剛剛邁出跨省出游腳步的游客迎來(lái)了好消息：各地景區紛紛推出門(mén)票優(yōu)惠新政策，國家發(fā)改委近日也發(fā)文表示將繼續推動(dòng)景區門(mén)票降價(jià)。最新數據顯示，門(mén)票優(yōu)惠在很大程度上提振了消費者出游的熱情，助推旅游業(yè)復蘇的效果明顯。不過(guò)，業(yè)內人士也提醒，門(mén)票降價(jià)聚攏了人氣兒，配套設施和服務(wù)質(zhì)量也要跟得上。

景區門(mén)票掀降價(jià)熱潮

在武漢市，黃鶴樓、木蘭天池等5A級景區免票首日游客量比前段時(shí)間跳漲3倍多，武漢歡樂(lè )谷和東湖海洋世界也吸引了比往日更多的游客前來(lái)打卡?！笆煜さ氖⒕盎貋?lái)了！”有游客興奮地表示。還有外地游客看到免票消息特地改變行程，在武漢多逗留一天時(shí)間游玩。

這樣的場(chǎng)景正在全國各地陸續上演。為助推旅游業(yè)復蘇，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟發(fā)展，多個(gè)省市陸續出臺旅游景區門(mén)票大力度優(yōu)惠政策。湖北省近日宣布自8月8日起至今年年底全省A級景區對全國游客免門(mén)票，包含國慶黃金周在內。

此前，山東、山西、貴州、云南等多省景區實(shí)行門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠政策，蘇州還推出了“1元游園林”特色活動(dòng)。山東青島市12家A級國有景區對所有游客免門(mén)票，其中包括5A級景區嶗山風(fēng)景區。西安大唐芙蓉園等景區自8月1日起開(kāi)始免費開(kāi)放。

票價(jià)優(yōu)惠推動(dòng)門(mén)票預訂大幅增長(cháng)。攜程平臺數據顯示，8月8日至11日，國內景區門(mén)票預訂量環(huán)比4日至7日增加176%，其中湖北表現最為突出，增長(cháng)幾十倍，山東景區門(mén)票預訂增長(cháng)達55%。

去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬介紹，湖北宣布A級景區免費后，平臺湖北地區門(mén)票搜索量大漲3倍；山西、山東在發(fā)布景區門(mén)票價(jià)格減免政策后，景區門(mén)票整體銷(xiāo)量相較上月分別增長(cháng)了2.1倍、1.3倍。

預約通道不暢影響體驗

此輪景區門(mén)票降價(jià)效果立竿見(jiàn)影，大大刺激了“一日游”、酒店民宿等旅游產(chǎn)品的搜索量。在去哪兒網(wǎng)平臺，武漢周邊“一日游”搜索量增長(cháng)2成，酒店搜索量增長(cháng)4成，民宿搜索量增長(cháng)近7成；山西、山東兩省民宿分別增長(cháng)1.5倍、1.1倍，景區客流量對于民宿的拉動(dòng)作用明顯。攜程提供的一組數據顯示，景區周邊酒店預訂間夜量增長(cháng)21%，五星酒店占比超過(guò)了50%。

“景區門(mén)票免費后帶來(lái)大量客流，助力旅游業(yè)復蘇效應明顯?！睌y程旅游專(zhuān)家認為，疫后恢復階段，景區成為旅游復蘇的核心，通過(guò)免票補貼可以有效刺激游客恢復旅游信心，不僅拉動(dòng)游客在景區周邊的消費，還會(huì )為酒店、跟團游、交通的復蘇提供助力。

也有游客擔心，門(mén)票價(jià)格下降導致游客數量激增，相應的配套設施、服務(wù)質(zhì)量和旅游體驗是否能跟得上。

在山西大同游玩的游客劉先生說(shuō)，云岡石窟門(mén)票已經(jīng)很難預約，“還不如買(mǎi)票呢?！蔽錆hA級景區免費開(kāi)放活動(dòng)預約平臺啟動(dòng)后，游客紛紛在網(wǎng)絡(luò )上留言稱(chēng)“根本約不上”“服務(wù)器崩潰”。

“一些景區游覽體驗一般、缺少歷史文化內涵，玩一次就夠了，哪怕門(mén)票免費也不會(huì )再去?！蓖姹榇蟀雮€(gè)中國的旅游達人張連池認為，景區餐飲、住宿、娛樂(lè )等配套設施一定要跟上，否則依然留不住游客的腳步。

擺脫門(mén)票依賴(lài)成大勢所趨

有數據顯示，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門(mén)票價(jià)值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng )造的社會(huì )財富。在擺脫對“門(mén)票經(jīng)濟”依賴(lài)方面，已有不少景區先行一步并嘗到了甜頭，最典型的例子就是杭州西湖景區，實(shí)行免費開(kāi)放已有17年，成為國內第一個(gè)不收門(mén)票的5A級旅游景區。門(mén)票收入的減少通過(guò)游客在其他業(yè)態(tài)上的消費增加獲得彌補，帶動(dòng)了周邊縣市區旅游產(chǎn)業(yè)出現井噴效應，“西湖模式”成為旅游行業(yè)內公認的成功實(shí)踐。

景區過(guò)于依賴(lài)“門(mén)票經(jīng)濟”的問(wèn)題早就受到政府部門(mén)重視。國家發(fā)改委近些年連續發(fā)文推動(dòng)景區門(mén)票降價(jià)，近日又發(fā)通知再次表明將不斷完善門(mén)票價(jià)格形成機制，著(zhù)力規范景區價(jià)格行為，切實(shí)落實(shí)門(mén)票價(jià)格減免政策。

“景區免費短期陣痛、長(cháng)期利好，國家政策導向之下，全國大范圍景區門(mén)票降價(jià)將是大勢所趨?！本拌b智庫創(chuàng )始人周鳴岐表示，景區門(mén)票依賴(lài)的破除是推動(dòng)我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、景區迭代進(jìn)步、旅游目的地產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的探索和機遇。

周鳴岐分析，雖然景區基礎性收入減少了，但如能促成觀(guān)光景區向度假化升級，帶給周邊居民更多致富機遇，提供更多就業(yè)崗位，地方增加的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益會(huì )遠超景區門(mén)票收入。對于失去門(mén)票收入的景區，他建議政府部門(mén)可給予景區一定的運營(yíng)補貼，因為景區吸引的客流和消費最終會(huì )反哺地方經(jīng)濟發(fā)展。

*本文來(lái)源：北京日報，作者：潘福達，原標題：《旅游業(yè)升級先擺脫門(mén)票依賴(lài)》。