國際野奢度假品牌Casa Cook酒店項目有望來(lái)到山東、落地蓬萊。2021山東重點(diǎn)項目庫中，一個(gè)待開(kāi)工的省級“雙招雙引”項目——海南復星旅游發(fā)展有限公司Casa Cook酒店及普羅旺斯度假項目，備受煙臺市民關(guān)注。

項目正在推進(jìn)

山東省重點(diǎn)項目信息顯示，上述項目總投資50億元，2021年年度計劃投資5500萬(wàn)元，位于煙臺市蓬萊區南王街道，總占地面積2594畝，總建筑面積43.6萬(wàn)平方米，主要建設酒店、商業(yè)及演藝、餐飲、親子等配套設施，項目建成后將打造一站式旅游目的地?！肮こ绦蜗筮M(jìn)度”顯示，“項目尚未開(kāi)工，處于公司注冊階段，正在優(yōu)化產(chǎn)品方案設計，對項目設計方案、投資核算等進(jìn)行完善，準備上投決會(huì )審批投資方案?！?/p>

盡管項目簽約信息未見(jiàn)公開(kāi)披露，但蓬萊區政府發(fā)布的該區2021年重點(diǎn)項目清單上，該項目赫然在列，責任單位為“區文旅局”。經(jīng)濟導報記者梳理蓬萊區文旅局、區發(fā)改局公開(kāi)信息發(fā)現，該項目正在推進(jìn)中。

2020年11月，該項目通過(guò)了蓬萊區發(fā)改局項目審批。蓬萊區文旅局公開(kāi)信息顯示，2021年該區將啟動(dòng)實(shí)施全域旅游三年提升行動(dòng)計劃，致力打造國家級休閑旅游城市?！爸胁?，加快丘山谷片區建設，爭取Casa Cook酒店、普羅旺斯度假項目簽約開(kāi)工，打造集酒莊集群、美麗鄉村、田園風(fēng)光融合發(fā)展的葡萄酒旅游休閑體驗區?！?/p>

工商信息顯示，海南復星旅游發(fā)展有限公司為復星旅文控股企業(yè)，復星旅文早就深耕海南。實(shí)際上，復星旅文董事長(cháng)兼CEO錢(qián)建農對蓬萊也十分熟悉。2019年11月，他被蓬萊聘請為文旅發(fā)展顧問(wèn)。2020年5月18日，錢(qián)建農受邀到蓬萊，圍繞《中國旅游度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及對蓬萊旅游發(fā)展的建議》做專(zhuān)題報告。當天，蓬萊政府相關(guān)人士與復星旅文就普羅旺斯小鎮項目進(jìn)行了洽談和交流。

緣何布局蓬萊

復星旅文從未放棄對北方文旅市場(chǎng)的機遇捕捉。復星集團高層多次到煙臺考察，煙臺市委書(shū)記張術(shù)平多次親自調度推進(jìn)項目，并于2019年10月11日專(zhuān)程赴復星集團見(jiàn)證項目簽約。但在煙臺市民眼中，Casa Cook酒店還有些陌生。

據悉，Casa Cook是歐洲野奢精品度假生活方式的先鋒品牌，2016年5月，品牌首家度假村Casa Cook Rhodes于希臘羅德島開(kāi)門(mén)迎客。2019年，Casa Cook El Gouna于埃及艾爾古納亮相。2019年11月，復星旅文收購了Casa Cook和Cook’s Club兩個(gè)海外酒店品牌。

根據復星旅文發(fā)布的2020年年報，其已在地中海沿岸簽訂了13家酒店的特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議，并在中國簽訂了3家新酒店的協(xié)議。其計劃于2023年底前在全球進(jìn)一步拓展Casa Cook和Cook’s Club及其他衍生品牌，全球布局不少于30家酒店(含已開(kāi))。

在2020年11月的第三屆進(jìn)博會(huì )上，Casa Cook首次進(jìn)入中國。當時(shí)，Casa Cook與鴻洲集團旗下的珠海萬(wàn)洋游艇俱樂(lè )部有限公司正式簽署了合作——Casa Cook桂山島度假酒店。

復星旅文有意持續打造國內領(lǐng)先的海島旅游目的地。桂山島東距香洲、澳門(mén)15海里，北距香港大嶼山僅3海里，毗鄰香港、深圳、珠海和澳門(mén)等各大游艇碼頭，位居大灣區旅游黃金帶核心，擁有內地唯一直通港澳的海島一類(lèi)口岸。此外，桂山島與Casa Cook品牌起源所在的希臘島嶼有眾多相似之處，被看做是廣東的“墾丁”。

復星旅文布局“人間仙境”蓬萊，或許也因相中了這里可開(kāi)發(fā)的海島資源。

布局山東市場(chǎng)

Casa Cook酒店并非復星旅文在煙臺布局的首個(gè)文旅項目。在萊山區，一個(gè)由復星集團投建的“復星集團植物園文旅城項目”正在建設。項目總投資70億元，占地1262畝，總建筑面積超過(guò)100萬(wàn)平方米，包含主體樂(lè )園、休閑度假酒店、馬術(shù)運動(dòng)基地和居住配套社區等。

萊山規劃打造大型文旅商貿綜合體，建設煙臺市新興南部生態(tài)小鎮、世界級休閑度假目的地。復星集團出具了概念性規劃方案，有意將煙臺植物園所在的片區建設成為多業(yè)態(tài)聚集的高端文旅商貿綜合體。

除了煙臺，復星旅文已在山東布局了多個(gè)文旅項目。就在4月26日，復星與青島膠州簽約了“上合復星時(shí)光里文化科創(chuàng )區”項目。根據框架協(xié)議，這一項目投資60億元，將建設全國首個(gè)上合國家特色商業(yè)街。

再往前，2020年年底，復星旅文與青島嶗山區簽約了嶗山復星-復地Club Med國際旅游度假項目。項目將建設復星旗下品牌Club Med度假酒店，計劃投資50億元，打造世界級旅居消費目的地。

復星旅文2020年報顯示，度假村及旅游目的地運營(yíng)業(yè)務(wù)于中國區自2020年下半年開(kāi)始表現強勁。其中，Club Med中國區第四季度營(yíng)業(yè)額同期增長(cháng)了35.3%。截至2020年12月31日，全球有23家Club Med度假村在運營(yíng)。此外，其計劃到2023年底在全球新開(kāi)16家度假村，其中半數將落地中國。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟導報，作者：初磊，原標題：《“煙臺普羅旺斯”吸睛！復星深度布局山東文旅市場(chǎng)》。