惠游湖北，樂(lè )游荊門(mén)。我省推出A級景區免門(mén)票以來(lái)，荊門(mén)旅游迎來(lái)井噴式增長(cháng)，景區人氣迅速升溫，旅游業(yè)疫后重振出現強烈反彈信號。

不賺門(mén)票，旅游業(yè)贏(yíng)利點(diǎn)在哪里？

免票開(kāi)放，景區是否迎來(lái)根治“門(mén)票依賴(lài)癥”契機？

湖北日報全媒記者走進(jìn)荊門(mén)市各大景區，努力尋找答案。

由“賣(mài)門(mén)票”到“賣(mài)體驗”

“沒(méi)想到，這里挺溫馨?！焙幽闲抨?yáng)游客周先生開(kāi)車(chē)來(lái)到京山旅游，在京山美麗鄉村之一的白谷洞村，領(lǐng)略京山古八景“白谷煙樹(shù)”的風(fēng)采。

8月14日，這里正在評選鄉村旅游十佳網(wǎng)紅打卡地。羅店的陽(yáng)光玫瑰葡萄、坪壩的果酒、永興的甲魚(yú)……30家網(wǎng)紅打卡候選鄉村，在這里集中展示銷(xiāo)售土特產(chǎn)品，吸引不少游客駐足?，F場(chǎng)，“跟著(zhù)非遺游京山”直播開(kāi)啟，熊門(mén)拳非遺傳統武術(shù)、宋河閑糖包子、宋河麻糖等非遺制作技藝一一展現。

今年“五一”假期，京山82個(gè)美麗鄉村吸引游客7.3萬(wàn)人次，首次超過(guò)A級景區接待人數，游客在農村消費1600萬(wàn)元。

“不收門(mén)票的鄉村游，給了我們啟示?！本┥绞形穆镁指本珠L(cháng)陳劍敏說(shuō)，不收門(mén)票，旅游照樣賺錢(qián)。京山通過(guò)評選“網(wǎng)紅打卡地”，打造品質(zhì)化文旅消費新場(chǎng)景，讓美麗鄉村變成城里人的度假村、背包客的目的地。

由“賣(mài)門(mén)票”到“賣(mài)體驗”，美麗鄉村紛紛在行動(dòng)。

緊鄰明顯陵景區的莫愁村，成為景區免門(mén)票后游客的新寵。漫步老街，有時(shí)光倒流的時(shí)鐘墻壁、巨幅老照片、展臺上的轱轆碾盤(pán)等老物件?！胞溠刻乾F場(chǎng)熬，麻花現場(chǎng)搓，仿佛回到小時(shí)候?！蔽錆h游客朱女士驚喜地說(shuō)。

8月8日以來(lái)，莫愁村每天游客比平時(shí)增加3倍。酒吧延時(shí)、民宿提檔、舉辦篝火晚會(huì )……為增加游客停留時(shí)間，莫愁村費盡心思。

持續數年的美麗鄉村建設，在疫后旅游消費格局重構中開(kāi)花結果?！奥糜?，不賣(mài)門(mén)票一樣賺錢(qián)?！鼻G門(mén)市文旅局局長(cháng)魯海兵表示，關(guān)鍵在于延伸旅游觸角，培育旅游新業(yè)態(tài)，把人氣群轉變?yōu)橄M群。

近期，荊門(mén)市將重點(diǎn)加強康養旅游小鎮、康養民宿、鄉村酒店、康養農業(yè)園區和康養花園等健康旅游載體建設，推出一批康養旅游、避暑旅游、家庭親情旅游、鄉村體驗旅游等精品線(xiàn)路，推動(dòng)觀(guān)光旅游向休閑、度假綜合性旅游轉型。

二次消費成景區贏(yíng)利點(diǎn)

景區免門(mén)票，游客來(lái)了，玩什么？

8月15日，景區免門(mén)票的第二個(gè)周末，清晨開(kāi)始，旅游大巴、自駕游車(chē)輛絡(luò )繹而來(lái)，停滿(mǎn)了漳河風(fēng)景區停車(chē)場(chǎng)。游客趙女士帶著(zhù)5歲的兒子，在湖心島景區一口氣玩了飛天滑索、彩虹滑道等娛樂(lè )項目，每人花費100元?！斑€是挺劃算?！彼懔怂阗~，省下的門(mén)票錢(qián)，正好用來(lái)玩二次消費項目，大人孩子都開(kāi)心。

“門(mén)票要免費，服務(wù)不打折?！焙笔≌暮勇糜伟l(fā)展有限公司總經(jīng)理何先望說(shuō)，景區復工復產(chǎn)后，對游船、電瓶車(chē)等服務(wù)設施進(jìn)行了全面安全檢查，確保游客玩得安全開(kāi)心。為了豐富游客體驗，陽(yáng)光沙灘景區新增了花果山漂流、激戰鯊魚(yú)島、碰碰車(chē)、花田小火車(chē)、沙灘車(chē)5個(gè)二次消費項目，湖心島景區則利用得天獨厚的漳河水資源，新引進(jìn)了水肺潛水體驗及教學(xué)培訓項目。

“國際潛水協(xié)會(huì )自由潛水和水肺潛水‘雙證’培訓教學(xué)，我們是湖北唯一一家?！焙ＶL(fēng)潛水俱樂(lè )部教練楊振介紹，自6月份營(yíng)業(yè)以來(lái)，每天都有三到五批游客前來(lái)體驗潛水。

“二次消費不是‘坑’，而是促進(jìn)景區摒棄門(mén)票依賴(lài)，加速轉型升級的必然選擇?！焙蜗韧f(shuō)，景區新增了二次消費項目，做到明碼標價(jià)，杜絕欺客宰客，受到游客歡迎。

數據可以證明。8月16日，漳河風(fēng)景區接待游客3486人，比去年同期增長(cháng)146%。盡管門(mén)票分文未收，但憑借二次消費，收入比去年同期增長(cháng)25%。

“二次消費，是景區的贏(yíng)利點(diǎn)，更是游客的興奮點(diǎn)?！鼻G門(mén)市文旅局副局長(cháng)羅成分析，這也倒逼景區轉型升級，提供豐富優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品與之相配套。

高科技讓歷史文化“活靈活現”

“45分鐘瀏覽2700年”，在鐘祥明顯陵景區游客服務(wù)中心，江蘇游客孟女士正感受“時(shí)空穿越”。

這里的大型透明顯示屏，再現了明顯陵金磚制作工藝。全息投影技術(shù)，生動(dòng)講述蟠龍菜的由來(lái)。移步換景，用紅外線(xiàn)技術(shù)感受明顯陵四季變換。還有360度全景影院，展示鐘祥風(fēng)土人情。更有趣的是，水幕投影講述長(cháng)壽食品米茶、葛粉、石牌豆腐的做法，讓人垂涎欲滴。游客們在2700年歷史中漫步，鐘祥歷史、文化通過(guò)聲光電投影技術(shù)靈活再現。

這是投資2300萬(wàn)元，用高科技建起的鐘祥歷史文化展示中心?！奥糜?，不再是簡(jiǎn)單的觀(guān)光?！泵黠@陵管理處副處長(cháng)萬(wàn)中一說(shuō)，高科技手段讓文物、文化鮮活起來(lái)，讓游客喜聞樂(lè )見(jiàn)，過(guò)去“上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照”的旅游方式正在改變。

在荊門(mén)愛(ài)飛客航空小鎮，高科技旅游項目，頗受年輕人青睞。開(kāi)模擬戰斗機、玩轉太空環(huán)、體驗VR降落傘、模擬太空船逃生、感受18級臺風(fēng)的風(fēng)洞……體驗“飛一般的感覺(jué)”，游客每天上千人。

如何讓疫情之“?！?，成為推動(dòng)旅游消費業(yè)態(tài)創(chuàng )新之“機”？走馬觀(guān)花的觀(guān)光游，如何轉型“身臨其境”的體驗沉浸游？荊門(mén)把旅游與科技融合，推出智慧旅游新產(chǎn)品，正努力蹚出旅游業(yè)發(fā)展新路徑。

*本文來(lái)源：湖北日報，作者：甘勇、戴輝，原標題：《旅游新業(yè)態(tài)破解“門(mén)票依賴(lài)癥”》。