2015年11月3日，中國領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合今日頭條、中國銀行銀行卡中心，共同發(fā)布《全球旅游購物報告2015》。報告綜合三方所覆蓋的6億中國游客旅游購物數據（2014年至2015年），包括搜索和瀏覽量、問(wèn)答和點(diǎn)評、購物品類(lèi)和金額等，分析了中國游客的全球旅游購物行為和旅游購物發(fā)展趨勢。

1、2015中國游客境外旅游購物人均花費：5830元

報告顯示，中國的出境旅游購物市場(chǎng)規模已達6841億人民幣。在2015年1月至10月期間，中國游客旅游購物境外人均花費5830元，同比增長(cháng)16.3％——人均消費額相當于每個(gè)出行者在境外買(mǎi)了一個(gè)LV手包。

在2015年中國游客出境旅游的目的中，有53.6%是以購物為主要目的，平均用于購物的費用占人均境外消費的55.8%。 

從區域分布來(lái)看，中國游客在日本、韓國以及歐美發(fā)達國家，人均旅游購物支出已超過(guò)7000元。

以倫敦的希斯羅機場(chǎng)為例，僅占總旅客人數1%的中國旅行者，卻創(chuàng )造了25%的免稅品銷(xiāo)售額。而根據日本觀(guān)光廳2015年第三季度數據顯示：中國游客的消費同比增至2.5倍，達到4660億日元（約合人民幣247億元），占總量的近一半。中國游客的人均支出為28萬(wàn)日元（約合人民幣1.48萬(wàn)元），遠超平均水平（18萬(wàn)日元，約合人民幣9500元）。

國家旅游局預計，2015年中國出境游客消費支出將高達1940億美元，出境旅游人數突破1.2億人次。2000年，中國只有1050萬(wàn)人出境游，僅僅過(guò)了14年，中國的出境旅游人數便增長(cháng)了 10倍，增長(cháng)速度世界少見(jiàn)。中國游客全球旅游購物的重心，也從奢侈品為主轉為提升生活品質(zhì)的品牌藥妝、化妝品、生活用品。 

多國簽證放寬、直航增加、人民幣匯率上升、食品安全等多重因素，都讓中國游客在全球的旅游購物越發(fā)頻繁。與此同時(shí)，以攜程、去哪兒、螞蜂窩為代表的中國在線(xiàn)旅游業(yè)迅猛發(fā)展，使旅游購物信息和價(jià)格更透明。

以法國為例，通過(guò)螞蜂窩的一站式自由行平臺，用戶(hù)可以閱讀法國各熱門(mén)城市的旅游、購物攻略和游記，詳細了解法國13000種特色美食、1890個(gè)景點(diǎn)，預訂近5萬(wàn)家各具風(fēng)情的酒店民宿、數百種個(gè)性化的自由行產(chǎn)品；還可以與去過(guò)法國或身在法國的朋友問(wèn)答互動(dòng)，與打算前往法國的朋友結伴購物。

2、24歲至30歲的中國游客最關(guān)注旅游購物

今日頭條和螞蜂窩的搜索及瀏覽數據顯示：24歲以下的中國游客對迪拜格外感興趣，他們甚至對香港都不是非常感冒；24歲以上的中國游客則對三亞更感興趣，而受香港負面事件影響，該年齡段的人群對香港的關(guān)注度僅為東京關(guān)注度的1/3。

3、最青睞的旅游購物目的地：北京、東京

（1）國內旅游購物：最?lèi)?ài)北京

報告顯示，北京是最受旅行者關(guān)注的境內旅游購物城市。

游客在北京的旅游購物已從傳統的全聚德、北京果脯等，深入到注重生活品質(zhì)、以國內外知名品牌為主的綜合性產(chǎn)品，包括電子產(chǎn)品、博物館和藝術(shù)類(lèi)衍生品、潮流服裝服飾、創(chuàng )意設計產(chǎn)品、國外異域特色產(chǎn)品等。

暑假期間，以家庭旅游為主的游客選擇了北京。在接受文化熏陶的同時(shí)，趁著(zhù)北京的暑期打折季“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。7月開(kāi)始，北京從第三躍居第一，旅游熱度增加了426%，而8月的熱度同比7月又增加了200%。9月的世界反法西斯戰爭勝利70周年閱兵儀式在北京舉行，同樣引發(fā)了大批國人在2015年前往北京旅游的熱情。

2015年1月至10月，北京的旅游購物花費為旅游全部花費的最高支出項，所占比重為42%；其次為餐飲費、住宿費、長(cháng)途交通費，占比均為18 %左右；其余的花費則是景點(diǎn)游覽、市內交通、郵電通訊等其他項目。

 距離北京越遠的游客，在北京的人均旅游購物支出越高。云南、廣東、海南、西藏的游客旅游購物的花費均明顯高于其他省份。

北京的旅游購物在2015年整體呈現“錯峰支出”的新特征，即由于來(lái)京錯峰出行人群的增多，導致節假日期間北京旅游購物支出增長(cháng)放緩甚至略有下降，非節假日期間旅游購物支出保持平穩上升，北京的旅游購物支出趨向多樣化、均衡化。

（2）出境游旅游購物：東京最熱

綜合數據顯示，東京是最受旅行者關(guān)注的境外旅游購物城市。

2015年春節10天時(shí)間，45萬(wàn)中國游客在日本花了近60億元人民幣用于購物，從保溫杯到名牌包，不少商場(chǎng)貨架上被掃蕩一空。一些日本當地的高價(jià)營(yíng)養品甚至只賣(mài)中國游客，在日本百姓愛(ài)光顧的普通藥妝店不見(jiàn)蹤影。

4、跟著(zhù)季節去購物：春秋臺灣，冬天三亞

中國游客在春秋季節最偏愛(ài)去臺灣購物。臺灣宜人的氣候，熱情的當地人，熟悉的文化，特色的美食，無(wú)不使人心向往之。冬天的時(shí)候，三亞備受?chē)饲嗖A。三亞氣候舒適，不用出國就有免稅店的商品可以選擇。在螞蜂窩上，“三亞免稅店”已經(jīng)成為了三亞印象的重要部分。

5、日韓免稅店最受關(guān)注，巴黎老佛爺賺最多

數據顯示，最受中國游客關(guān)注的免稅店TOP5依次是：新羅免稅店、日上免稅店、樂(lè )天免稅店、海棠灣免稅購物中心、仁川機場(chǎng)免稅店。

新羅免稅店在中國游客中的關(guān)注度占比高達62.81%，是樂(lè )天免稅店的約8倍。新羅免稅店除了專(zhuān)門(mén)針對中國游客推出購物優(yōu)惠政策、中文導購、中文專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)，還建立了中文域名的網(wǎng)址供中國游客提前了解各種優(yōu)惠信息，并定期攜韓國人氣明星來(lái)華舉辦品牌推介會(huì )。

而從實(shí)際消費額上，法國的老佛爺百貨卻奪得頭籌。2015年中國自由行用戶(hù)在法國老佛爺的消費額排名第一，同比增長(cháng)27%。而去年排名第一的韓國樂(lè )天免稅店雖仍被廣泛關(guān)注，但中國游客在該店的消費額卻并不理想。由于今年MERS病毒的蔓延直接導致韓國旅游人數直線(xiàn)下降, 中國自由行用戶(hù)在韓國樂(lè )天免稅店的實(shí)際消費金額只屈居第四。

6、當地買(mǎi)什么更劃算：全球各地最實(shí)惠的奢侈品牌

中國游客的出境游熱潮進(jìn)一步豐富了旅游購物數據，這些數據也成為了“當地買(mǎi)什么更劃算”的風(fēng)向標：去香港買(mǎi)周大福（CHOW TAI FOOK）的珠寶，去法國買(mǎi)普拉達（Prada），去英國買(mǎi)巴寶莉（Burberry），去新加坡買(mǎi)海瑞溫斯頓（Harry Winston）珠寶，去美國買(mǎi)蘋(píng)果（Apple）的電子產(chǎn)品，去法國買(mǎi)愛(ài)馬仕（Hermès），去德國買(mǎi)寶齊萊（Carl F. Bucherer）的手表，去澳大利亞買(mǎi)歐佳時(shí)（The Hour Glass）的手表。

迪拜是中東著(zhù)名的購物天堂，最劃算的特價(jià)商品一般在露天市場(chǎng)有售。在迪拜購物時(shí)，即使像地毯、電子產(chǎn)品、黃金和紡織品這樣的奢侈品也可以用相對低廉的價(jià)格購入。難怪許多人都說(shuō)，迪拜購物實(shí)際上是一種生活方式。跟香港一樣，迪拜是個(gè)免稅港，只是迪拜租金便宜得多，人工也便宜得多。

因此中國游客在阿聯(lián)酋購物“超劃算”的品類(lèi)清單也更長(cháng)：歐米茄（OMEGA）、路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）、卡地亞（Cartier）、迪奧（Christian Dior）、阿瑪尼（Armani）、百達翡麗（Patek Philippe）、D&G、范思哲（Versace）、芬迪（Fendi）。

7、旅游購物支出：上海人旅游最?lèi)?ài)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)

報告顯示，上海人最?lèi)?ài)旅游購物，南京人、天津人緊隨其后。上海對旅游購物的關(guān)注度是第二名南京的120%。上海人的出境旅游購物呈現“高基數、高金額、高頻次”的特點(diǎn)。2015年1月至10月，上海出境游旅客人均消費為45626元，同比2014年增長(cháng)15%，其中52%都用于購物。

全國最熱衷旅游購物的城市TOP10：上海、南京、天津、深圳、北京、昆明、廣州、武漢、成都、重慶。

8、旅游購物區域特色明顯：云南人最?lèi)?ài)買(mǎi)珠寶

中國游客在國內旅游購物上呈現明顯的區域特色：江蘇人旅途中最愿意為自己的穿著(zhù)花銷(xiāo)；上海人最愿意在奢侈品和化妝品上投入；貴州人最關(guān)注手機為主的智能產(chǎn)品；云南人旅游最?lèi)?ài)購買(mǎi)珠寶玉石。

9、“逛吃逛吃”：購物與美食人群的重合度大幅提升

邊逛邊吃！報告顯示，旅游購物人群與美食人群的高度重合。2015年旅游購物人群、美食人群的重合度高達67%，即10個(gè)人里面有7個(gè)人在旅游購物的同時(shí)希望享受美食；而在2013年、2014年，這一比例分別為38%、49%。

10、5人中就有1人：希望走出酒店就是商場(chǎng)

睡眠質(zhì)量決定買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的精力。數據顯示，66.7%的中國游客會(huì )為旅游購物選擇就近住宿的原則（酒店距離購物地點(diǎn)的距離，徒步≤2公里，公共交通≤10公里）。甚至在每5個(gè)以旅游購物為主要目標的中國游客中，就有1人希望走出酒店就是商場(chǎng)。

以韓國首爾為例，“購物天堂”明洞附近的酒店吸引了36%的中國游客，這里服裝店、化妝品店、百貨店云集；25%的中國游客則選擇住在東大門(mén)市場(chǎng)附近，這里有首爾最大的服裝市場(chǎng)且24小時(shí)營(yíng)業(yè)；另外還有16%的游客選擇住在韓國傳統文化保留最完好的仁寺洞——這里有匯集了傳統工藝品店、古董店、畫(huà)廊的特色文化商業(yè)街。

2015 全球最超值旅游購物目的地

依據螞蜂窩大數據，本報告篩選出全球30個(gè)最受歡迎的旅游購物目的地，這30個(gè)旅游購物目的地絕對可以滿(mǎn)足全球采購的各種需求。同時(shí)這些地方的自身也擁有著(zhù)豐富的旅游資源，購物、游玩一個(gè)都不能少。

此次排名,綜合三方平臺數據，依據5個(gè)維度進(jìn)行評選：

1、折扣力度：以大型年折扣次數為基礎；

2、物品種類(lèi)：化妝品、一線(xiàn)奢侈品牌、電子產(chǎn)品、工藝品、生活潮牌；

3、旅游安全；

4、旅游價(jià)值：吃、 住、行、游、娛方便程度;5、與購物相關(guān)度。

《全球旅游購物報告2015》合作方：

今日頭條

一款基于數據挖掘提供個(gè)性化信息的資訊類(lèi)APP。截至2015年10月，“今日頭條”累計激活用戶(hù)數已超3.1億，日活躍用戶(hù)超過(guò)3000萬(wàn)，月活躍用戶(hù)超7500多萬(wàn)。

螞蜂窩旅行網(wǎng)

中國領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺，截至2015年9月30日，螞蜂窩旅行網(wǎng)移動(dòng)端累積下載量突破2.8億，獨立用戶(hù)數高達1億，月均活躍用戶(hù)數達8000萬(wàn)，提供全球92萬(wàn)家的酒店預訂以及全球200多個(gè)國家的自由行信息和產(chǎn)品。

中國銀行銀行卡中心

1986年，中國銀行發(fā)行了國內第一張人民幣信用卡。截止2015年6月末，中國銀行信用卡累計有效發(fā)卡量為5175.65萬(wàn)張。