執惠旅游恭喜北京、張家口獲得2022年第24界冬季奧林匹克運動(dòng)會(huì )主辦城市。

根據某財經(jīng)網(wǎng)今日報道，體育產(chǎn)業(yè)板塊午后直線(xiàn)拉升，板塊指數漲幅居前。截至目前，探路者、雷曼光電、中體產(chǎn)業(yè)、神州泰岳均漲逾4%。

中國冰雪行業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期

毫無(wú)疑問(wèn)，北京、張家口獲得冬奧會(huì )舉辦權后，能夠大力推動(dòng)中國冰雪行業(yè)的發(fā)展。針對這個(gè)在中國尚屬小眾的運動(dòng)項目，眾多創(chuàng )業(yè)、投資機構會(huì )蜂擁而來(lái)，都在期待政策和賽事紅利的大爆發(fā)。

其實(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)在國外已有成熟的體系，北美地區的冰球職業(yè)聯(lián)賽（NHL）就是全球競技性和商業(yè)化最高的冰球聯(lián)賽。NHL在門(mén)票、廣告、電視轉播等一系列產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)，并獲得了巨大成功。2013-2014賽季收入37億美元，利潤4.53億美元。在世界其他國家如荷蘭、澳大利亞、日本等也有類(lèi)似成功的冰雪商業(yè)運營(yíng)。那么，中國目前的“白色經(jīng)濟”（即圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟圈）現狀如何呢？

在國內關(guān)于冰雪項目的官方統計數據非常少，《2015International Reporton Snow&Mountain Tourism》報告中給出的數據是，2013-2014年，中國滑雪人次在1300萬(wàn)左右，參與率約0.4%，歐美部分國家滑雪人口占總人口比例的30%。據不完全統計，目前中國滑雪市場(chǎng)每年產(chǎn)值約為120億元，包括滑雪場(chǎng)、住宿交通、滑雪裝備等。對比國際冰雪市場(chǎng)體量，中國冰雪市場(chǎng)有巨大的增長(cháng)空間。

國內冰雪產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )業(yè)玩家

1.華錄百納

有國資背景的影視制作公司華錄百納，近日與河北省政府開(kāi)展合作，打造張家口多項極限冰雪賽事。在基礎的冰雪設施建設基礎上，借力冬奧會(huì )將娛樂(lè )與冰雪融合。同時(shí)，華錄百納副總裁陳永倬還透漏，公司想打造類(lèi)似ESPN夏季X-GAMES那樣的極限運動(dòng)賽事。X-GAMES是由全球最大的體育電視網(wǎng)ESPN運營(yíng)的一項以極限運動(dòng)為主題的綜合賽事，包括滑板、小輪車(chē)、滑雪等項目。

2.樂(lè )視體育

在冬季運動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，瑞士的盈方體育傳媒集團排名全球第一，擁有豐富的營(yíng)銷(xiāo)資源。在冬奧會(huì )項目所歸屬的7個(gè)國際體育協(xié)會(huì )中，盈方代理了其中6個(gè)的商業(yè)運營(yíng)，包括國際冰球聯(lián)合會(huì )、國際滑雪聯(lián)合會(huì )、國際冬季兩項聯(lián)盟、國際有舵雪橇和平底雪橇聯(lián)合會(huì )、國際無(wú)舵雪橇聯(lián)合會(huì )、國際冰壺聯(lián)合會(huì )。值得一提的是，在今年2月，萬(wàn)達集團以10.5億歐元買(mǎi)下盈方70%的股權。

成立一年的樂(lè )視體育5月剛獲得8億元融資，其中投資方就包括王健林旗下的萬(wàn)達投資，基于盈方體育在冬季運動(dòng)項目上的知識產(chǎn)權資源，引入萬(wàn)達資本對樂(lè )視體育而言意義非凡。

3.探路者

探路者圍繞戶(hù)外運動(dòng)項目，建立了戶(hù)外、旅行、體育三大事業(yè)群。其中戶(hù)外裝備業(yè)務(wù)是探路者的基石業(yè)務(wù)，其中包括探路者、阿肯諾、Discovery Expedition三個(gè)品牌。

戶(hù)外運動(dòng)和戶(hù)外旅行是探路者戶(hù)外活動(dòng)的兩大分支。旅行方面，觀(guān)光、輕探險、社區都具有巨大盈利空間，目前規模已達15億左右。據探路者創(chuàng )始人盛發(fā)強透漏，根據目前旅行業(yè)務(wù)的增長(cháng)來(lái)看，明年有望突破40億元的規模。

體育事業(yè)群中，探路者針對滑雪有重要布局，此前募集資金21億元打造戶(hù)外生態(tài)圈所要進(jìn)行的6大項目就包括露營(yíng)滑雪及戶(hù)外多項功能體驗中心項目。

4.滑雪助手

擁有12年“雪齡”和11年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗的王小源就是搶灘冰雪行業(yè)創(chuàng )業(yè)大軍中的一員，他的“冰雪助手”項目是一個(gè)滑雪O2O服務(wù)平臺，通過(guò)線(xiàn)上提供訂場(chǎng)、咨詢(xún)、培訓、裝備租賃，到餐飲和旅游等一站式服務(wù)。其線(xiàn)下的資源支持則是經(jīng)營(yíng)了7年且有10家連鎖的自由地帶雪具裝備供應商。

5.去滑雪

“去滑雪”想做的就是“精品滑雪旅行團”。通過(guò)線(xiàn)上微信、APP等移動(dòng)端宣傳，通過(guò)UGC和PGC等方式制作內容來(lái)增加粉絲、吸引用戶(hù)。在獲取一定小白用戶(hù)之后，初學(xué)者由領(lǐng)隊帶隊前往合作雪場(chǎng)，期間會(huì )有標準化的培訓內容來(lái)供小白們學(xué)習。 “滑雪其實(shí)是以個(gè)線(xiàn)下商業(yè)模式非常清晰的產(chǎn)業(yè)，業(yè)務(wù)板塊就是裝備銷(xiāo)售、滑雪票務(wù)、雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、旅游等?！比セ﹦?chuàng )始人賴(lài)剛講到。

據報道，此次冬奧會(huì )申辦成功將帶動(dòng)中國3億多人參與冰雪運動(dòng)。不過(guò)這個(gè)目標的背后，是中國薄弱的冰雪產(chǎn)業(yè)基礎。好在中國的滑雪運動(dòng)已有升溫跡象，消費者在迅速增長(cháng)。中國的冰雪行業(yè)必將迎來(lái)黃金發(fā)展期。

(部分內容引用財新網(wǎng)）