4月5日清明假期最后一天，攜程發(fā)布《2021攜程春季旅行大數據報告》并通過(guò)多個(gè)數據維度展示當前國內旅游市場(chǎng)的強勢復蘇趨勢。

消費者出游意愿強烈 攜程多項業(yè)務(wù)首達今年頂峰

受?chē)鴥嚷糜问袌?chǎng)強勢復蘇影響，攜程清明節總預訂量同比增長(cháng)300%，多項業(yè)務(wù)首達今年頂峰甚至超越基礎穩固的2019年同期。

來(lái)自攜程方面數據顯示，今年清明節國內機票訂單對比2019年已實(shí)現雙位數增長(cháng)。其中，上海-北京、北京-成都、北京-上海、廣州-上海、上海-廣州、深圳-上海、成都-北京、上海-深圳、上海-成都、廣州-北京入圍清明節熱門(mén)航線(xiàn)TOP10。

酒店方面，清明節“酒店度假”熱度不減。訂單量相較于2019年增幅過(guò)兩成，環(huán)比3月同期亦有近4倍增長(cháng)。高星酒店優(yōu)勢則更為顯著(zhù)，對比2019年增幅約為35%。

周邊游酒店訂單相較于2019年也有40%以上增長(cháng)。熱門(mén)酒店城市TOP10分別為：上海、北京、廣州、杭州、成都、南京、重慶、深圳、西安、蘇州。

湖州龍之夢(mèng)動(dòng)物世界大酒店、無(wú)錫拈花灣拈花客棧、長(cháng)隆酒店(廣州長(cháng)隆野生動(dòng)物世界店)、湖州太湖龍之夢(mèng)鉆石酒店、陽(yáng)江北洛秘境度假酒店、珠海長(cháng)隆企鵝酒店、長(cháng)隆橫琴灣酒店(珠海長(cháng)隆旗艦店)、杭州開(kāi)元森泊度假酒店、Club Med Joyview北戴河黃金海岸度假村、保定大午溫泉度假村入圍今年清明假期熱門(mén)酒店榜單，以親子為主題的度假型酒店再次成為消費者心頭好。

景區方面傳來(lái)好消息，清明小長(cháng)假期間，門(mén)票預訂量對比2019年增長(cháng)232%。上海迪士尼度假區、河南博物院、上海海昌海洋公園、故宮、洛陽(yáng)龍門(mén)石窟、西安鐘樓、北京野生動(dòng)物園、黃鶴樓、八達嶺長(cháng)城、廣州長(cháng)隆野生動(dòng)物世界為清明節熱門(mén)景區TOP10。

假期第一天，交通運輸部發(fā)布出行預測顯示，今年清明節全國高速公路網(wǎng)總流量或將達到1.51億輛，可謂車(chē)輪上的小長(cháng)假。攜程租車(chē)數據顯示，清明節自駕租車(chē)預訂量對比2019年增長(cháng)155%。

此外，清明節高端消費趨勢明顯。私家團預訂量對比2019年增長(cháng)260%；主題游亦有不俗表現，訂單量對比2019清明假期增幅達127%。

跨省游方面，消費者強烈的出游意愿推動(dòng)清明節成為今年首個(gè)跨省游高峰。節前兩周報名跟團游的人數相較于2019年已經(jīng)實(shí)現近四成增長(cháng)。如果將維度擴大至整個(gè)3月，復蘇信號則更為顯著(zhù)，3月跨省游訂單環(huán)比增長(cháng)高達7倍。

不僅是線(xiàn)上預訂連創(chuàng )新高，線(xiàn)下場(chǎng)景同樣表現不俗。3月攜程三品牌新開(kāi)業(yè)門(mén)店環(huán)比新增近約10倍，在下沉市場(chǎng)中，五線(xiàn)及縣級市門(mén)店覆蓋率達7成。

行業(yè)風(fēng)向標 攜程領(lǐng)跑?chē)鴥嚷糜问袌?chǎng)

作為行業(yè)風(fēng)向標，攜程在清明小長(cháng)假繼續領(lǐng)跑?chē)鴥嚷糜问袌?chǎng)，而在竭盡全力滿(mǎn)足廣大用戶(hù)假期旅游需求的同時(shí)也迎來(lái)2021年的第一波業(yè)績(jì)爆發(fā)。

數據顯示，攜程3月日均訂單量環(huán)比2月增長(cháng)50%；平臺日均新客量環(huán)比實(shí)現雙位數增長(cháng)；APP平均DAU（日活）環(huán)比增幅近兩成。

3月29日，攜程發(fā)布“旅游營(yíng)銷(xiāo)樞紐”戰略，該戰略將通過(guò)“1+3”的模式推進(jìn)：以星球號為載體，聚合流量、內容、商品三大核心板塊，打造營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)循環(huán)系統。該戰略旨在創(chuàng )造新的交易場(chǎng)景，通過(guò)內容轉化和營(yíng)銷(xiāo)賦能為泛旅游行業(yè)創(chuàng )造增量收益，并助力行業(yè)伙伴運營(yíng)好自身的私域流量。

攜程直播作為攜程內容生態(tài)重要組成，在剛剛過(guò)去的3月，同樣取得了傲人成績(jì)。3月攜程直播預售GMV環(huán)比取得雙位數增長(cháng)；攜程直播間平均訪(fǎng)問(wèn)量環(huán)比增長(cháng)已突破40%。

作為春節后首個(gè)小長(cháng)假，消費者此前積壓已久的旅游、返鄉、探親等需求在清明節得以釋放。對于行業(yè)而言，當下旅游市場(chǎng)的火熱更是為后續復蘇注入一劑強心針，即將到來(lái)的五一假期甚至有望成為“史上最熱黃金周”。