隨著(zhù)年輕消費群體的崛起 ，Z世代正在逐漸成為出游主力。

馬蜂窩此前發(fā)布的《后疫情時(shí)代的“新旅游”——“Z世代”旅游消費變化報告》顯示，我國年輕人的旅行預算在疫情后不降反升，他們對餐飲、住宿有越來(lái)越高的追求。

規模龐大的Z世代群體，對于住宿體驗的需求已發(fā)生巨變，他們不僅要“住”得開(kāi)心，也要“玩”得開(kāi)心。酒店可能成為一座城市的打卡地標，也可能是一站式住宿娛樂(lè )體驗目的地，國內高端酒店的產(chǎn)品供給也隨之邁入了新一輪更新迭代。

娛樂(lè )基因，成為同質(zhì)化破局關(guān)鍵

“娛樂(lè )，是人類(lèi)的基本需求。美高梅美薈正在沿襲MGM娛樂(lè )基因，始終保持做“樂(lè )”的引領(lǐng)者?！比涨?，釣魚(yú)臺美高梅酒店集團正式發(fā)布全新概念娛樂(lè )生活方式酒店品牌——美高梅美薈（Mhub by MGM）, 進(jìn)一步豐富其品牌矩陣；同時(shí)布局新世代消費群體的出行選擇。

發(fā)布會(huì )上，釣魚(yú)臺美高梅酒店集團董事兼執行副總裁劉亞寧多次提及的“娛樂(lè )基因”，被認為是美高梅美薈品牌最具差異化的核心亮點(diǎn)。

繼釣魚(yú)臺、美高梅和寶麗嘉之后，作為釣魚(yú)臺美高梅酒店集團推出的第四個(gè)國際五星級品牌，美高梅美薈以美高梅的娛樂(lè )精神為源動(dòng)力，將娛樂(lè )、自由、品位和歡暢貫穿于賓客的體驗中；通過(guò)不拘泥于單一互動(dòng)的多元化方式，服務(wù)于新時(shí)代年輕心態(tài)旅行者和本地賓客，并踐行“薈聚無(wú)限精彩”的品牌精神。 

劉亞寧表示：“在市場(chǎng)不斷細分的環(huán)境之下，打破慣性和傳統，與時(shí)代同步的美高梅美薈的每家酒店都做到了自成一格，借由獨特、歡樂(lè )、藝術(shù)、健康等元素引領(lǐng)未來(lái)旅行消費的新風(fēng)尚。品牌全球第一家酒店南京魯能美高梅美薈酒店已于今年5月在南京率先亮相，我們非常高興地看到該品牌不僅受到了消費者的高度好評，并且獲得了業(yè)內及合作伙伴的矚目，為其未來(lái)發(fā)展打下了扎實(shí)的基礎；也夯實(shí)了集團多元化發(fā)展策略，為更廣泛的人群提供高品質(zhì)的精彩出行?！?/p>

釣魚(yú)臺美高梅酒店集團董事兼執行副總裁劉亞寧博士發(fā)言致辭

美高梅美薈所倡導的樂(lè )享生活方式與在地文化融合的碰撞體驗，正通過(guò)多元化的方式滿(mǎn)足年輕心態(tài)的賓客追求個(gè)性及差異化的旅行感受。

以美薈廊”(The Hub)為例，便是將娛樂(lè )基因與社交空間的完美結合。以靈動(dòng)的空間設計，呈現不同功能的活力社交中心，探索精彩生活的無(wú)限可能，更好地滿(mǎn)足年輕心態(tài)消費群體樂(lè )于社交的特征，與志同道合的朋友在此天馬行空的交流談天，碰撞出新的火花。

而化繁為簡(jiǎn)的空間布局也更加符合新時(shí)代消費者的生活方式，在開(kāi)放的空間中將餐飲、酒吧、娛樂(lè )、辦公、會(huì )議等多種場(chǎng)景融為一體，營(yíng)造“樂(lè )居空間”、“樂(lè )享美食”、“樂(lè )聚家庭”、“樂(lè )炫派對”和“樂(lè )品藝術(shù)”的歡快之地。

創(chuàng )新“1+N”模式，激活旅居空間的無(wú)限可能

發(fā)布會(huì )上，美高梅美薈發(fā)布 “1+N”的核心理念，開(kāi)啟行業(yè)創(chuàng )新模式為賓客帶來(lái)歡暢旅居。 

據此，美高梅美薈(Mhub)從命名之初便決定了基因與文化，不僅沿襲著(zhù)美高梅集團的娛樂(lè )精神，同時(shí)又將包容、開(kāi)放、分享匯聚于“中心（Hub）”，以及與周邊業(yè)態(tài)高度聯(lián)結開(kāi)發(fā)無(wú)限潛力，打造更為豐富且充滿(mǎn)樂(lè )趣的聚集之所。

依托于此，酒店的空間進(jìn)行不斷地拓展，“1+N”酒店復合有機體讓社區業(yè)態(tài)激活潛能。

 “1+N”這一全新模式，使得酒店著(zhù)重于客房的模式被打破，也讓餐飲、健身、會(huì )議等傳統設施從必選變成了可選，從而與所在社區和周邊業(yè)態(tài)，比如圖書(shū)館、藝術(shù)街區、或者小型商業(yè)綜合體等進(jìn)行有效融合，成為酒店空間的一部分，從而為賓客打造與社區生態(tài)共存的酒店復合有機體。

酒店憑借此模式，也能更好地鼓勵賓客走出客房（其構成美高梅美薈的“1”），來(lái)到根據市場(chǎng)需求和環(huán)境特點(diǎn)所量身定制的酒店空間（其為品牌詮釋的“N”）；不僅使每家酒店都是獨一無(wú)二，也讓酒店成為了旅行目的地。

釣魚(yú)臺美高梅酒店集團·美高梅美薈品牌發(fā)布會(huì )論壇環(huán)節

同時(shí)，“1+N”所營(yíng)造的藝術(shù)空間也讓旅居生活多姿多彩。

消費升級伴隨著(zhù)生活品質(zhì)的提高，消費者對于精神層面的追求也越發(fā)看重；其中藝術(shù)被稱(chēng)為是現代社會(huì )的“精神食糧”。

美高梅美薈將每一家酒店都視為一座藝術(shù)空間（ART SPACE），將藝術(shù)色彩融入在建筑與空間之中，同時(shí)兼具使用功能的設計，讓藝術(shù)賦予更高品質(zhì)的生活體驗，平衡物質(zhì)享受和精神滿(mǎn)足的雙重幸福感。 

據悉，全球首家美高梅美薈品牌酒店便落子經(jīng)濟及文化名城南京，輻射于長(cháng)三角城市群為品牌未來(lái)發(fā)展實(shí)現良好開(kāi)局。未來(lái)，還將在粵港澳大灣區的深圳、珠海相繼開(kāi)業(yè)；以及其它主要一二線(xiàn)城市中心以及度假目的地，包括廈門(mén)等地。 

品牌所到之處，都將以“1+N”的品牌理念，攜手區域業(yè)態(tài)呈現差異化的旅行體驗，用更加年輕的心態(tài)感受目的地的精彩。

釣魚(yú)臺美高梅酒店集團·美高梅美薈品牌發(fā)布會(huì )