8月18日，全球“精致一價(jià)全包”度假領(lǐng)導品牌Club Med正式宣布啟用全新品牌中文名 -- “地中海俱樂(lè )部”，并于當日在Club Med麗江度假村開(kāi)啟「精彩家」年華會(huì )員活動(dòng)。自2003年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，Club Med地中海俱樂(lè )部一直致力于為賓客打造全程無(wú)憂(yōu)的"精致一價(jià)全包"假期體驗服務(wù)。為了鞏固Club Med在中國的長(cháng)期發(fā)展，更好地扎根中國、服務(wù)中國，自即日起啟用"地中海俱樂(lè )部"作為其官方中文名，進(jìn)一步實(shí)現品牌在中國文旅業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展戰略布局。

Club Med發(fā)布品牌中文名，聚力“全球假期，中國精彩”

在發(fā)布會(huì )當天，Club Med地中海俱樂(lè )部對此次品牌中文名的官宣進(jìn)行了直播。作為全新官方中文名稱(chēng)，“地中海俱樂(lè )部”之名也正式在Club Med所有中國度假村集體換新，并同步在其線(xiàn)上、線(xiàn)下的官方平臺使用。

為了進(jìn)一步釋放文旅消費新潛力，幫助中國消費者獲得更好的度假體驗，Club Med地中海俱樂(lè )部以“88會(huì )員月”為契機，在旗下的麗江度假村首次推出88「精彩家」年華大型線(xiàn)下會(huì )員活動(dòng)，全面升級會(huì )員月期間品牌會(huì )員的權益及豐富的線(xiàn)下活動(dòng)體驗。將度假村的特色活動(dòng)和玩法與線(xiàn)上互動(dòng)融入，讓用戶(hù)在互動(dòng)過(guò)程中了解品牌特色，領(lǐng)取相關(guān)福利。同時(shí)，線(xiàn)下的特色活動(dòng)和玩法也最終會(huì )體現在消費者的旅行度假中，讓每個(gè)人都能真實(shí)感受到 Club Med地中海俱樂(lè )部帶來(lái)的精彩假期。

此次活動(dòng)期間，Club Med地中海俱樂(lè )部的兩位來(lái)自法國的合作伙伴也以不同的形式參與其中。ROSSIGNOL盧西諾是Club Med地中海俱樂(lè )部冰雪項目的長(cháng)期合作伙伴，雙方品牌在冬季冰雪度假村的推廣中相互支持，鼎力合作，為促進(jìn)冰雪運動(dòng)在中國的發(fā)展做出了長(cháng)久貢獻。PEUGEOT MOTOCYCLES標致摩托則在現場(chǎng)展示了旗下經(jīng)典復古車(chē)型DJANGO，并邀請了本地車(chē)友會(huì )共同參加此次「精彩家」年華活動(dòng)。其推崇的法式風(fēng)格生活方式與Club Med營(yíng)造的輕松假期概念不謀而合，將共同為賓客呈現出愉悅與自在的休閑度假方式。

作為復星旅文FOLIDAY旗下的法式“精致一價(jià)全包”假期代表品牌，Club Med地中海俱樂(lè )部一直秉承與中國共同發(fā)展的堅定信念，力求推動(dòng)國內文旅行業(yè)創(chuàng )新力量的加速度和推動(dòng)消費升級的強勢能。此次中文品牌名的正式啟用，意味著(zhù)Club Med地中海俱樂(lè )部全力服務(wù)中國市場(chǎng)的愿景，也表現出在新的經(jīng)濟形勢下，其緊緊把握中國市場(chǎng)增長(cháng)機遇的發(fā)展動(dòng)力，與繼續加大中高端度假市場(chǎng)投入的強有力信心，彰顯出Club Med地中海俱樂(lè )部致力于更好服務(wù)中國市場(chǎng)，服務(wù)中國消費者的決心。

全力服務(wù)中國市場(chǎng)，Club Med地中海俱樂(lè )部持續構建三大體系

擁有72年度假村運營(yíng)經(jīng)驗的Club Med地中海俱樂(lè )部，其最大的優(yōu)勢便是獨特的“一價(jià)全包”假期以及快樂(lè )管家G.O。自進(jìn)軍中國市場(chǎng)以來(lái)，Club Med地中海俱樂(lè )部憑借其標志性的精致一價(jià)全包假期、精心設計的水陸活動(dòng)、多才多藝的國際G.O團隊等多元形式深受中國賓客青睞。Club Med地中海俱樂(lè )部的進(jìn)駐，不僅為中國度假市場(chǎng)注入了全新的模式和活力，也開(kāi)啟了中國高端度假市場(chǎng)的新紀元。

伴隨旅游消費活力的進(jìn)一步釋放，Club Med地中海俱樂(lè )部持續看好國內旅游市場(chǎng)長(cháng)期向好的發(fā)展態(tài)勢，針對中國市場(chǎng)消費者對短途游需求的增長(cháng)，Club Med地中海俱樂(lè )部持續進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新，在2021年全新升級Club Med Joyview短途游品牌，以“發(fā)現別樣精彩，收獲繽紛快樂(lè )”為品牌理念，為城市賓客傾心打造多個(gè)適合家庭出游、商務(wù)團建以及甜蜜婚禮的多元假期目的地，獲得了市場(chǎng)的高度認可和亮眼成績(jì)。

目前，Club Med Joyview已在浙江安吉、北京延慶、黃金海岸、杭州千島湖開(kāi)設了4座度假村，位于南京仙林的度假村有望于今年下半年正式開(kāi)業(yè)。通過(guò)豐富多樣的短途游戰略部署，Club Med地中海俱樂(lè )部為越來(lái)越多樂(lè )衷于精致周邊游的中國家庭賓客提供了便利的自駕短途出游選擇。

Club Med「精彩家」會(huì )員計劃是為Club Med地中海俱樂(lè )部中國市場(chǎng)定制的本地會(huì )員獎勵計劃，入會(huì )即可享有預訂優(yōu)惠、度假村內消費折扣以及系列會(huì )員專(zhuān)屬權益。Club Med還攜手合作伙伴，向「精彩家」會(huì )員提供精彩禮遇，會(huì )員可輕松暢享多項特權?！妇始摇箷?huì )員獎勵計劃的推出，是Club Med地中海俱樂(lè )部在中國市場(chǎng)發(fā)展策略中的重要一環(huán)，也是其服務(wù)中國本地市場(chǎng)的重要一步。

助力暑期旅游旺季，發(fā)力中國市場(chǎng)未來(lái)

同時(shí)，Club Med地中海俱樂(lè )部通過(guò)季節性的多種落地主題化和定制化推廣活動(dòng)，輔之以各種類(lèi)型的組合推廣產(chǎn)品，深耕主要客源地市場(chǎng)，擴大品牌聲量與營(yíng)銷(xiāo)成果。在夏天，針對暑期出游季，Club Med地中海俱樂(lè )部以“奔赴山海，清涼一夏”主題，為親子家庭及年輕群體帶來(lái)了集“自然”、“消暑”、“探索”等多重玩法的活力假期，不僅取得了市場(chǎng)的良好反饋和國內消費者的熱捧，也持續引領(lǐng)著(zhù)中國休閑度假產(chǎn)業(yè)的復蘇。

在全球經(jīng)濟受多重因素疊加影響的背景下，Club Med地中海俱樂(lè )部依然穩健前行。據最新財報顯示，Club Med地中海俱樂(lè )部營(yíng)業(yè)額人民幣約57.43億元，較2021年上半年增長(cháng)約336%，憑借國際化的布局和獨特的高品質(zhì)度假產(chǎn)品，Club Med地中海俱樂(lè )部一路逆勢增長(cháng)。隨著(zhù)國內旅游業(yè)快速恢復期的到來(lái)，Club Med地中海俱樂(lè )部將繼續拓展中國市場(chǎng)規模，加快落地更多Club Med度假村、Club Med Joyview度假村，把度假與當地文化有機融合，打造更多極富創(chuàng )新性、獨特性的休閑度假產(chǎn)品，推動(dòng)中國休閑度假產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量和可持續發(fā)展。

Club Med地中海俱樂(lè )部中國首席執行官徐秉璸(Andrew Xu)表示：

 “我們正在積極適應文旅消費的新特點(diǎn)新趨勢，主動(dòng)迎接新常態(tài)下的挑戰與考驗。Club Med地中海俱樂(lè )部的中文名正式啟用，對于我們在整個(gè)中國市場(chǎng)樹(shù)立品牌形象起著(zhù)重要的推動(dòng)作用。這不僅是順應中國發(fā)展之勢，也是對中國休閑度假產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化趨勢的未來(lái)展望。上半年我們開(kāi)設了3家度假村，并計劃在2024年底新開(kāi)17家度假村，其中9個(gè)在中國，以‘88會(huì )員月’為契機，我們希望‘全球假期，中國精彩’能夠真正提升產(chǎn)品力、保持國際化、服務(wù)全球化客戶(hù)角度，構建垂直生態(tài)體系，促進(jìn)中國休閑度假產(chǎn)業(yè)的繁榮健康發(fā)展。”