庚子鼠年，少不了依靠米老鼠起家的迪士尼。

近日，迪士尼公布了2020財年第一季度財報：營(yíng)收208.6億美元，相比去年同期增長(cháng)了36.3%，歸屬公司的凈利潤為21.07億美元，較去年同期降幅超過(guò)兩成。

這也是流媒體平臺Disney+上線(xiàn)后迪士尼的首份財報。入局流媒體為迪士尼注入了新鮮血液，但其主題公園等傳統業(yè)務(wù)增長(cháng)已出現乏力狀態(tài)，迪士尼的大IP收購之路還能走多久？迪士尼能夠真正把握住為其帶來(lái)業(yè)績(jì)增長(cháng)的流媒體嗎？

營(yíng)收超預期但傳統業(yè)務(wù)增長(cháng)乏力

近幾年，迪士尼依靠眾多經(jīng)典IP的開(kāi)發(fā)屢屢刷新票房紀錄，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。僅2019年，迪士尼全年票房突破了100億美元，也成為了首家年票房突破100億美元的公司。在報告期內，迪士尼的兩部電影《星球大戰：天行者崛起》和《冰雪奇緣2》均取得了全球10億美元級別的票房。

只是，經(jīng)典之作《復仇者聯(lián)盟》和《星球大戰》已經(jīng)迎來(lái)了最終結局。接下來(lái)，迪士尼主打情懷的IP還能夠用多久？屬于迪士尼原創(chuàng )的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)還能有多少？迪士尼還能夠繼續打造出如此經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)嗎？

都是未知數。

具體來(lái)看，傳媒網(wǎng)絡(luò )收入和主題公園、體驗及周邊收入仍然是迪士尼最主要的收入來(lái)源，兩部分合計占比超過(guò)70%。但是迪士尼主題公園、體驗及周邊收入74億美元，同比增長(cháng)僅為8.4%，低于平均增速。

傳統主題樂(lè )園整體增長(cháng)乏力，迪士尼主題樂(lè )園不斷進(jìn)行“漲價(jià)”和“擴建”。財報顯示，迪士尼平均門(mén)票價(jià)格上漲了7%，但依靠漲價(jià)撐起的營(yíng)收增長(cháng)并不是長(cháng)久之計，隨之產(chǎn)生了游客數量下跌等問(wèn)題。

如今，全國新冠肺炎累計確診超4萬(wàn)例，上海、香港迪士尼已經(jīng)采取了閉園等措施，這就意味著(zhù)中國兩大園區未來(lái)一段時(shí)間基于接待游客層面的收入會(huì )受到明顯影響，而這將直接影響迪士尼2020年第二財季的業(yè)績(jì)，上海迪士尼樂(lè )園將虧損約1.35億美元，而香港迪士尼將虧損約4000萬(wàn)美元。

加之前有默林娛樂(lè )、環(huán)球影城等老牌公司虎視眈眈，后有城集團，華強方特，六旗娛樂(lè )等后起之秀，迪士尼“行業(yè)大哥”的地位還能保持多久？

Disney+為何如此亮眼？

2019年4月11日，迪士尼向全世界正式介紹了自己的互聯(lián)網(wǎng)流媒體平臺——迪士尼+（Disney+)，同時(shí)CEO鮑勃·艾格傳遞出信號：流媒體業(yè)務(wù)是現在迪士尼的第一要務(wù)，并稱(chēng)Disney+為“不朽的無(wú)價(jià)內容寶庫”、“沒(méi)有任何科技公司能與之匹敵”。

Disney+目前已總計有2650萬(wàn)訂閱用戶(hù)，比市場(chǎng)預期的2080萬(wàn)用戶(hù)數高出27%，每位Disney+付費用戶(hù)月均帶來(lái)收入5.56美元。對此，在鮑勃·艾格在四季度財報發(fā)布后表示：“Disney+的服務(wù)已經(jīng)超出了我們之前最好的預期水平，用戶(hù)從免費到付費的轉換率和流失率都比預期的表現好。

2019年第四季度全美下載量應用排行，Disney+位列第一

相較于縱橫美國市場(chǎng)二十余年、已經(jīng)擁有6000多萬(wàn)付費訂閱用戶(hù)的流媒體巨頭Netflix（奈飛），Disney+主要優(yōu)勢有三點(diǎn)：

一是迪士尼獨家的內容。Disney+一上線(xiàn)就帶來(lái)了超過(guò)500部電影，7500集電視劇集，以及10部專(zhuān)為平臺定制的全新原創(chuàng )電影、劇集等，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)、國家地理、迪士尼頻道和華特迪士尼電視。

二是技術(shù)。2016年8月，迪士尼以10億美元收購BAMTech 33%股權。2017年8月，迪士尼以15.8億美元再次收購42%股權，并以整體75%的股權成為BAMTech控股股東。獲取BAMTech的技術(shù)支持后，迪士尼在2018年推出體育流媒體服務(wù)ESPN+，并宣布將終止與Netflix之間的經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議，在Netflix下架所有迪士尼的影視內容。

三是價(jià)格戰。Disney+套餐價(jià)格為6.99美元/月、69.99美元/年，而Netflix最低套餐價(jià)格為8.99美元/月，標準價(jià)格是12.99美元/月。但流媒體低價(jià)格的“燒錢(qián)”之路并非坦途。盡管第一財季度迪士尼在流媒體業(yè)務(wù)上取得超過(guò)三倍營(yíng)收同比增長(cháng)，但其經(jīng)營(yíng)虧損幅度則達到了6.9億美元，是去年同期的五倍。

結語(yǔ)

從土豆、樂(lè )視、優(yōu)酷、暴風(fēng)影音、PPS等十幾家流媒體平臺的井噴式發(fā)展，再到2010年后的并購潮和自制潮，國內流媒體平臺割據征戰數十年，形成了如今優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝“三足鼎立”的行業(yè)格局。

如今，美國約有三分之一的家庭放棄傳統的付費電視服務(wù)，轉向網(wǎng)絡(luò )視頻。美國的影視巨頭們不會(huì )眼睜睜看著(zhù)Netflix一家獨大坐擁流媒體紅利，紛紛下場(chǎng)加入流媒體市場(chǎng)爭奪戰。流媒體之戰已經(jīng)打響，Disney+帶來(lái)的不只是迪士尼整體營(yíng)收的預期提升，更是好萊塢流媒體行業(yè)權力格局的大洗牌。

這場(chǎng)流媒體爭奪戰，你看好迪士尼嗎？

部分資料參考：中國經(jīng)濟網(wǎng)；GPLP；電影情報處

*本文來(lái)源：微信公眾號“文化產(chǎn)業(yè)新聞”（ID：CulturalIndustryNews），作者：齊文慧，原標題：《傳統業(yè)務(wù)增長(cháng)乏力的迪士尼，為何能交出一份亮眼的財報？》。