8月20日，重慶金源方特科幻公園宣布將于2020年9月1日正式停止營(yíng)業(yè)。作為扎根重慶近15年的主題公園，方特科幻公園一度以科技感著(zhù)稱(chēng)，是不少重慶人的童年回憶。如今，方特科幻公園即將撤出重慶，讓不少人感到了不舍，也吸引了一批因“情懷”而來(lái)打卡的游客。從昔日“高端大氣”的主題公園，到如今“黯然”退出重慶，方特科幻公園帶給了人們怎樣的啟示？

被老化問(wèn)題困擾的主題公園

8月21日，記者來(lái)到了位于北濱路的重慶金源方特科幻公園。上午10點(diǎn)左右，已經(jīng)有游客在此陸續購票進(jìn)入，大部分都是親子家庭。據現場(chǎng)工作人員透露，目前日客流量在200人左右，周末客流會(huì )更多一些。

進(jìn)入園區后，記者發(fā)現，一些游樂(lè )設施處于無(wú)人使用的狀態(tài)，僅有部分表演秀、VR體驗類(lèi)項目仍在運營(yíng)中。由于客流較少，大多數游客都會(huì )被工作人員引導到同一個(gè)項目集中游玩，降低了游玩體驗的自由度。

與之相對的，園區的配套設施也顯得人氣不足，一些商店、攤位處于空置狀態(tài)，就餐區也十分冷清，只開(kāi)設了一個(gè)檔口，臨近午餐時(shí)，只有少數游客選擇在這里消費。

“游樂(lè )項目基本上和十幾年前一樣，沒(méi)有什么變化，設施都老化了?！庇慰蛷埾壬嬖V記者，他算是方特的老玩家，自己還是小孩的時(shí)候就來(lái)過(guò)，這次是帶兒子來(lái)玩?！皝?lái)了才知道這里以后要閉園了，有點(diǎn)驚訝，但談不上意外?！?/p>

不止是張先生，專(zhuān)程前來(lái)為“情懷”打卡的曾女士也認為園區顯得有些老舊?！坝∠笾?，重慶的方特主題公園挺好玩的，但這次來(lái)發(fā)現園區變化很大，再也不是以前的那個(gè)方特主題公園了?！?/p>

而在某點(diǎn)評平臺上，也匯集了不少網(wǎng)友的“吐槽”。例如，“能玩的項目設施都比較陳舊了，門(mén)票還挺貴的，感覺(jué)很不值”、“當年那么科技感十足，昔日風(fēng)光蕩然無(wú)存”、“創(chuàng )新設計較少”等。

多重因素導致發(fā)展受限

根據重慶金源方特科幻公園發(fā)布的公告，閉園原因為與合作方的合作期滿(mǎn)。至于合作期滿(mǎn)后為何不選擇續約、設施設備為何更新較慢、未來(lái)是否在重慶有新的布局等問(wèn)題，相關(guān)工作人員均未正面回答記者。

據了解，重慶金源方特科幻公園于2006年開(kāi)業(yè)，總面積4萬(wàn)余平米，地處北濱路核心地段，交通便利。公園的運營(yíng)方為方特，土地提供方為世紀金源集團，周邊有居然之家、重慶君豪大飯店、金源時(shí)代購物中心等。毫無(wú)疑問(wèn)，其所在區位的土地成本并不低。

記者注意到，從開(kāi)園至今，十幾年時(shí)間里，重慶金源方特科幻公園門(mén)票一直維持不變，成人票120元、兒童票80元。放在過(guò)去，這算是高票價(jià)，目前來(lái)看，由于部分場(chǎng)館、項目未開(kāi)放，以及設施陳舊，對于游客而言，性?xún)r(jià)比也大打折扣，并影響到后續的口碑和人氣。

而受到疫情影響，方特科幻公園于1月24日宣布暫停營(yíng)業(yè)，6月25日恢復營(yíng)業(yè)，中間有近5個(gè)月時(shí)間沒(méi)有收入，或是加速走向閉園的一個(gè)因素。

值得注意的是，從“方特”所屬的華強方特文化科技集團股份有限公司最新動(dòng)作來(lái)看，其西南地區戰略布局的重點(diǎn)目前在四川。今年7月18日，綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)主題樂(lè )園開(kāi)業(yè)，占地面積約60萬(wàn)平方米，總投資30多億元，是四川境內第一座方特主題樂(lè )園。

那么，方特是否就此徹底退出了重慶市場(chǎng)？從目前的情況來(lái)看，重慶金源方特科幻公園依然給人留下了懸念。公告在結尾處提及了“縱有不舍，后會(huì )有期”和“江湖再見(jiàn)”，言下之意，不排除未來(lái)重回的可能。

創(chuàng )意是主題公園的首要競爭力

重慶中旅集團總經(jīng)理廖偉告訴記者：“目前主題公園在各個(gè)城市落地的越來(lái)越多，主要有幾個(gè)特點(diǎn)。一個(gè)是創(chuàng )新性，以最新的休閑娛樂(lè )體驗為切入點(diǎn)，吸引游客關(guān)注。另一個(gè)是綜合體，融合了吃購玩等多元業(yè)態(tài)，豐富游客體驗?！?/p>

他指出，重慶金源方特科幻公園主要面向少年兒童，受眾面有局限，并且多年來(lái)更新較少。與此同時(shí)，重慶地區出現了越來(lái)越多有影響力的主題公園，這些項目的受眾面更廣，覆蓋兒童到年輕人甚至更多年齡層，并且項目新、業(yè)態(tài)豐富。在這一背景下，重慶金源方特科幻公園未能做到與時(shí)俱進(jìn)，推出更有創(chuàng )意的項目，因而在競爭中逐漸落入下風(fēng)。

“如果方特想要回歸重慶，必須要重視創(chuàng )意，關(guān)注核心消費群的需求，并且項目打造要有戰略高度?！彼硎?，如果不具備這些條件，方特就算回歸了也很難在競爭中脫穎而出。

而在重慶市政府旅游經(jīng)濟發(fā)展高級顧問(wèn)、重慶師范大學(xué)重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏看來(lái)，娛樂(lè )需求在現代人的生活中占有重要地位，但主題公園市場(chǎng)面臨著(zhù)嚴重的同質(zhì)化競爭。目前受疫情影響，游客活動(dòng)性差，主題公園市場(chǎng)恢復慢，重慶金源方特科幻公園選擇閉園可能是一種階段性戰略，是對市場(chǎng)潛力的一種觀(guān)望。

對于主題樂(lè )園的打造，他建議：“首先，主題公園應該注重主題化，在主題的基礎上打造具有創(chuàng )意的娛樂(lè )體驗項目，提高核心競爭力。第二，配套多樣化的業(yè)態(tài)，如娛樂(lè )體驗、餐飲配套、親子互動(dòng)、衍生品銷(xiāo)售等，滿(mǎn)足游客多元化需求，延長(cháng)停留時(shí)間。第三，注意把握消費升級趨勢，不斷更新技術(shù)、業(yè)態(tài)以及服務(wù)?！?/p>

*本文來(lái)源：微信公眾號“重慶商報”（ID：cqsbgw），原標題：《快去打卡！入渝近15年，方特主題公園即將退出重慶》。