對在線(xiàn)旅游行業(yè)而言，2015年的這個(gè)三月注定會(huì )熱鬧非凡。

春節長(cháng)假過(guò)后，各大在線(xiàn)旅游企業(yè)紛紛祭出大規模促銷(xiāo)活動(dòng)，攪動(dòng)著(zhù)清明節前的這個(gè)三月，一股不安的興奮充斥在整個(gè)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)。

自攜程的“全民春季在線(xiàn)旅游節”開(kāi)始，各家爭相推出屬于自己的“旅游節”。同程旅游于3月21日起開(kāi)始為期近一個(gè)月的“同程旅游節”，欲以?xún)|元補貼打造一場(chǎng)全民狂歡盛宴；途牛也發(fā)起了“323途牛旅游節”，主打出境游產(chǎn)品。

“在線(xiàn)旅游節”的扎堆出現，動(dòng)輒數億的促銷(xiāo)力度，讓這個(gè)傳統的旅游淡季風(fēng)云突變，一場(chǎng)在線(xiàn)旅游的混戰已然打響。

“補貼”、“低價(jià)”、“狂歡”成關(guān)鍵詞

扎堆出現的“旅游節”，是各在線(xiàn)旅游企業(yè)在這個(gè)淡季3月發(fā)起的一場(chǎng)市場(chǎng)爭奪戰，這當中，“補貼”、“低價(jià)”、“狂歡”成為各自的關(guān)鍵詞和殺手锏。

以同程旅游為例，其于3月21日啟動(dòng)的“同程旅游節”便稱(chēng)將聯(lián)合千家景區、萬(wàn)家酒店和數百家旅游產(chǎn)品批發(fā)商，以近億元補貼向消費者提供優(yōu)質(zhì)、低價(jià)的一站式休閑旅游服務(wù)，打造一場(chǎng)全民狂歡盛宴。

據了解，此次同程旅游的全線(xiàn)產(chǎn)品都將納入到“旅游節”中來(lái)。在近一個(gè)月的時(shí)間內，將推出諸如“現金紅包”、“爆款特價(jià)”、“限時(shí)秒殺”、“分享有禮”等活動(dòng)。此外，同程旅游新近簽約的代言人佟大為也將參與到本次旅游節的互動(dòng)中來(lái)，以增加活動(dòng)人氣。

除同程旅游外，攜程、途牛等也已入局這場(chǎng)“造節”混戰中來(lái)，“全民春季在線(xiàn)旅游節”、“323途牛旅游節”等扎堆在三月出現。大佬的混戰，攪動(dòng)了整個(gè)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)，繼而吸引了諸如窮游網(wǎng)、螞蜂窩等的加入，一股不安和興奮充斥在這個(gè)三月的空氣中。

為何選在淡季“交火”

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的補貼戰、價(jià)格戰已非稀罕事。勁旅網(wǎng)總裁魏長(cháng)仁在接受采訪(fǎng)時(shí)分析稱(chēng)，當前各家在線(xiàn)旅游企業(yè)爭相造節，主要還是受淘寶的綜合電商造節的影響，同樣是市場(chǎng)促銷(xiāo)行為。

2014年，在線(xiàn)旅游經(jīng)歷了多起價(jià)格戰。從年初開(kāi)始，攜程、同程便在數千家景區門(mén)票上進(jìn)行拉鋸戰，相互投入大量資金進(jìn)行補貼，同程以“1元門(mén)票”應戰攜程的高額返現，最后以攜程入股同程告終。而在年末，同程將業(yè)務(wù)重心轉向出境游和郵輪，發(fā)力出境游市場(chǎng)，隨后便掀起了與途牛的價(jià)格戰。

然而，為何各家會(huì )不約而同選擇在三月呢？

同程旅游相關(guān)人士解釋說(shuō)，五月份之后就是傳統的旅游旺季，屆時(shí)無(wú)論是傳統旅行社，還是在線(xiàn)旅游行業(yè)，都將加入到促銷(xiāo)價(jià)格戰中來(lái)。于是乎，三月淡季便成為在線(xiàn)旅游提前搶客戶(hù)、搶流量的絕佳時(shí)機。

除此之外，在線(xiàn)旅游的滲透率尚不足10%，互聯(lián)網(wǎng)的普及、無(wú)線(xiàn)端的野蠻生長(cháng)，給正處于高速增長(cháng)的在線(xiàn)旅游市場(chǎng)一個(gè)重新洗牌的機會(huì )。無(wú)論是傳統行業(yè)老大，還是后起之秀，都渴望抓住這波機遇，這也是激起市場(chǎng)興奮的直接因素之一。

撕拼無(wú)線(xiàn)端，市場(chǎng)或被重塑

除多平臺聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)外，同程旅游還推出了眾多爆款的“客戶(hù)端獨享”活動(dòng)，僅通過(guò)同程旅游APP方可預訂，優(yōu)惠力度也較其他平臺強。這反映了同程旅游撕拼無(wú)線(xiàn)端的決心，也是當前在線(xiàn)旅游行業(yè)白熱化競爭的一個(gè)縮影。

艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2015年中國在線(xiàn)旅游度假行業(yè)研究報告》指出，2014年我國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規模已達2772.9億元，較上年增長(cháng)27.1%，并將在未來(lái)四年持續保持高速增長(cháng)，預計在2018年將達到6500億元。

從目前的發(fā)展態(tài)勢而論，陣營(yíng)分化也十分明顯。據監測數據統計，PC端遷移至移動(dòng)端的趨勢明顯，使用移動(dòng)端訪(fǎng)問(wèn)的用戶(hù)比例已超過(guò)七成。

體量如此龐大的在線(xiàn)旅游市場(chǎng)，無(wú)線(xiàn)端崛起對已有格局的沖突，刺激了所有場(chǎng)內選手興奮的神經(jīng)。魏長(cháng)仁說(shuō)，“在線(xiàn)旅游整體滲透率還很低，仍有足夠的拓展空間，通過(guò)價(jià)格戰，這個(gè)市場(chǎng)的集中度一定會(huì )越來(lái)越好，整個(gè)市場(chǎng)會(huì )重新洗牌?！?/span>

據了解，同程旅游在2014年確定“all in無(wú)線(xiàn)”的戰略后，通過(guò)持續補貼收獲了累計2億人次的下載量，穩固了其在線(xiàn)旅游行業(yè)第一陣營(yíng)的地位。同程旅游CEO吳志祥在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，“此次‘同程旅游節’將投入億元補貼，給廣大旅游愛(ài)好者提供價(jià)格實(shí)惠、種類(lèi)豐富的休閑旅游產(chǎn)品，讓每一個(gè)同程旅游用戶(hù)都能享受到快樂(lè )的旅游體驗?！?/span>

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