在MWC 2016巴塞羅那世界移動(dòng)大會(huì )開(kāi)幕前夕，三星舉辦了2016年春季新品發(fā)布會(huì )，與以往不同的是，三星在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)通過(guò)虛擬現實(shí)（VR）技術(shù)發(fā)布了新款手機S7。

為了讓發(fā)布會(huì )現場(chǎng)的每個(gè)人都能親身體會(huì )到VR效果，三星在每個(gè)座椅上都準備了一部VR眼鏡。

不過(guò)，最大的亮點(diǎn)并不在于此。

在發(fā)布會(huì )進(jìn)行過(guò)程中，Facebook公司CEO扎克伯格突然現身，引起全場(chǎng)轟動(dòng)，風(fēng)頭一度蓋過(guò)VR本身。

大鬧MWC的VR為何物？

扎克伯格之所以愿意出來(lái)為三星站臺，在于Facebook和三星為VR領(lǐng)域的合作伙伴。三星通過(guò)與Facebook旗下VR技術(shù)廠(chǎng)商O(píng)culus合作，于2014年9月發(fā)布了Gear VR，Gear VR是三星推出的與其Galaxy高端智能手機配套使用的HMD設備。而Oculus于2014年3月被Facebook以20億美元收購。

高通發(fā)布的VR報告認為，Gear VR有助于提高產(chǎn)品忠誠度，Gear VR本身售價(jià)并不高，關(guān)鍵是對于非三星用戶(hù)而言，要使用Gear VR必須要三星高端智能手機的支持，這是一個(gè)不小的負擔。從這方面，Gear VR有助于幫助三星智能手機業(yè)務(wù)吸引新用戶(hù)。

高通認為，在未來(lái)幾年，Gear VR對三星的營(yíng)收貢獻也將十分有限，但它可能成為一款阻止三星高端手機用戶(hù)轉向其他平臺的產(chǎn)品。

實(shí)際上，Facebook也是VR最早的布局者之一。自2014年3月收購Oculus后，Facebook立志將其打造成一個(gè)通信平臺。

有分析認為，通過(guò)開(kāi)發(fā)一個(gè)Oculus應用生態(tài)系統，Facebook將輕松進(jìn)入VR廣告市場(chǎng)。與電視和互聯(lián)網(wǎng)一樣，手機改變了企業(yè)與客戶(hù)的溝通方式。VR將給該市場(chǎng)帶來(lái)創(chuàng )新，而Facebook將成為這場(chǎng)創(chuàng )新的核心廠(chǎng)商之一。

據悉，Facebook在這方面的努力主要依賴(lài)于Oculus Rift，公司已經(jīng)表示，將以成本價(jià)銷(xiāo)售該產(chǎn)品，這意味著(zhù)Oculus Rift可能影響Facebook的利潤率。

Facebook當前毛利率為83%，據預估，Oculus Rift會(huì )將Facebook毛利率稀釋100~200個(gè)基點(diǎn)。但從長(cháng)期角度講，此舉為Facebook帶來(lái)的廣告機會(huì )將抵消毛利率的稀釋。

布局VR已成潮流

除了三星和Facebook之外，全球眾多科技公司在VR領(lǐng)域也都有不小的布局。

過(guò)去幾年中，蘋(píng)果收購了四家與VR/AR技術(shù)有關(guān)的初創(chuàng )企業(yè)。最新一次收購的公司是Flyby 

Media，該公司在收購完成后加盟蘋(píng)果“秘密研究部門(mén)”，他們將在幾個(gè)月內開(kāi)發(fā)出VR/AR設備原型。

而另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌在2013年便開(kāi)始研發(fā)谷歌眼鏡，盡管該產(chǎn)品目前已叫停，但谷歌布局VR的野心并未就此消逝，2014年10月，谷歌旗下谷歌資本再次攜手高通等向增強現實(shí)公司Magic Leap注資5.42億美元，后者估值隨之達到120億美元。

據悉，Magic Leap今年2月還獲得了來(lái)自阿里巴巴的52億元人民幣的投資。

此外，HTC與PC游戲平臺開(kāi)發(fā)商Valve聯(lián)合開(kāi)發(fā)了VR HMD設備HTC Vive；微軟已經(jīng)與Autodesk等公司合作開(kāi)發(fā)一款工程AR應用，此外微軟還將推出自己的AR產(chǎn)品HoloLens；索尼則宣布于2016年第2季度正式發(fā)布支持PlayStation 4的虛擬現實(shí)頭盔Project Mor-pheus，并在此之前推出了VR游戲機產(chǎn)品。

在科技圈，很少有哪一個(gè)行業(yè)會(huì )如此熱鬧，能讓幾乎所有主流的科技公司都爭相進(jìn)入。正如你所見(jiàn)，VR已成為大勢所趨。

中國科技巨頭不甘成為追隨者

眼看著(zhù)國際巨頭的入局，中國本土企業(yè)自然也不落后，各路玩家紛紛布局虛擬現實(shí)。

目前，在中國做虛擬現實(shí)的大公司可分為四大陣營(yíng)：一是智能手機廠(chǎng)商，大多從硬件布局；二是視頻網(wǎng)站，大多從軟件和內容層面切入；三是互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，大多想成為一個(gè)平臺；四是創(chuàng )業(yè)公司，大多并沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的競爭力，只是湊熱鬧或2VC。

上述四類(lèi)公司中，目前最備受關(guān)注的當屬手機廠(chǎng)商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

在國內手機廠(chǎng)商中，聯(lián)想與蟻視合作研發(fā)的虛擬現實(shí)便攜式設備樂(lè )檬蟻視VR眼鏡；魅族與國內VR廠(chǎng)商拓視科技Depth-VR合作推出的手機VR頭顯；錘子科技也在VR領(lǐng)域有所準備，VR已成為錘子科技看中的下一個(gè)智能硬件方向，錘子此前也在招聘VR相關(guān)的員工。

連一向不走尋常路的小米都來(lái)了！在上個(gè)月的小米公司內部年會(huì )上，小米創(chuàng )始人雷軍說(shuō)，小米2016年就是要開(kāi)心做事，其中一項就包括研究VR/機器人等前沿科技。

而在中國科技巨頭中，百度借視頻百度進(jìn)軍虛擬現實(shí)內容；阿里巴巴則砸下52億元人民幣的重金投資Magic Leap，可見(jiàn)下足了血本。

騰訊也披露了一系列Tencent VR項目的進(jìn)展。

騰訊Tencent VR技術(shù)總監李樹(shù)欣表示，此前已開(kāi)發(fā)了移動(dòng)版本的VR設備和帶有傳感器系統交互的手機殼方案，但在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，會(huì )先從PC游戲主機作為切入點(diǎn)，游戲主機搭載了一個(gè)頭戴設備，然后提供一個(gè)輸入和交互的設備，形成了一個(gè)閉環(huán)完整的VR設備的體驗。

李樹(shù)欣還披露，騰訊Tencent VR計劃在2016年下半年推出面向普通用戶(hù)的消費者版本產(chǎn)品。

隨著(zhù)如此多的科技巨頭加入，VR的混戰局面已正式到來(lái)。

不過(guò)，這樣的競爭態(tài)勢對國內創(chuàng )業(yè)者而言并不新鮮，以往團購火熱時(shí)的千團大戰以及O2O火爆時(shí)的紛紛涌入。不過(guò)，最后的結果無(wú)不是以絕大多數淘汰，而僅有極少數活下來(lái)。

而在全球VR領(lǐng)域，也很可能是類(lèi)似的結局。