5月26-30日，由中華文化促進(jìn)會(huì )、中國詩(shī)詞學(xué)會(huì )、中國旅行社協(xié)會(huì )指導，江西省文化和旅游廳、吉安市人民政府主辦，吉州區人民政府承辦，十里芳菲與麥咭文化傳媒協(xié)辦的首屆廬陵文化生態(tài)旅游節——“釣源對話(huà)”在釣源古村·十里芳菲隆重舉行?；顒?dòng)所在的“釣源古村”，地處城鄉交融之處，是歐陽(yáng)修同宗后裔的聚集地，也是承載著(zhù)典型革命老區歷史的千年村落。

這座古村承載著(zhù)中國眾多村莊的集體記憶，曾經(jīng)繁忙的人口生活、物產(chǎn)興旺，卻在現代化轉型的洪流中逐漸消逝，退守成為城市的“大后方”，并一步步“空心化”。 據統計數據顯示，2000年，全國共有363萬(wàn)個(gè)自然村莊，到2010年減少至271萬(wàn)個(gè)，而截至2022年，數量更跌至261萬(wàn)個(gè)。在鄉村振興全面推進(jìn)的大背景下，如何喚醒像釣源這樣的古村，挖掘具有農耕特質(zhì)、民族特色、地域特點(diǎn)的鄉村文化遺產(chǎn)，成為鄉村振興過(guò)程中迫切需要解決的課題。

經(jīng)典案例：釣源古村·十里芳菲

項目介紹

釣源古村始建于唐朝末年，距今1100多年，是北宋文學(xué)家、政治家歐陽(yáng)修宗親后裔的聚居地，氏族內先后進(jìn)士及第9人，舉人32位。歐陽(yáng)氏原屬江南望族，到清代中葉，釣源商賈、號鋪遍及兩湖兩廣，富甲一方；村內建有大批祠堂、牌坊、書(shū)院、別墅、民居；茶樓酒肆林立，店鋪連街，儼然一個(gè)鄉村都市社會(huì )，因而被稱(chēng)為“小南京”。

村落內現存風(fēng)姿各異的150余幢贛派建筑均為明清時(shí)期所建，其布局如八卦圖形，對于風(fēng)水極有講究，村子后山為一條高約9米，蜿蜒千米、呈東西走向的S形山脈，整條山脈走向形似道家的太極圖。村子的中心有七口池塘伴一古井呈東高西低一字相連，名為“七星伴月”，對應著(zhù)天上的北斗七星和北極星，整個(gè)水塘的布置就像孔子說(shuō)的“譬如北辰，居其所而眾星拱之”，散落在村子里的26690株古樟樹(shù)是古村里的獨特風(fēng)景。

2021年被視為釣源古村“蝶變”的元年，在此之前，釣源和多數傳統村落一樣，嚴重依賴(lài)政府資金“輸血”，經(jīng)歷了20多年的零打碎敲的修補，卻只能延緩其式微的腳步。由于缺乏專(zhuān)業(yè)運營(yíng)管理經(jīng)驗，古村文旅產(chǎn)業(yè)一直不溫不火，甚至多次面臨“國家4A級景區”摘牌風(fēng)險。村民們守著(zhù)“金字招牌”卻未能持續增收、更好致富。在這樣的背景下，吉州區政府積極引入了擅長(cháng)中國傳統村落改造與運營(yíng)的國內文旅行業(yè)頭部企業(yè)“十里芳菲”，采取“政府引導、市場(chǎng)化運作、群眾參與”的形式，由市場(chǎng)化專(zhuān)業(yè)主體負責整村規劃統籌并前置運營(yíng)，共同為千年古村“輸血”，探索文化賦能、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、農文旅融合發(fā)展的鄉村振興之路。2022年6月的江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )上，釣源古村驚艷亮相，優(yōu)雅綻放。

進(jìn)入2023年，釣源古村游客接待量從2022年的7萬(wàn)多人次，爆增至40.82萬(wàn)人次，綜合收入達到1700萬(wàn)元。曾經(jīng)的“空心村”釣源，如今成為一個(gè)新生代的農文旅綜合體，不僅重新定義了新時(shí)代的鄉村居住地，更是通過(guò)一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)的融合讓釣源古村成為了一個(gè)集生態(tài)農業(yè)種養殖、在地文創(chuàng )、村落美學(xué)生活體驗為一體的農文旅融合發(fā)展的未來(lái)村落。

釣源古村也被列入“第一批中國傳統村落保護名錄”、江西省首個(gè)碳中和旅游景區，先后被評為“中國歷史文化名村”、“國家4A級旅游景區”、“江西風(fēng)景獨好”旅游名村，“東南亞農業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì )認證綠色生態(tài)度假村”、《哈佛商學(xué)院》拉姆·查蘭管理實(shí)踐獎“杰出獎”。

項目模式

整體定位

十里芳菲是一個(gè)以村落型態(tài)為載體的，集生態(tài)農業(yè)種養殖、在地文化文創(chuàng )工坊、美學(xué)生活課程、非遺市集、住宿、餐飲、婚禮等體驗為一體的新型農文旅綜合服務(wù)體。
釣源古村·十里芳菲定位為“中國鄉村生活美學(xué)的道場(chǎng)”，是一個(gè)土地與生態(tài)復蘇、農民生活幸福、新老村民實(shí)現個(gè)人生命成長(cháng)的幸福美好村落社區。

在釣源古村，一切以“人”為本，以人的再生產(chǎn)為目標。十里芳菲帶領(lǐng)一群新村民在此生活，與原住民和諧共生，通過(guò)重構村落生態(tài)農業(yè)文明體系。從村落的生態(tài)保護、自然農耕生產(chǎn)、村落風(fēng)土文化新產(chǎn)業(yè)三大方向開(kāi)展了一系列生產(chǎn)、治理和科研的探索創(chuàng )新，鏈接了100個(gè)生活美學(xué)內容和場(chǎng)景，將“自給自足、分享有余”的美好村落生活變成現實(shí)，使釣源成為中國鄉村生活美學(xué)的樣板地。

功能與業(yè)態(tài)設計

村落復興工法

釣源古村·十里芳菲通過(guò)體系化規劃和精細化運營(yíng)，擺脫了對傳統農業(yè)要素的依賴(lài)，成為一個(gè)能夠承載社會(huì )發(fā)展全要素的復合平臺。通過(guò)引入新農人、新業(yè)態(tài)、新平臺、新資金、新技術(shù)、新機制和新認知等新模式，釣源古村構建了高效賦能鄉村發(fā)展的新型生產(chǎn)力。

【農文旅融合發(fā)展標桿——中國鄉村生態(tài)文明試驗田】

“芳菲新農業(yè)”體系，一方面打造融合古法農耕與智慧科技的農業(yè)生產(chǎn)。與東南亞農業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、國際著(zhù)名真菌學(xué)家Kasem Soytong教授合作，通過(guò)微生物科技改良土壤，培育無(wú)污染的優(yōu)質(zhì)土壤。創(chuàng )新用KS生物降解劑來(lái)加速降解未完全發(fā)酵廄肥、堆、土壤中的塑料制品和重金屬；用KETO(毛殼 菌)、TRICHO(木霉菌)、BIOINSECTR(綠僵菌、白僵菌)等真菌防治作物病蟲(chóng)害;用納米免疫誘導劑為植物添加了病害免疫的防護衣。十里芳菲將本土土壤中自然生長(cháng)出的植物還原回土壤之中，為土壤有益微生物創(chuàng )造良好的生長(cháng)空間。

另一方面，轉變農耕生產(chǎn)空間為可體驗、可感知、可帶回的傳統村落生活體驗活動(dòng)。與浙江省水稻研究院合作，在釣源古村引進(jìn)糯米、水稻、蔬菜、中草藥等新品種進(jìn)行種植，推廣“種子理想計劃”，保護本地生物多樣性，實(shí)現人與萬(wàn)物共存的理想，形成具有特色的文創(chuàng )產(chǎn)品，以提高農產(chǎn)品附加值；用生活美學(xué)重構鄉村新風(fēng)物供銷(xiāo)系統，通過(guò)二產(chǎn)深加工提升品質(zhì)。以“美物制造局”為中臺，整合地方傳統工藝和在地特產(chǎn)，開(kāi)發(fā)高品質(zhì)的新風(fēng)物，品類(lèi)涵蓋香物、茶、咖啡、酒、土特產(chǎn)、陶器等。通過(guò)系統化的工程，形成覆蓋全國15個(gè)芳菲村落的內循環(huán)大市場(chǎng)，服務(wù)40萬(wàn)高凈值人群，著(zhù)力推動(dòng)鄉村傳統工業(yè)進(jìn)入高端市場(chǎng)。

在農文旅融合發(fā)展的探索中，十里芳菲基于“共生共創(chuàng )共贏(yíng)”的愿景引入合作企業(yè)，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，完善平臺生態(tài)，賦能各類(lèi)生態(tài)鏈企業(yè)，提升綜合競爭優(yōu)勢。比如，為獨立品牌及新創(chuàng )工作室提供商業(yè)訂單與業(yè)務(wù)機會(huì )，并指導其完善商業(yè)模式與服務(wù)體系，同時(shí)助力村落建立集農業(yè)觀(guān)光、工業(yè)旅游、美食體驗、生態(tài)休閑等元素于一體的綠色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，以帶動(dòng)所在片區的經(jīng)濟增長(cháng)和市場(chǎng)繁榮。

【古村保護與開(kāi)發(fā)標桿——中國鄉村生活美學(xué)新道場(chǎng)】

嚴格遵循“修舊如故”的原則，十里芳菲團隊在項目初始就對釣源古村進(jìn)行了建筑與環(huán)境的全面梳理和整修，盡最大努力保留原建筑的形態(tài)和風(fēng)貌，以展現村落的空間肌理和環(huán)境特色。修繕后的村落空間既舒適又具體驗感，與古村景色遙相呼應。

贛派古民居挺拔矗立，原木結構、壁板、門(mén)頭石、藻井、元寶窗等室內結構和文化元素悉數保留，這也成為釣源古村·十里芳菲的顯著(zhù)亮點(diǎn)。禮派宗祠新增了書(shū)院文化展示，歐陽(yáng)總祠設置了村史文化展覽。坍塌的經(jīng)祖祠通過(guò)揀出老磚重新砌筑和“草木灰”鉤邊工藝修復，還原了其古樸風(fēng)貌。古巷里，青石板經(jīng)過(guò)平整處理，行走更為舒適。建筑外墻在修繕加固時(shí)，保留了古村落不同時(shí)代的歷史痕跡。歐陽(yáng)修詩(shī)詞中贊美的結香、紫葉李、鼠尾草、山桃草等植物逐漸重現于村落中，并在復原傳統植被的基礎上，對在地風(fēng)土風(fēng)物進(jìn)行了研究開(kāi)發(fā)，包括香樟自然觀(guān)察徑、花信風(fēng)昆蟲(chóng)友好型野花園、自然農法田間課堂、芳菲農耕采摘園、動(dòng)物里鄉村、種子理想實(shí)驗室等……

與傳統村落的改造手法不同，十里芳菲致力于打造一個(gè)即興式、更具感性意味的未來(lái)美好生活村落。在挖掘釣源古村在地文化的基礎上，融入當代生活方式和未來(lái)生活理念。村落的生活方式和生產(chǎn)方式體驗化，成為十里芳菲重構釣源古村的底層思維模型。圍繞“生活之美”的主題，釣源古村在啟動(dòng)規劃建設時(shí)，就已將在地民居分為了9個(gè)民宿組團，并構建了“琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶花香”9種宋代風(fēng)雅文化對應的主題。于此同時(shí)，十里芳菲還潛心于文創(chuàng )產(chǎn)品研發(fā)、在地旅游IP設計、及一系列“小而美”的業(yè)態(tài)布局，目前已落地業(yè)態(tài)36個(gè)，未來(lái)將拓展至40個(gè)，內容涵蓋住宿餐飲、文化體驗、文化創(chuàng )意、休閑康養等多方面。此外，釣源大道上騎行體驗、歐陽(yáng)修文化展、美學(xué)峰會(huì )、芳菲市集、啟蒙禮表演、“寵愛(ài)自己的24小時(shí)旅行”和“芳菲十二時(shí)辰”等活動(dòng)層出不窮，旨在為更多游客創(chuàng )造與眾不同、精彩紛呈“釣源體驗”。

【鄉村振興創(chuàng )新標桿——中國鄉村振興超級鏈接器】

釣源客廳：釣源設立了鄉建人自己的團聚大會(huì )——“釣源客廳”，通過(guò)持續舉辦高水準“鄉村振興”專(zhuān)業(yè)論壇及系列體驗活動(dòng)，將“釣源客廳”打造成為中國鄉村版“達沃斯”論壇的重要會(huì )址、輸出鄉村振興方法論的思想策源地、及引領(lǐng)新時(shí)代中國鄉村振興的風(fēng)向標。

蝴蝶返鄉計劃：十里芳菲與中國農民研修學(xué)院聯(lián)合發(fā)起了《蝴蝶返鄉計劃》。通過(guò)人才培訓、開(kāi)業(yè)指導、場(chǎng)地支持等方式，鼓勵品牌在地共創(chuàng )、扶持青年回村創(chuàng )業(yè)，共同打造一個(gè)充滿(mǎn)活力與創(chuàng )意的芳菲豐盈社區。

宜居和美社區共建計劃：設立芳菲學(xué)院、發(fā)起理想村落環(huán)境義工活動(dòng)、文化演藝集會(huì )與在地風(fēng)土民俗節慶、和鄉村創(chuàng )意市集、舉辦農業(yè)生態(tài)文明相關(guān)話(huà)題的跨界研討、倡議青年專(zhuān)業(yè)成長(cháng)實(shí)習項目、高校/商學(xué)院專(zhuān)業(yè)研究課題項目、并發(fā)布民宿行業(yè)/農文旅融合運營(yíng)的白皮書(shū)等，實(shí)現宜居和美社區的共建計劃切實(shí)實(shí)施落地。

共富共美區域發(fā)展帶動(dòng)計劃：構建以釣源古村為原點(diǎn)，引領(lǐng)周邊農村地區農業(yè)升級發(fā)展的系列計劃。形成“大釣源”產(chǎn)業(yè)效應，以農促農、以農興農，帶動(dòng)區域實(shí)現共同富裕。計劃包括：優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展硬件環(huán)境，將田園資源進(jìn)一步轉化，形成卓越的自然環(huán)境和場(chǎng)域硬件環(huán)境，為本地招商營(yíng)商創(chuàng )造優(yōu)越條件；創(chuàng )造村民致富新接口，堅持以可持續理念發(fā)展農文旅融合的開(kāi)發(fā)模式，構建中國鄉村生活美學(xué)景區范本，鏈接資本和內容，共同孵化新物種、新品牌，讓整個(gè)“大釣源”成為具有十足魅力的綜合目的地，從而帶動(dòng)周邊村民在“民宿、餐飲、物流、代工等”創(chuàng )業(yè)道路上實(shí)現自我價(jià)值成長(cháng)和個(gè)人財富增長(cháng)。

十里芳菲戰略布局

生命因鄉村而豐盈 文明因鄉村而復興。釣源古村的煥發(fā)新生，離不開(kāi)其背后的操盤(pán)團隊——十里芳菲 ALOR VALLEY。這家總部位于浙江杭州的行業(yè)頭部企業(yè)，曾創(chuàng )造了中國民宿行業(yè)具有標桿意義的“花間堂”品牌并成功實(shí)現了資本化。再造“十里芳菲”，他們站在了更高的維度上，以中國傳統村落為載體，構建了集生態(tài)農業(yè)種養殖、在地文化文創(chuàng )工坊、美學(xué)生活系列課程、非遺市集、住宿、餐飲、婚禮等多種體驗于一體的“目的地型”文旅綜合服務(wù)體。

僅2020年至2023年間，十里芳菲就完成了在全國范圍內的整體布局，目前在國內已有杭州西溪十里芳菲、四川雅安野玫瑰村、江西吉安釣源古村、西藏日喀則夏宮等在營(yíng)項目，以及四川德格印經(jīng)院、浙江松陽(yáng)仙人谷、湖州西塞山香草小鎮、杭州夢(mèng)溪小鎮、湖州毘山遺址、江西南昌鳳凰溝、重慶永川茶山竹海、江西浮梁滄溪古村以及四川華鎣紅巖美村等在建和待開(kāi)業(yè)項目。同時(shí)，團隊自營(yíng)40余個(gè)新業(yè)態(tài)品牌，企業(yè)業(yè)務(wù)范圍覆蓋項目策劃、設計施工執行及管理、品牌輸出及運營(yíng)管理等農文旅全產(chǎn)業(yè)鏈。

十里芳菲的整體呈現構筑在鄉村“全要素發(fā)展”的模型之上。這個(gè)模型包含了：自然觀(guān)——以更友善的方式重構人與在地自然風(fēng)土之間的關(guān)系；生命觀(guān)——以更有趣的方式重構人與生命之間的關(guān)系；發(fā)展觀(guān)——重構傳統村落與財富創(chuàng )造之間的關(guān)系；社會(huì )觀(guān)——以更安全重構人與人之間的連接關(guān)系；造物觀(guān)——以更美好重構傳統農耕與美學(xué)生活之間的關(guān)系。

基于這些理念，十里芳菲致力于推動(dòng)中國鄉村的全面復興，使生命更豐盈，使文明更興盛。

2023年，面世不久的“十里芳菲”因在酒店和文旅行業(yè)中的表現出色，獲得了諸多行業(yè)殊榮：

浙江杭州西溪十里芳菲項目榮獲“2023年CHA中國酒店大獎-年度最佳婚禮酒店”、“2023年大眾點(diǎn)評必住榜上榜酒店”、“2023年抖音生活服務(wù)酒旅業(yè)務(wù)中心-杭州自播閃耀之星”、“2023攜程美食林銀牌餐廳”、“2023中國百強TOP酒店最受青睞度假酒店獎”、“2023中國高端酒店新媒體大獎中國最佳美景酒店”、“2023《旅·城》TRAVEL年度度假酒店獎”。

江西吉安釣源古村·十里芳菲項目榮獲“2023年第七屆hotel探索之旅度甄選親子酒店”、“TRUE文旅超級評價(jià)榜期待文旅項目top20”、“吉安市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )-全市優(yōu)秀旅游景區”、“吉安市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )-全市優(yōu)秀旅游企業(yè)”、“2023年CHA中國酒店大獎-年度最佳生活方式酒店”、“2023中國百強TOP酒店最佳生態(tài)體驗酒店及度假村”、“2023中國高端酒店新媒體大獎中國最佳文旅目的地”、“2023《旅·城》TRAVEL年度婚宴酒店獎”、“江西省五星級鄉宿”、“2023拉姆·查蘭管理實(shí)踐獎‘杰出獎’”。

四川雅安十里芳菲·野玫瑰村項目榮獲“2023年第七屆hotel探索之旅年度最佳溫泉度假酒店”、“2023年CHA中國酒店大獎年度最佳康養度假酒店”、“2023中國百強TOP酒店最佳溫泉度假酒店”、“2023中國高端酒店新媒體大獎中國最值得期待開(kāi)業(yè)酒店”、“2023第六屆金湯獎十佳小型奢華溫泉”、“2023《旅·城》TRAVEL年度最值得期待開(kāi)業(yè)酒店獎”。

這些榮譽(yù)不僅是對十里芳菲系列項目卓越品質(zhì)的肯定，也是對其在市場(chǎng)上影響力的進(jìn)一步認可，展現了其在不同地區和細分市場(chǎng)中的行業(yè)領(lǐng)導地位。