一場(chǎng)關(guān)于露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的文旅盛會(huì )，讓來(lái)自世界各地的行業(yè)大咖齊聚浙江海寧。

6月15日上午，2024第三屆長(cháng)三角（海寧）潮露營(yíng)生活季暨進(jìn)出口戶(hù)外露營(yíng)裝備博覽會(huì )“鵑湖草坪論壇”在海寧鵑湖公園拉開(kāi)序幕，論壇圍繞“露營(yíng)+”主題開(kāi)展，行業(yè)大咖、業(yè)內專(zhuān)家、意見(jiàn)領(lǐng)袖、跨界品牌及主流媒體匯聚一堂，探討露營(yíng)經(jīng)濟中的新內容、新產(chǎn)品、新?tīng)I銷(xiāo)與新裝備，預測營(yíng)地產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢與機遇，打造可持續性、有品牌影響力的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)盛會(huì )。

2024潮露營(yíng)生活季暨進(jìn)出口戶(hù)外露營(yíng)裝備博覽會(huì )由海寧市城市發(fā)展投資集團有限公司主辦，海寧市文化和廣電旅游體育局、海寧市經(jīng)濟和信息化局、海寧市商務(wù)局、海寧市硤石街道協(xié)辦，海寧市文旅創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)控股有限公司和北京日光旅文商業(yè)運營(yíng)管理有限公司執行承辦。

本次活動(dòng)期間，海寧憑借資源整合優(yōu)勢，打造“展會(huì )+論壇”雙IP，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外露營(yíng)裝備展，孵化戶(hù)外露營(yíng)產(chǎn)業(yè)交流平臺“鵑湖草坪論壇”。以會(huì )為媒，以展搭臺，驅動(dòng)前沿思想進(jìn)行碰撞與交流，搭建露營(yíng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈交易平臺，打造國際戶(hù)外產(chǎn)業(yè)高地，助力海寧成為戶(hù)外露營(yíng)圈的“國際會(huì )客廳”。

鵑湖草坪論壇活動(dòng)現場(chǎng)

執惠集團創(chuàng )始人兼董事長(cháng)劉照慧擔任論壇主持人。他在活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)白中表示，潮城海寧響應”綠水青山就是金山銀山”的號召，憑借區位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴聚集在一起，搭建了非常好的能夠激發(fā)活力和創(chuàng )造力的交流平臺。他認為，海寧既有深厚的歷史文化底蘊，也有非常潮流時(shí)尚的一面，又有產(chǎn)業(yè)前瞻性，未來(lái)有很大的發(fā)展想象空間。此次活動(dòng)有助于進(jìn)一步推進(jìn)海寧露營(yíng)新賽道的發(fā)展，為推動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智力支持。

執惠集團創(chuàng )始人兼董事長(cháng)劉照慧

愛(ài)駕傳媒創(chuàng )始人李克崎在題為《一條公路的啟示》的主旨演講中表示，“此生必駕318”已成為國內知名的公路IP，G318是一條“國民公路”，代表“一路向上，百折不撓”的精神。這條公路橫跨東西，從上海一直穿越8個(gè)省，跨越中國地市三大階梯一直到西藏的樟木口岸，出境就是尼泊爾。他認為，海寧未來(lái)有機會(huì )被納入到大的景觀(guān)大道，從北緯30度的起點(diǎn)出發(fā)，行萬(wàn)里路走國民公路318是最好的選擇。

愛(ài)駕傳媒創(chuàng )始人李克崎

論壇上，中國體育用品業(yè)聯(lián)合露營(yíng)專(zhuān)委會(huì )副秘書(shū)長(cháng)李洋君發(fā)布了以中小型營(yíng)地為主要研究對象的《2023露營(yíng)地市場(chǎng)調研報告》?！秷蟾妗凤@示，整個(gè)露營(yíng)地市場(chǎng)的階段處在初級階段，表現在連鎖營(yíng)地的數量逐年下降、小規模營(yíng)地越來(lái)越多、5人以?xún)鹊男F隊在增長(cháng)；過(guò)夜住宿、拎包入住、優(yōu)化餐飲成為行業(yè)新需求；未來(lái)城市營(yíng)地越來(lái)越有機會(huì )。他強調，經(jīng)歷了近幾年的良性競爭后，很多營(yíng)地主已經(jīng)非?？陀^(guān)地意識到很多基礎建設、內容的打造、團隊和營(yíng)銷(xiāo)費用不能省，所以整體上露營(yíng)地的投資門(mén)檻在增長(cháng)。整個(gè)行業(yè)的總投資額在逐年遞增，增長(cháng)最高的是城市營(yíng)地、精致?tīng)I地。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合露營(yíng)專(zhuān)委會(huì )副秘書(shū)長(cháng)李洋君

北京星谷營(yíng)地主理人李海波在主題演講《露營(yíng)行業(yè)的跨界融合》中表示，生活、美學(xué)、場(chǎng)景和情緒，構筑起商業(yè)的美學(xué)空間。他認為，要避免同質(zhì)化，必要通過(guò)視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)創(chuàng )造一個(gè)在此地才能獨享東西，解決人的精神問(wèn)題，這樣才能最大程度上提升復購率。他還分享了很多營(yíng)地運營(yíng)的干貨和經(jīng)驗，行業(yè)面臨的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，也給出了跨界融合營(yíng)地的定義。

北京星谷營(yíng)地主理人李海波

近年來(lái)，露營(yíng)憑借路程近、體驗性強、個(gè)性化程度高的優(yōu)勢，迅速受到消費者熱捧，露營(yíng)經(jīng)濟也得到迅猛發(fā)展。經(jīng)過(guò)多年的淬煉，露營(yíng)經(jīng)濟迅速融入文旅產(chǎn)業(yè)，成為諸多景區、城市目的地或傳統文旅項目的全新業(yè)態(tài)。本次論壇邀請了日光域、嗨king連鎖營(yíng)地、牛路野營(yíng)、獵戶(hù)座、亞洲戶(hù)外展等露營(yíng)領(lǐng)軍企業(yè)或機構代表，三大圓桌論壇關(guān)注行業(yè)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)，嘉賓分享各自在產(chǎn)品、內容、運營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的經(jīng)驗心得，探討露營(yíng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展機遇與挑戰。

第一個(gè)圓桌論壇由露營(yíng)季創(chuàng )始人趙徑文擔任主持嘉賓，邀請日光域營(yíng)地樂(lè )園徐亮亮、嗨king連鎖營(yíng)地創(chuàng )始人崔連波、牛路野營(yíng)創(chuàng )始人唐偉、在山野創(chuàng )始人張于來(lái)、大熱荒野的創(chuàng )始人朱顯對話(huà)。關(guān)于露營(yíng)地操盤(pán)手運營(yíng)實(shí)踐分享這一話(huà)題，大家有三點(diǎn)共識。一是露營(yíng)產(chǎn)品更加精細化，體系化更加成熟，控制運營(yíng)成本；二是從傳統度假體業(yè)態(tài)到偏互聯(lián)網(wǎng)思維的業(yè)態(tài)，通過(guò)資本化布局規?；?；三是要加入更多專(zhuān)屬活動(dòng)和內容。

圓桌論壇一：露營(yíng)地操盤(pán)手運營(yíng)實(shí)踐分享

第二個(gè)圓桌論壇由營(yíng)地會(huì )創(chuàng )始人井涼擔任主持人，邀請路程網(wǎng)創(chuàng )始人丁洪波、探索星空創(chuàng )始人徐斌、獵戶(hù)座創(chuàng )始人默照、G camp 負責人Tommy作為嘉賓，共同探討了露營(yíng)地內容的破圈跨界與創(chuàng )新融合，強調了分清用戶(hù)和客戶(hù)的重要性，露營(yíng)從業(yè)者還要找到自己的細分定位，打造產(chǎn)品時(shí)多想想用戶(hù)，服務(wù)好用戶(hù)。大家一致認為，用戶(hù)的要求不斷變化，要求露營(yíng)企業(yè)不斷跨界、創(chuàng )新，不斷產(chǎn)生新內容、再產(chǎn)生新產(chǎn)品。

圓桌論壇二：露營(yíng)地內容的破圈跨界和創(chuàng )新融合

第三個(gè)圓桌論壇由亞洲戶(hù)外展聯(lián)合創(chuàng )始人李洋君擔任主持人，邀請撼途品牌創(chuàng )始人鄒皓彥、澳洲知名戶(hù)外品牌OZtrail中國區負責人程坤森、魚(yú)尾科技營(yíng)銷(xiāo)總監張曉宇、派麗蒙品牌中心總監胡泊、WOLSEY 高級營(yíng)銷(xiāo)策略總監傳翎桐進(jìn)行對話(huà)。研討嘉賓通過(guò)洞悉戶(hù)外露營(yíng)裝備發(fā)展趨勢，分享了各自在品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面的經(jīng)驗和痛點(diǎn)，討論了不同渠道的銷(xiāo)售貢獻，從更廣的視角又回到了海寧大力發(fā)展與深度布局露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和初心，和深遠的謀略。

圓桌論壇三：戶(hù)外露營(yíng)裝備發(fā)展趨勢

日光域集團董事長(cháng)孫建東在題為《鵑湖十年：未來(lái)露營(yíng)的產(chǎn)業(yè)趨勢與機遇》的主題演講中表示，營(yíng)地是自由行時(shí)代休閑產(chǎn)業(yè)的基礎配套，未來(lái)誰(shuí)抓住營(yíng)地，就抓住了自由行市場(chǎng)客群。露營(yíng)行業(yè)是一個(gè)萬(wàn)億級的市場(chǎng)，發(fā)展潛力巨大，有望滲透上億人。他預計，露營(yíng)戶(hù)外休閑產(chǎn)業(yè)將在5年后成為海寧新的支柱產(chǎn)業(yè)，通過(guò)十年的打造，中國最頂端的戶(hù)外休閑美好生活的場(chǎng)景將在鵑湖公園這塊草地呈現出來(lái)。

日光域集團董事長(cháng)孫建東

隨著(zhù)大眾生活水平持續提升，消費者旅游觀(guān)念逐漸演變，傳統走馬觀(guān)花式的打卡留念方式正向深度體驗轉型，休閑度假成為旅游市場(chǎng)的新增長(cháng)點(diǎn)，其中的露營(yíng)戶(hù)外休閑產(chǎn)業(yè)將是20萬(wàn)億新增文旅市場(chǎng)的重要組成部分。另一方面，年輕客群正在推動(dòng)市場(chǎng)走向專(zhuān)業(yè)化、細分化和個(gè)性化，以及文旅行業(yè)正構建一種全新的產(chǎn)業(yè)供應鏈，供需雙方契合的關(guān)鍵不僅是產(chǎn)品服務(wù)的高品質(zhì)化，也更講究服務(wù)帶來(lái)的精神心理共鳴。

營(yíng)地作為新興的業(yè)態(tài)是自由行時(shí)代休閑產(chǎn)業(yè)的基礎配套，一直也是新一代年輕消費主力軍積極參與、體驗與消費的重要場(chǎng)景。中國文旅創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)總部基地已落地康橋1924創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園，借助鵑湖草坪論壇舉辦機會(huì )，未來(lái)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源將在海寧形成產(chǎn)業(yè)集聚效應，為塑造“海寧文旅”新名片，打造潮城實(shí)踐的新樣板，推進(jìn)全域文旅深度融合發(fā)展和海寧旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實(shí)基礎。