勁旅網(wǎng)訊，中國領(lǐng)先的旅游市場(chǎng)研究咨詢(xún)機構勁旅咨詢(xún)最新發(fā)布《2014-2015年中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)研究報告》，報告顯示，2014年，中國酒店行業(yè)總交易額約為3090.8億元，其中在線(xiàn)酒店預訂市場(chǎng)交易規模達844.4億元，在線(xiàn)滲透率為27.3%。

一、2014年中國酒店預訂市場(chǎng)規模監測

(一) 2014年中國酒店預訂市場(chǎng)在線(xiàn)滲透率監測-按交易額統計

勁旅咨詢(xún)-勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國酒店行業(yè)總交易額約為3090.8億元，較2013年2986.3億元同比增長(cháng)3.5%，其中在線(xiàn)市場(chǎng)規模達844.4億元，較2013年614.6億元同比增長(cháng)37.4%，在線(xiàn)滲透率為27.3%，較2013年20.6%增長(cháng)7個(gè)百分點(diǎn)，在線(xiàn)滲透穩步提升。

圖一：2014年中國酒店市場(chǎng)在線(xiàn)滲透率監測-按交易額統計

勁旅咨詢(xún)分析認為：酒店行業(yè)的整體銷(xiāo)售規模也在持續增長(cháng)，在線(xiàn)滲透范圍亦在逐步擴大，酒店單品作為另一個(gè)標準化程度較高的產(chǎn)品，未來(lái)在線(xiàn)交易市場(chǎng)的空間仍然會(huì )很大。

(二) 2014年中國在線(xiàn)酒店預訂市場(chǎng)份額監測-按交易額統計

勁旅咨詢(xún)-勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國在線(xiàn)酒店預訂市場(chǎng)規模約為844.4億元，攜程旅行網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)和美團網(wǎng)位居在線(xiàn)OTA類(lèi)酒店銷(xiāo)售渠道的前三甲;其中，通過(guò)攜程旅行網(wǎng)產(chǎn)生的酒店業(yè)務(wù)交易額約占在線(xiàn)酒店市場(chǎng)總交易額的34.8%，份額最大;通過(guò)去哪兒網(wǎng)平臺商戶(hù)&直銷(xiāo)產(chǎn)生的酒店業(yè)務(wù)交易額約占6.2%，位居平臺類(lèi)網(wǎng)站第一;而通過(guò)經(jīng)濟型酒店官網(wǎng)預定產(chǎn)生的銷(xiāo)售額占比為27.6%，僅低于攜程旅行網(wǎng)的體量。

相較2013年，攜程旅行網(wǎng)、美團網(wǎng)和去哪兒網(wǎng)平臺商戶(hù)&直銷(xiāo)的酒店在線(xiàn)預訂市場(chǎng)份額均有擴大，然藝龍旅行網(wǎng)和經(jīng)濟型酒店官網(wǎng)的份額有所收窄。

圖二：2014年中國在線(xiàn)酒店市場(chǎng)份額監測-按交易額統計

二、2015年中國酒店市場(chǎng)運行態(tài)勢分析預測

勁旅咨詢(xún)分析認為，2015年中國在線(xiàn)酒店預訂市場(chǎng)呈現如下特點(diǎn)：

在線(xiàn)酒店預訂市場(chǎng)大型OTA的寡頭壟斷日趨明顯，在線(xiàn)OTA之間的酒店分銷(xiāo)戰火將由之前的陣地戰轉向突圍戰：為應對激烈競爭，偏弱勢OTA或以間歇性補貼及差異化低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)模式對抗巨頭OTA。

由OTA發(fā)起的在線(xiàn)酒店低價(jià)競爭將受到酒店資源方的強烈抵制：酒店資源方集體抵制OTA價(jià)格戰，以維護渠道規范和正常的市場(chǎng)秩序。

中低端酒店市場(chǎng)在線(xiàn)步伐加快，潛力巨大：互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度普及和快速滲透，撬動(dòng)了中低端酒店龐大的市場(chǎng)潛力。

非標準住宿模式更加符合個(gè)性化旅游用戶(hù)的需求，未來(lái)越來(lái)越受到游客的追捧：非標準住宿模式將持續快速發(fā)展，會(huì )逐步與傳統酒店業(yè)搶占休閑旅游市場(chǎng)份額。