跨省團隊游“解禁”后，多地景區使出渾身解數刺激旅游消費。7月26日，北京商報記者梳理發(fā)現，截至目前，山東、山西、河南、陜西、貴州、甘肅等多地至少有500個(gè)景區已經(jīng)或即將在下月實(shí)施門(mén)票免票或大幅降價(jià)等價(jià)格優(yōu)惠措施，還有部分景區近期啟動(dòng)了各種跨界聯(lián)動(dòng)帶流量的活動(dòng)。此外，包括上海迪士尼在內，近期還有不少?lài)鴥染皡^高調啟動(dòng)了夜經(jīng)濟、音樂(lè )節等相關(guān)主題活動(dòng)項目，新一輪景區營(yíng)銷(xiāo)戰一觸即發(fā)。

在跨省游按下重啟鍵之后，國內景區掀起了一波免票、降價(jià)的小高潮。北京商報記者梳理發(fā)現，在過(guò)去不到兩周的時(shí)間內，多地文旅部門(mén)及景區發(fā)布了景區門(mén)票優(yōu)惠措施和各種旅游打包促銷(xiāo)活動(dòng)等。據不完全統計，實(shí)施優(yōu)惠措施的國內景區已至少有500家。

具體來(lái)看，目前，山東、山西、河南、貴州、甘肅甘南州、陜西西安等地都先后發(fā)布了景區免票政策。其中，山西省文旅廳明確，全省126家A級以上旅游景區將在今年下半年周一至周五工作日期間，向全國游客免首道門(mén)票，包括云岡石窟、五臺山、平遙古城等；而陜西西安則在宣布當地跨省旅游全面恢復的新聞發(fā)布會(huì )上提出，8月1日起，大唐芙蓉園等5A級景區以及西安全市80%以上的各級各類(lèi)國有博物館、行業(yè)博物館、非國有博物館都將免費開(kāi)放，而鐘鼓樓也將延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間；此外，7月31日前，貴州省的黃果樹(shù)瀑布、梵凈山景區等420個(gè)A級旅游景區等也都免費開(kāi)放。

作為國內旅游熱門(mén)目的地，山東還宣布下月起至年底大幅降低泰山、三孔、天下第一泉等81家當地國有景區的門(mén)票價(jià)格。

值得注意的是，在這一輪跨省游熱潮來(lái)臨之際，除了直接在門(mén)票價(jià)格上進(jìn)行優(yōu)惠外，造網(wǎng)紅、“蹭熱度”、帶流量……景區的攬客大招也不斷翻新。上周末，那個(gè)近期因出現在熱門(mén)游戲江南百景圖“游戲任務(wù)”之中而備受網(wǎng)友關(guān)注的江蘇大報恩寺遺址景區，就在官方微博宣布與游戲開(kāi)展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。7月25日-9月30日，游客前往該景區可打卡江南百景圖的夜市街。而上海迪士尼度假區也發(fā)布消息稱(chēng)，迪士尼小鎮將首次舉辦夜間集市活動(dòng)；河南豫西大峽谷景區、山東九如山度假風(fēng)景區等多地還紛紛借音樂(lè )節等活動(dòng)圈了一波粉。

“近期在跨省游新政的刺激下，國內旅游市場(chǎng)已出現明顯的復蘇勢頭，不論是跟團游還是自由行，消費者的旅游熱情都有了一定的回溫跡象?！?北京第二外國語(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員王興斌表示。

北京商報記者從多家OTA了解到，上周?chē)鴥炔簧偈》荻妓统龊陀瓉?lái)了跨省游首發(fā)團。7月18日，海南首個(gè)出島跨省旅游團正式出發(fā)。據悉，該團是一個(gè)9人小團，將赴貴州省遵義市開(kāi)展小眾線(xiàn)路避暑游活動(dòng)。同日，由湖北峽州國際旅行社組織的第一個(gè)出省旅游團一行6人，乘坐CZ6617航班從武漢飛往蘭州。此外，吉林省文旅廳還發(fā)布消息稱(chēng)，來(lái)自浙江、上海、陜西等10省16市40團組1000人首發(fā)團將于7月28日-8月15日到吉林游玩。

具體到北京地區，中青旅遨游網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總經(jīng)理馮若賓向北京商報記者介紹，7月24日、25日兩天，中青旅遨游分別從北京發(fā)出了前往三亞和陜西的首發(fā)團，每團游客數為16-17人?！澳壳?，中青旅遨游上線(xiàn)的300多條跨省團隊游產(chǎn)品中，已有30%左右有游客報名，出發(fā)日期主要集中在8月中旬?！瘪T若賓表示。

馮若賓表示，從當前游客跨省出游的傾向來(lái)看，人們還是更愿意前往自然景區和主題樂(lè )園游玩。其中，老年人更喜歡結伴參加以欣賞自然風(fēng)光為主的西部城市旅游團，而親子家庭則熱衷于三亞、上海這樣的休閑度假熱門(mén)目的地?！澳壳?，不少地方景區推出的票價(jià)優(yōu)惠和各種創(chuàng )新活動(dòng)，確實(shí)會(huì )吸引不少游客的目光，同時(shí)也會(huì )降低旅行社組織團隊游的成本?！瘪T若賓表示。

不論是降票價(jià)還是延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間，抑或是組織各種新奇的活動(dòng)、邀請網(wǎng)紅直播帶流量等，大招頻出的地方景區，為了吸引客流已使出了十八般武藝?！翱梢钥闯?，受疫情沖擊，各地景區今年面臨的市場(chǎng)形勢還是比較嚴峻的，而恢復跨省游可能就是它們期盼已久的這個(gè)‘轉機’?！蓖跖d斌表示，地方文旅部門(mén)和景區經(jīng)營(yíng)者千方百計想要把各地的游客引進(jìn)來(lái)，雖然犧牲掉門(mén)票收入，但這些游客帶來(lái)的住宿、餐飲、購物等消費，確實(shí)能令地方旅游業(yè)加速“回血”。

不過(guò)，王興斌也直言，在經(jīng)歷了疫情期的各種云旅游之后，下半年景區的營(yíng)銷(xiāo)難度會(huì )越來(lái)越高，線(xiàn)上直播等形式可能將成為景區營(yíng)銷(xiāo)的“標配”，門(mén)票“一免了之”更不是一個(gè)可持續的引流手段?！吧习肽?，景區大多經(jīng)歷了全年的收入低谷，在當前經(jīng)營(yíng)方普遍現金流緊張的時(shí)期，再長(cháng)期實(shí)施免票或門(mén)票大力度折扣活動(dòng)，景區能否‘吃得消’也是相關(guān)部門(mén)需要著(zhù)重考慮的問(wèn)題?！蓖跖d斌表示。

還有旅行社負責人向北京商報記者透露，景區免票或門(mén)票價(jià)格實(shí)施較低折扣，其實(shí)也會(huì )在一定程度上增加旅行社的成本負擔，“旅行社在組織旅游團的過(guò)程中，大交通環(huán)節基本沒(méi)有利潤空間，景區門(mén)票和住宿是最主要的獲利渠道，其中，不少景區會(huì )根據自身情況給予旅行社1%-10%的返傭”。該負責人坦言，景區免票后，這部分返傭直接“歸零”，旅行社主要收入來(lái)源就會(huì )明顯減少，長(cháng)此以往，旅行社營(yíng)收壓力也會(huì )越來(lái)越大。

因此，多位專(zhuān)家建議，未來(lái)景區要想真正在客源爭奪戰中脫穎而出，還需要在考慮自身承受能力的情況下，花心思策劃一些真正符合游客需求的活動(dòng)和項目，提高投資的性?xún)r(jià)比。

*本文來(lái)源：北京商報網(wǎng)，作者：蔣夢(mèng)惟，原標題：《超500家景區打出降價(jià)牌 旅游業(yè)攬客各顯神通》。