民宿與綜藝形式得到了大眾廣泛的認可，因此得以長(cháng)壽繼續進(jìn)行錄制。然而這一“搬運”而來(lái)的綜藝形式獲得了成功，那么其他類(lèi)型的綜藝出路在哪里？綜藝保持長(cháng)壽的秘訣又是什么？

“鋼筋城市”下的慢綜小溫柔

《親愛(ài)的客棧3》又又雙叒叕上熱搜了，3張照片空降熱搜第一名。

10月14日，微博話(huà)題名為#親愛(ài)的客棧3合影#登上熱搜第一，此條消息更是有高達3.7億的閱讀量。以民宿慢生活為主題的綜藝《親愛(ài)的客?！贩懦?張大合照，并配文稱(chēng)“夏蟲(chóng)不可語(yǔ)冰，親愛(ài)的，你在哪里”的微博內容宣布第三季正式回歸。

近年來(lái)，以圍繞“一棟房子”而展開(kāi)錄制的綜藝節目數不勝數，例如將明星當做客棧老板以此來(lái)招待客人的《親愛(ài)的客?！?；選定一地址不動(dòng)在錄制期間都在這所房子里生活并且平時(shí)干農活、還需要給經(jīng)常上門(mén)的“朋友”做出一頓好吃的飯菜的《向往的生活》；當然也照看了寶媽們心理的綜藝形式——明星看顧寶寶《放開(kāi)我Baby》；更有大咖加盟親自造出“一所房子”《三個(gè)院子》的建造過(guò)程綜藝形式……

不管是本身為明星的主人招待客人形式，還是作為客棧老板帶領(lǐng)小工親自下場(chǎng)招待素人的節目，近幾年如此火爆的原因，都體現在一個(gè)字上“慢”。不論是生活在“鋼筋城市”的我們，每天形色匆匆為著(zhù)生活而奔波，受著(zhù)工作上甲方的無(wú)理要求和拖著(zhù)疲倦身體但不敢停歇的腳步，那就更不要說(shuō)一天一半多時(shí)間都在工作的明星們了。通過(guò)此類(lèi)慢綜藝形式的錄制，不僅可以歇一歇長(cháng)久奔波的腳步，更是通過(guò)大眾喜愛(ài)“下飯時(shí)間”最享受、受眾范圍較廣的時(shí)間段的播出，為自己打開(kāi)更多的觀(guān)眾緣。

更受寵愛(ài)的民宿綜藝形式

“慢綜藝”這三個(gè)詞聽(tīng)著(zhù)好像很容易懂，將它拆解開(kāi)來(lái)就可以理解為一切放慢腳步錄制進(jìn)程的形式都可以統稱(chēng)為“慢綜藝”。沉淀安靜下來(lái)的明星似乎是想讓大眾看到與他（她）們平時(shí)不同的生活習慣、展示面孔，這是可以的、不被限制的，然而為何能夠連續幾季通用同一個(gè)主題的長(cháng)壽綜藝大多是綜藝和民宿相結合的呢？為何它能夠獨得觀(guān)眾姥爺們的寵愛(ài)？

拿最為大眾熟知的《向往的生活》和《親愛(ài)的客?！穪?lái)舉例?！断蛲纳睢肥且粰n生活服務(wù)紀實(shí)類(lèi)節目，第一季于2017年播出，第三季已于今年7月收官。住房選址選于農村，明星們需要動(dòng)手開(kāi)啟自給自足的生活，還要保證到此節目飛行嘉賓的溫飽，著(zhù)實(shí)不是一件輕松的事。然而看看他們身處的無(wú)比真實(shí)的農村、過(guò)著(zhù)“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的悠閑生活，心里又是無(wú)比羨慕的。見(jiàn)到因工作原因平時(shí)難以見(jiàn)到的好友，細細碎碎的家常生活不正是現代都市人們所缺少、渴望著(zhù)的嗎？

而《親愛(ài)的客?！愤@一綜藝屬于經(jīng)營(yíng)體驗類(lèi)真人秀節目，由明星當家經(jīng)營(yíng)客棧，在此期間照顧、管理好上門(mén)居住的客人。明星真人秀的噱頭加之不時(shí)發(fā)生的矛盾，由明星而來(lái)的粉絲客群和各行業(yè)經(jīng)驗豐富的授教，都是這檔長(cháng)壽綜藝最大的看頭?！队H愛(ài)的客?！穫鬟_給大眾的是通過(guò)感受服務(wù)客人的客棧生活，以達到回歸本心的目的，不僅僅是全篇幅的溫暖治愈，更多的其實(shí)是矛盾爭吵過(guò)后的反思。解決問(wèn)題都不會(huì )那么簡(jiǎn)單，但又恰巧是化解的那一瞬間彼此展出的笑顏，最是令人感動(dòng)的。

“民宿+綜藝”源于他國電視市場(chǎng)

國內市場(chǎng)受到此一綜藝欄目形式的啟發(fā)，最早是源于韓綜《孝利家民宿》的熱播，它是豆瓣評分9.4的高星真人秀欄目。節目組大膽請來(lái)了闊別娛樂(lè )圈已久的歌手李孝利和她的老公李尚順來(lái)作為民宿的社長(cháng)進(jìn)行管理，還有當紅歌手IU來(lái)作為打工小妹共同錄制。采用素人報名入住的方式，而民宿的基地則是李孝利在濟州島大得像個(gè)公園的家，里面還有三只貓和五只狗。

李孝利是韓國演藝界劃時(shí)代的歌手代表人物，而的老公李尚順是韓國著(zhù)名唱作型歌手，兩人在當時(shí)放出結婚的消息時(shí)，引起韓國全體民眾的震驚，因為“丑老公”和女神的搭配實(shí)在是讓人難以想象?！缎⒗颐袼蕖返牟コ鰬阎?zhù)民眾大量的審視懷疑，也讓人們更加想要了解女神過(guò)的半隱居生活到底是什么樣的。民宿男主人對于孝利的百般照顧、屠狗日常逐漸獲得了國民的好感，加之IU的強大粉絲效應，讓這部極其真實(shí)的慢綜藝播出方式獲得了較高的收視率和大量的粉絲。

《孝利家民宿》播出受到的好評打開(kāi)了這扇慢綜藝的大門(mén)，特別是民宿與綜藝結合的形式，吸引了投資商和節目導演的眼光。國內諸如此類(lèi)綜藝的上演最開(kāi)始試水時(shí)邀請的嘉賓多為有一定身份重量、有觀(guān)眾好感的人來(lái)加盟展開(kāi)，不得不說(shuō)，這一新綜藝形式的引入獲得了成功，也極大地獲取了觀(guān)眾的好感和接受力度。所以，有品質(zhì)有內容的民宿綜藝被留下的幾率很大，也得到了延長(cháng)壽命的機會(huì )。

“民宿+綜藝”區域與明星的雙贏(yíng)

選定管理人員后自然擁有每期大量的鏡頭，極大地獲得了曝光率，所以此類(lèi)慢綜藝的常駐嘉賓名額一定是圈內人人爭逐的目標。閑云野鶴、輕松自在的真實(shí)生活很容易得到觀(guān)眾的好感，所以每期的飛行嘉賓自然是一個(gè)得觀(guān)眾眼緣的重要機會(huì )，這樣的工作相當于是在明星們繁忙的日程中休息就直接能進(jìn)行的，又是獲得曝光率的機會(huì )。

民宿的選址自然是十分重要的，自然風(fēng)光要絕對優(yōu)美，又不能離城鎮太遠這樣錄制過(guò)程中有所需求就會(huì )不方便。當綜藝節目錄制完成并且播出后，其中因明星效應和綜藝效果雙重疊加帶來(lái)的反應，原民宿拍攝地將會(huì )涌去大量打卡觀(guān)光的人群，民宿原主人可通過(guò)此獲得的盈利將是翻倍的增長(cháng)。而在錄制過(guò)程中明星游過(guò)的街、吃過(guò)的小店等也都會(huì )因粉絲效應而增加極大的人流量和收益。就算是原址預訂難求，那么周?chē)渌拿袼薜暌捕紝?huì )迎來(lái)粉絲們的入住，打卡愛(ài)豆進(jìn)過(guò)的小店、吃過(guò)的美食、玩過(guò)的娛樂(lè )設施等，對于粉絲心理來(lái)說(shuō)那就算是沒(méi)有錯過(guò)。

以《親愛(ài)的客?！窞槔?，第一季他們來(lái)到了瀘沽湖定點(diǎn)居住，瀘沽湖湖面海拔2685米，平均水深40米，面積49.5平方公里。瀘沽湖周?chē)荷江h(huán)繞，要進(jìn)入客棧居住需劃船進(jìn)入，極具儀式感。還將自然景觀(guān)和人文景觀(guān)融為一體，尤其是以摩梭人獨特的風(fēng)俗民情和文化內涵，在錄制時(shí)同時(shí)也能將特有的摩挲民族文化傳揚出去。

據統計，第一季《親愛(ài)的客?！凡コ龊笤s聯(lián)同時(shí)段收視十二連冠；在芒果tv播放量達15億；微博話(huà)題《親愛(ài)的客?！烽喿x量高達39.9億，討論量383.5萬(wàn)。其取景地瀘沽湖慢屋格努灣酒店迅速走紅，不僅成為當地價(jià)格最高的民宿之一，節目播出后更是“一房難求”。

而第二季客棧的選址到了內蒙古阿爾山，在這既偏遠交通又不便的地方，劉濤王珂夫婦倆將與員工一起從零開(kāi)始搭建一間客棧，主體采用從長(cháng)沙建造完成的“地球倉”搬運而來(lái)，在當地可以直接搭建使用?？蜅Ｎ痪影桌擎?，這里的鹿村幾乎家家都養鹿，不用去到奈良就可以與小鹿親密接觸。老板娘劉濤將鹿村的特色“鹿”制成精美的工藝品給前來(lái)住宿的旅客作為伴手禮贈送，同時(shí)還帶領(lǐng)員工們將小鹿模樣的餐碗碟杯精心地擺放于餐桌、客廳上。這一季對于當地的文化特色可謂是展現的淋漓盡致，既有優(yōu)美的自然風(fēng)光、又有“鹿”的特色IP形象，為當地的旅游民宿發(fā)展以及特色文化產(chǎn)業(yè)鏈作出了極大的幫助和貢獻。

韓綜在前，中國綜藝如何自處

客觀(guān)的說(shuō)，國外的綜藝做得確實(shí)不錯，特別是韓國綜藝的創(chuàng )意與更新。韓國無(wú)論是綜藝還是電視劇，都是邊錄制邊上檔播放的。因為他們比起節目的完整性，更在意的是觀(guān)眾的反應，觀(guān)眾的意愿取決于節目的繼續。若是節目沒(méi)有足夠吸引到觀(guān)眾的點(diǎn)，收視率低且持續萎靡的話(huà)，就要立馬換上下一個(gè)新的創(chuàng )意頂上。

所以為何說(shuō)中國綜藝總是在搬運韓綜，韓綜是在經(jīng)過(guò)觀(guān)眾前期檢驗試水效果不錯的前提下完成的，國民度與收視率都得得到了保證；而中國的綜藝其實(shí)不免有優(yōu)秀的創(chuàng )意展現的，代表我國濃厚的文化特色信息的綜藝值得觀(guān)眾收看，但市場(chǎng)上又會(huì )摻雜了很多粗制濫造一味復制不知適應國情的綜藝引進(jìn)，這就會(huì )極大地破壞國內綜藝市場(chǎng)。

但是“民宿+綜藝”這一慢綜藝的引進(jìn)就是一個(gè)不錯的案例。疲倦的心態(tài)身體每一個(gè)人都有，向往日出而作、日落而息的閑云野鶴的生活是大眾的期盼，卸下鏡頭里的偽裝展現真實(shí)自我更能夠吸引觀(guān)眾收看，加之大咖的加盟作為主持引導，也是其能夠長(cháng)壽錄制的秘訣。

民宿作為背景墻在綜藝里面出現，升值的不僅是原址拍攝地，加以合理規劃能夠帶動(dòng)輻射周?chē)穆糜问袌?chǎng)發(fā)展。房產(chǎn)資源的規劃出租售賣(mài)；綜藝帶動(dòng)民宿品牌的營(yíng)銷(xiāo)宣傳；投資商對于其營(yíng)銷(xiāo)前景而加入的廣告等，一個(gè)民宿綜藝的錄制播出，其中是有多層利潤商和多產(chǎn)業(yè)的搭建合構，不僅是給當地的旅游市場(chǎng)帶來(lái)流量和資源重置，還有更多的是品牌進(jìn)駐的盈利。

韓綜目前的發(fā)展業(yè)態(tài)比較好，引起眼紅想要照搬分一杯羹的大有人在。這也是被市場(chǎng)允許的，例如成功的“民宿+綜藝”模式的長(cháng)壽欄目。這是一個(gè)很好的思路拍攝方式，它照顧到了所有人的情緒。在藝術(shù)展上，一塊普通的光幕可以通過(guò)不同的折射點(diǎn)、角度便有了一個(gè)多樣化、多色彩的展現，所以每個(gè)人肉眼所觀(guān)察到的都是不一樣的風(fēng)景。

綜藝自然如此，那是一個(gè)無(wú)形的框架將思路禁錮住了，多年的經(jīng)驗教訓使得不敢邁步向前。我國歷史文化悠久綿長(cháng)，聰慧智穎的我們發(fā)明了“四大發(fā)明”，我們制造出了許多別的國家難以超越的物品新方法，創(chuàng )新思路應當是義不容辭、勇于突破的。慢綜藝是一例成功案例，從中總結創(chuàng )新突破定會(huì )出現另一例、另二例無(wú)窮的受大眾喜愛(ài)、結合中國特色文化歷史而出的新綜藝節目。我們不止能將搬運而來(lái)的做得更好，我們更能做出代表自己特色文化歷史的品牌。

*本文來(lái)源：微信公眾號“ 旅游地產(chǎn)觀(guān)察”（ID：tourism2013），作者：許七安，原標題：《熱搜3.7億，“慢綜藝+民宿”的價(jià)值空間還有多大？》。