隨著(zhù)虛擬現實(shí)科技的迅速發(fā)展，虛擬現實(shí)正迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期，硬件產(chǎn)品和內容產(chǎn)品的投入都在顯著(zhù)增加。根據德銀2016年初的數據，與兩年前相比，目前用于解決VR技術(shù)問(wèn)題的資金和開(kāi)發(fā)人員數量已是當初的10倍，是5年前的100倍。自Facebook收購Oculus以來(lái)，VR領(lǐng)域的風(fēng)險投資增長(cháng)了3倍，幾乎每天都有VR公司宣布獲得投資。2015年中國VR公司約有300家，2016年AR、VR公司預計將達到上千家。

虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈中，上游硬件設備是發(fā)展較快、投資較熱、收益較高的部分。當前已出現幾款臺式機VR平臺，以及大量的移動(dòng)VR頭盔，競爭已經(jīng)在巨頭之間展開(kāi)。VR市場(chǎng)似乎正在出現類(lèi)似于智能手機市場(chǎng)一般的激烈競爭環(huán)境，市場(chǎng)上已經(jīng)有了幾家技術(shù)成熟、能夠帶來(lái)較好“在場(chǎng)”感的VR頭盔廠(chǎng)商，如Facebook的Oculus、HTC Vive、三星的Gear VR、Auravisor、PS VR等。

之所以說(shuō)虛擬現實(shí)正迎來(lái)高速發(fā)展期，其中一個(gè)重要的表現就是快速的開(kāi)發(fā)周期和產(chǎn)品發(fā)布；另一個(gè)重要表現是2016年以來(lái)，國內關(guān)于VR創(chuàng )業(yè)的沙龍、論壇、創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新大會(huì )讓人應接不暇。

屏顯、芯片、傳感器等技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步以及用戶(hù)群的擴大，為VR內容生態(tài)的完善和實(shí)際應用做好了準備。新的VR應用案例每天都在涌現，并被廣泛應用在游戲、新聞事件直播、社交體驗、VR商務(wù)、醫療保健、健身、社交式廣告和贊助內容、娛樂(lè )和電影、通信、培訓與教學(xué)模擬、旅游等領(lǐng)域。

從技術(shù)方面來(lái)說(shuō)，VR是通過(guò)技術(shù)手段，利用人類(lèi)雙眼視差原理，帶給用戶(hù)完全沉浸式的感受（有的會(huì )帶交互的功能），戴上頭盔后感覺(jué)跟現實(shí)生活環(huán)境一樣，VR的最終目標是給用戶(hù)帶來(lái)“睜著(zhù)眼睛做夢(mèng)”的感覺(jué)。

對于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，VR的發(fā)展應用意味著(zhù)什么？

在2015年的F8開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，扎克伯格為希望去意大利小鎮的觀(guān)光者展示了一段VR旅游視頻。人們不再是看看靜態(tài)圖片或視頻，瀏覽一些酒店和餐館的評論，而是能以虛擬方式“實(shí)地”考察，如在市場(chǎng)或城市廣場(chǎng)上閑庭信步，感受其真實(shí)的體驗。如今，海灘、叢林、瀑布、金字塔和世界其他奇觀(guān)都可以通過(guò)VR系統來(lái)“實(shí)地”體驗。

假以時(shí)日當VR技術(shù)達到完全成熟的狀態(tài)、VR內容也異常豐富時(shí)，用戶(hù)就可以足不出戶(hù)地瀏覽世界各地的美景，或者在出門(mén)旅游前提前預覽目的地要去的城市、要住的酒店、風(fēng)景區。相對于單純的平面照片和視頻，用戶(hù)可以通過(guò)VR獲得更加豐富的目的地信息，比如用戶(hù)可以知道即將入住的酒店周邊的環(huán)境、當地城市的立體方位等細節信息。對于游客來(lái)說(shuō)，通過(guò)VR可以打消他們行前對目的地未知因素的擔心和不安。

目前來(lái)看，有一些企業(yè)正在嘗試把VR應用在旅游領(lǐng)域。旅游業(yè)對于VR技術(shù)的應用，主要集中在VR沉浸交互體驗（主要是應用在主題公園）和用來(lái)激發(fā)潛在游客開(kāi)始旅行的廣告、營(yíng)銷(xiāo)上（主要是目的地營(yíng)銷(xiāo)）。例如在體育觀(guān)賽方面，通過(guò)VR的沉浸感可以帶來(lái)現場(chǎng)觀(guān)賽的感覺(jué)，不過(guò)目前這種應用還處于小范圍嘗試階段。

VR在主題公園里的應用——主要利用虛擬現實(shí)的沉浸感、交互性

VR與主題公園里的過(guò)山車(chē)結合，帶來(lái)了一些完全不一樣的體驗。以前當人們坐在飛速穿梭的過(guò)山車(chē)上時(shí)，伴隨的是乘客驚險刺激的尖叫；而配上VR沉浸式內容后，用戶(hù)可能會(huì )感覺(jué)在云端飛越，或者在星際飛行，或者在天外某個(gè)星球探險。

2016年1月份，英國索普公園(Thorpe Park)與奧爾頓塔(Alton Towers)先后宣布推出虛擬現實(shí)過(guò)山車(chē)體驗、虛擬現實(shí)幽靈列車(chē)體驗。3月份，三星宣布將聯(lián)手世界上最大的主題公園Six Flags，用三星Gear VR設備為消費者搭建虛擬現實(shí)過(guò)山車(chē)，讓人們獲得突破性的多維虛擬過(guò)山車(chē)體驗。在進(jìn)行虛擬現實(shí)過(guò)山車(chē)體驗時(shí)，人們依然坐在真實(shí)的過(guò)山車(chē)上，但乘坐者戴著(zhù)Gear VR設備，設備中會(huì )播放預先定制好的VR視頻，為用戶(hù)提供不一樣的視覺(jué)體驗。此次將推出的9臺過(guò)山車(chē)，有6臺內置的是外星人入侵主題，人們會(huì )在過(guò)山車(chē)上大戰外星人；其他3臺則主打超人大戰反派的題材。這些視頻是根據頭盔設備上陀螺儀、加速計和各種傳感器上的數據實(shí)景制作的。

另外一種VR與主題公園的結合方式是利用VR打造一個(gè)虛擬現實(shí)主題公園。美國的The VOID已經(jīng)打造出原型產(chǎn)品，The Void主題公園體驗的核心是重定行走概念。玩家戴上具有180度視角的定制手套和頭盔，在60*60米的房間里（被稱(chēng)為舞臺）進(jìn)行探險。由于該舞臺上的道具實(shí)物都是經(jīng)過(guò)精心設計的，所以在“探險”過(guò)程中玩家可以很真切地感受到和現實(shí)中的觸感一樣的“鋼管”、“門(mén)把手”、“墻壁”、“石頭”。在這個(gè)“舞臺”上可以上演不同劇情的主題冒險娛樂(lè )活動(dòng)，比如反恐槍?xiě)?、沙漠探險、大戰外星人等。

隨著(zhù)VR技術(shù)的發(fā)展，這種更刺激震撼、新奇炫酷的旅游體驗將能俘獲眾多游客的芳心，因為它能讓游客瞬間沉浸在無(wú)與倫比的虛擬空間里。在建造和運營(yíng)成本方面，VR虛擬主題公園有很大優(yōu)勢，傳統實(shí)體主題樂(lè )園搭建耗資巨大，對于開(kāi)發(fā)商和運營(yíng)方而言，會(huì )面臨資金的壓力，承擔設計、建造、人力、財力等風(fēng)險，而打造虛擬主題公園的風(fēng)險則要小的多，并且公園可以實(shí)現定期更換娛樂(lè )主題，推出越來(lái)越多的場(chǎng)景，做到“風(fēng)格百變”。

VR在廣告、營(yíng)銷(xiāo)中的應用——酒店看房、目的地預覽

人們在旅行之前需要提前挑選酒店、了解目的地景區的風(fēng)光，而在到達之前，只能通過(guò)二維的圖片、視頻來(lái)了解實(shí)地情況，但這種展現方式并不能完全滿(mǎn)足用戶(hù)在預訂酒店時(shí)對酒店信息獲取的需求，比如一間酒店房間到底是否朝陽(yáng)、有多大空間、酒店周邊情況等，二維空間的圖片和視頻并不能告訴用戶(hù)這些。VR則可以以3D多維空間全景視頻的展示方式，填補高用戶(hù)需求與現有產(chǎn)品展示方式之間的信息缺口。

VR技術(shù)在酒店領(lǐng)域的應用早已有先例。2010年10月香格里拉酒店發(fā)布了VR項目，展示了香格里拉酒店集團旗下94家酒店和度假村的360度全景視頻。

2015年12月，旅游網(wǎng)站贊那度推出了國內第一個(gè)旅行VR移動(dòng)應用，用戶(hù)通過(guò)VR產(chǎn)品可以對旅游目的地有更真實(shí)的感受。

2016年3月，在線(xiàn)旅游服務(wù)提供商藝龍發(fā)布了酒店VR體驗視頻，在用戶(hù)體驗方面引入VR技術(shù)，為用戶(hù)在選擇酒店時(shí)提供“未住先知，身臨其境”的服務(wù)。目前藝龍已經(jīng)組建了VR實(shí)驗室X Lab，負責VR制作，這成為藝龍被收購后少有的新動(dòng)作。幾乎同一時(shí)間，歐洲最大的酒店管理企業(yè)GCH Hotel Group為120家包括雅高、洲際、溫德姆等國際酒店品牌制作了VR作品，這些酒店遍布德國、荷蘭、比利時(shí)、奧地利、英國、西班牙、塞浦路斯等，這些VR作品可以通過(guò)谷歌虛擬現實(shí)頭盔Google Cardboard或者Oculus Rift觀(guān)看。

這方面國外嘗試的比較早，比如墨西哥旅游局已經(jīng)開(kāi)始使用Aurasma App，通過(guò)虛擬的經(jīng)驗冊和明信片，讓潛在的顧客和參觀(guān)者能夠感受他們所提供的旅行；澳航將宣傳冊?xún)戎迷谔摂M現實(shí)頭盔里，為航客提供360度身臨其境的新穎體驗服務(wù)；南非旅游局將驚險刺激項目濃縮成一個(gè)5分鐘的虛擬現實(shí)視頻讓游客體驗，此外，旅游發(fā)展局和旅行機構還發(fā)起了一項活動(dòng)，制作360度高清畫(huà)質(zhì)和雙聲道音效的南非風(fēng)情宣傳片，輸送到倫敦和曼切斯特的酒吧，讓消費者可以在酒吧里戴上虛擬現實(shí)頭盔設備，刺激其消費欲望；精鉆會(huì )游輪利用虛擬現實(shí)開(kāi)發(fā)了Azamara 3D，讓乘客“切身”體驗游輪生活，例如駕駛一艘游輪穿越哥斯達黎加雨林，或者游歷巴拿馬運河。

今年1月份，第36屆西班牙國際旅游展覽會(huì )（FITUR）在馬德里國際會(huì )展中心舉行，中國展臺上推出了360度全景虛擬眼鏡，讓國外朋友體驗中國的旅游景色。

通過(guò)VR虛擬設備觀(guān)看體育觀(guān)賽

現在如果用戶(hù)有一部智能手機或一臺平板電腦，那么他離以一種完全不同的方式觀(guān)看體育比賽僅一步之遙。

市面上可供選擇的移動(dòng)VR眼鏡、頭盔種類(lèi)非常豐富，既有百元的暴風(fēng)魔鏡、幾十元的手機盒子，也有上千元、數萬(wàn)元的三星Gear VR、HTC VIVE、Oculus等產(chǎn)品，終端設備的價(jià)格下降，促進(jìn)了移動(dòng)VR用戶(hù)的增長(cháng)。隨著(zhù)越來(lái)越多360度全景攝像機面市，VR全景內容也越來(lái)越豐富?，F在用戶(hù)可以在優(yōu)酷、暴風(fēng)影音、樂(lè )視或全景客等應用上觀(guān)看各種VR全景視頻，通過(guò)傾斜或旋轉手機來(lái)調整攝像機角度。這樣手機屏幕實(shí)際上成了瀏覽風(fēng)景或觀(guān)看賽事的眼睛，這為人們利用虛擬現實(shí)在賽場(chǎng)上觀(guān)看比賽、演出帶來(lái)了希望。

對于賽事運營(yíng)機構或者演出舉辦方來(lái)說(shuō)，VR技術(shù)應用為他們打開(kāi)了新的商業(yè)局面，組織機構會(huì )想方設法充分利用這樣的機會(huì )，觀(guān)賽人數不再局限于現場(chǎng)，虛擬坐票或許也可以銷(xiāo)售獲利，這對于吸引贊助也會(huì )起到加分作用。

以上是人們在旅游業(yè)嘗試的VR實(shí)際應用——“用在場(chǎng)感欺騙用戶(hù)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)”。很多權威人士認為虛擬現實(shí)內容將成為下一個(gè)行業(yè)變革的科技，像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一樣改變人們現在的生活方式，這樣的評論吸引了很多投資者和創(chuàng )業(yè)者的注意。

VR何時(shí)普及？

針對這個(gè)問(wèn)題大家眾說(shuō)紛紜，但是好在我們可以從近代以來(lái)的科技發(fā)展歷程中找到一些蛛絲馬跡。目前有一些近期和中長(cháng)期內的挑戰，可能影響到VR的普及。與2007年至2010年間的智能手機市場(chǎng)相似，形成一個(gè)大規模、有活力的VR開(kāi)發(fā)者社區需要時(shí)間。對智能手機而言，直至2011-2012年，應用下載量才真正開(kāi)始騰飛，所以VR生態(tài)系統也需要同樣的時(shí)間。

另外我們也注意到，近代以來(lái)，從電視、計算機、智能手機、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及發(fā)展的軌跡來(lái)看，各種技術(shù)普及發(fā)展起來(lái)的時(shí)間越來(lái)越短，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式發(fā)展（背后的發(fā)展基礎是網(wǎng)絡(luò )基礎環(huán)境3G/4G的普及和蘋(píng)果等智能機的推出）。VR的普及同樣依托于硬件（包括便攜的基于個(gè)人的VR內容生產(chǎn)設備和頭顯設備）和新一代無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)（5G高速上網(wǎng)），外加一個(gè)行業(yè)“引爆點(diǎn)”（可能是一項深刻改變人們生活的殺手锏應用），來(lái)加速行業(yè)步入一個(gè)新的臺階。

VR當前面臨的一些核心挑戰主要表現在以下幾點(diǎn)：

1、移動(dòng)VR尚未做到“完全在場(chǎng)”。移動(dòng)VR在幀率和延遲方面均未達到標準，無(wú)法讓用戶(hù)真正沉浸在VR體驗中。此外，還存在電池續航時(shí)間有限、缺少動(dòng)作控制器以及存儲空間有限等問(wèn)題，但這些問(wèn)題有望在未來(lái)幾年內得以解決。

2、臺式機VR昂貴，而且仍有一些小的技術(shù)問(wèn)題。臺式機VR面臨的最大挑戰應該是價(jià)格問(wèn)題。對于消費者而言，首次體驗VR可能需要投入1500-2000美元，其中還不包括內容購買(mǎi)。

3、VR最大的挑戰是內容問(wèn)題。內容是能吸引用戶(hù)每日互動(dòng)的保證。目前，雖然已經(jīng)有了不少比較“酷”的應用展示，但對于非游戲玩家而言，還沒(méi)有一款是必須要擁有的。

VR對旅游業(yè)的終極改變

現在制作精良的VR視頻已經(jīng)可以讓大多數初次嘗試的用戶(hù)感到驚嘆，視覺(jué)效果很真實(shí)。但是除了視覺(jué)，其它的觸覺(jué)仍然沒(méi)有得到良好呈現，比如嗅覺(jué)、觸覺(jué)，用戶(hù)還無(wú)法真正沉浸進(jìn)去，視覺(jué)上存在距離感。有用戶(hù)表示“感覺(jué)自己進(jìn)入了一個(gè)盒子，來(lái)到空曠的地上，想奔跑卻被困在了原地?！边@就是目前虛擬現實(shí)視頻帶給人的感覺(jué)。

VR內容并不能代替人們前往目的地度假旅游，但是在旅游營(yíng)銷(xiāo)、廣告和創(chuàng )造新的娛樂(lè )項目方面，可以發(fā)揮巨大潛力，激發(fā)人們旅游的靈感，更好地進(jìn)行旅游決策。

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*資料來(lái)源：德銀 執惠 企鵝智庫