3月30日，攜程發(fā)布《2022清明假期旅行趨勢洞察》。由于各地疫情防控態(tài)勢不同，今年清明旅游出行呈現出不同的區域特征，撒歡游、反彈游、花式本地游、云旅游成為最亮眼的四大游玩趨勢。

攜程數據顯示，今年清明假期西部旅游恢復領(lǐng)先東部20%，東西部旅游目的地的差距大幅縮??；部分之前受疫情影響的地區在解封后，用戶(hù)旅行意愿出現明顯反彈，而受限于短途游的形式，用戶(hù)清明旅行消費也出現了“補償心理”、消費力大幅提升。

撒歡游：西部旅游恢復領(lǐng)先東部20%，西部旅游目的地“贏(yíng)麻了”

攜程數據顯示，今年清明，國內排名前十的旅游熱門(mén)城市為：北京、廣州、杭州、重慶、深圳、武漢、西安、長(cháng)沙、三亞、南京。按照目的地熱度，區域出游通常呈現東部旅游>西部旅游>中部旅游（注：本文中將東北及東部一并計入東部進(jìn)行統計）的特征；但由于受本輪疫情影響較小，西部旅游市場(chǎng)成為2022年清明出行的一大亮點(diǎn)。

攜程數據顯示，2022年清明小長(cháng)假，西部旅游訂單總量占到了東部旅游的67%，而2021年這個(gè)數字只有33%——東西部旅游市場(chǎng)的差距大幅縮??；從整體訂單量的同比恢復來(lái)看，西部旅游的恢復也領(lǐng)先東部旅游近20%，屬于本次清明出行中受沖擊最小的區域旅游市場(chǎng)，成為旅行用戶(hù)“撒歡游”的主要目的地。

從住宿預訂熱度來(lái)看，西部城市優(yōu)勢也非常顯著(zhù)。攜程數據顯示，全國清明出行住宿預訂熱度增幅榜TOP10城市為：德陽(yáng)、瀘州、婁底、達州、廣安、株洲、遂寧、內江、廣元、南充，其中八座西部城市榜上有名。

聚焦于西部旅游目的地本身，數據顯示，清明節最受歡迎的西部旅游目的地TOP10分別是：重慶、西安、昆明、烏魯木齊、貴陽(yáng)、綿陽(yáng)、樂(lè )山、南充、南寧、宜賓。

反彈游：深圳清明旅行預訂環(huán)比大漲7倍，大灣區用戶(hù)消費力增10%

除了西部旅游“風(fēng)景這邊獨好”，近日隨著(zhù)部分地區疫情形勢緩和，清明旅游需求也開(kāi)始反彈。以深圳為代表，攜程平臺顯示，3月21日，深圳宣布多區恢復社會(huì )生產(chǎn)生活秩序后，當日攜程平臺的深圳用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量大幅增長(cháng)近80%。3月21日-27日當周，深圳用戶(hù)清明假期旅游產(chǎn)品預訂量環(huán)比上周提升718%。 

由于短途游依然是本次清明出行的主流形式，“反彈游”迅速帶動(dòng)了周邊區域的升溫。報告顯示，3月21日-27日，深圳帶動(dòng)周邊游訂單較前一周提升48%，溢出效應明顯。由點(diǎn)及面，大灣區中，廣州、澳門(mén)、惠州、汕頭主要承接了深圳的外溢旅游需求，呈現出區域旅游經(jīng)濟循環(huán)的特征。

值得注意的是，反彈式出游者還呈現出“要玩，更要高質(zhì)量的玩”的補償心理。平臺數據顯示，大灣區用戶(hù)消費力同比去年提升超10%，海邊酒店、汽車(chē)主題酒店、精品民宿等成為清明最受大灣區用戶(hù)歡迎的住宿產(chǎn)品。

同樣，在南京、南昌于上周五宣布病例清零后，用戶(hù)被壓抑的旅行熱情得到釋放。攜程數據顯示，3月26日-3月27日周末，南京、南昌周邊游訂單環(huán)比均呈雙位數增長(cháng)。

旅行預訂便利化程度的不斷提升，疊加疫情對出行“變數”影響的加大，2019-2021年以來(lái)出游用戶(hù)“清明節當天下單”訂單的占比不斷升高，從51.18%提升至61.63%——且攜程預測2022年清明出行的當天下單比例會(huì )繼續攀升至71.22%。這意味著(zhù)“反彈游”趨勢在特定地區的勢能，或將于清明節期間得到進(jìn)一步的顯現。

花式本地游：“小而美”酒店訂單占比超疫情前三倍，露營(yíng)“一南一北”兩頭最熱

今年清明節，攜程平臺上本省景區門(mén)票、度假酒店等旅游訂單占比超六成，但習慣了短途游的“玩家”在不斷解鎖本地花式玩法：小而美精品民宿、精致露營(yíng)、當地向導等小眾、新奇旅游方式走俏于市場(chǎng)。

攜程數據顯示，主題酒店、“小而美”酒店、精品民宿成為清明節熱門(mén)酒店類(lèi)型，其中，小而美酒店訂單量占比超疫情前3倍以上，精品民宿訂單量增長(cháng)超過(guò)50%，親子主題酒店訂單占比近四成。不愿扎推、獨特體驗、小眾奢享成為疫情常態(tài)下用戶(hù)旅行的新追求。

包含山野、自然、綠地元素的精致露營(yíng)，在此次清明旅行中頗為火爆。攜程數據顯示，2022年清明節露營(yíng)產(chǎn)品預訂量同比增長(cháng)超3倍；其中“一南（廣東）一北（北京）”露營(yíng)最熱，廣東露營(yíng)產(chǎn)品訂單量相比春節期間增長(cháng)2倍。

“露營(yíng)+”的多元化旅行產(chǎn)品形式得到用戶(hù)熱捧，賞花+露營(yíng)、房車(chē)+露營(yíng)、露天音樂(lè )會(huì )+露營(yíng)、旅拍+露營(yíng)、觀(guān)星+露營(yíng)眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品，成為清明節出行一大靚麗風(fēng)景。攜程平臺上，廣州流溪河露營(yíng)地過(guò)夜露營(yíng)產(chǎn)品，依山傍水兼具美術(shù)館、研學(xué)區，可射箭、捉泥鰍喂養小動(dòng)物等，清明假期該產(chǎn)品訂單量相較春節增長(cháng)超5倍。

此外，請個(gè)當地向導在家門(mén)口“玩出花活”，也成為清明節旅行的新風(fēng)尚，以朋友的視覺(jué)去成都周邊賞花鄉逛古鎮、去林芝觀(guān)賞藏地十里桃花秘境、邂逅千年古堡群；或是在老北京漫游，聆聽(tīng)和珅的一生與清代王府的日常生活均受到游客歡迎。攜程數據顯示，林芝、北京、桂林、西寧、烏魯木齊位列清明向導預訂最熱城市TOP 5。

云旅游：春季主題直播熱度大漲170%，跟隨向導“云游四海”成新風(fēng)尚

今年清明節，還有部分疫情嚴重的地區用戶(hù)無(wú)緣出行，而云旅游則成一個(gè)替代選項。近期，攜程直播「花樣踏青季」、「住進(jìn)春日·賞花季」等主題直播間熱度環(huán)比上周提升170%；「好價(jià)游湖北」、「玩轉無(wú)錫」等活動(dòng)也匯聚了諸多價(jià)格優(yōu)惠的預售產(chǎn)品，讓云旅游用戶(hù)可以一站式種草拔草。

跟隨金牌向導“云游四海”也成為一個(gè)時(shí)興的選擇。攜程當地向導負責人介紹，今年以來(lái)，攜程啟動(dòng)寶藏向導圖鑒計劃，通過(guò)直播、短視頻等形式，將本來(lái)只能在線(xiàn)下體驗到的歷史講解、特色體驗等云游體驗通過(guò)攜程及外部?jì)热萜脚_進(jìn)行分享——清明節前一周，相關(guān)內容瀏覽量已經(jīng)超過(guò)上月同期200%。

據統計，跟著(zhù)向導云旅游的觀(guān)眾主要來(lái)自華東區域。“疫情平穩后本地游將首先放開(kāi)，這部分受疫情影響錯過(guò)踏青賞花的觀(guān)眾，將會(huì )是首批報名當地向導、抓住春天尾巴，探索本地小眾秘境的主要客群。”攜程當地向導負責人表示。

隨著(zhù)不少目的地已經(jīng)從局部疫情中逐漸恢復，攜程近期也全新推出目的地“摘星計劃”，集中推介蘇州、成都、武漢、昆明等3月以來(lái)全域重新成為低風(fēng)險地區的目的地，為用戶(hù)種草當地熱門(mén)景區、網(wǎng)紅酒店、精彩旅拍等多種旅游產(chǎn)品。

攜程研究院高級研究員謝曉青認為，此次清明假期，無(wú)論是西部旅游爆發(fā)、深圳反彈復蘇、大眾化本地游、云旅游，均呈現了大眾旅游消費需求不會(huì )消失，只會(huì )暫時(shí)累積、或者轉化的現象。在用戶(hù)偏好愈加細分、復雜的形勢下，旅游發(fā)展模式更應當從以往的資源驅動(dòng)向創(chuàng )新驅動(dòng)進(jìn)行轉變，旅游產(chǎn)業(yè)鏈精耕也將迎來(lái)更大價(jià)值。