在去年9月開(kāi)始“提升改造、暫停營(yíng)業(yè)”后，這個(gè)曾投資3.5億、占地1200畝的白鹿原民俗文化村最終還是結束了它僅4年的生命。景區3月7日發(fā)布公告：3月12日至31日，將對該項目拆除。

>>景區：風(fēng)聲?shū)B(niǎo)聲常有 卻難覓人聲

3月8日，華商報記者來(lái)到白鹿原民俗文化村探訪(fǎng)，曾經(jīng)進(jìn)園車(chē)行道已封閉。整個(gè)園區所有商戶(hù)沒(méi)有一家營(yíng)業(yè)，有些商戶(hù)可能走得匆忙，還留下包裝盒等垃圾沒(méi)來(lái)得及打掃。一些商戶(hù)門(mén)外雜草叢生。

景區除了貼有2019年9月發(fā)布的“提升改造、暫停營(yíng)業(yè)”，還有3月7日發(fā)出的拆除公告，最新公告內容顯示，該景區一至五平臺、回坊及周邊的建筑物和構建物都將被拆除。

一位帶著(zhù)孩子在景區里閑逛拍照的附近居民告訴記者：“我去年上半年來(lái)過(guò)一次，那時(shí)候已經(jīng)沒(méi)什么人了，但是衛生還行，有些商戶(hù)還開(kāi)業(yè)?！?/p>

記者走訪(fǎng)的一小時(shí)中遇到的人數不超過(guò)30個(gè)，其中多數還是等著(zhù)干活的工人。1200畝的景區，能聽(tīng)到風(fēng)聲?shū)B(niǎo)聲，卻難覓人聲。

白鹿原民俗文化村位于藍田縣濱河西路，2016年1月1日開(kāi)園。據報道，開(kāi)園初期，白鹿原民俗文化村一天能來(lái)12萬(wàn)人次，但到2017年11月時(shí)，開(kāi)園還不到兩年游客數量已經(jīng)銳減，不少商鋪關(guān)門(mén)。2019年9月，開(kāi)始“提升改造、暫停營(yíng)業(yè)”。

據了解，當初借著(zhù)影視劇“白鹿原”的熱播，這個(gè)特具西安特色的文化IP備受追捧。在藍田、長(cháng)安、灞橋等地，開(kāi)了多家以“白鹿原”為主題的旅游項目，分別是白鹿倉景區、白鹿原生態(tài)文化觀(guān)光園、白鹿原影視城、白鹿原民俗文化村、簸箕掌民俗村、白鹿古鎮等。其中，2016年5月1日，白鹿原民俗文化村試營(yíng)業(yè);2016年7月16日，白鹿原影視城試營(yíng)業(yè);2017年4月23日，白鹿倉景區誕生。這三家景區不要說(shuō)外地游客，就是不少西安人也“傻傻分不清楚”。

>>附近市民：東西貴又沒(méi)特色，關(guān)門(mén)是遲早的事

采訪(fǎng)中，一位附近居民的話(huà)道出了白鹿原民俗文化村面臨拆除的原因之一，“這里沒(méi)有像華山那樣獨特的自然景觀(guān)，沒(méi)有兵馬俑那種歷史人文，就是借那幾年‘白鹿原熱’開(kāi)的仿古一條街，其實(shí)就是賣(mài)些辣子蒜羊血、油潑面、油糕這些東西，哪里吃不到?這里還貴?！?/p>

這位居民說(shuō)，景區看不出有什么“白鹿原”的特色文化，就是把小說(shuō)里的人物名字硬套進(jìn)去。探訪(fǎng)中，記者看到，廢棄的衛生間門(mén)口還掛著(zhù)“小娥(女)”、“黑娃(男)”的標識牌?！罢f(shuō)白了，就是想學(xué)袁家村，可袁家村都改變經(jīng)營(yíng)策略開(kāi)到小寨賽格了。陜西這樣的景區太多，這偏僻的地方，游客憑啥來(lái)嘛，關(guān)門(mén)是遲早的事?！?/p>

>>藍田縣白鹿原管委會(huì )：很痛心，必須吸取教訓

據藍田縣白鹿原管委會(huì )主任張冉軍介紹，白鹿原民俗文化村因全省類(lèi)似項目過(guò)多、同質(zhì)化嚴重，項目本身經(jīng)營(yíng)、運營(yíng)能力欠缺，配套設施不到位和后期資金不到位等原因導致經(jīng)營(yíng)失敗，“我們也很痛心，必須要吸取教訓?！?/p>

目前，藍田縣已和西安一家企業(yè)接洽，計劃對這片地方重新規劃。初步計劃在短時(shí)間對商鋪進(jìn)行停業(yè)拆除，但一些老的民俗內容仍會(huì )保留，同時(shí)會(huì )增加精品民俗酒店、老年人醫療養生等新內容。曾經(jīng)的商戶(hù)如果不愿意干可以退還相應資金。

張冉軍說(shuō)，新的規劃和合作縣上還在研究，會(huì )謹慎決策和實(shí)施，“已經(jīng)失敗了一次，重新開(kāi)業(yè)不能再失敗了?！?/p>

>>文旅專(zhuān)家：同質(zhì)化嚴重缺乏品牌意識 關(guān)門(mén)不意外

陜西省社科院文化研究所所長(cháng)王長(cháng)壽認為，白鹿原民俗文化村開(kāi)業(yè)4年就面臨拆除“一點(diǎn)都不意外”?，F在這樣的民俗旅游景點(diǎn)“太多了!建設快，掙錢(qián)快，倒閉也快!”

王長(cháng)壽分析了3點(diǎn)經(jīng)營(yíng)不下去的原因：同質(zhì)化嚴重，核心就是個(gè)小吃一條街;投資方?jīng)]有品牌意識，景區沒(méi)有故事可講，他們只是建好景區出租門(mén)面房然后收租金，這根本不是在做文旅產(chǎn)業(yè);后續投資可能資金也出現不足，政府的后續引導也不夠。

王長(cháng)壽說(shuō)，“從政府初期的支持、景區交通，以及開(kāi)業(yè)先機來(lái)說(shuō)，白鹿原民俗文化村這個(gè)項目占據了天時(shí)地利人和，但作為附近以白鹿原為主題的景區中最早建成營(yíng)業(yè)的項目卻第一個(gè)倒掉，可惜了?！?/p>

對準備進(jìn)入文化領(lǐng)域的投資者，王長(cháng)壽建議，做文旅產(chǎn)業(yè)首先別有投機思想，否則很可能開(kāi)得快倒得也快;景區講好獨一無(wú)二的故事;要有成熟的模式，做好品牌經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，王長(cháng)壽認為政府要持續不斷引導企業(yè)沿著(zhù)文旅產(chǎn)業(yè)正確的路徑去發(fā)展，否則“投資數億這么快拆除，對政府、企業(yè)都是很大的損失?！?/p>

王長(cháng)壽認為，應該統籌做好“白鹿原”這個(gè)大IP。一定要有頂層設計，要想清楚能做什么不能做什么，建設清晰的產(chǎn)業(yè)鏈，“曲江就是圍繞大雁塔一步步做起來(lái)，如果白鹿原能有好的規劃和發(fā)展也是很有希望的?！?/p>

*本文來(lái)源：華商報，作者：馮強，原標題：《開(kāi)業(yè)四年后白鹿原民俗村被拆 白鹿原管委會(huì )：對這片地方重新規劃》。