情人節的玫瑰還沒(méi)散去香味，年的喜慶卻在匆匆的身影和告別的眼神中漸漸消退，回頭看看春節期間旅游業(yè)的景象，從異國風(fēng)情到冰雪奇緣，再到春花尤放，繁榮依舊。

然而在春節期間出境游火爆的大潮中，冰雪旅游、鄉村古鎮游、溫泉養生游三大旅游產(chǎn)品也引發(fā)了國內游火熱的小高潮，為國內游帶來(lái)了大量游客，并且深受喜愛(ài)。

今天執惠旅游帶大家一起梳理春節期間，國內游火熱的三大旅游產(chǎn)品和兩大趨勢。

一、春節假期國內游三大火熱旅游產(chǎn)品

1.古鎮旅游備受青睞

根據國家旅游局發(fā)布的《2016年春節假日七天情況》顯示，春節假日期間古鎮旅游，冰雪旅游以及溫泉養生旅游成為節日國內游的主打產(chǎn)品。其中古鎮旅游以目的地的特色文化為底蘊的特色旅游備受游客青睞，其目的地珍貴的古建筑，豐富多彩的民俗文化活動(dòng)等吸引了大量的國內游游客。

其中浙江寧波奉化溪口景區共接待游客61.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)26.24%；桐鄉烏鎮接待游客42.23萬(wàn)人次，同比增長(cháng)12%，門(mén)票收入3530萬(wàn)元，同比增長(cháng)16%。安徽西遞景區接待游客0.49萬(wàn)人次， 門(mén)票收入27.16萬(wàn)元，同比增長(cháng)33%和35.5%；宏村景區接待游客1.15萬(wàn)人次，門(mén)票收入83.3萬(wàn)元，同比增長(cháng)12.1%和6.8%。

2.冰雪旅游炙手可熱

受到季節旅游吸引和2022年冬奧會(huì )申辦成功的影響，春節期間冰雪旅游也成為國內游游客熱捧的旅游產(chǎn)品之一。冰雪旅游以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，是體驗冰雪文化內涵所有旅游活動(dòng)形式的總稱(chēng)，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產(chǎn)品，屬于生態(tài)旅游范疇，是季節性旅游。

例如天津薊州、盤(pán)山、玉龍三大滑雪場(chǎng)日均接待游客都超過(guò)3,000人次；而新疆各地借助自身地理優(yōu)勢紛紛舉辦冰雪旅游節，其中“絲綢之路＋冰雪旅游＋民族風(fēng)情”冬季旅游組合吸引了大批游客。從下表幾個(gè)冰雪景區和項目數據統計狀況，可以看出其他地區的冰雪項目也異?；鸨?。

3.溫泉養生已成冬季旅游拳頭產(chǎn)品

春節期間，在國內游的旅游產(chǎn)品中，除去以上的古鎮旅游和冰雪旅游屬于火熱旅游產(chǎn)品，溫泉和養生組成的拳頭產(chǎn)品由于更加注重旅游體驗，也受到游客了火熱追捧；溫泉經(jīng)濟更是被稱(chēng)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中的朝陽(yáng)。

溫泉旅游以健康養生為特色，集旅游、休閑、會(huì )務(wù)于一體，在北京、廣東、福建、東北、四川等溫泉資源豐富的省份，在各大旅行社省內游的旅游產(chǎn)品中，近些年來(lái)溫泉已經(jīng)成為增長(cháng)最快的板塊。

例如：春節期間重慶全市溫泉旅游接待人數七天累計超過(guò)35萬(wàn)人次，其中5家同比增幅均超過(guò)15%。福建永泰縣生態(tài)溫泉共接待2.1萬(wàn)人次。湖北溫泉旅游7天接待游客達3.1萬(wàn)人次。

二、節假日旅游的兩大旅游趨勢

據統計春節期間全國共接待游客3.02億人次，比上年同期增長(cháng)15.6％；實(shí)現旅游收入3651億元，按可比口徑增長(cháng)16.3％；其中過(guò)夜游客7086萬(wàn)人次，人均消費3054元。

可見(jiàn)國內游旅游市場(chǎng)規模不斷擴大，旅游拉動(dòng)消費作用明顯，以下為國家旅游局統計數據：

1.民俗文化旅游煥發(fā)生機

旅游產(chǎn)品的火熱往往受到眾多因素的影響，而旅游趨勢的發(fā)展則是來(lái)自游客的需求變化。所以在春節期間三大火熱旅游產(chǎn)品的背后，民俗文化旅游煥發(fā)生機和鄉村旅游持續升溫的兩大趨勢也值得關(guān)注。春節假日期間，國內各地舉辦各類(lèi)民俗文化活動(dòng)廟會(huì )、燈會(huì )、花展、祈福等節日民俗旅游活動(dòng)為國內游吸引的大量游客。

以接待量創(chuàng )歷史新高的北京廟會(huì )為例： 地壇廟會(huì )五天共接待游客98萬(wàn)人次，同比增長(cháng)1.4%；石景山游樂(lè )園“洋廟會(huì )”共接待34.8萬(wàn)人，同比增長(cháng)34%。

而其他省市也通過(guò)不同形式和主題的民俗文化活動(dòng)吸引游客。具體見(jiàn)下表（內容選自網(wǎng)絡(luò )）：

2.鄉村旅游持續升溫

春節期間國內游火熱的一系列現象中，以農家樂(lè )、農事體驗、生態(tài)環(huán)境觀(guān)光、鄉村娛樂(lè )休閑、鄉村民俗文化、城鄉探親旅游等為特色的鄉村旅游掀起了春節期間短途旅游的熱潮，而城市周邊鄉村旅游的持續升溫也是節假日國內游的新趨勢。

例如：重慶南川區監測的鄉村旅游點(diǎn)接待16.59萬(wàn)人次，同比增長(cháng)26%。銅梁區監測的鄉村旅游點(diǎn)接待30.39萬(wàn)人次，同比增長(cháng)34.85%。

鄉村旅游依托農村區域的優(yōu)美景觀(guān)、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，在傳統農村休閑游和農業(yè)體驗游的基礎上，拓展開(kāi)發(fā)會(huì )務(wù)度假、休閑娛樂(lè )等項目的新興旅游方式，對城鎮居民具有體驗生活的吸引力。隨著(zhù)休閑度假旅游的大潮來(lái)臨，近幾年鄉村旅游在各省市旅游中所占的比重和增長(cháng)速度都有著(zhù)明顯的提升和加快。

三，分析火熱景區背后的原因

面對春節假期國內游火熱背后的三大產(chǎn)品與兩大趨勢，執惠旅游采訪(fǎng)了數十位從事古鎮，溫泉，冰雪旅游以及鄉村旅游的一線(xiàn)從業(yè)者，大家普遍認為主要由不斷升級的消費者需求變化引起。執惠旅游將采訪(fǎng)歸納總結如下：

第一，從時(shí)間限制來(lái)看，首先春節假期時(shí)間相對較短，于是玩的隨性和自由成為消費者的一大需求點(diǎn)，周邊古鎮，溫泉或者鄉村游便成為一個(gè)很好的選擇。其次，古鎮旅游的季節周期，溫泉供給的淡旺季，以及鄉村旅游地區性資源周期也是春節期間國內游火熱的原因之一。

第二，從消費人群來(lái)看，消費需求的變化以個(gè)性化和多樣化為主；春節期間國內游火熱的消費主要以80后的親人朋友同學(xué)聚會(huì )居多，消費水平更傾向于既能獲得更好的體驗和服務(wù)的價(jià)值，又舒適便捷。

春節期間，在出境游火爆的各路媒體報道中，國內游三大火熱旅游產(chǎn)品也引來(lái)了旅游行業(yè)不同的聲音，執惠盤(pán)點(diǎn)歸納如下：

第一，國人旅游逐漸進(jìn)入新階段，更加注重旅游體驗。首先休閑度假旅游是未來(lái)旅游業(yè)的大市場(chǎng)，旅游產(chǎn)品和趨勢向休閑度假升級和轉變是大勢所趨； 其次游客從觀(guān)光旅游到休閑體驗式旅游轉變是消費升級的轉變和國人消費需求個(gè)性化的結果。

第二，從旅游產(chǎn)品自身分析；古鎮旅游，溫泉養生旅游和冰雪旅游都屬于體驗式和融入式旅游，注重游客的個(gè)體感受，參與感，滿(mǎn)足個(gè)體的個(gè)性化和多樣化需求。

第三，從經(jīng)濟增長(cháng)，消費主力方面分析。春節期間，無(wú)論是出境游的火爆還是國內游的火熱都是城市化發(fā)展后，經(jīng)濟水平提升必然的結果。根據國內大型OTA春節期間旅游產(chǎn)品預訂數據統計顯示，80后成為旅游消費主力，而女性更愛(ài)玩。

途牛旅游網(wǎng)監測，春節期間出游群體中80后和70后用戶(hù)，占比超過(guò)50%；其中女性用戶(hù)比例達到58%；出游時(shí)間以4-6天為主，占比為54%。驢媽媽數據顯示，春節出游人群中，80后占總出游人數41%，70后占22%、而90后僅占17%。攜程數據表明，春節自由行50%以上是80后到90后，女性出游者更偏愛(ài)出國自由行。

* 本文作者：四夕，執惠旅游專(zhuān)家作者，個(gè)人微信號：sixi7890，歡迎關(guān)注，添加時(shí)請注明“姓名+單位+職位”以方便備注，非常感謝您的支持！