出境游當地玩樂(lè )需求暴增,飛豬:流量轉化率創(chuàng )記錄 年增近3萬(wàn)新商品

全球目的地 本文作者:執惠 2024-06-14
2023年,飛豬平臺上的境外當地玩樂(lè )及票務(wù)商家平均履約成交額較2019年雙位數增長(cháng)。

“去年我們在飛豬的成交額和利潤都超過(guò)了2019年,達到歷史最高點(diǎn),”專(zhuān)注于泰國目的地游玩的七加旅行聯(lián)合創(chuàng )始人嚴玲玲說(shuō),2023年,他們在飛豬上打造的斯米蘭一日游、皮皮島一日游等商品廣受消費者喜愛(ài),已經(jīng)成為有口皆碑的爆款。

6月14日,飛豬在其境外當地玩樂(lè )合作伙伴大會(huì )上披露,近一年內,超過(guò)1000家經(jīng)營(yíng)境外當地玩樂(lè )與景區票務(wù)的新商家入駐飛豬,境外目的地玩樂(lè )及門(mén)票新品增長(cháng)近30000款??焖僭鲩L(cháng)的供給規模,讓飛豬成為中國出境游當地玩樂(lè )商品最豐富的在線(xiàn)旅游平臺。在泰國、日本、馬來(lái)西亞、新加坡、澳大利亞、馬爾代夫、新西蘭等熱門(mén)目的地,對比其官方機構分別統計的入境游客數量和使用飛豬境外當地玩樂(lè )服務(wù)及票務(wù)的出境游消費者數量,平均約每三位中國游客中,就有一位在飛豬下單。

“以2023年為界,出境游正式進(jìn)入精細化經(jīng)營(yíng)時(shí)代。”飛豬度假業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馬超表示,出境游消費已呈現出鮮明的個(gè)性化、碎片化特征,過(guò)去按部就班獲客、N點(diǎn)一線(xiàn)帶團的方法已無(wú)法滿(mǎn)足年輕一代的需求。“讓動(dòng)線(xiàn)靈活起來(lái)、讓體驗豐富起來(lái)、讓內容生動(dòng)起來(lái),這才是從業(yè)者面向未來(lái)競爭的秘鑰”。

無(wú)論是剛剛過(guò)去的端午假期,還是五一和春節,自由行在出境游中的占比已達八成。中國消費者出境的玩法正在急劇改變:更多人青睞根據自己的興趣來(lái)選擇新鮮、地道的目的地玩樂(lè )項目,或一半跟團、一半自由行,用更靈活的方式搭配出一趟旅程。而世界各地異彩紛呈的潛水、跳傘、直升機觀(guān)光、沖沙、徒步、網(wǎng)紅打卡地一日或半日游等體驗,成了出境游商家生意增長(cháng)的新動(dòng)力來(lái)源。

大會(huì )現場(chǎng)公布的數據顯示,2023年,飛豬平臺上的境外當地玩樂(lè )及票務(wù)商家平均履約成交額較2019年雙位數增長(cháng);用戶(hù)單次點(diǎn)擊帶來(lái)的價(jià)值產(chǎn)出,較2019年提升了三成以上,流量轉化率達到歷史最高水平。

嚴玲玲說(shuō),七加旅行今年在飛豬的進(jìn)賬有望再創(chuàng )新高。到今年為止,他們與飛豬的合作已長(cháng)達10年,“飛豬上經(jīng)營(yíng)和競爭環(huán)境更公平,這對商家來(lái)說(shuō)非常重要。只要肯耕耘,人人有機會(huì )。”

null

主打日韓等目的地深度體驗游的途易旅游去年以來(lái)也取得了不俗業(yè)績(jì),目前平均每天接待約3000名日游的消費者。途屹控股集團主席及執行董事虞丁心表示,飛豬擁有海量的心智成熟、購買(mǎi)力強的客戶(hù)群體,而且善于通過(guò)大促等創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式匹配供需,“整體而言,在飛豬的經(jīng)營(yíng)成本更低、效率更高。”

馬超認為,自由行、半自由行的火熱反映了消費需求的多樣化和碎片化,從業(yè)者亟需為手中的優(yōu)質(zhì)資源探索新的供需匹配策略與陣地。他表示:“經(jīng)營(yíng)境外當地玩樂(lè )的商家與消費者一樣,是平臺最重要的資產(chǎn),飛豬會(huì )繼續堅持開(kāi)放平臺模式,加大投入,幫助商家以更低的運營(yíng)成本、更高的效率去獲客,打造屬于自己的品牌。”

據了解,面向經(jīng)營(yíng)出境游的旅行社商家,飛豬根據商家的發(fā)展階段、經(jīng)營(yíng)節奏和專(zhuān)長(cháng)差異,設計了多梯度的運營(yíng)解決方案,規模各異、深耕不同細分領(lǐng)域的商家,都有機會(huì )利用好產(chǎn)品、好服務(wù)脫穎而出。

此外,飛豬在大會(huì )上透露,將在出境游商家入駐、成長(cháng)培訓、運營(yíng)工具升級、流量挖掘及匹配、商家服務(wù)體驗等方面持續投入,繼續幫助商家提升經(jīng)營(yíng)效率,讓能夠創(chuàng )造專(zhuān)業(yè)、有趣、有人情味的服務(wù)的旅游人,獲得更豐厚的收益。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展年度報告(2023-2024)》顯示,2023年出境旅游人數超8700萬(wàn)人次,這一數字預計在2024年達到1.3億人次。出境游供需兩旺,市場(chǎng)競爭也在加劇和分化。Fastdata發(fā)布的《2023年中國出境游行業(yè)發(fā)展報告》顯示,飛豬以39.4%的市占率位居出境自由行市場(chǎng)第一,簽證、境外當地玩樂(lè )也分別以56.2%、37.4%的市占率領(lǐng)先。

版權聲明
執惠本著(zhù)「干貨、深度、角度、客觀(guān)」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時(shí)間獲取旅游大消費行業(yè)重量級文章或與執惠互動(dòng),請在微信公眾號中搜索「執惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿,共同推動(dòng)中國旅游大消費產(chǎn)業(yè)鏈升級。投稿或尋求報道請發(fā)郵件至執惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com,審閱通過(guò)后文章將以最快速度發(fā)布并會(huì )附上您的姓名及單位。執惠發(fā)布的文章僅代表作者個(gè)人看法,不代表執惠觀(guān)點(diǎn)。關(guān)于投融資信息,執惠旅游會(huì )盡量核實(shí),不為投融資行為做任何背書(shū)。執惠尊重行業(yè)規范,轉載都注明作者和來(lái)源,特別提醒,如果文章轉載涉及版權問(wèn)題,請您及時(shí)和我們聯(lián)系刪除。執惠的原創(chuàng )文章亦歡迎轉載,但請務(wù)必注明作者和「來(lái)源:執惠」,任何不尊重原創(chuàng )的行為都將受到嚴厲追責。
本文來(lái)源執惠,版權歸原作者所有。
發(fā)表評論
后發(fā)表評論
最新文章
查看更多
# 熱搜詞 #

新用戶(hù)登錄后自動(dòng)創(chuàng )建賬號

登錄表示你已閱讀并同意《執惠用戶(hù)協(xié)議》 注冊

找回密碼

注冊賬號

国产又黄又大又粗视频|国产精品国产三级区别|国产精品人成电影在线观看|2021国内精品久久久久精k8|欧美熟妇aiexisfawx