2014年我國旅游市場(chǎng)實(shí)現平穩增長(cháng)，國內旅游36.11億人次，全年旅游總收入3.38萬(wàn)億元，我國旅游市場(chǎng)的平穩增長(cháng)為我國旅游演出市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力支撐。

2014年，我國旅游演出票房總收入達到27.1億元，預計2015-2017我國旅游演出市場(chǎng)仍將保持平穩增長(cháng)。成功的旅游演出都具有一些共同點(diǎn)，如品牌效應，營(yíng)銷(xiāo)渠道，但也都有各自不可被復制的特色。

一、中國旅游演出市場(chǎng)概況

近年來(lái)，我國旅游市場(chǎng)一直保持平穩增長(cháng)。假設2015-2017的年增長(cháng)率為前3年增長(cháng)率的平均值，預計2015年國內旅游總收入將達到4萬(wàn)億元。

圖1.1 2011-2017年旅游業(yè)總收入（單位：萬(wàn)億）

旅游演出是指旅游目的地所進(jìn)行的各種表演活動(dòng)，以表現該地區歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內容，且以旅游者為主要欣賞者的各種表演及演出活動(dòng)。

2014年，我國旅游演出票房總收入達到27.1億元，預計2015-2017將保持平穩增長(cháng)。

圖2.2 2011-2017旅游演出票房及預測（單位：億元）

二、旅游演出市場(chǎng)分類(lèi)

旅游演出分為實(shí)景旅游演出、主題公園旅游演出和旅游舞臺表演模式旅游演出三類(lèi)。

實(shí)景旅游演出是指以實(shí)景為依托打造的演出產(chǎn)品。成功案例包括張藝謀的“印象”系列等。

主題公園旅游演出指具有某個(gè)特定主題，采用現代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設置方式，集諸多娛樂(lè )活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設施于一體的現代旅游目的地。成功案例包括迪斯尼、《宋城千古情》、《金面王朝》、深圳世界之窗等。

旅游舞臺表演模式旅游演出是以著(zhù)名旅游中心區為依托打造旅游“特色演出”精品。此模式主要是通過(guò)社會(huì )資本或專(zhuān)業(yè)演出單位招攬“高、精、尖”藝術(shù)人才組建自己的特色演藝團隊，創(chuàng )排自己的旅游演藝品牌節目，使之成為旅游消費者完成日間游覽后的另一種精神享受和文化觀(guān)摩，以增加旅游產(chǎn)品的人文內涵和吸引力。

其成功案例包括《時(shí)空之旅》、《夢(mèng)幻漓江》、《麗水金沙》、《云南映像》等。

三、旅游演出市場(chǎng)典型成功案例分析

3.1實(shí)景旅游演出之《印象·劉三姐》

由張藝謀導演的《印象·劉三姐》（桂林陽(yáng)朔）大型實(shí)景演出在2004年3月20日正式公演?！队∠蟆⑷恪返那捌跍蕚錃v經(jīng)5年零5個(gè)月，演出規模包括了1 .654平方公里水域、12座著(zhù)名山峰，由67位中外著(zhù)名藝術(shù)家參與創(chuàng )作、600多名演職人員參加演出。

《印象·劉三姐》結合劉三姐的傳說(shuō)，展示了廣西壯族文化，實(shí)景舞臺展示漓江山水美景?！队∠蟆⑷恪饭莸谝荒觊T(mén)票收入達到3000萬(wàn)元，第二年即高達1億元。

2009年，《印象?劉三姐》演出收入超過(guò)2.6億元?，F在，它已成為一場(chǎng)永不謝幕的演出，各方面收益巨大。

《印象·劉三姐》之所以能取得這么好的成績(jì)，主要有以下4個(gè)原因：

第一， 《印象·劉三姐》是“高雅的舞臺藝術(shù)+有形的山水自然+無(wú)形的民俗文化”三者的完美結合，開(kāi)創(chuàng )了一種全球創(chuàng )新的表演形式，讓觀(guān)眾獲得巨大的藝術(shù)享受。內容磅礴震撼，市場(chǎng)前景可觀(guān)。

第二，聞名世界的桂林山水資源、國際型導演張藝謀以及“劉三姐”悠久的歷史傳說(shuō)這三個(gè)品牌的聯(lián)合產(chǎn)生了巨大的效益。

第三，演出的宣傳借助了張藝謀的號召力，同時(shí)演出獲得“文化部創(chuàng )新獎”、“十大演出盛事”等多項大獎，對游客產(chǎn)生了吸引力。

第四，《印象·劉三姐》是廣西政府推出的大項目“漓江?劉三姐歌墟”的核心項目，整個(gè)規劃還包括房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、賓館業(yè)、餐飲業(yè)等?！队∠蟆⑷恪讽椖康牡搅水數卣闹С趾完P(guān)注。

3.2主題公園旅游演出之杭州宋城景區

由杭州宋城集團設計的宋城景區是中國人氣最旺的主題公園，年游客逾600萬(wàn)人次。杭州宋城展示了“清明上河圖”原景、融合濃郁宋文化和杭州地域特色表演，同時(shí)集大型歌舞《宋城千古情》、失落古城、四大佛窟、高科技體驗項目一票暢玩。杭州宋城景區取得成功的原因有：

第一，宋城景區的演出主要靠服裝和科技設備，用新鮮元素持續吸引觀(guān)眾，擁有收縮、移動(dòng)、升降等世界先進(jìn)的舞臺機械，觀(guān)眾移動(dòng)席，LED高清大屏幕，這場(chǎng)布滿(mǎn)機關(guān)、到處是表演區的聲光視聽(tīng)盛宴，令人目不暇接。

第二，景區的核心競爭力產(chǎn)品杭州深厚的文化底蘊，這是整臺演出的特色和個(gè)性。

第三，和旅行社的關(guān)系是宋城的渠道命脈。宋城近90％的游客都來(lái)自旅行社，散客比重可以忽略不計。

3.3旅游舞臺表演模式旅游演出之《云南映象》

由楊麗萍編導的旅游舞臺表演模式旅游演出《云南映象》的正式公演時(shí)間是2003年8月8日，是一臺融傳統和現代一為體的舞臺新作，將原生的原創(chuàng )鄉土歌舞精髓和民族舞經(jīng)典全新整合重構，展現了云南濃郁的民族風(fēng)情。

《云南映象》取得成功的原因主要有以下3方面：

第一，借助了楊麗萍和孔雀舞的品牌效應。

第二，具有鮮明的文化特色。歌舞集70%的演員來(lái)自云南各地州甚至田間地頭的本土少數民族演員，演出服裝還原于云南各民族民間著(zhù)裝的生活原型。

第三，得到了政府的大力支持?！对颇嫌诚蟆分泻芏喔栉瓒紝儆谖覈鴩壹壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，得到云南省委、省政府的大力支持和關(guān)心。

3.4 旅游演出取得成功的關(guān)鍵要素

總結3個(gè)成功案例，發(fā)現成功的旅游演出都具有一些共同特點(diǎn)：

首先，旅游演出的主題明確，挖掘當地文化內涵。旅游演出必須結合當地獨特的文化，甚至可以由當地人民參加演出，讓游客感受到當地的文化。

第二，制造精良，提供極致感官享受。成功的旅游演出需要結合當地美麗的風(fēng)景，結合精細的劇本設計和燈光、舞美的設計。

第三，品牌效應和有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。旅游演出需要借助演出團隊或者編導團隊的名氣，對外宣傳演出的特色，可以宣傳所獲得的獎項。

第四，旅游演出必須有自己的特色，不是生搬硬抄。要擁有特別之處，不能被簡(jiǎn)單的復制。

第五，要得到當地政府的支持。

四、旅游演出帶動(dòng)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

隨著(zhù)旅游業(yè)和旅游演出的融合，旅客到一個(gè)地方旅游，除了逛景點(diǎn)，也會(huì )欣賞一下當地別具特色的旅游演出，旅游演藝市場(chǎng)也隨之水漲船高。

旅游演出從吃、住、行、游、購、娛等多個(gè)層面帶動(dòng)了整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。例如，以在陽(yáng)朔的山水實(shí)景演出代表作《印象劉三姐》為例，之前，游客游覽桂林山水很少在陽(yáng)朔縣住宿，有了《印象劉三姐》這一實(shí)景演出之后，為了觀(guān)看晚上的演出，游客需要留宿在陽(yáng)朔，這對吃、住、行、游、購、娛旅游六要素的需求就自然的帶動(dòng)了當地的旅游經(jīng)濟。

據報道，演出門(mén)票收益和旅游消費收益的比例是1:7，即游客在這里花一塊錢(qián)觀(guān)看演出，地方旅游總額收益就是七塊錢(qián)。同樣，宋城盤(pán)活了數百萬(wàn)游客量的杭州夜游市場(chǎng)，每年帶動(dòng)周邊消費數十億元。西湖觀(guān)光、宋城懷古，已經(jīng)成為外地游客來(lái)杭州的主流線(xiàn)路。

旅游演出使得游客在體驗文化魅力的同時(shí)也增加了旅游文化的消費，這不僅讓本地政府在稅收財務(wù)上有所受益，也帶動(dòng)了當地人的經(jīng)濟收入增加，包括參加演出的收益，售賣(mài)當地特產(chǎn)的收益，自建酒店、土地的升值等。