1月16日，阿里巴巴總部園區，Club Med地中海俱樂(lè )部，與阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬，簽署獨家全球戰略合作協(xié)議。雙方將讓更多的中國游客，在一個(gè)美好的地方吃吃喝喝玩玩睡睡，感受度假中的旅行享樂(lè )主義。

未來(lái)，運用阿里的大數據，Club Med將專(zhuān)門(mén)為飛豬用戶(hù)提供制定化服務(wù)。據悉，Club Med在中國的新品牌、主張讓都市中產(chǎn)階層回歸自然的Joyview by Club Med的首個(gè)度假村，也將在飛豬平臺上首發(fā)亮相。

這是2017年以來(lái)，阿里巴巴旗下在線(xiàn)旅行平臺飛豬的首個(gè)重要簽約。與Club Med的戰略合作，預示飛豬在“旅行享樂(lè )主義”的品質(zhì)和品牌上更進(jìn)一步。

年接待20萬(wàn)人次：中國市場(chǎng)成Club Med全球發(fā)動(dòng)機

Club Med 1950年創(chuàng )立于法國，現為全球最大的度假連鎖集團，在30多個(gè)國家擁有近70家度假村?！熬乱粌r(jià)全包，法式度假”是其招牌式特色，除了讓游客享受悠閑時(shí)光，度假村中奢華的美食、豐富的運動(dòng)項目，以及親善的服務(wù)，在度假玩家中都頗有口碑。

2003年Club Med已進(jìn)入中國市場(chǎng)，并于2010年在滑雪勝地亞布力開(kāi)設在華首座度假村，目前在國內已有亞布力、桂林、三亞、珠海東澳島、吉林北大壺共5座度假村。在每年20%-30%的增速下，預計到2020年，Club Med在中國的度假村將達20座。

高速成長(cháng)的中國市場(chǎng)正在成為Club Med全球業(yè)務(wù)增長(cháng)的最強發(fā)動(dòng)機。在2016年，有接近20萬(wàn)人次的中國消費者，享受了Club Med全球的度假村服務(wù)，使得中國成為僅次于法國的、Club Med全球第二大市場(chǎng)。這也是中國度假及高端旅游行業(yè)，在全球爆發(fā)的一個(gè)縮影。

在此過(guò)程中，Club Med2016年的網(wǎng)絡(luò )預訂呈現井噴狀，2017年更多的Club Med自由行客人，會(huì )通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)下單。

正是在這樣的大趨勢下，Club Med和阿里巴巴旗下的旅行平臺飛豬，簽署了獨家全球戰略合作協(xié)議。

旅行享樂(lè )主義：在一個(gè)美好的地方，吃吃喝喝玩玩睡睡

簽約儀式上，Club Med全球總裁兼CEO亨利?德斯坦表示: “我們作為全球精致一價(jià)全包度假的領(lǐng)軍者，與中國最大的線(xiàn)上旅游服務(wù)平臺飛豬合作，兩者的結合是天造地設的?！?/p>

與度假內核的相同理解，是雙方達成合作的一個(gè)深層原因。阿里巴巴副總裁、飛豬總裁李少華稱(chēng)：“飛豬品牌誕生以來(lái)，我們和媒體有很多闡釋?zhuān)裉炫cClub Med的戰略簽約儀式上，有至今為止對飛豬這個(gè)品牌最完美的呈現，旅行享樂(lè )主義。這六個(gè)字代表了年輕消費者的旅行態(tài)度，既是飛豬的愿景，也是Club Med向中國消費者呈現的旅行主張?！?/p>

Club Med的總裁兼CEO德斯坦也表示，游客從簡(jiǎn)單的預訂客房，轉變?yōu)樽非笸暾亩燃袤w驗，是全世界的趨勢：“你可以選擇什么事情都不做，躺在沙灘上，也可以嘗試各種活動(dòng)，感受多樣美食，這是我們和飛豬非常契合的地方：在一個(gè)美好的地方，吃吃喝喝，玩玩睡睡，真正的旅行享樂(lè )主義?！?nbsp;

Club Med的科技新招：通過(guò)大數據，為用戶(hù)設計產(chǎn)品

實(shí)際上，2015年底Club Med已在飛豬平臺上開(kāi)設官方旗艦店，

在2016年雙11，該旗艦店產(chǎn)生了近千萬(wàn)的銷(xiāo)量，可以說(shuō)，飛豬已成為Club Med最重要的網(wǎng)絡(luò )預訂渠道之一。

據透露，此次Club Med與飛豬簽署的戰略合作協(xié)議中，包含了品牌聯(lián)合推廣、系統優(yōu)化對接等內容，大數據應用和精準化營(yíng)銷(xiāo)，是其中最核心的合作點(diǎn)。

對此，阿里巴巴副總裁、飛豬總裁李少華介紹：“Club Med 首先是讓中國游客去到海外享受度假，第二步在中國建度假村，讓國際的服務(wù)和中國的美景結合起來(lái)，第三步則是圍繞北上廣等大城市，創(chuàng )造短途度假的產(chǎn)品。這一套漂亮的組合拳，讓我們看到Club Med的智慧，迅速把握市場(chǎng)動(dòng)向的背后，是他們對中國用戶(hù)深刻的理解?！?/p>

“現在Club Med又有開(kāi)創(chuàng )性的動(dòng)作：和飛豬聯(lián)手，用科技的手段，更好地獲取互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，并將通過(guò)數據和算法來(lái)理解用戶(hù)，專(zhuān)門(mén)為用戶(hù)定制服務(wù)”，李少華稱(chēng)。

Club Med 飛豬旗艦店

據介紹，合作后Club Med在飛豬平臺上的營(yíng)銷(xiāo)，將從單純的商品營(yíng)銷(xiāo)，升級為全新的品牌和內容表達。

在簽署戰略合作后，通過(guò)大數據，飛豬將幫助Club Med在阿里體系海量的流量中，智能分析篩選，獲取目標用戶(hù)；同時(shí)，根據用戶(hù)不同的特質(zhì)，做精準的個(gè)性化推送。

未來(lái)，Club Med還會(huì )通過(guò)挖掘飛豬以及阿里生態(tài)中的交易、社交、內容等多維大數據，反向定制，推出適合互聯(lián)網(wǎng)一代的度假產(chǎn)品。這無(wú)疑是非常具有想象力的科技新招。

李少華透露，未來(lái)不排除讓Club Med與飛豬的會(huì )員，甚至是與整個(gè)淘寶天貓的零售體系打通，來(lái)進(jìn)行跨商品品類(lèi)的綜合智能營(yíng)銷(xiāo)。

從旅行看中國新中產(chǎn)：消費力強，懂得享樂(lè )

互聯(lián)網(wǎng)下成長(cháng)起來(lái)的一代中國人，正在成為新中產(chǎn)階級。而在中產(chǎn)崛起和消費升級的時(shí)代背景下，中國人的旅游行為，已然從多年前的“下車(chē)拍照，上車(chē)睡覺(jué)”、以游覽大量景點(diǎn)為目標的觀(guān)光游，升級到了深度游、休閑游和度假游。在一個(gè)設施高級、服務(wù)周到的地方，“什么也不干”，享受閑適時(shí)光，成為越來(lái)越多人的選擇。

據了解，Club Med類(lèi)型的度假旅游，過(guò)半數客戶(hù)是親子家庭出游，此外典型客戶(hù)還包括小團體出游者、公司商務(wù)人群，以及婚禮蜜月的情侶。

而Club Med透露，他們的出行用戶(hù)中，35歲以下的占到50%，這是一批消費力強并且懂得享受生活的年輕人。

而在飛豬平臺上，85后的年輕用戶(hù)占比超過(guò)了83%。無(wú)論是出境游還是國內游，飛豬的用戶(hù)群都呈現出“吃吃喝喝睡睡玩玩”的旅行享樂(lè )主義。此次合作，預示著(zhù)飛豬從產(chǎn)品和品牌上，升級了自己所推崇的享樂(lè )主義。

2017年，Club Med全新子品牌Joyview by Club Med即將開(kāi)業(yè)，新品牌提供了相對靈活的價(jià)格體系，可以一價(jià)全包，也能單獨預訂房間。此次發(fā)布會(huì )據透露，位于浙江安吉、臨近上海杭州的第一座Joyview度假村，很有可能在飛豬平臺上首發(fā)亮相。

作為針對中國本土化創(chuàng )立的新品牌，Joyview讓中產(chǎn)白領(lǐng)消費者，能方便地從繁忙的都市生活中解放出來(lái)，回歸自然，在美景中享受純粹的度假。