作為首批進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際酒店集團之一，洲際酒店集團高度重視中國市場(chǎng)發(fā)展，始終堅守"以善為本，以誠待客"的使命，積極響應政府號召和復工復產(chǎn)的決心，并專(zhuān)注打造卓越品牌。截止2022年上半年，洲際酒店集團大中華區成功簽約客房數量達11,100間，遍布全國四十余座城市，涵蓋旗下不斷豐富且多元的品牌矩陣，為賓客打造各具特色的旅行體驗。此外，憑借強大的業(yè)主關(guān)系與精準的戰略性布局，旗下皇冠假日品牌及智選假日品牌在華發(fā)展表現尤為亮眼，充分顯示出特許經(jīng)營(yíng)模式下品牌強勁的吸引力與競爭力，為業(yè)主提供具有競爭力的投資回報，助推文旅市場(chǎng)強勁復蘇。

操其要于上：打造卓越品牌矩陣，助力消費潛力釋放

盡管受疫情影響，近兩年旅游行業(yè)整體有所回落。隨著(zhù)"十四五"旅游業(yè)發(fā)展規劃及"雙循環(huán)"新發(fā)展格局的提出，防疫政策釋放出流動(dòng)限制減少的利好信號，越來(lái)越多旅行者渴望深入探索國內目的地。作為全球跨國公司在華發(fā)展范本，洲際酒店集團以實(shí)際行動(dòng)積極融入新發(fā)展格局中，持續加碼在華投入，堅守"在中國、為中國"的本土發(fā)展方針，讓不同出行群體都能收獲理想的旅宿體驗。

洲際酒店集團大中華區首席發(fā)展官孫健表示："大中華區是洲際酒店集團全球第二大市場(chǎng)，也是增長(cháng)最快的市場(chǎng)。憑借具有前瞻性的酒店布局和戰略統籌，洲際酒店集團牢牢把握中國文旅發(fā)展浪潮與境外游轉境內游的機遇，精準洞悉中國消費者需求并為其開(kāi)拓國內眾多休閑游與度假目的地，整合優(yōu)化旗下覆蓋奢華精品、高端、品質(zhì)到長(cháng)住型酒店的多元化品牌矩陣，積極打造符合中國賓客及環(huán)球旅行者住宿消費習慣的服務(wù)與產(chǎn)品，開(kāi)啟后疫情時(shí)代的發(fā)展新征程。"

入華38年以來(lái)，洲際酒店集團始終緊跟國家戰略與區域政策發(fā)展，近期更是迎來(lái)600家酒店的標志性開(kāi)業(yè)，在大中華區每百家開(kāi)業(yè)酒店的擴張速度也從最初的24年飛速縮短到5年、4年甚至1年半。這亦是集團在華發(fā)展歷史上一個(gè)重要里程碑，彰顯出在遭遇疫情沖擊的艱難時(shí)局中，仍深耕中國市場(chǎng)并加速開(kāi)拓版圖的信心與強大實(shí)力。目前，洲際酒店集團旗下已有12個(gè)品牌進(jìn)駐中國，涵蓋大中華區200多個(gè)城市。

面對嚴峻的疫情考驗，洲際酒店集團始終積極承擔社會(huì )責任并知難而上，與員工、業(yè)主、合作伙伴、政府和社會(huì )各界并肩作戰。洲際酒店集團希望繼續發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)導者的作用，與時(shí)俱進(jìn)，緊抓需求變化，賦能地區和行業(yè)的可持續發(fā)展，深化對中國市場(chǎng)的投入，不斷打磨和創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)，為賓客提供。

滄州高新智選假日酒店客房

為大于其細：多維布局區域發(fā)展，拉動(dòng)在華擴張版圖

秉持對中國市場(chǎng)的敏銳洞察與文旅市場(chǎng)建設的不斷深入，洲際酒店集團今年亦加速布局京津冀、長(cháng)三角、粵港澳大灣區、西部川滇大環(huán)線(xiàn)等地區，開(kāi)拓創(chuàng )新，把握內循環(huán)機遇。

華南地區：近年來(lái)，洲際酒店集團持續發(fā)力布局包括粵港澳大灣區、海南自貿港等國家戰略發(fā)展區域在內的華南地區，今年上半年更全新簽約深圳灣麗晶酒店，進(jìn)一步加深集團奢華品牌在華南地區的整體布局；西部地區：擁有壯麗的自然景觀(guān)、濃郁的民族風(fēng)情和珍貴的歷史文化，作為開(kāi)拓中國西部酒店市場(chǎng)的國際領(lǐng)軍者，洲際酒店集團在該區域廣泛布局，持續深入布局景區和下沉市場(chǎng)，尤其是在川滇環(huán)線(xiàn)上，全新簽約的喀納斯禾木假日度假酒店、喀納斯禾木英迪格酒店、蘭州智選假日酒店覆蓋旗下高端至中端酒店品牌，未來(lái)也將落地更多個(gè)性化的品牌酒店，其中成都金牛逸衡酒店正式開(kāi)業(yè)，亦象征逸衡品牌首次進(jìn)入西南地區；長(cháng)江三角洲地區：后疫情時(shí)代催生近郊周邊游的發(fā)展，洲際酒店集團亦將把握市場(chǎng)趨勢，發(fā)展長(cháng)江三角洲地區城市周邊布局，近期蘇州金普頓竹輝酒店的開(kāi)業(yè)亦是旗下奢華精品酒店品牌金普頓酒店及餐廳首次登陸中國大陸市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費群里周邊游、近郊游的需求；洲際酒店集團還將持續發(fā)力京津冀、華中等地區，凸顯洲際酒店集團在華發(fā)展，與市場(chǎng)共成長(cháng)。

與此同時(shí)，基于對中國市場(chǎng)的長(cháng)期深耕洲際酒店集團提出的"三大引擎" ——多元經(jīng)營(yíng)模式、多重品牌組合和科技創(chuàng )新，更好地來(lái)滿(mǎn)足中國本土消費者和業(yè)主需求。除了在一二線(xiàn)城市優(yōu)越位置重點(diǎn)關(guān)注存量改造項目，洲際酒店集團還將在特許經(jīng)營(yíng)模式的助力下，下沉三四線(xiàn)城市，通過(guò)高品質(zhì)供給端的增長(cháng)去觸發(fā)和引領(lǐng)新的消費需求，并以本地市場(chǎng)特色精準切入，為業(yè)主提供高效的酒店運營(yíng)與本土化特許經(jīng)營(yíng)模式，提升運營(yíng)效率和投資回報率。

占據集團全球酒店體量半壁江山，備受全球業(yè)主喜愛(ài)與認可，并作為集團重要發(fā)展引擎之一的智選假日，自2016年于大中華區開(kāi)放特許經(jīng)營(yíng)模式，為業(yè)主帶來(lái)更多靈活多樣的選擇。其后集團更是將特許經(jīng)營(yíng)模式推廣至全服務(wù)品牌皇冠假日酒店與假日酒店，并通過(guò)不到3年時(shí)間達到在華100家特許經(jīng)營(yíng)酒店的開(kāi)業(yè)規模。此外，疫情以來(lái)品牌憑借強勁表現，吸引了更多業(yè)主和投資者的目光，預計到2022年底，集團在華開(kāi)業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)酒店將達到200家里程碑。值得一提的是，僅皇冠假日酒店品牌2022年上半年在華便有高達16家的新增簽約項目，成績(jì)喜人。

未來(lái)，在消費端旅游迭代的升級需求助推下，洲際酒店集團將繼續深入布局國內熱門(mén)及新興旅游目的地，踐行下沉市場(chǎng)的發(fā)展戰略，以多元化品牌持續發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)模式，因地制宜布局區域協(xié)調發(fā)展，應運而生引領(lǐng)消費潮流，乘風(fēng)破浪賦能城市發(fā)展。