里約奧運帶給巴西全世界的目光，但并沒(méi)有贏(yíng)得全世界的“錢(qián)包”。盡管奧運熱潮如火如荼，但巴西旅游卻沒(méi)有如預期火熱起來(lái)。與4年前的倫敦奧運會(huì )時(shí)相比，線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)論在奧運產(chǎn)品數量、宣傳力度上都難以企及。然而，在北京時(shí)間22日奧運落下帷幕后，旅企或許將迎來(lái)商機。

奧運游遇冷并非偶然

執惠綜合各媒體報道發(fā)現，奧運游遇冷主要有以下幾個(gè)原因：

1.產(chǎn)品價(jià)格高企

旅行社提供的里約奧運旅游產(chǎn)品是通常包括南美洲巴西、阿根廷、智利、秘魯等國的15-30日長(cháng)線(xiàn)旅游產(chǎn)品。據悉，中國游客赴南美旅游人均花費在5萬(wàn)-6萬(wàn)元。這一數字是出境游平均消費的10倍。

奧運會(huì )期間，赴巴西機票價(jià)格大幅上漲，原本從中國主要城市出發(fā)往返巴西的機票價(jià)格約2.5萬(wàn)元，奧運期間的該數字則上漲到了3.5萬(wàn)元。當地酒店也紛紛上調價(jià)格，里約消費者協(xié)會(huì )在今年2月對奧運期間酒店價(jià)格上漲超幅進(jìn)行調查發(fā)現，部分酒店奧運期間的價(jià)格最高漲9倍，里約市中心城區4星級酒店普遍上漲5-6倍。攜程旅游發(fā)布的《巴西奧運旅游報告》顯示，今年前7個(gè)月中國游客赴南美旅游的平均花費為5.3萬(wàn)元，而奧運期間出行的人均消費更是達到7.2萬(wàn)元。途牛提供的數據顯示，受奧運會(huì )期間機票、酒店等資源價(jià)格上漲影響，里約奧運會(huì )觀(guān)賽游產(chǎn)品報價(jià)較平時(shí)上漲約5%。

2.簽證手續繁瑣

由于語(yǔ)言、交通等問(wèn)題，巴西對于大部分游客而言并不適合自由行，而旅行社推出的團隊游產(chǎn)品一般涉及多國，需要辦理各國簽證手續，且需要當地地接社出具各類(lèi)公證函及認證等。相比歐美，辦理手續繁復，無(wú)形中加大了簽證難度，同時(shí)也給游客提前規劃帶來(lái)不便。

3.長(cháng)途飛行嚇退消費者

中國目前沒(méi)有直接飛往巴西的航班。要飛往地球的另一端，一般需從巴黎、慕尼黑、法蘭克?；蛘叩习?、阿布扎比等地轉機。執惠記者在攜程官網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現，北京飛往里約熱內盧的航班最快需近26小時(shí)，飛往布宜諾斯艾利斯則需要超過(guò)27個(gè)小時(shí)。恰恰南美目的地潛在消費群體——中老年高端群體——對于舒適度要求較高，這一先天不利條件也限制了中國游客前往。

諸多因素將年輕群體“拒之門(mén)外”，造成了南美目的地主要消費人群為對歐美旅游目的地比較厭倦的中老年高端人士，是十足的高端市場(chǎng)。巴西媒體報道，約有3000名中國人前往觀(guān)看奧運會(huì )。國內媒體也報道，通過(guò)凱撒旅游平臺購買(mǎi)里約奧運觀(guān)賽游產(chǎn)品的游客總量接近3000份中，絕大多數為公司高管等企業(yè)客戶(hù)群體。作為對比，在2014年世界杯期間，則約有5000名中國游客前往巴西。

后奧運時(shí)代“錢(qián)景”可期

好消息是，即便里約奧運負面報道層出不窮，在長(cháng)達16天密集“免費宣傳”后，中國游客對巴西乃至南美這一目的地仍躍躍欲試。

“我們能感受到對南美感興趣的人越來(lái)越多?！崩劳究偨?jīng)理隋逸女士告訴執惠記者，“因為奧運會(huì )，更多的人知道了巴西?！?br/>

巴西狂歡節盛況

南美具有豐富、優(yōu)質(zhì)、獨特的旅游資源。以巴西為例，亞馬遜雨林、伊瓜蘇大瀑布、基督山、桑巴舞、巴西烤肉等等一系列南美洲風(fēng)情圖畫(huà)對國人來(lái)說(shuō)具有強大的吸引力。

中國資本進(jìn)入巴西利于改善交通環(huán)境。8月3日海南航空收購巴西第三大航空公司威藍航空（Azul）23.7%股權，成為其單一最大股東。海南航空當然看到了中國往來(lái)南美航線(xiàn)的潛在市場(chǎng)，隨著(zhù)整合逐步進(jìn)行，相信此舉將改善出行條件。

隨著(zhù)奧運會(huì )落幕，旅行產(chǎn)品價(jià)格逐漸回落，又恰逢中秋節、國慶節，部分持觀(guān)望態(tài)度的消費者可能成行。

逐步簡(jiǎn)化簽證手續是發(fā)展趨勢，巴西等地也需要中國游客提振經(jīng)濟。阿根廷已經(jīng)放寬簽證政策，凡持美國或歐盟有效簽證的中國游客,僅需支付50美元辦理旅游授權文件,即可免簽進(jìn)入阿根廷。雖然里約奧運會(huì )前傳出的免簽傳聞沒(méi)有實(shí)施，但旅游簽證的逐步放寬符合雙方的利益。

雖然奧運會(huì )對期間，巴西的報道很多負面的，但都是基于巴西這個(gè)運動(dòng)會(huì )本身，不能說(shuō)明這個(gè)國家不美。 隋逸說(shuō)，她非?？隙?，在“后奧運時(shí)代”，拉美線(xiàn)可以“扳回一城”。

* 本文作者：柳琛?。▊€(gè)人微信：Alex-chenchen），執惠分析師，歡迎爆料，歡迎交流！