全球管理咨詢(xún)公司麥肯錫24日發(fā)布的《重返增長(cháng)：中國旅游市場(chǎng)的前瞻思考》指出，中國國內游的復蘇向好態(tài)勢進(jìn)一步鞏固，預計國慶至年末消費者的旅游出行意愿增強，人們對安全的信心與實(shí)際出行的積極度逐漸恢復到疫情前水平。

由于中國國內疫情管控實(shí)施到位，疫情受控，消費者對國內旅游的信心快速提升，國內游的復蘇向好態(tài)勢進(jìn)一步鞏固。在麥肯錫的本次調研中，70%的受訪(fǎng)者表示在未來(lái)4個(gè)月有出游計劃，尤其是家庭與退休人員的意愿更加強烈。

麥肯錫全球董事合伙人陳洸說(shuō)：“下半年的旅游消費將主要集中在公眾假期。比如即將到來(lái)的國慶長(cháng)假，每三位受訪(fǎng)者中就有一位表示下一次旅行將選擇‘十一’長(cháng)假。由于出境游受限，高端旅客的回流明顯，預計消費者的價(jià)格承受能力將有所提高，這對高端旅游相關(guān)業(yè)態(tài)是顯著(zhù)利好?！?/p>

此外，調研顯示，消費者的出游意愿持續走強，對安全的信心基本回到常態(tài)，對國內長(cháng)途、短途旅游以及國內商務(wù)安全的信心接近“安全”。在實(shí)際出行方面，城內休閑游出行基本恢復到疫情前水平，國內短途旅游和國內商務(wù)出行均有顯著(zhù)提高。

隨著(zhù)安全信心與實(shí)際成行率的增加，各類(lèi)交通工具的使用率也隨之增加，實(shí)際成行率穩步上升。8月份出租車(chē)與網(wǎng)約車(chē)、市內公共交通的使用率均達約85%或以上水平，與疫情前相似甚至更高。國內航班的利用率也提高至37%。

三個(gè)旅游新趨勢尤其值得關(guān)注。首先是新興的社交媒體和視頻平臺已成為旅游信息檢索的重要渠道。麥肯錫全球副董事合伙人余子健表示：“線(xiàn)上旅行社、線(xiàn)下旅行社以及家人朋友的介紹是受訪(fǎng)者認為最重要的信息渠道。但在影響旅游需求排名前五的渠道中，旅游相關(guān)的文章、評論和傳統電視節目的重要程度基本持平。其中，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖/關(guān)鍵意見(jiàn)消費者和社交媒體等渠道的影響力較高，對近3個(gè)月出游的游客的影響尤為明顯?！?/p>

其次，團體游復蘇勢頭明朗。雖然自駕游以及自由行還是受訪(fǎng)者最偏愛(ài)的旅游方式，但對團體游以及郵輪的選擇較上半年有所回升，團體游在秋冬季有望逐漸恢復。

再次，境外游意愿顯示復蘇跡象。據IATA數據顯示，從中國出發(fā)的國際機票搜索量從4月末的約5000次/日上升到8月末的近43000次/日，反映了消費者對境外游的意愿逐漸恢復，境外游需求依然存在。

*本文來(lái)源：中國新聞網(wǎng)，作者：李佳佳，原標題：《報告稱(chēng)，國慶到年末國人出游積極度將恢復到疫情前水平》。