大的潛力空間（長(cháng)三角的潛力之一表現在區域一體化戰略推進(jìn)下的空間），以地產(chǎn)為前驅托底之一的文旅城，肩負著(zhù)融創(chuàng )進(jìn)一步拓展地產(chǎn)和文旅板塊的重任。

不過(guò)，融創(chuàng )的地產(chǎn)項目、文旅城因疫情影響，已受到較大沖擊，對融創(chuàng )的流動(dòng)性帶來(lái)更大壓力。孫宏斌在融創(chuàng )2019年業(yè)績(jì)會(huì )上表示，目前融創(chuàng )持有資產(chǎn)規模偏大，將會(huì )選擇性的處置一些固有資產(chǎn)，這部分固有資產(chǎn)主要指融創(chuàng )的文旅項目資產(chǎn)。公開(kāi)信息顯示，融創(chuàng )現有4個(gè)酒店短期內會(huì )賣(mài)掉，孫宏斌表示還要賣(mài)掉一些商業(yè)和樂(lè )園。

曾經(jīng)的“并購王”、連續接盤(pán)者，也在尋找”“接盤(pán)者”。

恒大受到的沖擊和融創(chuàng )類(lèi)似，但尚未傳出出售相關(guān)項目的信息，倒是在項目擴張方面有進(jìn)一步動(dòng)作，其恒大·溫泉小鎮文化旅游項目簽約落地貴陽(yáng)，將打造集風(fēng)情休閑、商務(wù)會(huì )議、康體養生為一體的溫泉文化目的地?？叼B板塊是恒大擴張的重點(diǎn)之一，貴陽(yáng)的生態(tài)資源是優(yōu)勢所在。

其實(shí)也不難看出，縱疫情帶來(lái)巨大沖擊，但對大型地產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在土儲和地產(chǎn)項目擴張方面，2020年的動(dòng)作必然要繼續。在今年“新基建”的背景下，地方政府也需要一定的大型項目投建來(lái)拉升經(jīng)濟增長(cháng)。

而要達到這一訴求，地方政府在相關(guān)政策支持方面，必然會(huì )有一些新的動(dòng)作。

海南省本周算是放了一個(gè)政策“大招”，發(fā)布《海南省國家體育旅游示范區發(fā)展規劃(2020-2025)》。

海南的旅游資源、體育資源在目前國內省市區域中，都有著(zhù)獨特性，優(yōu)勢較為突出，體育旅游良好的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢也是利好因素，但體育產(chǎn)業(yè)規模小、體育賽事市場(chǎng)化程度不高等是制約因素。上述《規劃》即旨在將優(yōu)勢資源更多落地、填補短板提供更多政策支持。

自貿區、國際海島建設，將為海南發(fā)展體育旅游提供政策探索提供更多空間，這其中有兩個(gè)政策比較重要，一是用地，當前的文旅項目用地依然受到重重制約，而海南的生態(tài)保護要求，又帶來(lái)更多的制約和不確定性，未來(lái)這方面如何平衡突破是個(gè)挑戰；二是突出性的產(chǎn)業(yè)政策，比如賽馬政策，在這次《規劃》并未提及，但提到“選擇相對安全的比賽，積極穩妥推出競猜彩票，為做強競猜體育彩票積累經(jīng)驗”，這可理解為未來(lái)賽馬政策做前期探索。

目前在國內，賽馬政策及相關(guān)競猜體育彩票政策的探索開(kāi)放，海南相對有更多的空間和機會(huì )，但因事涉重大，當前仍較為謹慎小心。

文旅創(chuàng )新業(yè)態(tài)、文旅消費洞見(jiàn)

先看一家獲得融資的企業(yè)。

分布式線(xiàn)上旅游、生活服務(wù)平臺碼蟻供銷(xiāo)近日宣布完成天使輪融資。碼蟻供銷(xiāo)為旅游企業(yè)提供新媒體營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案，通過(guò)公司自主研發(fā)的旅游O2O營(yíng)銷(xiāo)管理系統碼蟻供銷(xiāo)，助力中小旅游企業(yè)運營(yíng)轉型升級，用技術(shù)驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新。

碼蟻供銷(xiāo)平臺的模式是商家既可以將自己的產(chǎn)品分銷(xiāo)給其他平臺商家，也可以分銷(xiāo)其他商家的產(chǎn)品，平臺內部形成一個(gè)互供互銷(xiāo)閉環(huán)。其中一大關(guān)鍵是微信私域流量的積累轉化。在當前疫情影響下，這類(lèi)平臺將給一些中小旅游企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)一定機會(huì )，挑戰之一是產(chǎn)品資源的聚合能力。

接下來(lái)“五一”將是各家旅游企業(yè)必爭的關(guān)鍵時(shí)間期，是否將成為上半年真正的一個(gè)小高峰，清明節的出游數據可以帶來(lái)一些參考。

美團數據顯示，90后成為清明旅游主力軍，近三分之二選擇本地游本省游；途家數據顯示，清明節周邊游受熱捧，民宿訂單環(huán)比上周增長(cháng)了50%，整體恢復至去年同期的30%，預計五一會(huì )出現新的出游高峰；此外，游客自身也傾向于2-3天的周邊游。除了海南省，國內其余省份周邊游的游客比例在60%以上，西北五省、吉林、山西、山東、四川、安徽等省份的省內周邊游比例更是高達85%。

中國旅游研究院數據顯示，清明期間全國國內旅游接待總人數4325.4萬(wàn)人次，同比減少61.4%；實(shí)現旅游收入82.6億元，同比減少80.7%。

整體看，市場(chǎng)需求還在，但受制于疫情及出游政策影響，需求釋放受到一定壓制。

五一期間，這些需求自然將進(jìn)一步釋放，“五一”五天的巨大空間之一在于長(cháng)線(xiàn)游，但最近“跨省跨境旅游暫不恢復”的規定，帶來(lái)一定制約，這個(gè)規定的表述不夠明晰，但至少跨省的團隊游難有機會(huì )，跨省出游將主要依賴(lài)自由行、自駕游，所以，周邊游的需求將進(jìn)一步釋放，而長(cháng)線(xiàn)游的體量將受到制約，“五一”旅游高峰水平如何，暫不好說(shuō)。

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