早早傳出簽約消息的四川樂(lè )高樂(lè )園終于有了最新進(jìn)展。3月8日，北京商報記者從知情人士處獲悉，目前該項目已經(jīng)正式開(kāi)建，預計2023年落成。事實(shí)上，除了此次在建的四川樂(lè )高樂(lè )園，之前有消息稱(chēng)，上海樂(lè )高樂(lè )園也于近日官宣年內動(dòng)工。同時(shí)，北京樂(lè )高樂(lè )園也已經(jīng)正式確定落戶(hù)于房山區青龍湖鎮。由此看來(lái)，國際主題公園運營(yíng)巨頭默林集團正通過(guò)旗下樂(lè )高品牌在中國加快擴張步伐。業(yè)內專(zhuān)家表示，受疫情影響全球主題公園客流量大幅下滑，中國由于客流量恢復較好，成為大型IP加碼布局的重點(diǎn)地區。不過(guò)，樂(lè )高樂(lè )園在國內沒(méi)有一個(gè)成熟樣本，未來(lái)是否受到歡迎還待觀(guān)察。同時(shí)由于樂(lè )高樂(lè )園受眾相對低齡，游玩用時(shí)不長(cháng)，如何吸引各年齡段游客，進(jìn)一步延長(cháng)留客時(shí)長(cháng)也成為樂(lè )高樂(lè )園項目必須考慮的問(wèn)題。

圖片來(lái)源：融創(chuàng )西南區域微信公眾號 

四川項目開(kāi)土動(dòng)工

又一玩具IP即將在國內主題樂(lè )園領(lǐng)域破圈。

3月8日，北京商報記者從知情人士處獲悉，此前簽約的四川樂(lè )高樂(lè )園項目已經(jīng)正式開(kāi)建，目前進(jìn)展順利。樂(lè )園整體預計2023年建成。就在幾天前，融創(chuàng )西南區域也通過(guò)微信公眾號“官宣”了上述項目的最新情況。根據微信公眾號介紹，四川樂(lè )高樂(lè )園度假區預計2023年開(kāi)業(yè)，建成后預計區域每年接待游客達千萬(wàn)人次。整體規劃為主題樂(lè )園、水樂(lè )園、體驗式消費三大區域，包含樂(lè )高積木大街、樂(lè )高城市、恐龍島、樂(lè )高水樂(lè )園等10余個(gè)板塊。同時(shí)，樂(lè )園還將體現四川特色文化元素，打造綜合體驗式樂(lè )園。

其實(shí)，最早有消息稱(chēng)中國要建樂(lè )高樂(lè )園已經(jīng)是幾年前的事。根據當時(shí)的報道，四川樂(lè )高樂(lè )園選址于天府新區眉山片區，項目占地365畝，總建筑面積為15.9萬(wàn)平方米；由英國默林娛樂(lè )集團獨家運營(yíng)，合作方包括環(huán)球融創(chuàng )文旅集團等，預計總投資30億元。彼時(shí)就有消息稱(chēng)，上述項目建成后，將進(jìn)一步豐富中國西部地區主題樂(lè )園的供給。針對四川樂(lè )高樂(lè )園的最新建設情況，北京商報記者也聯(lián)系了默林中國區的相關(guān)負責人，截至發(fā)稿時(shí)，對方并未回復。

在中國主題公園研究院院長(cháng)林煥杰看來(lái)，目前中西部地區擁有國際IP的主題公園的確不多。但也要注意到，近年來(lái)中西部地區本土主題公園，如華強方特、歡樂(lè )谷、長(cháng)隆等主題公園的發(fā)展勢頭均不小，樂(lè )高想要在中西部地區搶占優(yōu)勢，面臨的競爭壓力并不算小。

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1932年從丹麥走出來(lái)的樂(lè )高，目睹了一批又一批小孩子的成長(cháng)過(guò)程后，樂(lè )高也向更多領(lǐng)域延伸。

1968年，樂(lè )高在自己的故鄉丹麥落成了首家樂(lè )高主題公園。截止目前，全球已有多家樂(lè )高主題樂(lè )園開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。多年前業(yè)界就屢有傳言，稱(chēng)中國將建樂(lè )高主題公園。不過(guò)，當時(shí)無(wú)論是樂(lè )高還是默林一直沒(méi)有“正面敲定”這一消息。近幾年，隨著(zhù)環(huán)球影城等國際IP陸續在中國落地，樂(lè )高集團也開(kāi)始加碼對中國市場(chǎng)的布局。

2019年9月，四川天府樂(lè )高樂(lè )園正式發(fā)布了項目選址及信息幾個(gè)月后，在第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )上，上海市金山區就與英國默林娛樂(lè )集團、丹麥樂(lè )高品牌集團、華人文化集團共同簽署了投資合作協(xié)議，正式宣布在上海市金山區布局樂(lè )高樂(lè )園主題度假區。今年2月，上海市政府新聞辦官方微信公眾號還發(fā)布消息稱(chēng)，上海樂(lè )高樂(lè )園度假區項目的合資公司已完成工商注冊登記工作，項目設計、建設等進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。預計該項目將于今年內開(kāi)工建設，2024年初正式開(kāi)園。

除了四川和上海的兩家樂(lè )高樂(lè )園，樂(lè )高還在北京落下了一子。去年4月，北京商報記者向樂(lè )高樂(lè )園中國運營(yíng)方、默林集團中國區相關(guān)負責人證實(shí)，目前北京樂(lè )高樂(lè )園已確定落子在房山區青龍湖鎮，將成立新的合資公司對樂(lè )園進(jìn)行管理。不過(guò)，截至目前，仍未有關(guān)于北京樂(lè )高樂(lè )園的開(kāi)業(yè)時(shí)間、投資規模等信息披露。

值得一提的是，也有業(yè)內人士指出，目前來(lái)看北京樂(lè )高樂(lè )園還未有具體建成時(shí)間，上海樂(lè )高樂(lè )園“官宣”開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)的時(shí)間也晚于2023年。若四川樂(lè )高項目能在2023年建成營(yíng)業(yè)，將有望借全國首家樂(lè )高的“名牌”吸引一批游客。

流量隱憂(yōu)待解

近年來(lái)，親子市場(chǎng)逐漸成為旅游供應商們的“必爭之地”，不少旅游景區、酒店民宿紛紛將重點(diǎn)落在了親子客群上。對于擁有一款心愛(ài)玩具就能和幸?！凹绮⒓纭钡膬和瘉?lái)說(shuō)，樂(lè )高樂(lè )園的吸引力不言而喻。在北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(cháng)谷慧敏看來(lái)，樂(lè )高的主要定位客群相對低齡，而近年我國的親子游客無(wú)論是數量還是消費能力都在不斷增長(cháng)?！坝绕涫且咔槠陂g，出境游和長(cháng)途旅游還有一定難度，近郊的家庭客群和親子市場(chǎng)的紅利加速外溢，旅游企業(yè)都在爭搶這一市場(chǎng)，樂(lè )高樂(lè )園在此時(shí)加碼布局中國市場(chǎng)，也是一個(gè)較好的時(shí)機?！?/p>

不過(guò)，谷慧敏也直言，早在幾年前就有迪士尼、環(huán)球影城、六旗、夢(mèng)工廠(chǎng)等國際主題公園巨頭落地中國，并占據了一定的市場(chǎng)。對“后來(lái)者”樂(lè )高來(lái)說(shuō)，最佳選址地其實(shí)已經(jīng)不多了?！澳壳皝?lái)看上海有迪士尼樂(lè )園，北京環(huán)球影城也即將開(kāi)幕，樂(lè )高的幾個(gè)落址地競爭壓力都不小。雖然樂(lè )園建成后，出于‘獵奇’心理，初期肯定會(huì )有不少游客前往打卡，但如何促進(jìn)多次打卡及消費，反復留住游客，會(huì )成為樂(lè )高必須面對的問(wèn)題?！惫然勖羧缡钦f(shuō)

而林煥杰則分析指出，從目前的經(jīng)驗來(lái)看，樂(lè )高樂(lè )園以積木、拼接玩具為主要體驗形式，無(wú)論是游客群體、體驗度還是沉浸度都相對有限；且樂(lè )園的主要定位客群，也就是兒童群體，其他還有很多不確定因素，如沒(méi)有經(jīng)濟和時(shí)間主動(dòng)權，受假期等因素影響較重?！耙虼?，由于整體寬度有限，預計我國落成的樂(lè )高樂(lè )園客流“蜜月期”會(huì )比迪士尼等主題樂(lè )園更短些?！?/p>

面對這一情況，林煥杰還建議，未來(lái)樂(lè )高樂(lè )園可以加大品牌效應，通過(guò)引進(jìn)國際大型品牌，打造旅游度假區，同時(shí)配套商業(yè)、康養、餐飲、購物等內容，盡可能延長(cháng)留客時(shí)間，提升品牌價(jià)值和消費水平?！安贿^(guò)，旅游度假區對運營(yíng)者的要求也比較高，需對項目進(jìn)行合理規劃，完善基礎設施配套，劃分好內部產(chǎn)業(yè)的規模?！绷譄ń芊Q(chēng)。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：關(guān)子辰、楊卉，原標題：《西南樂(lè )高樂(lè )園開(kāi)建 上海樂(lè )高樂(lè )園年內動(dòng)工 默林加速布局國內主題公園市場(chǎng)》。