近兩年博物館文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并吸引更多企業(yè)相繼入局。1月4日，《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告2020》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）對外發(fā)布，《報告》顯示，“文博文創(chuàng )”是2019年文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞之一，且眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加入到博物館文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的行列中。且北京商報記者調查發(fā)現，由于博物館文創(chuàng )產(chǎn)品具有較高的溢價(jià)以及復購率，而博物館與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作不僅讓雙方獲得更高的收益，也讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在流量與市場(chǎng)規模等方面增添了競爭力。

《報告》顯示，2019年，博物館文創(chuàng )接軌數字經(jīng)濟，搭建跨界文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)鏈。眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深入布局博物館文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)，全面貫穿用戶(hù)調查、產(chǎn)品設計、推廣營(yíng)銷(xiāo)等文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節。文創(chuàng )生產(chǎn)實(shí)現數據共享、速效反應、精準營(yíng)銷(xiāo)，打破了傳統文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)高成本、低產(chǎn)出的困境?！熬€(xiàn)上購買(mǎi)+線(xiàn)下參觀(guān)”模式保證了從購買(mǎi)到售后整個(gè)用戶(hù)服務(wù)鏈的質(zhì)量。博物館文創(chuàng )逐步實(shí)現工業(yè)化生產(chǎn)、電商化營(yíng)銷(xiāo)，跨品牌合作、跨區域運營(yíng)、跨媒體宣傳，“科技+文化”現代化文創(chuàng )生產(chǎn)體系逐步形成。

北京商報記者調查發(fā)現，現階段包括BAT在內，多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均已向博物館文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局。以騰訊為例，該公司現已就音樂(lè )、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域與故宮博物院、敦煌研究所、秦陵博物館等文博機構進(jìn)行合作，推出多種產(chǎn)品，獲得較高的關(guān)注度。阿里也不例外，其中在天貓方面，該平臺曾對外發(fā)布“天貓新文創(chuàng )2.0計劃”，三年引進(jìn)全球博物館的“鎮館之寶”，并與1萬(wàn)個(gè)品牌進(jìn)行跨界合作。而對于百度，該公司則就線(xiàn)上博物館、AI博物館產(chǎn)品持續布局。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷與博物館文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)接軌并深入合作，與該產(chǎn)業(yè)背后蘊藏的消費空間密不可分。天貓相關(guān)負責人曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，與文創(chuàng )IP合作商品的溢價(jià)是普通商品溢價(jià)的50%到100%。此外數據顯示，同時(shí)博物館文創(chuàng )的消費者擁有較高的粘性，90%的消費者會(huì )再次購買(mǎi)。在多方的共同作用下，我國博物館文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)在2019年的整體市場(chǎng)規模已較2017年增長(cháng)了三倍。

在業(yè)內人士看來(lái)，博物館文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的對接也是文化產(chǎn)業(yè)與科技的融合，通過(guò)分享各自的渠道和資源，使得市場(chǎng)能夠在短時(shí)間內迅速發(fā)展，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間并讓擁有一定歷史的文化尋找到新的生命力，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也由此深入對接到一批用戶(hù)，從而使得自身能夠獲得流量和關(guān)注度。

北京市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任梅松認為，從現階段的發(fā)展戰略重點(diǎn)來(lái)看，融合發(fā)展、創(chuàng )新發(fā)展是其中的關(guān)鍵詞，文化要素若是不與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，就沒(méi)有發(fā)展前途。此外，深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)李鳳亮表示，“博物館文創(chuàng )的開(kāi)發(fā)已走到一個(gè)業(yè)態(tài)創(chuàng )新的道路，可以看到博物館與互聯(lián)網(wǎng)的結合，不少大型博物館都紛紛加入線(xiàn)上商城，并與相關(guān)行業(yè)的融合，推動(dòng)了產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的創(chuàng )新。文化和科技的融合不是一個(gè)新的話(huà)題，而近年來(lái)跨界融合有了很大的發(fā)展，文化怎么更好地利用大數據、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現實(shí)和區塊鏈的技術(shù)，搭上科技的班車(chē)是發(fā)展的關(guān)鍵?！?/p>

*本文來(lái)源：北京商報，作者：鄭蕊，原標題：《互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)接連下注 博物館文創(chuàng )魅力何在》。